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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

時(shí)尚是什么？

如果被問(wèn)到這樣的問(wèn)題，新手可能會(huì)口若懸河，告訴你這是無(wú)數(shù)人追逐的至高藝術(shù)殿堂。但若是皮爾·卡丹（PierrCardin這樣入行七十多年的老手，只會(huì)默默背著一堆戰(zhàn)利品遠(yuǎn)走，擺擺手，留下一個(gè)金光閃閃、令人遐想的背影。

2020年12月29日，時(shí)裝設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹去世，身后，一個(gè)年銷售額超越20億美元的同名品牌仍在運(yùn)營(yíng)。就在十天前，知名街頭藝術(shù)家KA WS推出一款全新公仔，和以往一樣，這個(gè)「全球最貴公仔」剛上線就被預(yù)定一空，有市無(wú)價(jià)，讓人聯(lián)想「KA WS優(yōu)衣庫(kù)」聯(lián)名款發(fā)布時(shí)一衣難求的火爆場(chǎng)景。

同樣是這個(gè)月，美籍華裔設(shè)計(jì)師AlexandWang遭多名模特指控性騷擾，同名品牌的Instagram賬戶10天內(nèi)失去了超越25000個(gè)粉絲， SBS拉鏈還收到大量質(zhì)問(wèn)、辱罵信息，自愿關(guān)閉評(píng)論。此前，AlexandWang以「天才設(shè)計(jì)師」、「派對(duì)男孩」成名，被《時(shí)代周刊》評(píng)為100名具有全球影響力的名人之一。

這個(gè)令人難忘的時(shí)間點(diǎn)，3名時(shí)尚圈內(nèi)人以各自的方式占據(jù)頭條，有人翩然離去，有人名利雙收，還有人置身漩渦。都不曾正面回答過(guò)「時(shí)尚是什么」，但他多年來(lái)的經(jīng)歷，卻足以為我打開(kāi)3本截然不同，卻又意味深長(zhǎng)的時(shí)尚生意經(jīng)。

01

皮爾·卡丹曾是最 接近時(shí)尚金字塔尖的人。

1947年，被克里斯丁·迪奧選中，成為這位「時(shí)裝設(shè)計(jì)***」的助手，那時(shí)他才25歲。為迪奧工作的兩年，皮爾·卡丹飛速成長(zhǎng)、找到自我兩年。

單論設(shè)計(jì)功力，迪奧未必是同時(shí)代***設(shè)計(jì)師，但他有一顆商業(yè)思維異常發(fā)達(dá)的大腦。每當(dāng)新款時(shí)裝推出，迪奧就把舞臺(tái)設(shè)計(jì)得五光十色，架高T臺(tái)，讓模特踩著音樂(lè)節(jié)拍，像帝王般從觀眾面前走過(guò)。從此，每年兩次的時(shí)裝發(fā)布會(huì)成了時(shí)尚界的默認(rèn)行規(guī)，「高級(jí)定制」不只代表價(jià)格高貴，也代表著品質(zhì)稀缺，迪奧一步步成為行業(yè)標(biāo)桿。

迪奧對(duì)皮爾·卡丹非常看重，這條勝利之路皮爾·卡丹原本可以循規(guī)蹈矩再走一次，但他偏不。

進(jìn)入迪奧工作室僅僅2年，摸透運(yùn)轉(zhuǎn)流程之后，皮爾·卡丹就迫不及待地離開(kāi)迪奧，開(kāi)創(chuàng)了自己的同名品牌。剛開(kāi)始，模仿老東家迪奧，做了一些出彩的「高級(jí)定制女裝」，打響名氣。但他始終在想，一個(gè)設(shè)計(jì)師最重要的什么？創(chuàng)意，還是生命力？換言之，藝術(shù)高度，還是商業(yè)成績(jī)？

很快，出身平民家庭、經(jīng)歷過(guò)戰(zhàn)亂的皮爾·卡丹就有了決定?；舜蠊Ψ颍瑸榘屠璐禾彀儇浬坛窃O(shè)計(jì)一系列商業(yè)成衣，此之前，沒(méi)有做高級(jí)定制的設(shè)計(jì)師愿意「降格」做成衣。

