北歐品牌Marimekko 加大中國市場的投入
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
芬蘭時尚品牌 Marimekko公布了2018年全年和第四季度的財務(wù)數(shù)據(jù)，全年凈銷售額增長了9%可比營業(yè)利潤增長了42%但第四季度銷售基本持平。
實際上，Marimekko2018年的最后三個月里銷售額有輕微下降，從2980萬歐元跌至2970萬歐元。第四季度營業(yè)利潤僅120萬歐元，只有往年同期的一半?？杀葼I業(yè)利潤160萬歐元，而去年有240萬歐元。第四季度銷售持平主要源于國際銷售額下降了15%但該季度 Marimekko芬蘭外鄉(xiāng)的零售和批發(fā)業(yè)務(wù)都實現(xiàn)了增長，圣誕節(jié)期間也取得了勝利。
Marimekko演講總中稱，2018年第四季度的營業(yè)利潤低于同期，符合預(yù)期的因為亞太地區(qū)的批發(fā)交付時間變卦到2019年第一季度，晉江YKK拉鏈而2017年是第四季度交付。而且2018年的大部分盈利是第二季度和第三季度產(chǎn)生的
2018年，Marimekko關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)如下：
凈銷售額增長9%至1.119億歐元。除北美市場銷售持平外，其他所有市場都出現(xiàn)了增長。
增長主要來自芬蘭的零售和批發(fā)業(yè)務(wù)，以及亞太地區(qū)的批發(fā)業(yè)務(wù)。芬蘭零售銷售額增長了10%表示逾越整個行業(yè)。
營業(yè)利潤從去年的840萬歐元提升至約1770萬歐元。可比營業(yè)利潤1220萬歐元。
預(yù)計2019年 Marimekko凈銷售額將會更高，但可比營業(yè)利潤預(yù)計將與2018年持平。
Marimekko總裁兼首席執(zhí)行官 TiinaAlahuhta-Kasko對此持謹慎態(tài)度，并表示“打造國際勝利案例的臨時工作仍在繼續(xù)”說，去年的增長“有力地證明了新方向的有效性”但是2022年戰(zhàn)略才剛剛開始，尋求更強勁的增長和盈利能力之際，還有許多工作要做。
補充稱:令人欣慰的銷售利潤率非常可觀，正價產(chǎn)品的銷售表示良好。
TiinaAlahuhta-Kasko說，2018年 Marimekko采取了很多新動作，中山y(tǒng)kk拉鏈與優(yōu)衣庫(Uniqlo和倩碧(Cliniqu限量版合作系列讓“自己的營銷行動之外獲得了很大的國際知名度”Marimekko還翻新了斯德哥爾摩、東京和悉尼的旗艦店，并且“加大了中國市場的營銷力度，提高了品牌認知度。今年，Marimekko已邁出在中國線上銷售的第一步，入駐了微信和天貓的線上銷售平臺。
Marimekko今年在中國市場的投入將“大大逾越去年”主要在于鞏固數(shù)字業(yè)務(wù)，包括改進網(wǎng)店和IT系統(tǒng)。
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