天貓成立快消服飾大組應(yīng)對(duì)服飾消費(fèi)的下滑
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
12月2日，據(jù)全天候科技獨(dú)家獲悉，天貓兼淘寶總裁蔣凡已發(fā)布內(nèi)部郵件表示，天貓將成立天貓快消服飾大組，轄快速消費(fèi)品事業(yè)部/服裝服飾事業(yè)部/魅力惠，由天貓大快消總經(jīng)理古邁(胡偉雄)任總經(jīng)理，向蔣凡匯報(bào)。天貓服飾總經(jīng)理爾丁將去經(jīng)濟(jì)體內(nèi)新的重要崗位，承擔(dān)新的使命。
對(duì)此，阿里官方回應(yīng)稱，這不就是正常的組織升級(jí)?唯一不變的變化。
據(jù)媒體報(bào)道顯示，2015年，時(shí)任阿里巴巴CEO張勇的一封就職邀請(qǐng)函，以及對(duì)天貓美妝所承載的整個(gè)化妝品行業(yè)超3000個(gè)品牌以及過億用戶的挑戰(zhàn)，使得古邁加入阿里巴巴集團(tuán)，并負(fù)責(zé)操盤天貓美妝。古邁形容說，這一構(gòu)想讓我義無反顧地加入阿里。
此之前，古邁在日化快消和美妝零售都有著20年的經(jīng)驗(yàn)。古邁的履歷顯示，青島YKKK拉鏈曾就職于瑪氏、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛和LVMH還曾擔(dān)任benifit貝玲妃)和fresh馥蕾詩(shī))中國(guó)區(qū)品牌總經(jīng)理。
古邁加入天貓美妝后，美妝類目躍升成為天貓各大行業(yè)中的尖刀”品類之一。古邁加入天貓的2年時(shí)間內(nèi)，全球3000多家美妝品牌悉數(shù)入駐天貓，包括歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、LVMH等全球九大集團(tuán)旗下近8成的品牌，以及70多個(gè)高端品牌，實(shí)現(xiàn)了全球頂級(jí)美妝品牌“全滿貫”
2017年，原天貓快速消費(fèi)品事業(yè)總裁靖捷任天貓總裁，古邁則接棒靖捷，成為新一任天貓快速消費(fèi)品事業(yè)總裁。
而在最新的任命中的另一調(diào)整是天貓服飾總經(jīng)理爾丁，但并未透露她具體去向。爾丁此前在天貓主要負(fù)責(zé)協(xié)助西方奢侈品時(shí)尚進(jìn)入中國(guó)。
2016年天貓的組織架構(gòu)調(diào)整當(dāng)中，天貓形成了三縱兩橫”格局(三縱”指快消事業(yè)組、SBS拉鏈電器家裝事業(yè)組、服飾事業(yè)組，兩橫”指營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部、天貓運(yùn)營(yíng)中心)
其中，天貓成立了服裝服飾事業(yè)組，包括男女裝、箱包鞋帽、內(nèi)衣配飾、珠寶首飾等業(yè)務(wù)，繼續(xù)由天貓服飾總經(jīng)理爾丁(劉秀云)擔(dān)任負(fù)責(zé)人。此之前，爾丁在天貓任鞋履、運(yùn)動(dòng)類目的負(fù)責(zé)人。
針對(duì)天貓成立快消服飾大組這一舉動(dòng)。見智研究院分析稱，據(jù)了解，原快消下面有食品，生鮮，母嬰，美妝，與服裝結(jié)合，正面說明阿里正在整合內(nèi)部資源，來組成統(tǒng)一戰(zhàn)線，打出一套組合拳，對(duì)抗日益激烈拼多多與京東等的外部競(jìng)爭(zhēng)，防止單個(gè)品類在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被各個(gè)擊破。
而據(jù)此前維恩咨詢發(fā)布的2019年天貓雙11預(yù)售榜單顯示，個(gè)護(hù)化妝品行業(yè)的銷售額同比增長(zhǎng)83%家用電器、運(yùn)動(dòng)健康和珠寶禮品也有顯著增長(zhǎng)。但家居家裝、母嬰、服裝、手機(jī)數(shù)碼、電腦辦公等大品類卻出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，其中，服裝呈現(xiàn)了27%負(fù)增長(zhǎng)。
但因上述榜單的準(zhǔn)確性未得到證實(shí)，演講發(fā)出不久后便被刪除，溫州ykk拉鏈阿里的公關(guān)部門也對(duì)此回應(yīng)稱“假報(bào)告”造謠”但該話題卻在業(yè)內(nèi)掀起繼續(xù)的熱議。
見智研究院認(rèn)為，未來家電數(shù)碼、家裝美家、汽車、醫(yī)藥健康等含快消屬性的品類不排除進(jìn)一步整合可能。此外，此次合并后，整個(gè)業(yè)務(wù)線由古邁負(fù)責(zé)，也正面說明這幾年天貓?jiān)诜楊I(lǐng)域上的有待改進(jìn)。
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