皮爾·卡丹成了行業(yè)攪局者，大受市場(chǎng)歡迎，卻也因此被逐出時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)。

但誰(shuí)在乎呢？百褶羊毛大衣、氣泡裙、球形裙、夸張卻又動(dòng)感的首飾、有3D感的幾何圖形…皮爾·卡丹從未受過(guò)科班教育，卻接二連三推出大火單品，把「卡丹風(fēng)格」傳播到世界各個(gè)角落。個(gè)不折不扣的異類，不像其他設(shè)計(jì)師把「高級(jí)定制」像王冠上的珍珠那樣高高舉起，只是將其當(dāng)做商業(yè)帝國(guó)的臺(tái)基。

才氣橫溢，不拘一格，同時(shí)也野心勃勃。

作為設(shè)計(jì)師，想滿足的不止是愿意花大價(jià)錢買衣服的女性，還有無(wú)人關(guān)注的男性。率先為披頭士樂(lè)隊(duì)設(shè)計(jì)了無(wú)領(lǐng)上衣，并很快推出男士時(shí)裝成衣生產(chǎn)線?！冈谥埃瑳](méi)有設(shè)計(jì)師為男性設(shè)計(jì)衣服，只有裁縫這么干。」時(shí)尚是所有人的時(shí)尚，一輩子都在這么踐行。

作為商人，推廣市場(chǎng)方面也不遺余力。早在1978年，皮爾·卡丹就來(lái)到中國(guó)，衣著黑色西裝上衣、紅色西裝褲登上長(zhǎng)城，預(yù)感到中國(guó)將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。爾后，幾乎每年他都會(huì)來(lái)中國(guó)。

1985年，北京工人體育場(chǎng)辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的時(shí)裝秀，一萬(wàn)多人觀看，完全打破了激進(jìn)時(shí)裝秀「高冷」的表象，活生生把時(shí)裝秀辦成了展銷會(huì)。

1980~1990年代是皮爾·卡丹的全盛年代。一方面，皮爾·卡丹本人的發(fā)明力仍處于旺盛時(shí)期，高定、成衣、潮服應(yīng)有盡有，中國(guó)和日本兩大海外市場(chǎng)也已打開(kāi)。另一方面，通過(guò)大批量的授權(quán)，香水、家居用品、首飾、餐廳甚至沙丁魚罐頭，都有了「皮爾·卡丹牌」，每年光是授權(quán)費(fèi)，皮爾·卡丹就能收一大筆。

「就算有人讓我做廁紙，也會(huì)做，為什么不呢？」

這句坦率、狂妄又帶一絲貪婪的話，皮爾·卡丹對(duì)記者「授權(quán)太雜亂」的反擊。要藝術(shù)高度還是商業(yè)成績(jī)，從正式出道的那一天起，皮爾·卡丹就做好了選擇。

02

皮爾·卡丹踮著腳尖，想更上一層樓的同時(shí)，未來(lái)的藝術(shù)家KA WS和設(shè)計(jì)師AlexandWang正在摸索各自的財(cái)富密碼。

KA WS本名布萊恩·唐納利（BrianDonnelli生于1974年，一個(gè)從小熱愛(ài)涂鴉的美國(guó)男孩?！窴A WS」是十幾歲時(shí)的一個(gè)無(wú)意義涂鴉，最終成了代稱。雖然熱愛(ài)街頭文化，但KA WS走的卻是一條精英路線。

高中畢業(yè)，KA WS考進(jìn)大名鼎鼎的紐約視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院，紐約有一半的設(shè)計(jì)師都出自這所學(xué)院，號(hào)稱「藝術(shù)大師的搖籃」。本科畢業(yè)，KA WS沒(méi)有貿(mào)然守業(yè)，而是白晝上班，規(guī)規(guī)矩矩畫著斑點(diǎn)狗，晚上拎著油漆瓶出街，創(chuàng)作自己的涂鴉。

