不斷成熟的90、95后成為消費的主力軍
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
中國消費市場已經(jīng)走向精細化、多元化和個性化時代，不時幼稚的90后、95后、00后已經(jīng)逐步成為消費主力軍。
***越來越難以取悅消費者，而近些年消費市場涌現(xiàn)出的新品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)思維在商品、品牌、營銷、服務(wù)、商業(yè)模式等方面不時創(chuàng)新，滿足了新消費時代下的消費者新需求。
據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計，4月份新消費領(lǐng)域共發(fā)生47起融資事件，融資總金額約97億元***數(shù)百萬元***融資以100萬元計，數(shù)千萬元***以1000萬元計，數(shù)億元***以1億元計，外幣經(jīng)過換算，未披露融資金額未計入，融資時間以披露時間為主）
與前三個月類似，4月份融資主要集中在食品和美妝領(lǐng)域，這兩個領(lǐng)域的融資數(shù)量和融資規(guī)模遠高于其他賽道。
4月份新消費品牌融資額主要以千萬級為主，獲得千萬級***融資的品牌有20家，億元以上融資主要集中在食品飲料、美妝個護、運動健身等領(lǐng)域。
燕麥制品“歐扎克”完成了由嘉御基金***投資的億元級A輪融資，資金主要用于品牌建設(shè)和渠道擴張。目前，消費者對燕麥制品益處的認識日益增強，這一市場仍處于發(fā)展早期，市場潛力巨大。歐扎克深耕這一賽道多年，其部分產(chǎn)品在天貓平臺***較高，單品長居細分類目第一。
新銳連鎖咖啡品牌“代數(shù)學家咖啡”此前宣布于去年底完成元生資本投資的數(shù)千萬元A輪融資。代數(shù)學家咖啡前身是MA PIX矩陣咖啡，為精品咖啡領(lǐng)域主要玩家之一。
值得一提的運動健身領(lǐng)域發(fā)生了兩起億元級融資。智能健身品牌FITURE完成了全明星基金、紅杉中國、騰訊等3億美元B輪融資，這是全球運動健身領(lǐng)域***規(guī)模的B輪融資。
健身市場是一個千億級市場，前景廣闊。疫情使得消費者更加關(guān)注運動與健康，無論是市場還是消費者自身，都有著巨大需求，這些入場玩家也受到資本的青睞。
此外，生活方式、餐飲、線教育、嬰童等領(lǐng)域也有數(shù)額不等的投資。
資本更愛在品牌早期生長階段“下注投資”
從融資輪次來看，4月份新消費品牌融資主要集中在天使輪和A輪融資階段。其中，A輪融資品牌數(shù)量達到17起，天使輪融資品牌數(shù)量達到10起，B輪階段融資數(shù)量為4起，戰(zhàn)略融資數(shù)量4起。
新消費與其他賽道有所不同，存在一定的時間窗口和時間紅利。由于消費品大多面向C端消費者，因此消費者消費行為和需求的變化會傳導到供給端，新的消費趨勢會催生出新品牌，吸引資本入場。正如峰瑞資本開創(chuàng)合伙人李豐所說，剛需消費品受到資本市場追捧，這些領(lǐng)域在二級市場的火熱，帶動了財富效應，形成了投資熱點。
而在新消費品領(lǐng)域，資本更為關(guān)注那些***保守的早期項目。如在美妝領(lǐng)域，一些新消費品牌在極短的時間內(nèi)便實現(xiàn)了十億級、百億級估值，這種隱形的財富效應，使得資本在品牌早期生長階段，便謀篇布局，下注投資。
男士護理已成為美妝市場的一個新的增長點。國際市場機構(gòu)預測，2023年全球男士化妝品將有5400億元的市場規(guī)模。根據(jù)天貓和菜鳥聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一男性彩妝商品備貨同比增長超3000%增長了30倍。
以男士綜合個人護理品牌“理然”為例，這家2019年底上線的品牌，已完成第六輪近3億元B+輪融資，最新一輪融資由TigerGlobal領(lǐng)投，戰(zhàn)略投資方為B站。
今年1月，理然完成了由M31資本與五源資本共同領(lǐng)投的近1.5億元B輪融資。理然主打的產(chǎn)品有衣物淡香水、肌膚特飲沐浴露、造型噴霧組合、素顏乳等，其2020年全渠道GMV近2億元。
食品、美妝之外，Z世代還有這些“心頭好”
食品與美妝仍然是最受資本關(guān)注的賽道，食品飲料領(lǐng)域發(fā)生18起融資事件，占比為39%美妝個護領(lǐng)域發(fā)生8起融資事件，占比為17%緊隨其后的服飾、生活方式、家居、運動健身等。
