美國(guó)出新規(guī)社交平臺(tái)以非廣告形式做KOL營(yíng)銷的公司處以更嚴(yán)厲的處罰
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
本周三，這份聲明特別點(diǎn)名了一些當(dāng)下網(wǎng)紅營(yíng)銷崛起的應(yīng)用（包括InstagramYouTub和 TikTok并表示在各種“被假賬戶、假點(diǎn)贊、假粉絲和假評(píng)論充斥的數(shù)字經(jīng)濟(jì)中”找到真實(shí)信息的難度性。換言之。美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)委員RohitChopra通過(guò)一份聲明呼吁，對(duì)在社交平臺(tái)（例如InstagramYouTub和 TikTok以非廣告形式做KOL營(yíng)銷的公司處以更嚴(yán)厲的處分。根據(jù)TechCrunch科技類博客）報(bào)道，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) FTCFederTradeCommiss以5票贊成、0票反對(duì)通過(guò)了聯(lián)邦公報(bào)》FederRegist美國(guó)政府的官方出版物）提案，根據(jù)提案，該委員會(huì)將就廣告行業(yè)現(xiàn)有規(guī)則 EndorsementGuid否需要重新審視，進(jìn)行廣泛征求意見(jiàn)。
盡管多年來(lái)，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)一直要求網(wǎng)紅 influenc必需主動(dòng)公布自己的贊助來(lái)源，但效果微乎其微。最近一封郵件中提到案件，羅德泰勒百貨 Lord&Taylor公司曾贊助50社交媒體網(wǎng)紅，協(xié)助公司在Instagram上發(fā)布服裝信息，但并沒(méi)有要求他披露受贊助的事實(shí)。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)認(rèn)定羅德泰勒百貨存在欺騙公眾的行為，和解中該公司被要求禁止“獨(dú)立平臺(tái)通過(guò)付費(fèi)廣告發(fā)布扭曲事實(shí)的信息”但并未涉及任何罰款。
目前，很多希望獲得曝光度的公司都會(huì)向網(wǎng)紅和知名人士提供免費(fèi)產(chǎn)品。揚(yáng)州ykk拉鏈盡管有些測(cè)評(píng)人會(huì)披露這一細(xì)節(jié)，但一般而言你很難分辨一個(gè)推廣究竟是可信賴的還是來(lái)自于并沒(méi)有披露的合作關(guān)系?，F(xiàn)如今，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)決定嚴(yán)厲打擊這種欺騙行為，但是將目光聚焦于廣告發(fā)行商和產(chǎn)品公司，而不是那些網(wǎng)紅個(gè)體。Chopra表示：個(gè)體網(wǎng)紅為了獲得更多收入而公開(kāi)自己的興趣，這不會(huì)造成什么問(wèn)題。但是當(dāng)公司付錢(qián)給這些網(wǎng)紅，讓他假裝自己的背書(shū)和測(cè)評(píng)沒(méi)有利益相關(guān)牽扯，并進(jìn)行洗白宣傳的話，這將被認(rèn)定為非法賄賂。
為了防止此類欺詐行為繼續(xù)惡化，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)需要具備更好的前瞻性。
有些公司向網(wǎng)紅施壓，要求他故意隱瞞合作關(guān)系，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)對(duì)此極為滿意。2016年，視頻網(wǎng)Machinima因?yàn)橐黄鹌墼p性廣告被訴訟，最終與聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)達(dá)成和解，該公司在XboxOne廣告中，并未披露向YouTub主播支付廣告費(fèi)用，并請(qǐng)他以獨(dú)立評(píng)論的方式發(fā)表評(píng)論。寧波ykk拉鏈和解協(xié)議中并未涉及任何罰款，也沒(méi)有對(duì)平臺(tái)日后的原生廣告起到威懾作用。但現(xiàn)如今，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)呼吁“有必要將現(xiàn)有規(guī)則編入正式的法律，這樣才干使違法行為得到必要的民事）處分”
聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)已經(jīng)厭倦了這些假朋友，并決定切實(shí)打擊違反政策的公司。
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