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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

2017年創(chuàng)立個人品牌以前，陳禹想不到會以這樣的方式和全球當(dāng)紅嘻哈歌手KanyWest扯上關(guān)系。

從美國馬里蘭藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)后，陳禹在設(shè)計公司Pentagram和Sagmeister&Walsh工作了3年，從平面設(shè)計師轉(zhuǎn)型成為了一名產(chǎn)品設(shè)計師，并在紐約與合伙人成立了一個名為YeeSi品牌，專門設(shè)計極簡風(fēng)格的包。品牌成立兩個多月后，陳禹收到一封來自KanyWest律師的郵件。郵件中，對方表示YeeSi和West個人品牌Yeezi讀音相近，要求陳禹限制使用這個品牌的名稱。編者注：本案仍在受理當(dāng)中，而品牌目前也能正常使用這個名字。

盡管陳禹說，YeeSi中文“意思”英文譯法，并非刻意混淆兩個品牌的讀音，沒想到品牌讀音也存在侵權(quán)的法律風(fēng)險”

時尚行業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)是品牌和設(shè)計師的核心資產(chǎn)，但很顯然，不少人還未充分了解時尚的相關(guān)法律，將自己暴露在侵權(quán)和被侵權(quán)的風(fēng)險中。

目前，中國還沒有專門用于規(guī)范時尚行業(yè)的完整法律體系。即便在美國，揚州ykk拉鏈時尚相關(guān)的法律體系也不算非常完善。直至2015年，紐約福特漢姆大學(xué)法學(xué)院（FordhamUniversSchoolofLaw才將時尚法作為一個專業(yè)學(xué)位推出。這門專業(yè)中，時尚法涵蓋的范圍囊括了服裝從一個設(shè)計概念到最終被消費者掛在自家衣柜的全部過程：譬如產(chǎn)品外觀設(shè)計專利、商標(biāo)維護、著作權(quán)、不正當(dāng)競爭、廣告、金融、特許經(jīng)營、勞工雇傭、定牌加工、國際貿(mào)易、消費者維護等。而在中國，時尚法的主要內(nèi)容是知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律，包括版權(quán)、專利和商標(biāo)法。

如今，跨境電商和自媒體崛起，新品推出的迭代周期縮短，商標(biāo)在商品跨境售賣的過程中需要考慮不同國家不同框架體系中的法律，這些都給原創(chuàng)品牌帶來了新的挑戰(zhàn)。

這篇文章里，VoguBusiinChina列出了中國原創(chuàng)品牌最關(guān)心的幾個問題，并提供解決方案，協(xié)助品牌維護合法權(quán)益的同時，也同時幫它規(guī)避法律風(fēng)險。

致敬、復(fù)刻和抄襲的邊境在哪里？

時尚行業(yè)，設(shè)計的邊境本就非常模糊。且不說設(shè)計師們很可能同時擁有近似的靈感，服裝藝術(shù)性和功能性的重疊，也使得時裝設(shè)計難以像一幅畫、一篇文章或者一項技術(shù)那樣，被清晰界定剽竊與否，以獲得著作權(quán)維護。如果將一件衣服拆分開來，商標(biāo)、印花、布料等元素都是可以被明確定義的圖像和技術(shù)，因此可以注冊專利，但它版型和設(shè)計等偏功能性的概念，無法注冊專利。即便設(shè)計師為印花上的紋樣注冊了專利，其他人改動一下花色，或略微改變原有的圖案，就變成了另外一種產(chǎn)品。Instagram上的活躍賬號“DietPrada堪稱“時尚警察”經(jīng)常發(fā)布時尚圈中疑似抄襲的產(chǎn)品圖片。

時裝史上不乏設(shè)計師們穿越時空，向前輩致敬的設(shè)計作品。2017年，美國當(dāng)代波普藝術(shù)家JeffKoon為路易威登設(shè)計的聯(lián)名款就是基于對達芬奇、梵高和魯本斯等后印象派藝術(shù)家杰作的再創(chuàng)造。而對于剽竊和致敬有獨特看法的Gucci現(xiàn)任設(shè)計總監(jiān)AlessadroMichel品牌2017年的度假系列里的一些設(shè)計上致敬了黑人藝術(shù)家DapperDan

時下風(fēng)頭正勁的格魯吉亞時裝設(shè)計師DemnaGvasalia也熱愛借用其他品牌的設(shè)計：最經(jīng)典的例子莫過于他于2017年在Balenciaga時發(fā)布的超大藍色手提袋，這個形似宜家購物袋的手提袋售價2145美元（合約14000元）由此在社交媒體上衍生出不少段子。像Gvasalia一樣惡搞的還有過去曾與清潔劑、麥當(dāng)勞互動的Moschino

