陳歐與聚美優(yōu)品何去何從
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
人生本就是一場負重的狂奔,需要不停地在岔路口做出選擇。而守業(yè)之路更非坦途,有些選擇,正確與否也不會在當時得到驗證。這一路,陳歐走得并不順利。時代給了這個年輕人頂峰的高光,仿佛上坡路并沒有那么擁擠,也并不難走。然而一旦觸頂,以后全是下坡路。決策被質(zhì)疑、業(yè)務(wù)被唱衰,陳歐從未偏離自己設(shè)定的商業(yè)軌道,也鮮少因為外界的聲音左右他想法。人生就像一個壁球,當生命給我巨大壓力時,反彈得比誰都高。
不時尋找的陳歐
和陳歐共事過的人都不否認他眼光和判斷力。無論是早期做電商創(chuàng)業(yè)、自我營銷還是聚美的集團化、多元化發(fā)展,幾乎陳歐的每一個選擇都帶著遠見。
31歲前,憑借叛逆、敏銳的思維特質(zhì),堅持“堅持屌絲,堅持質(zhì)疑”人生信條,中國互聯(lián)網(wǎng)原住民陳歐把SteveJobStaiHungry,StaiFoolish精神落地中國。聚美優(yōu)品在成立后的4年時間內(nèi),僅憑徐小平18萬美元的天使投資和紅杉追投的1300萬美元,繼續(xù)虧損的電商行業(yè)里逆襲上市,實現(xiàn)連續(xù)8個月盈利。
陳歐眼里,上市并非終點,聚美優(yōu)品不能就此止步。開始研究互聯(lián)網(wǎng)上各階段的企業(yè),發(fā)現(xiàn)一家企業(yè)要走得長遠并得到社會持久的信賴與認可,必需不時孵化新業(yè)務(wù),尋找繼續(xù)增長的第二曲線。
亞杰商會搖籃計劃中,師傅”雷軍曾給過陳歐建議:要做一個市場足夠大的東西,而不是自己喜歡的東西;正確的時間做正確的事。
像是硬幣的兩面,一面是穩(wěn),陳歐只要兢兢業(yè)業(yè)做好美妝電商,揚州ykk拉鏈名利或可繼續(xù)雙收;另一面是變,要保持質(zhì)疑,不想就此停步,不時革新才干讓企業(yè)走的更遠。風(fēng)險和機遇交雜纏繞,硬幣似乎在陳歐手中等待抉擇,向上拋起,心里卻早有答案。
賣一輩子化妝品,不是陳歐的夢想,而他也比行業(yè)很多人先意識到垂直電商的瓶頸。顯然,需要尋找“市場足夠大”業(yè)務(wù),并在合適的時間做出選擇。
等待一次翻盤
陳歐預(yù)料的沒錯。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展,垂直電商早期紅利消失。阿里、京東幾乎占據(jù)電商的頭部流量。聚美優(yōu)品褪去光環(huán),昔日英雄成了眾矢之的,時常被拿進去奚落一番。有人奉勸陳歐賣掉電商業(yè)務(wù)明哲保身,還能獲得一筆不菲的收入。但熟悉陳歐的人都知道,就算有巨頭企業(yè)想要收購,也不甘讓自己的命運系在人手中。
陳歐想翻盤,更想靠自己翻盤。
31歲后,陳歐的思維方式打上了收斂、低調(diào)的特質(zhì),但每個選擇都像在挑戰(zhàn)外界設(shè)定的規(guī)則。無論是入股母嬰垂直社區(qū)寶寶樹還是涉水大文娛,陳歐對時尚商業(yè)有獨到解讀,從“經(jīng)濟”衍生出聚美特色的顏值經(jīng)濟”而后,共享經(jīng)濟在國內(nèi)尚未幼稚之時,陳歐力排眾議入局共享充電寶賽道,尋找線上平臺與線下流量入口的結(jié)合點,并開始探索數(shù)據(jù)的價值。
但市場并不買賬。行業(yè)認為聚美優(yōu)品不再輝煌,因為陳歐不務(wù)正業(yè),打爛了一手好牌,多元化布局不過是三心二意的托詞。
不同于幾年前高調(diào)張揚的出場,以及與網(wǎng)友隔空爭論,陳歐這次沒有回應(yīng),沒有解釋,決定先把業(yè)績做起來,因為只有當業(yè)績做起來,理論才擲地有聲,公司才有更多選擇。
事實勝于雄辯。共享充電寶市場需求快速得到驗證,玩家合力教育市場,再有5G加持,市場態(tài)度急劇扭轉(zhuǎn)。而依托聚美優(yōu)品的資金和渠道優(yōu)勢,街電迅速生長為共享充電寶行業(yè)頭部企業(yè),為母公司發(fā)明穩(wěn)定收益。
行業(yè)紛紛預(yù)測,陳歐要借共享充電寶翻盤了
然而通往勝利的路總是曲折的,當共享充電寶的市場需求被證實,街電也取得相對優(yōu)勢后,攪局者”頗多。2019年下旬,美團南京ykk拉鏈高調(diào)宣布重啟共享充電寶業(yè)務(wù);同年年底,競對怪獸充電獲得5億融資。行業(yè)巨頭、資本市場紛紛瞄準了這塊蛋糕,新一輪的行業(yè)競爭一觸即發(fā)。
更加始料未及的,肺炎疫情突然迸發(fā)對線下消費場景的沖擊,高度依賴線下場景布局的共享充電寶行業(yè)受到涉及,一季度甚至上半年流水都將吃緊。小電CEO內(nèi)部信直言公司已陷入“紅慌”行業(yè)分析人士預(yù)測,疫情甚至?xí)淖儤I(yè)界對共享充電寶行業(yè)走勢的預(yù)期,熬過去的企業(yè),等來的可能是下一個更大的挑戰(zhàn)。
陳歐并不擔心。好比雞蛋并非放在同一個籃子里,杭州ykk拉鏈已經(jīng)為聚美籌備好了另一個增長點。無法預(yù)測這個“執(zhí)拗”企業(yè)家會給出怎樣的答案,終究他此前下的棋,也是很多年后才懂的
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