YKK拉鏈相信直播成為蘑菇街的救命稻草
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
回顧我國這二三十年的發(fā)展我可以看到互聯(lián)網(wǎng)勝利革新了大家的生活，不只發(fā)明了一個體量巨大的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也影響和改變著傳統(tǒng)的各行各業(yè)。這其中，顛覆了激進(jìn)零售模式的電商行業(yè)，這些年的發(fā)展可謂是精彩又刺激，從早期的萬馬齊喑”如今的三分天下”行業(yè)的馬太效應(yīng)逐漸凸顯，行業(yè)競爭也呈現(xiàn)出異常激烈的態(tài)勢。
而隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，電商行業(yè)也進(jìn)入到新的發(fā)展階段，頭部電商平臺淘寶、京東、拼多多也邁上了電商轉(zhuǎn)型之路，存量市場下的新零售”模式成為發(fā)展主旋律，更為猛烈的后電商時代”正在來臨。
同時，通信技術(shù)快速更迭的5G時代之下，視頻直播成為電商平臺們互相爭奪的高地，從2019年火遍大江南北的主播“李佳琦”薇婭”也能一窺直播經(jīng)濟(jì)的威力。眼饞于直播之下巨大的市場潛力，一些掙扎在生存邊緣的電商平臺，似乎找到新的續(xù)命方式，看到新的希望，也一頭扎進(jìn)直播的海洋。
蘑菇街便是這種“續(xù)命型”電商平臺的典型代表，濟(jì)南ykk拉鏈幾經(jīng)轉(zhuǎn)型依然找不到入口的情況下，或許蘑菇街跟著前方“大佬”步伐還能喝到點(diǎn)湯?于是便聽到蘑菇街喊出“Allin直播”口號。
不過，資本市場還愿意為蘑菇街買單嗎?蘑菇街又能搶得大佬們幾分市場?
直播成為蘑菇街的續(xù)命新藥
此前蘑菇街召開的2019年度直播合作峰會上，數(shù)百位的蘑菇街核心商家、機(jī)構(gòu)、平臺主播代表以及和商業(yè)合作伙伴面前，蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪表示，蘑菇街2020年將繼續(xù)發(fā)力直播，以直播帶動平臺經(jīng)濟(jì)增長，并將直播分化為紅人直播、品牌直播和商家直播三大類，且會給予相應(yīng)的支持與賦能。
其實(shí)，蘑菇街從去年7月份便開始喊著要大步向“直播”邁進(jìn)，要搭建蘑菇街直播電商的生態(tài)，要形成包括KOL直播、MCN機(jī)構(gòu)、品牌商家和供應(yīng)鏈機(jī)構(gòu)在內(nèi)的完整電商產(chǎn)業(yè)鏈條。
同時，還啟動了2019蘑菇街直播雙百計劃”招募了近2000名有著不同特色和才藝的新主播，達(dá)成了平臺20000多名主播的目標(biāo)。
這些“Allin直播”動作也是蘑菇街自上市以來最大規(guī)模的一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而如此高調(diào)的行為面前實(shí)則是蘑菇街站在懸崖邊的無奈之舉，因為蘑菇街“沒有退路”
據(jù)了解，蘑菇街自2018年底上市后一直處于虧損的狀態(tài)，資本市場的表示令人十分失望。
另外，截止到2020年2月11日收盤，蘑菇街的股價已經(jīng)從曾經(jīng)的每股25.69美元“高位”下滑至如今的1.99美元，跌幅逾越九成;總市值從巔峰時期的30億美元跌落至現(xiàn)在2.13億美元，市值蒸發(fā)了上百億人民幣。
需要強(qiáng)調(diào)的蘑菇街股價及市值“過山車式”下滑其實(shí)僅僅只用了幾個月的時間。從公開的股市信息可以看到蘑菇街的股價自2019年6月跌至每股2美元左右之后便一直在此徘徊，而當(dāng)時的蘑菇街也才上市6個月左右，再看現(xiàn)在蘑菇街的股價更是有越來越低的趨勢，想要重回巔峰似乎已經(jīng)成為“黃粱一夢”
這也就不難理解為什么寧波ykk拉鏈蘑菇街在2019年月開始大肆宣布“Allin直播”已經(jīng)被資本“拋棄”蘑菇街急需新故事來維持最后的體面，于是直播成為其續(xù)命的新藥。
但直播真的能讓蘑菇街“翻身”嗎?
心猿意馬”蘑菇街并沒有自己的核心競爭力
其實(shí)蘑菇街幾年前就在平臺上線了直播功能，直播賣貨并不是2019年蘑菇街喊出“Allin直播”口號之后才出現(xiàn)的據(jù)公開資料顯示，蘑菇街在2016年3月就開始試水直播，比如今電商行業(yè)的巨頭淘寶還要早一個月。
然而入局直播頗早的蘑菇街，各方面的表示卻沒有顯示出占得先機(jī)的優(yōu)勢，甚至可以說不盡人意。根據(jù)蘑菇街官方披露的信息可見，從2017年第三季度到2019年第三季度，蘑菇街平臺的月活躍買家一直在3000萬左右徘徊，增長陷入乏力狀態(tài)。更為慘淡的2019年的第三季度甚至呈現(xiàn)了下滑，僅剩下2800萬左右活躍度。
同時，業(yè)務(wù)方面蘑菇街也交出了史上最難看”答卷，最新公布的蘑菇街2020財年第二季度財報顯示，該季度蘑菇街總營收為1.98億元人民幣，同比下跌15.3%成為上市以來單季度總營收的最低值。
此外，蘑菇街的經(jīng)營虧損也在不時擴(kuò)大，該季度虧損高達(dá)2.24億元，成為2018財年第三季度以來虧損額最高的一次;并且凈虧損已經(jīng)高達(dá)3.26億元，同比擴(kuò)大80.75%
這樣的情況下，想靠“直播”續(xù)命的蘑菇街要講什么樣的新故事才干讓資本為其買單?已經(jīng)嚴(yán)重失血的蘑菇街還能拿什么去和其他電商平臺競爭?
再看看蘑菇街發(fā)展中這一路的心猿意馬”也似乎證明了為什么蘑菇總是扶不起來。
2017年，AI技術(shù)成為各大平臺追逐的風(fēng)口，于是蘑菇街開始試水機(jī)器學(xué)習(xí)算法，當(dāng)時平臺的副總裁曾憲杰曾對媒體表示，要為蘑菇街平臺的2億名用戶訓(xùn)練一個私人穿搭小助手;同年微信小順序大為火熱，官方又發(fā)出進(jìn)軍微信小程序的消息，并表示小順序為蘑菇街貢獻(xiàn)了大部分營收，蘑菇街要進(jìn)行多渠道布局。
電商大佬們走的路，蘑菇街跟在后邊都走了一遍，但依然沒能在發(fā)展中找到自己的定位，也沒有形成自己的核心競爭力。
2019年，直播帶貨成為電商行業(yè)新的風(fēng)口，這也成為了蘑菇街又一次救命的抓手，杭州ykk拉鏈但今時不同往日，后電商時代的蘑菇街顯然已經(jīng)失去分量。與此同時，前有淘寶、京東、拼多多三大電商巨頭發(fā)力直播，后有抖音、快手短視頻平臺引流帶貨。日漸萎靡的蘑菇街，一沒流量、二沒錢，如何依靠“直播”翻身?
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