除了從秀場和其他品牌設(shè)計上找靈感，挪用民族文化與設(shè)計則是近幾年被討論的爭議話題。濟南ykk拉鏈一個典型的例子是Dior2018年度假系列中發(fā)布的服裝，其靈感取自墨西哥的一種激進女子馬術(shù)運動。但是該系列的宣傳活動卻任用了白人明星JennifLawrenc這讓許多墨西哥消費者認(rèn)為Dior沒有真正尊重他外鄉(xiāng)文化。

致敬、復(fù)刻和戲謔模仿、甚至是文化挪用都是全球共同存在現(xiàn)象，然而它與侵權(quán)之間的界限可能只是一線之隔。凱拓國際律師事務(wù)所商標(biāo)版權(quán)律師、兼中國時尚與藝術(shù)法研究中心外方主任丁文錦表示，不論是中國還是美國，判定一種時尚設(shè)計是否侵權(quán)的規(guī)范包括該設(shè)計是否經(jīng)過授權(quán)，否與原設(shè)計有混淆的可能性等。合理使用（fairus對非侵權(quán)的抗辯。一種設(shè)計是否屬于對原設(shè)計的合理使用，司法實踐中也有諸多標(biāo)準(zhǔn)。以戲謔模仿作品舉例而言，美國，要看使用的目的否為非營利，內(nèi)容是否構(gòu)成實質(zhì)上的主要使用以及仿作的轉(zhuǎn)換價值是否足夠有創(chuàng)意且反過來使原作更受歡迎等。美國的司法實踐中曾認(rèn)定只要戲謔仿作足夠有創(chuàng)意，其轉(zhuǎn)換價值夠高，即使具有營利目的仍可被認(rèn)定合理使用而非侵權(quán)。中國在理論和實踐中沿襲了類似的規(guī)范，但對侵權(quán)與合理使用的討論仍會隨著市場上越來越多的時尚模仿現(xiàn)象而繼續(xù)。

產(chǎn)品被剽竊或仿冒怎么辦？

全球范圍內(nèi)，剽竊在時尚設(shè)計界似乎形成了一種別樣的自洽”過去，頂級時裝屋的設(shè)計引領(lǐng)整個行業(yè)發(fā)展，也會引來中低端品牌跟風(fēng)。但跟風(fēng)抄襲的存在也讓大牌設(shè)計快速形成潮流，從高端市場傳遞到大眾市場。

不少大牌設(shè)計被抄襲后，一般不會訴諸法律解決。因為時尚行業(yè)快速迭代，而外觀設(shè)計專利申請流程漫長，這使得專為一件商品注冊專利變得不切實際。而如今電商讓品牌推新的速度變得更快—天貓店鋪平均每月會有2-3次上新活動，一項外觀專利的申請到最終獲得需要89個月，很多品牌還沒有拿到外觀專利的申請，時尚就換季了因此它維權(quán)的時候，無法及時出具維護證據(jù)。丁文錦說。

另外一方面，打擊剽竊或山寨是一項持久的戰(zhàn)役，需要耗費大量時間、精力與資金。陳禹發(fā)現(xiàn)，YeeSi中國已經(jīng)有很多模仿者了YeeSi一只包的平均價格是2000元，而那些模仿者的售價在200元至500元之間不等。但陳禹沒有采取任何打擊措施。說，要做版權(quán)維護非常難。只有那些大公司有時間和精力去做這件事。而且山寨包的受眾群跟我目標(biāo)人群不會重疊，其實不會對我生意造成實際影響。那些買仿品的人甚至不知道有我這個牌子。

即便是大品牌，其實也往往只會針對幾款滯銷款商品選擇性打假，每一個都打擊，執(zhí)法利息非常高。丁文錦說。

丁文錦在執(zhí)業(yè)期間，協(xié)助不少西方品牌從事過“打假”案子，但在順著線索找到并舉報那些生產(chǎn)仿冒品的工廠后，會因為違法而關(guān)停一陣子。但是過了不久，又會有新的工廠冒頭，仿冒下一批品牌和商品。

對很多已經(jīng)幼稚的大牌來說，容易導(dǎo)致品牌被仿冒的源頭是代工廠。丁文錦說，現(xiàn)在國內(nèi)品牌，包括國外品牌在審計和控制做得并不好”一些代工廠往往會利用品牌提供的余料或品牌提供的設(shè)計來生產(chǎn)仿品。針對這種情況，品牌在生產(chǎn)制版過程中，需要對自己的產(chǎn)品進行維護。譬如加強審計，代工廠完成生產(chǎn)后，要求原廠返還原料或損毀，不能再用原料進行再生產(chǎn)。

事實上，為了鼓勵原創(chuàng)設(shè)計，一些地方政府降低了品牌維權(quán)的門檻。2016年，國家知識產(chǎn)權(quán)局設(shè)立了中國溫州（服飾）知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心”快速維權(quán)中心相當(dāng)于為服裝企業(yè)和設(shè)計師設(shè)立的專利快速通道，將原來長達半年的專利獲批時間縮短至30個工作日，最快的甚至只需1周；使有關(guān)外觀設(shè)計專利糾紛案件的結(jié)案時間由原來的半年大幅縮短至1個月左右。目前，全國已有10多家類似的快速維權(quán)中心，能提高品牌維權(quán)效率。

