體育與時(shí)尚的嫁接能否助力時(shí)尚業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
10月31日，尤文在主場(chǎng)迎戰(zhàn)熱那亞。一場(chǎng)本沒有話題度的競(jìng)賽，卻勝利依靠一款聯(lián)名球衣變成了流量擔(dān)當(dāng)。
競(jìng)賽中，尤文圖斯 XPalac聯(lián)名款球衣首次亮相。這款球衣在保管尤文圖斯經(jīng)典元素的情況下，大膽使用熒光藍(lán)、亮橙的顏色，形成一種古典與潮流的結(jié)合。對(duì)于很多觀看那場(chǎng)競(jìng)賽的球迷來說，相比于比賽結(jié)果，更重要的「哪里能買到這款球衣」。
目前，Palac天貓官方旗艦店上，這款球衣已經(jīng)賣光。如果現(xiàn)在想入手，價(jià)格要在1200元的基礎(chǔ)上翻幾番。
與尤文圖斯在中國球迷圈的知名度相比，Palac可謂是不溫不火。青島YKKK拉鏈但他最近的一系列動(dòng)作，讓自己重新回到中國消費(fèi)者的視線當(dāng)中。除了推出和尤文圖斯的聯(lián)名產(chǎn)品之外，11月9日，Palac上海Akrham夜店開設(shè)了中國的首個(gè)Pop-up快閃店，為期三天，并宣布將在「雙十一」登錄天貓商城。
這之前，中國消費(fèi)者對(duì)于Palac還停留在2016年的陳冠希紀(jì)錄片《不可觸碰》片中，「穿啥啥火」的陳冠希身穿Palac體恤和帽子出鏡，激起了很多人對(duì)這個(gè)品牌的好奇心，Palac因此打開了自己在中國的市場(chǎng)。
借著JuventXPalac聯(lián)名系列的風(fēng)頭，讓我先深度了解一下這家與Suprem對(duì)標(biāo)的著名街頭品牌。
復(fù)古美學(xué)Palace
Palac全名為PalaceSkatebord一家總店位于英國倫敦的潮流品牌。
2009年，一個(gè)名為LeventTanju滑板少年決定自己創(chuàng)立一個(gè)品牌。之前，靠在不同的滑板店打工謀生。也會(huì)時(shí)不時(shí)的從他人那里買美國制造的滑板，拿到SouthbankskPark轉(zhuǎn)賣。
對(duì)于倫敦乃至全球的滑板少年來說，SouthbankskPark一個(gè)圣地。而以滑板為內(nèi)核的Palac就誕生在這里。SBS拉鏈由于終日沉溺在Southbank里，Lev與許多滑手都建立了不錯(cuò)的關(guān)系，自己的聲望也有所提升。早已有「售賣」經(jīng)驗(yàn)的Lev決定成立一個(gè)屬于倫敦的街頭潮牌，用服飾品牌來支持滑板文化。
于是Palac前身PalacWaywardBoiChoir成立。
對(duì)于Lev來說，成立Palac初衷很簡(jiǎn)單：對(duì)美國產(chǎn)滑板的設(shè)計(jì)滿意意。
下一步，Lev找來了攝影師兼好友FerguPurcel來設(shè)計(jì)Logo對(duì)于Logo設(shè)計(jì)，Lev只有一個(gè)要求，越大越好。
之后，Palac最具辨識(shí)度的Tri-FergLogo孕育而生。
Tri-FergLogo以彭羅斯三角為原型，每條邊加上 Palac意味著Palac不可能圖形中延伸無限可能。
再怎么不了解Palac人，看到其名字和圖片時(shí)，都會(huì)得出兩個(gè)信息點(diǎn)。一是滑板，二就是復(fù)古。
