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【YKK鈕扣 行業(yè)新聞】

2030年之前，95后和00后是全世界最大的消費(fèi)群體。尊重個(gè)性化，重視產(chǎn)品顏值，更愿意為基本功能之外的美”買(mǎi)單。

不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，近兩年國(guó)潮洶涌，曾經(jīng)說(shuō)過(guò)不愛(ài)國(guó)貨的人，后來(lái)都“真香”現(xiàn)場(chǎng)了那是因?yàn)樗矣谄放浦?，都要先走“始于顏值”這一步。

門(mén)店空間，給人一種高檔大氣的印象，而非走激進(jìn)大賣場(chǎng)路線；

產(chǎn)品審美，不只凸顯當(dāng)下潮流走勢(shì)，YCC拉鏈更體現(xiàn)出中國(guó)激進(jìn)文化和藝術(shù)內(nèi)涵。

產(chǎn)品靠實(shí)力說(shuō)話之余，門(mén)店也拼顏值

近幾年，華為不僅在手機(jī)產(chǎn)品吊打蘋(píng)果iphon其門(mén)店空間在設(shè)計(jì)和審美方面也越發(fā)成熟。

2018年，華為在太原、上海、杭州開(kāi)了三家“智能生活館”其外觀簡(jiǎn)潔大氣，內(nèi)部又引入了非常多的沉溺式體驗(yàn)。

以上海館華為智能生活館為例，建筑面積超越1400㎡，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還首次嘗試室外超級(jí)屏幕，達(dá)到75.69平方米。

生活館一樓整齊地展示華為科技產(chǎn)品，搭配同色系的化妝品、眼鏡、書(shū)本，頗具視覺(jué)沖擊力。所以產(chǎn)品沒(méi)有連接線，顧客可以自由拿手機(jī)各個(gè)角度拍照；二層空間更像個(gè)休閑體驗(yàn)區(qū)，大家在這里可以隨意閑逛、把玩、停歇。

而在去年9月28日，華為全球旗艦店在萬(wàn)象天地開(kāi)業(yè)。三層獨(dú)棟空間以“鄉(xiāng)村廣場(chǎng)”為設(shè)計(jì)理念，將中國(guó)傳統(tǒng)的天圓地方”建筑哲學(xué)與西方簡(jiǎn)約現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念融合在一起，外立面采用了大面積高透玻璃，邊角采用圓弧設(shè)計(jì)，宛如透明的玻璃盒。

另外，店內(nèi)的天花、墻面、地板、桌面的木紋板材…都是選用環(huán)保及可回收建材，形成符合可持續(xù)發(fā)展的永續(xù)空間。

三層分別有著不同的功能區(qū)域。其中，最為亮眼的則是位于三層的5G體驗(yàn)空間， YCC拉鏈 不只可以了解到最先進(jìn)的技術(shù)，還設(shè)有大面積露臺(tái)，顧客不只可以在這里輕松交談，也可以拍照打卡。

線下零售吸引消費(fèi)者消費(fèi)的往往是一種心儀的氛圍和場(chǎng)景。華為通過(guò)極具顏值的空間，讓實(shí)體門(mén)店不只兼顧零售功能，還是一個(gè)與用戶連接、互動(dòng)的社區(qū)廣場(chǎng)。

李寧、回力、安踏

產(chǎn)品、門(mén)店“圈粉”外貌協(xié)會(huì)成員

如今，國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌當(dāng)真揚(yáng)眉吐氣，成為新一代顏值擔(dān)當(dāng)。

作為老牌國(guó)貨，創(chuàng)建于1927年的回力是一代人的青春回憶。經(jīng)歷一段時(shí)間的低迷過(guò)后，這兩年，回力回春了不只經(jīng)常被各路明星自來(lái)水帶貨，聯(lián)名款也是出得轟轟烈烈。無(wú)論是百事可樂(lè)、葫蘆娃，還是芝麻街、去哪兒旅行，回力跨界聯(lián)名，不只噱頭十足，其產(chǎn)品眼前一亮的設(shè)計(jì)，驚艷了一眾消費(fèi)者。

另一邊廂，當(dāng)國(guó)人還在排隊(duì)搶AJ時(shí)候，外國(guó)人卻在徹夜守候那個(gè)曾經(jīng)被我遺棄的國(guó)牌安踏。去年，為了紀(jì)念NBA 球星湯普森的各種高光時(shí)刻，安踏在美國(guó)奧克蘭發(fā)售了一雙名為KT4-報(bào)答”籃球鞋，發(fā)售當(dāng)日，上千名來(lái)自美國(guó)各地的球迷趕到安踏店鋪門(mén)口排起長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)，其火爆水平堪比國(guó)內(nèi)球迷排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)耐克阿迪達(dá)斯等品牌的限量聯(lián)名款。