電商上，品牌該如何維權(quán)？

淘寶一度是假貨泛濫的平臺。淘寶上，搜索以“大牌原單“外貿(mào)尾單”為關(guān)鍵詞的結(jié)果里，總能看到不少產(chǎn)品名稱被修改得非常隱晦的大牌產(chǎn)品。此外，有數(shù)以千計的淘寶店鋪打著“網(wǎng)紅買手”原創(chuàng)設(shè)計”旗號賣貨，但店里的服裝款式和大牌似曾相識。

這一點在2017年阿里巴巴倡議成立“大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟”后有所改變。杭州ykk拉鏈據(jù)阿里稱，淘寶和天貓平臺通過圖像識別、數(shù)據(jù)抓取與交叉分析、數(shù)據(jù)建模等技術(shù)，識別假貨。截至2019年10月，全球共有超越450個品牌通過打假聯(lián)盟受到維護，淘寶上的仿品或者原單數(shù)量大大減少。

2019年11月，擁有11項紅點設(shè)計獎的NUDE衣帽架設(shè)計師沈文蛟因熬夜猝死，引發(fā)設(shè)計圈熱議。曾在2017年發(fā)表《原創(chuàng)已死》表示NUDE自2014年誕生之日起就被無數(shù)人仿冒。僅在淘寶，山寨店鋪最多的時候達到288家之多。借助法律手段介入，并在阿里巴巴的協(xié)助下勝利下架制假售假店鋪近百家。

目前，電商平臺不光針對產(chǎn)品自身進行維護，也會為賣家提供圖片維權(quán)工具。淘寶賣家秀被盜是很多淘寶店鋪曾面臨、以及正在面臨的問題。過去，圖片被盜或被篡改的賣家一旦向法庭提起版權(quán)訴訟，要支付不菲的起訴費用，處置時間也長達30個工作日。如果證據(jù)難以采用，賣家很可能最終放棄。如果堅持起訴，也往往過了銷售旺季。

阿里巴巴在2019年宣布為商家推出盜圖維權(quán)工具“鵲鑿”這個以區(qū)塊鏈技術(shù)為核心的工具提供圖片確權(quán)存證、侵權(quán)取證和證據(jù)核驗等功能，證據(jù)符合司法認(rèn)定規(guī)范。淘寶賣家只需要上傳原創(chuàng)圖片，圖片版權(quán)信息1秒內(nèi)就可以登記在鏈。這能有效防止其他平臺商家盜用、侵權(quán)。一旦發(fā)生糾紛，相關(guān)證據(jù)的真實性可被法院驗證和認(rèn)定。

實際上，對品牌來說，真正有效的品牌力。中國，商品著作權(quán)屬于自愿登記，政府沒有實質(zhì)審查的過程，因此它申請過程相對容易不繁瑣。但它缺點也很明顯，如前文所說，著作權(quán)登記不能及時維護原創(chuàng)，如果品牌要為每一件商品登記注冊，也不切實際。

維護服裝品牌最好用的還是商標(biāo)，丁文錦說。商標(biāo)作為商品識別的標(biāo)識，可以維護標(biāo)志、logo商品名稱以及商業(yè)外觀等，譬如ChristinaLouboutin將紅底鞋這樣的外觀作為品牌標(biāo)識。也正是一旦產(chǎn)品設(shè)計擁有深入人心的識別度，才會真正被視為品牌。

跨境電商的興起、跨境企業(yè)合并，以及國內(nèi)外越來越頻繁的時尚活動給了不少國內(nèi)品牌出海的機會，但也因此增加了品牌們置身風(fēng)險的概率。

以中、美兩國為例，兩個法律框架體系不同的國家中，品牌需要為商品注冊兩遍著作權(quán)。美國，知識產(chǎn)權(quán)以使用時間為準(zhǔn)，而在中國，則以注冊時間為準(zhǔn)。這種法律差異使得NewBalancMuji進入中國后，都遭遇了品牌名稱被搶注的尷尬。

如今，像陳禹一樣在海外成立品牌，或出海的國產(chǎn)品牌越來越多，進入美國市場時，也需要了解、查詢是否已經(jīng)有相似商品在外鄉(xiāng)進行注冊或使用。

品牌力是所有設(shè)計師和品牌期望擁有的目標(biāo)，但當(dāng)一件產(chǎn)品還未真正形成這股力量時，法律知識是協(xié)助自己的最好武器。每位設(shè)計師都應(yīng)當(dāng)有一定的法律概念，明白什么時候應(yīng)當(dāng)尋求法律途徑解決問題，而不是呆若木雞等著他人決定自己生活和品牌的前景，成立FashionLaw這門專業(yè)時SusanScafidi教授這樣說。