Palac對(duì)復(fù)古的迷戀近乎到瘋狂的水平。衣服的設(shè)計(jì)上，采用90年代的倫敦風(fēng)。而在品牌宣傳和滑板視頻上，一直使用VHS攝影機(jī)(家用錄像系統(tǒng))進(jìn)行拍攝。如今人人追求Hifi時(shí)代，卻大舉Lofi旗幟，目的就是傳達(dá)上世紀(jì)8090年代的復(fù)古氣息。Palac用VHS影片讓人們「回到過去」，發(fā)生共鳴的同時(shí)又讓人感受屬于滑板的黃金時(shí)代。
典型的「Palac風(fēng)」視頻
90年代的滑板場(chǎng)景深刻地影響了PalacSkateboard美學(xué)，LevTanju對(duì)于品牌大量運(yùn)用 90年代元素的解讀則是「90年代是一個(gè)對(duì)于發(fā)生思想的絕佳年代，同時(shí)亦是一個(gè)我年輕時(shí)可以為所欲為的時(shí)段。」
這正是收到消費(fèi)者青睞的重要原因之一。
這次和尤文圖斯的聯(lián)名，不是Palac第一次在體育領(lǐng)域上的出手。早在2012年，首次進(jìn)軍體育領(lǐng)域的Palac選擇了英國外鄉(xiāng)品牌茵寶，推出PalacXUmbro系列。這兩個(gè)「老鄉(xiāng)」的聯(lián)合，似乎是Palac對(duì)全世界發(fā)出的宣言：「ItallaboutEngland」。
這次的JuventuXPalac系列之前，Place也推出過一件尤文主題的復(fù)古單品。
2014年，Palac和Adida確立了合作協(xié)議。從此之后，紹興YKK拉鏈雙方在每個(gè)季度都會(huì)推出相應(yīng)聯(lián)名產(chǎn)品。就像所有的聯(lián)名一樣，產(chǎn)品的質(zhì)量難免整齊不齊，但雙方的合作也催生了很多經(jīng)典產(chǎn)品。比方在2014秋冬季發(fā)行，主打「足球X滑板」的PA LA CExadidaOrigin系列。
除此之外，PalacxadidaOrigin2016春夏系列也受到大量好評(píng)。
通過堅(jiān)持「做自己」，短短的9年時(shí)間，Palac就已經(jīng)加入了SupremStussi等「老字號(hào)」潮牌的行列，成為了世界上最富有盛名的街頭品牌之一。
一生宿敵Supreme
Palac和 Suprem作為世界上最受歡迎的兩大街頭品牌，兩者總是免不了被拿出來做比較和競(jìng)爭(zhēng)，這樣的情況亦發(fā)生在Adida與 Nike身上。所以，當(dāng)我談到AdidaXPalac時(shí)，不得不談到NikexSurprem
從時(shí)間順序上來說，NikeXSuprem要比AdidaXPalac早12年。
2001年前后，滑板界沒有任何名聲的Nike決心「入侵滑板」領(lǐng)域。找到SandiBodeck決定由他組建 StakeBoard部門。Bodeck上任的第一件事，就是決定將1985發(fā)行的Dunk系列改造成滑板鞋。
于是一款以AJ3爆裂紋為主的SBDunkLow橫空出世。雖然這款鞋當(dāng)時(shí)沒有大賣，但在口碑上收獲了勝利。更重要的這雙鞋的發(fā)售不只代表了Nike滑板部門的野心，也宣告了NikeXSuprem合作的開始。
一個(gè)以滑板為內(nèi)核的品牌，選擇用滑板鞋敲開聯(lián)名大門。17年之后的今天，Suprem仍然堅(jiān)持和 Nike一起去做滑板鞋，哪怕有一些鞋型是大家并不認(rèn)可的但是作為 Suprem來說，還是要證明他依舊為滑板而生。
2012年，Nike和Suprem推出了一款紅色的SBDunkLow紀(jì)念雙方合作十周年。
作為兩個(gè)聲名顯赫的品牌，NikeXSuprem每一次合作都是全球矚目的焦點(diǎn)，每款單品都會(huì)無一例外被搶購一空。