而今年夏天，安踏把“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”發(fā)揮到極致，與六神共同推出湯普森同款限量版KT5pro禮盒，其設(shè)計(jì)從上到下，打破保守的約束。網(wǎng)紗設(shè)計(jì)的鞋面，提升了運(yùn)動(dòng)時(shí)的透氣性，商品細(xì)節(jié)頗為豐富，印滿鞋身的六神和湯普森的元素，讓整雙鞋格外吸睛。除此之外，安踏還和可口可樂(lè)、HelloKitti推出聯(lián)名鞋款，顏值上刷新了想象。

當(dāng)然，還有一個(gè)大牌，無(wú)論是自身產(chǎn)品、聯(lián)名產(chǎn)品，還是自家門(mén)店，都當(dāng)之無(wú)愧成為國(guó)貨中的顏霸”Ta就是李寧。

今年開(kāi)春，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)細(xì)化到重量”這個(gè)領(lǐng)域。作為國(guó)產(chǎn)跑鞋當(dāng)中迭代最多的一個(gè)系列，李寧超輕系列堪稱國(guó)產(chǎn)輕跑鞋“鼻祖”其超輕17代跑鞋迅速走紅。Ta不只好穿，其設(shè)計(jì)是以“椽”為設(shè)計(jì)靈感的產(chǎn)品彰顯著中國(guó)獨(dú)有的文化。服飾領(lǐng)域，印有“中國(guó)李寧”各種單品，中國(guó)紅、高貴紫、活力藍(lán)等復(fù)古色套裝，工裝褲等流行款，點(diǎn)燃年輕消費(fèi)的國(guó)貨熱情。

聯(lián)名方面，李寧在國(guó)產(chǎn)品牌中依然走得比較靠前。今年年初的巴黎時(shí)裝周，李寧推出了李寧x成龍聯(lián)名款功夫系列”引發(fā)不小轟動(dòng)。此外，李寧也聯(lián)名敦煌博物館，從產(chǎn)品結(jié)合上升到文化交融”

而快閃店、實(shí)體店則越開(kāi)越潮，成了李寧品牌形象最佳的展示臺(tái)。從2018年起，快閃店“NingSpace潮流空間”深圳萬(wàn)象天地、三里屯太古里、廣州太古匯等國(guó)內(nèi)一線鄉(xiāng)村標(biāo)桿購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)，快閃店充溢黑科技和新潮體驗(yàn)，吸引眾多年輕人打卡。

按不同門(mén)店類型，李寧實(shí)體店可分為李寧常規(guī)店、李寧時(shí)尚店、李寧工廠店、李寧YOUNG包括以前的李寧KIDSLNG選址各有側(cè)重。

其中，時(shí)尚店正成為時(shí)下網(wǎng)紅購(gòu)物中心的寵兒，位置多處于交通便當(dāng)，客流集中的鄉(xiāng)村市級(jí)商圈，并開(kāi)始在購(gòu)物中心一樓的黃金鋪位展露頭腳。以成都遠(yuǎn)洋太古里店為例，通過(guò)交疊木質(zhì)結(jié)構(gòu)，落地玻璃幕墻，構(gòu)建出一個(gè)精致的藝術(shù)空間。店鋪視覺(jué)形象帶有當(dāng)?shù)靥厣耐瑫r(shí)，也透露出濃濃的國(guó)潮味兒”

強(qiáng)化產(chǎn)品和旗艦店的視覺(jué)觸達(dá)

作為國(guó)潮的代表品牌完美日記正是這個(gè)大趨勢(shì)下乘風(fēng)而起，創(chuàng)立于2016年 僅18個(gè)月就登上彩妝類品牌天貓銷量第一，成為美妝界的口碑品牌。

自發(fā)布首款九色眼影盤(pán)“光影星河”起，目前，完美日記擁有全線超越700款彩妝單品。其中，動(dòng)物眼影盤(pán)”小黑鉆口紅”等都成了現(xiàn)象級(jí)”彩妝爆品。這些爆品既玩轉(zhuǎn)了經(jīng)典色的實(shí)用性，也擁有了高階色的豐富度。設(shè)計(jì)和文案打造上，完美日記團(tuán)隊(duì)善于把激進(jìn)中國(guó)美學(xué)應(yīng)用到產(chǎn)品上。

不只如此，將顏值搭載熱門(mén)IP也完美日記的產(chǎn)品在市場(chǎng)上出奇制勝的原因。今年年初，動(dòng)物眼影盤(pán)首次推出貓咪狗狗的形象，迎合年輕人云擼貓，云吸狗的流行趨勢(shì)，而李佳琦的寵物狗Never正是這款產(chǎn)品的形象代言人。

此外，完美日記的線下旗艦店可謂“千店千面”最佳范本，而且每家都是顏值在線。

作為全國(guó)最大的單品牌彩妝線下門(mén)店，完美日記成都概念店面積達(dá)到1100多平方米，集打卡點(diǎn)、產(chǎn)品展館、咖啡館和會(huì)員體驗(yàn)中心等混合業(yè)態(tài)于一體。

