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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】2018年俄羅斯世界杯開幕。作為一項(xiàng)與奧運(yùn)會(huì)相媲美的全球競爭項(xiàng)目，世界杯被許多品牌視為全球營銷的又一個(gè)大舞臺(tái)。

按照慣例，中國的大多數(shù)外資體育品牌將把這一主題與自己的促銷策略結(jié)合起來，但今年似乎并非如此。一位知名體育用品企業(yè)高管表示，這一次，洋村的品牌應(yīng)該說，該集團(tuán)于6月21日失去了話語權(quán)。
鞋業(yè)獨(dú)立評論員maconnaise說，近年來，ykk隱形拉鏈一個(gè)大的趨勢是“熱點(diǎn)”已經(jīng)越來越難了，而且是非常高的，企業(yè)以不太現(xiàn)實(shí)的形式參與官方合作案例，自然不會(huì)高調(diào)獲利。
回歸理性
在2014年巴西世界杯前夕，來寶鳥表示，隨著世界杯營銷的展開，重點(diǎn)在一些大型鄉(xiāng)村商店增加了世界杯的一系列元素，變成了一個(gè)“世界杯主題”商店，希望以此來安撫消費(fèi)。361度也是巴西在德州新漢堡市設(shè)立了多家代表處和一個(gè)倉儲(chǔ)中心。
根據(jù)研究報(bào)告，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌的廣告和促銷費(fèi)用，如優(yōu)步、安塔、361度和峰值，在2014年比2013年和2015年增長更快。2014年和2010年，運(yùn)動(dòng)鞋品牌圍繞世界杯主題展開了營銷活動(dòng)。
但這在今年還沒有發(fā)生。搜索國外體育品牌世界杯營銷的話，網(wǎng)上的信息很有限。臺(tái)州ykk拉鏈在品牌運(yùn)營的官方微信上，也很少有與世界杯相關(guān)的活動(dòng)。近年來，有一種趨勢，就像奧運(yùn)會(huì)一樣，人們越來越難以擺脫這個(gè)熱點(diǎn)?！瘪R幫派說。
有專業(yè)機(jī)構(gòu)稱，鞋類服裝品牌的銷售是影響運(yùn)動(dòng)鞋服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段和個(gè)體經(jīng)營計(jì)劃的主要因素，世界杯對收入的引導(dǎo)作用不顯著。然而，馬剛認(rèn)為，營銷投資與收入關(guān)系仍然存在，但長期以來是相互聯(lián)系的。
突破困難
去年發(fā)布,《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的報(bào)告顯示2016年中國體育產(chǎn)業(yè)在中國體育健身市場規(guī)模接近1.5萬億元,常州ykk拉鏈其中體育產(chǎn)品和設(shè)備的消費(fèi)占到近70%的言論還指出,中國的服裝和鞋類,健康,休閑和教育產(chǎn)業(yè)在未來五年內(nèi)也將增加26 ~ 42%在此基礎(chǔ)上,無論是體育品牌,如安踏、xtep在海外或阿迪達(dá)斯(adidas)、耐克(Nike)等國際品牌正努力奪取中國市場份額。今年3月，阿迪達(dá)斯宣布了進(jìn)軍亞太市場的計(jì)劃，稱將把上海作為總部。
這些國際品牌在中國市場的吸引力也越來越大。據(jù)阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額增長26%，耐克大中華區(qū)連續(xù)10個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，擴(kuò)大了該公司的收入。
很多人都認(rèn)為，雖然中國的表現(xiàn)已經(jīng)在一個(gè)接一個(gè)的轉(zhuǎn)變，嘉興ykk拉鏈國外的體育品牌進(jìn)入了一個(gè)快速增長的新時(shí)期，但是他們在國際競爭中的優(yōu)勢似乎并不明顯。
他說，一個(gè)行業(yè)只是從市場營銷的角度來看，比如耐克(Nike)，阿迪達(dá)斯(adidas)的巨額投資是一種更大的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，而近年來海外品牌的低迷是最難以獲得財(cái)務(wù)實(shí)力的。同時(shí)，在體育資源的前瞻性研究和評價(jià)中，國外品牌也相對缺失。
他們的體育用品市場份額是如此之大，現(xiàn)在最好的基本資源已經(jīng)被三四家大公司壟斷，想要在主流領(lǐng)域有更大的發(fā)展空間是很難的，只有小眾細(xì)分市場才能找到新的增長點(diǎn)?！瘪R幫派指出。