2014年，意識(shí)到「街頭X體育」聯(lián)名威力的Adida拉來了Suprem最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Palac
雙方推出的AdidaOriginXPalac系列產(chǎn)品，標(biāo)志著雙方合作的開始。
不同于Nike和Suprem以鞋為主的聯(lián)名，AdidasXPalac重心放在服飾上。風(fēng)格上，AdidaXPalac更注重把足球元素加入進(jìn)來。
NikeXSuprem與 AdidasXPalac通過第一次的合作就奠定了往后的合作基調(diào)。
2017年，這兩對(duì)「冤家」的較量達(dá)到高潮。SupremXNike宣布，秋冬聯(lián)名產(chǎn)品將在10月26日發(fā)售。隨后，PalacXAdidaOrigin2017冬季聯(lián)名系列也在第一時(shí)間發(fā)布了預(yù)告視頻，宣布將在10月27日開賣，似乎是對(duì)于 SupremxNike直接回應(yīng)。
從實(shí)質(zhì)上來說，AdidasXPalac和 NikeXSurprem就是Nike和 Adida兩家競(jìng)爭(zhēng)的延續(xù)，尤其是爭(zhēng)奪年輕人的層面上。雙方各自占領(lǐng)著街頭品牌屆的「一哥一姐」，互不相讓。
足球+潮流=未來
近年來，體育和潮流之間的界限似乎越來越模糊。雙方之間的跨界合作從偶爾變成了頻繁。
這次PalacXJuventu之前眾多的案例中，最有代表性的莫過于PSGXJordan
2018年9月13日，Jordon官方宣布，將于巴黎圣日耳曼俱樂部合作，推出PSGXAirJordan系列產(chǎn)品。9月18日巴黎圣日耳曼對(duì)陣?yán)锲值母?jìng)賽中，巴黎眾將穿上了PSGXJordan球衣。一場(chǎng)本就充溢話題性的競(jìng)賽，又獲得了額外的流量加成。
球衣之外，雙方還推出了涵蓋運(yùn)動(dòng)、訓(xùn)練、生活等品類的聯(lián)名產(chǎn)品，數(shù)量上多達(dá)90件。
PSGXJordan這個(gè)聯(lián)名，乍一看似乎很別扭。因?yàn)檫@是一種足球X籃球的合作。很多球迷也因此表達(dá)了那一套「老掉牙」的滿意：「這是對(duì)足球的褻瀆，足球沒有那么單純了」
但這恰恰正是這次的合作的精彩之處。
Jordan品牌在籃球界擁有至高無上的地位，粉絲眾多。通過這次合作，很多籃球迷或者Jordan品牌的消費(fèi)者，會(huì)知道并了解巴黎圣日耳曼這個(gè)俱樂部的存在形成潛在粉絲群體。反之亦然。
除了PSGXJordan系列之外，巴黎還和潮牌Bape合作，推出了ABathApeXPSG系列。
雖然在歐洲足壇的地位遠(yuǎn)比不上皇馬、曼聯(lián)等激進(jìn)豪門俱樂部，但在與時(shí)尚的接軌上，巴黎可謂「獨(dú)一檔」。被球迷戲稱為「初代石油爹」的巴黎圣日耳曼，正在通過時(shí)尚的力量把自己打造成一個(gè)全球性品牌。
全球都在追求「年輕化」的現(xiàn)今，足球把時(shí)尚作為了新接口。這次JuventuXPalac聯(lián)名的推出，從尤文的視角來看，塑造品牌新形象的重要一步。從2017推出的「J」Logo開設(shè)「J博物館」再到「J酒店」，尤文圖斯決心在「Z時(shí)代爭(zhēng)奪戰(zhàn)」脫穎而出。而對(duì)Palac來說，這更像是對(duì)自己「足球情結(jié)」的再一次展示。
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