寒流中的中國服裝業(yè)2020年何去何從
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
關(guān)店、撤離、虧損
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同水平下跌。其中，服裝銷售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%冰凍三尺并非一日之寒，服裝業(yè)的銷售量已連續(xù)兩年下滑。
今年的雙11淘寶2684億元的成交總額讓人們感受到中國的新消費(fèi)浪潮，然而當(dāng)浪潮來臨，有人逐浪而上，屹立潮頭;有人卻掉下浪來，被拍死在沙灘。
11月25日，全球知名服飾零售巨頭、美國最大的服裝公司之一青島YKKK拉鏈蓋普(GA P將在2020年把子品牌老海軍(OldNavi撤出中國的消息剛剛傳出，同一天，瑞士奢侈品公司歷峰集團(tuán)宣布將于明年2月底正式關(guān)閉中國網(wǎng)站Yoox.cn水土不服是外資服裝品牌罕見的難邁的坎”隨同中國外鄉(xiāng)品牌的興起，來自海外的快時(shí)尚服裝品牌曾經(jīng)擁有的價(jià)格、新潮等優(yōu)勢已然不在
自2018年至今，已有新面目(NewLook永遠(yuǎn)21Forev21與頂級商店(TOPSHOP等多個(gè)外資服裝品牌宣布撤離中國市場。
受市場寒流影響的不只僅是外企，國內(nèi)服裝品牌的日子其實(shí)也不好過。據(jù)悉，曾經(jīng)號稱“國民第一女裝品牌”拉夏貝爾正遭遇“艱難時(shí)刻”今年前三季度，虧損超8億元，并以平均每天約14家門店的速度，共關(guān)閉直營店4517家。美特斯邦威在2017年巨虧損超3億元后，2019年前三季度又虧損超2億元。另外，貴人鳥巨虧后也在忙著關(guān)店、富貴鳥甚至到破產(chǎn)被拍賣的地步。
羽皇”實(shí)力
市場的大環(huán)境決定了服裝企業(yè)這一批的關(guān)店、撤離?中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會專家、顧問朱華昌分析：主要是消費(fèi)升級換代。新的品牌、資料、款式取代了陳腐、保守的品牌、資料、款式。
其實(shí)，并非每一個(gè)外資品牌都有水土適應(yīng)問題，加拿大鵝進(jìn)入中國就一路高歌，截至今年9月29日的第二財(cái)季中，加拿大鵝收入同比大漲27.7%至2.94億加元，高于分析師預(yù)期的2.673億加元，毛利率為54.6%凈利潤同比大漲21.4%至4990萬加元，同樣逾越分析師預(yù)期。
鑒于中國已成為全球公認(rèn)的最大奢侈品市場，加拿大鵝首席執(zhí)行官丹尼·瑞思(DaniReiss強(qiáng)調(diào)，自去年年底起，公司先后在香港、北京開設(shè)了新店并入駐天貓平臺，加拿大鵝會繼續(xù)擴(kuò)張中國市場，尤其是內(nèi)地市場。
加拿大鵝在中國市場的興奮期剛剛開啟就不得不應(yīng)對中國“潮牌”波司登的業(yè)績趕超。近一年多來，國內(nèi)第一羽絨服品牌波司登的系統(tǒng)性革新已經(jīng)引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的關(guān)注。從2018年至2019年整體行情低迷中緩慢提升的情況下，波司登做到逆流而上。
據(jù)波司登2018/2019年財(cái)報(bào)顯示，經(jīng)營收入為人民幣103.84億元，較去年同期上升16.9%毛利大幅上升33.9%至人民幣55.14億元，毛利率增加6.7個(gè)百分點(diǎn)至53.1%值得注意的羽絨服業(yè)務(wù)收入為人民幣76.58億元，較去年同期上升35.5%主品牌波司登羽絨服收入同比上升38.3%至人民幣68.49億元，貢獻(xiàn)占比持續(xù)提升，SBS拉鏈為集團(tuán)發(fā)展最大引擎。
朱華昌說：這就是常說的那句話：只有疲軟的商品，沒有疲軟的市場。誰不斷創(chuàng)新、掌握趨勢，誰就能占領(lǐng)市場、主導(dǎo)市場。
波司登的勝利逆襲就是靠硬實(shí)力，同時(shí)也離不開“潮”
不消費(fèi)還是高消費(fèi)?
市場的變化最大的決定權(quán)還是消費(fèi)者身上。服裝業(yè)整體下滑，其根源還是買單的人太少。中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2018年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量累計(jì)下降4.2%
80后”北京消費(fèi)者曉雯是白領(lǐng)階層，表示：連續(xù)3個(gè)月無服裝消費(fèi)。原因有三個(gè)方面，第一是目前在北京工作節(jié)奏太快，沒有時(shí)間去購買服裝。第二是經(jīng)過前幾年的買、買、買之后，目前服裝消費(fèi)到飽和期。第三是服裝收納的空間有限，無法承載不時(shí)購置的服裝。
曉雯的消費(fèi)感受只代表著局部消費(fèi)者，然而服裝消費(fèi)整體的下滑應(yīng)該還與市場大環(huán)境有著密切的關(guān)系。同樣來自國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)的顯示，2018年，全國居民人均衣著消費(fèi)支出為1289元，同比增長4.1%增速較上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。這個(gè)數(shù)據(jù)有力證明了數(shù)量下降的同時(shí)，服裝消費(fèi)支出不降反增。
單品服裝價(jià)格在上升，也正說明了消費(fèi)升級換代。消費(fèi)的升級換代導(dǎo)致支出增加，紹興YKK拉鏈問題出在人均’上，局部消費(fèi)能力強(qiáng)的高收入人群到國外購買服裝(現(xiàn)在每年入境人數(shù)上億人次，人均支出近萬元，整體支出中的一部分是高端服裝)這樣就拉高了人均服裝支出。朱華昌說。70后”消費(fèi)者李麗在雙11期間消費(fèi)了一件品牌羊絨大衣，大衣消費(fèi)金額1899元。自己已經(jīng)不再消費(fèi)廉價(jià)的服裝了要買就買品質(zhì)好的這樣衣著的時(shí)間比較長。李麗說。
一度風(fēng)靡的斷舍離”生活方式的推動下，或許，消費(fèi)者衣櫥正在做減法”而服裝的檔次，卻在做加法。一組關(guān)于羽絨服的數(shù)據(jù)顯示：快時(shí)尚品牌的羽絨服今年售價(jià)有所提升，68款快時(shí)尚品牌羽絨服當(dāng)中，千元以上產(chǎn)品占比為30.9%所有價(jià)格帶中占比最高。與此同時(shí)，千元以下的羽絨服遇冷，占比較小。綜上所述，消費(fèi)者并非不愛買衣服，而是變得更挑剔、更講究。
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