據(jù)完美日記透露，成都概念店承載了高顏值、自由試用和沉溺式體驗(yàn)三大功能。

整個(gè)空間以“PUEME夢(mèng)境”為設(shè)計(jì)理念，門(mén)店一層主要為展示空間，設(shè)有 LED大屏幕和 360度墻面投影；二層和三層是彩妝陳列區(qū)，前者是口紅、眼影陳列區(qū)，后者是底妝陳列區(qū)，空間色調(diào)設(shè)計(jì)很有時(shí)尚感，消費(fèi)者可以隨性試用所有產(chǎn)品。其中，三層還有一面超大的馬賽克墻供顧客打卡拍照；四層和五層，分別是休息區(qū)和會(huì)員體驗(yàn)中心。而會(huì)員體驗(yàn)中心主打粉紅色，體現(xiàn)著滿滿的少女心。

西安店的裝修延續(xù)了完美日記一貫的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格，簡(jiǎn)約灰調(diào)中性風(fēng)的門(mén)店里，YKK拉鏈超大LED展示屏播放畫(huà)面視頻，兼具現(xiàn)代感和空間感，貼近現(xiàn)代年輕人的審美。

不難看出，完美日記之所以能成為國(guó)貨美妝行業(yè)的頭部品牌，與其產(chǎn)品的出現(xiàn)、旗艦店的打磨有著莫大的關(guān)系。

包裝即顏值，顏值即正義

一直以來(lái)，鐘薛高可謂網(wǎng)紅現(xiàn)象級(jí)品牌。

自2018年5月上線，天貓、小紅書(shū)、微信小順序等平臺(tái)快速走紅，每個(gè)月銷量節(jié)節(jié)攀升。2019年雙十一名列天貓冰品類目第一，賣光了兩萬(wàn)份 66元一片的厄瓜多爾粉鉆”雪糕。

從外形上看鐘薛高的產(chǎn)品，造型相當(dāng)魔性，Ta用了中國(guó)元素中的瓦片作為設(shè)計(jì)原型，因此不少網(wǎng)友稱Ta為 瓦片雪糕”這種造型，比起那些方方圓圓的雪糕更考驗(yàn)工藝水平。另外，就一個(gè)“回”字紋，就需要用機(jī)器人精雕五個(gè)小時(shí)才干完成，這種較真的勁兒，當(dāng)今商業(yè)社會(huì)可真是很少見(jiàn)了

而外包裝上采用的祥云”生肖”等元素則是中國(guó)古典意象的生動(dòng)體現(xiàn)。

鐘薛高希望用帶有中國(guó)激進(jìn)文化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)表示中國(guó)雪糕的外鄉(xiāng)內(nèi)涵，這既能彰顯產(chǎn)品特色，也能使品牌更具文化氣質(zhì)感。

為了迎合年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求，鐘薛高還以中國(guó)元素為“底”對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行跨界創(chuàng)新，去年雙十一，跨界榮威、小仙燉、三只松鼠、瀘州老窖四個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，分別推出“懶”上癮雪糕、燕窩流心雪糕、大魷魚(yú)海鮮雪糕、斷片plu雪糕。其中，與瀘州老窖的跨界更引起網(wǎng)友的熱議。

今年三月，聯(lián)名娃哈哈打造的未成年雪糕”再到近期聯(lián)名五芳齋的清煮箬葉雪糕”鐘薛高玩起產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品顏值的呈現(xiàn)可謂信手拈來(lái)。

當(dāng)然，還有新茶飲領(lǐng)域的頭部品牌喜茶，聯(lián)合了眾多新老國(guó)貨，以“靈感之茶，中國(guó)制造”為口號(hào)，無(wú)論是主題紙袋、杯套還是雪糕筒、貼紙，都給人一種酷斃了感覺(jué)。

而每家門(mén)店的設(shè)計(jì)，都是一個(gè)其品牌靈感詮釋的過(guò)程。LA B白日夢(mèng)計(jì)劃、黑金、PINK主題店各具個(gè)性。

從“茶樓”主題和當(dāng)?shù)厝霜?dú)特的休閑生活狀態(tài)動(dòng)身，這家店整體強(qiáng)調(diào)舒適、友好、適合長(zhǎng)時(shí)間停留的空間體驗(yàn)。室內(nèi)以紅色和自然的木色系為主，兩層落地玻璃幕墻帶來(lái)充分的光照。

店面除了一層的基礎(chǔ)飲品吧臺(tái)外，還有LA B店型獨(dú)有的位于二層的茶極客”吧臺(tái)及帶有獨(dú)立后廚的甜品吧臺(tái)；另設(shè)周邊販賣區(qū)域“喜茶百貨公司”

總結(jié)：

與其要探究國(guó)潮與“顏值經(jīng)濟(jì)”之間的關(guān)系，倒不如說(shuō)，如今的爆款產(chǎn)品，受到網(wǎng)上KOL種草的產(chǎn)品，大多來(lái)自國(guó)潮品牌，Ta都有著高顏值這個(gè)共性。

不過(guò)，這種“共性”也是有前提的迎合年輕人對(duì)個(gè)性、時(shí)尚、趣味的消費(fèi)心理之余，門(mén)店或產(chǎn)品的呈現(xiàn)上，要體現(xiàn)中國(guó)元素，進(jìn)而帶出情懷、文化和信任感。