慢慢地，一個(gè)經(jīng)過(guò)處理的骷髏頭和xx眼，成了KA WS***畫的圖案。每晚在大街游走，把這個(gè)有點(diǎn)邪惡，又有點(diǎn)丑萌的骷髏頭畫在各式廣告牌上，等待白晝清潔工或者警察出面，把這些「非法涂鴉」清除。

周而復(fù)始34年后，這個(gè)圖案深入人心，很多人到處打聽(tīng)是誰(shuí)創(chuàng)作的KA WS終于覺(jué)得時(shí)機(jī)到把早就準(zhǔn)備好的公仔設(shè)計(jì)方案拿出來(lái)，做成實(shí)體玩具，取名Companion實(shí)體玩具比涂鴉的影響力更大，許多人不可思議地愛(ài)上了這個(gè)奇特的公仔。

這一年是1999年，美國(guó)，KA WS公仔Companion因?yàn)榻诸^藝術(shù)的「酷」走紅，而在日本，這個(gè)二次元文化濃厚的國(guó)家，Companion卻因?yàn)槲婺樳@個(gè)像害羞，又像無(wú)力的姿勢(shì)而爆紅。那時(shí)日本正在經(jīng)歷「失落的十年」，每個(gè)人都有太多東西要表達(dá)，但似乎又說(shuō)不出什么。

Companion設(shè)計(jì)如此恰到好處，說(shuō)出了每個(gè)人想說(shuō)的同時(shí)每個(gè)人都能從它動(dòng)作里，找到自己的影子。

很快，日本企業(yè)就向KA WS伸出橄欖枝，希望以Companion形象，制作一系列衍生品，KA WS欣然答應(yīng)。這些深諳二次元文化的企業(yè)協(xié)助下，KA WS以街頭文化（美國(guó)）和二次元文化（日本）為大本營(yíng)，向全球推廣他公仔Companion以及標(biāo)志性的骷髏頭和xx眼圖形，DiorVanSupermHennessiAirJordan等品牌慕名而來(lái)，希望合作。

KA WS盛行，標(biāo)志著時(shí)尚圈在渴望跨界，尋求突破。

經(jīng)歷上百年的發(fā)展后，各式各樣的風(fēng)格都已經(jīng)被發(fā)掘，所謂「老花」、「經(jīng)典」、「時(shí)尚是個(gè)圈，總能轉(zhuǎn)回來(lái)」，不過(guò)是后來(lái)者難以突破天花板的說(shuō)辭。像KA WS這樣能夠捕獲到時(shí)代情緒的人，時(shí)尚行業(yè)難得的變數(shù)。

2016年，「KA WS優(yōu)衣庫(kù)」聯(lián)名款在中國(guó)發(fā)售，許多門店都出現(xiàn)了顧客熬夜排隊(duì)、飛奔進(jìn)店、大量掃貨的情況， YCC拉鏈開(kāi)售僅一個(gè)月銷量就達(dá)到50萬(wàn)件，網(wǎng)上還有人出4倍價(jià)錢收購(gòu)。

KA WS瞅準(zhǔn)了這是一個(gè)充溢無(wú)意義表達(dá)的時(shí)代，一個(gè)面容模糊，眼睛只剩xx公仔，足以安放眾人的雜念。

和皮爾·卡丹不同，KA WS并沒(méi)直接提供太多實(shí)體物品，和時(shí)尚圈的交道也僅限于Companion聯(lián)名款，但KA WS自身，已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)尚符號(hào)。至于Companion底意味著什么？有人從中看出了藝術(shù)，有人聽(tīng)出了驗(yàn)鈔機(jī)里大把***滑過(guò)的聲音。

03

同樣成名于紐約，美籍華裔設(shè)計(jì)師AlexandWang拿到又是不一樣的劇本。

1984年，AlexandWang出世在舊金山，父母都是從臺(tái)灣過(guò)去的移民，從洗碗、開(kāi)餐館做起，出生時(shí)，母親年過(guò)40家境已經(jīng)非常富裕，哥哥也學(xué)業(yè)有成。因此，AlexandWang一出生就有優(yōu)渥的生活環(huán)境。