就食品領(lǐng)域來看，增長迅速。以天貓為例，早在去年7月，天貓食品行業(yè)的增速已經(jīng)逾越美妝，成為大快消增速第一的行業(yè)。這背后的原因是年輕消費者特別是Z世代消費人群已漸趨主流，食品的屬性發(fā)生變化，便利性與健康性成為***考慮因素，如預制食品、功能飲代餐等逐步滲入到消費者生活中。
0糖飲料、功能零食、低度潮飲、代餐奶昔、精品咖啡、半成品菜等都是食品飲料賽道的重要消費趨勢，這些品類的頭部商家也迎來了迸發(fā)式增長。據(jù)了解，2020年天貓食品領(lǐng)域，相關(guān)品類商品銷售額同比增長達500%
功能性食品品牌“minayo獲得了由北極光創(chuàng)投***投資的數(shù)千萬元Pre-A 輪融資，同一賽道的檸瑯”完成了數(shù)千萬元天使輪融資。這背后的趨勢是中國已經(jīng)成為全球第二大保健食品市場和第一大的保健食品增量市場，但保健食品和休閑食品健康化的消費需求仍然未被滿足，仍是一個巨大的市場。
因“0蔗糖”宣傳文案翻車的元氣森林完成了5億美元第六輪融資，融后估值達60億美元。此外，瑞芬生物獲得了挑戰(zhàn)者資本的數(shù)千萬***A 輪融資，而挑戰(zhàn)者資本由元氣森林開創(chuàng)人唐彬森創(chuàng)立，瑞芬生物為元氣森林的代糖供應商。
年輕消費群體的增多以及悅己意識不時覺醒，推動了美妝市場蓬勃的發(fā)展。而Z世代人群已成為線上美妝消費主力，消費者對國貨接受水平越來越高。Z世代人群看來，國貨不再是低質(zhì)低價的代名詞，而是有著獨特的文化印記和設(shè)計，更愿意去嘗鮮那些創(chuàng)新品類和產(chǎn)品。如國貨彩妝品牌“SEVENJULY完成了由日本護膚品牌花印投資的數(shù)百萬元種子輪融資，國貨妝發(fā)品牌“生氣斑馬”完成了由弘毅創(chuàng)投領(lǐng)投的數(shù)千萬元Pre-A 輪融資。
除了食品飲料和美妝護膚，年輕消費群體還關(guān)注酒飲、咖啡、漢服、潮玩等領(lǐng)域。
年輕消費者已進入酒飲市場，90后、00后成為新主力,更加追求口感和健康度，為了貼近年輕消費者，不少主打低度酒、預調(diào)酒及雞尾酒的新式輕酒飲企業(yè)興起。外賣以及居家佐餐的需求，帶動了復合調(diào)味品的增長，一些新式調(diào)味品企業(yè)開始受到資本關(guān)注。
新零售酒企“肆拾玖坊”完成了由凱輝基金領(lǐng)投的A輪融資，本輪融資后，肆拾玖坊將加速在產(chǎn)能、品牌、用戶體驗方面的布局速度。威士忌創(chuàng)新品牌“響杯”完成了復樸基金等投資的數(shù)千萬融資，本輪融資后，響杯將在原有的啟示酒盒基礎(chǔ)上，推出一款以威士忌為基酒的預調(diào)酒。低度發(fā)酵酒供應商“賦比興”完成了由銀河系創(chuàng)投領(lǐng)投、寬窄創(chuàng)投等老股東跟投的最新數(shù)千萬元A+輪融資，這也是賦比興在近4個月內(nèi)連續(xù)完成的第3輪融資。
2020年成立的調(diào)味品品牌“口味全”完成了由險峰長青領(lǐng)投，42Capit跟投的1000萬元天使輪融資。醬油是口味全的切入點，價位定位在20元左右，主要對標市場上15元左右的醬油，進行健康化升級。
此外，精品咖啡、餐飲小吃、線下折扣店也頻受青睞。目前，各種類型的創(chuàng)新型咖啡品牌不時涌現(xiàn)，精品速溶、即飲咖啡等領(lǐng)域消費需求繼續(xù)迸發(fā)，中國現(xiàn)制咖啡市場仍然增長迅速。隨著消費升級，即食小吃市場正在加速優(yōu)化，品類空間繼續(xù)擴大，而食材的規(guī)范化也助推了這一市場的增長。折扣超市是一個規(guī)模巨大的市場，高性價比是零售發(fā)展的臨時底層驅(qū)動力之一，尾貨連鎖超市也成為了一個生意機會。這些領(lǐng)域也涌現(xiàn)出不少品牌，受到資本關(guān)注。
以折扣超市“小象生活”為例，其完成了愉悅資本領(lǐng)投，天使灣資本跟投的數(shù)千萬元天使輪融資。天使灣創(chuàng)投合伙人芮造杰看來，小象生活在當下特定的時點切入這個市場，用新的數(shù)字化技術(shù)和新的模式提升運營效率，能夠為消費者發(fā)明全新的消費體驗。
而作為Z世代文化屬性的三坑”不再圈地自萌，逐步進入到消費消費視線。漢服國風品牌“十三余”完成了正心谷和B站聯(lián)合領(lǐng)投、泡泡瑪特跟投的過億元***A 輪融資。而除了出手“三坑”外，泡泡瑪特還投資了潮牌買手店“Solestag市場邊境在不時對外擴張。
圍繞健康、美麗與好玩等因素，新品牌仍在不時崛起和創(chuàng)新，這一領(lǐng)域還將有更多的資本進入。
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