這種優(yōu)渥，讓AlexandWang生長(zhǎng)順風(fēng)順?biāo)?。很小的時(shí)候，就意識(shí)到自己喜歡設(shè)計(jì)，中學(xué)時(shí)期他申請(qǐng)了英國(guó)中央圣馬丁學(xué)院的暑期項(xiàng)目，確認(rèn)自己的興趣喜好。18歲時(shí)，為了追求理想，移居紐約，入讀帕森斯學(xué)院。2年后，AlexandWang想創(chuàng)業(yè)，于是從學(xué)校肄業(yè)，正式開(kāi)始時(shí)尚職業(yè)生涯。

21歲，寸土寸金的紐約，AlexandWang擁有了一個(gè)同名品牌，和一個(gè)占地面積不小的辦公地點(diǎn)。

對(duì)于許多時(shí)尚行業(yè)的入門者來(lái)說(shuō)，想闖出一番名堂，必需同時(shí)具備創(chuàng)意人員、手工藝者、模特、演說(shuō)家、推銷員、公關(guān)專家甚至舞臺(tái)導(dǎo)演的能力，但對(duì)于AlexandWang來(lái)說(shuō)，這些需要統(tǒng)統(tǒng)隱去，只剩一個(gè)角色：天才設(shè)計(jì)師。

剛創(chuàng)立自己的品牌，AlexandWang時(shí)裝周派對(duì)就在紐約風(fēng)靡開(kāi)來(lái)。有能力請(qǐng)來(lái)明星駐唱，美食美酒免費(fèi)供應(yīng)，隨著「派對(duì)男孩」的名頭越來(lái)越響亮，AlexandWang行業(yè)知名度也越來(lái)越高。

2007年，AlexandWang推出完整的女裝系列，雖然價(jià)格不菲，但有他明星好友穿搭帶貨，銷量仍然不錯(cuò)。2008年，AlexandWang獲得美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)獎(jiǎng)。2012年，AlexandWang取代41歲的法國(guó)設(shè)計(jì)師尼古拉斯·格斯奎爾（NicolaGhesquière成為奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)，年僅28歲。

2015年，AlexandWang從巴黎世家離職，正式回到同名品牌，接替他母親成為企業(yè)董事長(zhǎng)。這時(shí)他品牌年銷售額已經(jīng)突破1億美金。

這個(gè)時(shí)裝泛濫、時(shí)尚含義模糊不清的年代，AlexandWang自己所制造的話題，讓他作品更具辨識(shí)度。

跟紳士老派的皮爾·卡丹、走街頭風(fēng)格的KA WS都不一樣，AlexandWang留有一頭長(zhǎng)卷發(fā)，身形瘦削。公開(kāi)供認(rèn)自己是同性戀，并狂熱地支持LGB***文化。正如他標(biāo)志性的黑白設(shè)計(jì)，非愛(ài)恨看起來(lái)也同樣黑白分明。

鮮明的「人設(shè)」，加上一路走來(lái)的鮮花和掌聲，足以讓AlexandWang同名品牌被當(dāng)代潮流***所認(rèn)可。

各大搜索引擎輸入AlexandWang類似「它為什么這么貴」、「它奢侈品牌嗎」的疑問(wèn)屢見(jiàn)不鮮。打開(kāi)AlexandWang官網(wǎng)，精致的開(kāi)屏動(dòng)畫過(guò)后，「滿2400元包郵」的字樣赫然可見(jiàn)。

時(shí)尚行業(yè)發(fā)展至此，標(biāo)簽上有幾個(gè)零，比物品自身更有意義。

回顧百年時(shí)尚史，不論是一手一拳闖出商業(yè)帝國(guó)的皮爾·卡丹，還是游走在時(shí)尚圈外，卻勝利扮靚各大時(shí)尚集團(tuán)財(cái)報(bào)的KA WS又或者年少成名、爭(zhēng)議纏身的AlexandWang都是這個(gè)競(jìng)技場(chǎng)上的一員。每個(gè)人都曾試圖引導(dǎo)潮流，獲得勝利，但仔細(xì)看看，或許他勝利，也只是順應(yīng)了那個(gè)時(shí)代的潮流而已。