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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

維密品牌終于易主了這并不稀奇，因為很早就有消息傳出來了但讓人們驚訝的維密的估值僅有11億美元，對于一個有43年歷史、去年仍有74億美元的內(nèi)衣品牌來說，多少有點“賤賣”感覺。

本周有報道稱，私募基金SycamorPartner將花費5.25億美元從LBrand手中購買維多利亞的秘密55%股權(quán)，對該品牌的整體估值僅為11億美元。

維密母公司的困境

其實在5年前的2015年，維多利亞的秘密一年營收就有76.7億美元，能為其母公司LBrand發(fā)明近三分之二的收入，當(dāng)時LBrand公司的整體市值高達280億美元。

不過LBrand2015年之后，就一直在走下破路，如今公司的股價是2015年的四分之一，市值目前是66.5億美元。

對于一個曾經(jīng)定義全球數(shù)以千萬女性時尚氣質(zhì)的內(nèi)衣品牌來說，這是一個驚人的下滑。

從財富中國的官網(wǎng)上對LBrand數(shù)據(jù)統(tǒng)計我也可以看出這家公司最近5年來經(jīng)歷了怎樣的變化：

從營收方面來看，揚州ykk拉鏈其營收最近幾年確實在緩慢爬升，但其利潤卻出現(xiàn)了逐年下降的趨勢。

再從該公司的利潤率統(tǒng)計來看，就更能發(fā)現(xiàn)問題：

2015年，LBrand利潤率超越了10%但在之后就急劇下滑，2018年其利潤率已經(jīng)到5%以下。

2019年，LBrand財務(wù)情況更加糟糕，甚至取消了年底的維密大秀，這是維密品牌最重要的標志性活動。

LBrand公司和維密品牌之間上演了一場“唇亡齒寒”商業(yè)故事。

維密，如今像是一個折翼的天使

維多利亞的秘密”始于1977年，由美國商人羅伊·雷蒙德創(chuàng)立，希望男人和女人都能在高檔內(nèi)衣店舒適地選購內(nèi)衣。1982年，雷蒙德以100萬美元的價格把這家經(jīng)營不善的舊金山內(nèi)衣品牌賣給了韋克斯納。

韋克斯納是個非常能干的CEO接手維密兩年之后，維密的銷售額就達到5億美元。20世紀90年代初，該品牌每年發(fā)生10億美元的收入，成為美國內(nèi)衣零售商巨頭。

1995年，維多利亞的秘密舉辦了該品牌的第一次年度時裝秀，寧波ykk拉鏈超模們衣著精美時尚的內(nèi)衣，背著厚重的天使翅膀，化著濃妝，衣著6英寸高的高跟鞋走在T臺上。這個維密大秀很快成為一種流行文化現(xiàn)象，自1999年在電視上首播以來，每年都吸引了數(shù)百萬觀眾。

維密大秀

但這檔曾經(jīng)在黃金時段播出的電視節(jié)目也因宣揚不切實際的美麗理想而廣受批評，其觀眾人數(shù)也在不時減少。2018年，維密大秀僅吸引了330萬觀眾，低于2013年的970萬觀眾。2019年，維密大秀宣布將不再舉行。

世界名模卡莉·克勞斯曾經(jīng)擔(dān)任維多利亞的秘密品牌的模特，說：之所以決定停止與維多利亞的秘密的合作，因為我不覺得這是一個能反映出我誰，以及我想要給世界傳送美的形象”

維密這家內(nèi)衣連鎖店也已經(jīng)失去對顧客的吸引力，因為他提供的內(nèi)衣強調(diào)的性感而不是舒適。其開業(yè)至少一年的商店銷售額增長已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)六個季度下滑。

隨著大家對美麗和性感的定義在近些年來不時發(fā)生變化，維多利亞的秘密卻一直固守著同樣的套路，導(dǎo)致其大量客戶流失到競爭對手手中。

相比之下，維密的一些競品內(nèi)衣品牌和初創(chuàng)公司讓不同體型、膚色和性別的模特代言自己的品牌，這一包容性的營銷戰(zhàn)略為它贏得了大量市場份額。

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)CoresightResearch一項女性內(nèi)衣品牌市場調(diào)查結(jié)果顯示，盡管維密品牌仍是內(nèi)衣行業(yè)的最大參與者，但其市場份額從2013年的31.7%降至了2018年的24%

維密急需在市場上制定與以往不同的戰(zhàn)略，以應(yīng)對消費者偏好的變化以及友商的激烈競爭。

未來的維密，還能變鳳凰嗎?

如今的女性內(nèi)衣市場，人們不再看重內(nèi)衣是否性感，而是更注重舒適，這是大家對美的定義的改變。

維密確實需要改一改曾經(jīng)的品牌形象了

而且LBrandCEO82歲的韋克斯納也因為與愛潑斯坦的關(guān)系匪淺，讓維密品牌備受外界質(zhì)疑，因為愛潑斯坦與“性丑聞”有關(guān)聯(lián)。

試想誰會去購買一個與“性丑聞”有關(guān)聯(lián)的內(nèi)衣品牌呢?

目前的維密需要一次徹底的改頭換面。就在這樣的背景下，LBrand將維密賣給了私募基金SycamorPartner同時韋克斯納也將會辭去LBrand公司CEO和董事長職務(wù)，從而實現(xiàn)與維密品牌的切割”

數(shù)據(jù)分析公司GlobalData董事總經(jīng)理尼爾·桑德斯認為在韋克斯納卸任CEO后，杭州ykk拉鏈維密將經(jīng)歷一些結(jié)構(gòu)性調(diào)整，并在內(nèi)衣市場找到新的定位。

產(chǎn)品方面，希望維密的內(nèi)衣產(chǎn)品仍然是時尚和有趣的但需要將更多的重點將放在舒適、功能、資料和讓消費者感覺良好的體驗方面。

維密正在經(jīng)歷一次浴火重生，至于它能否從折翼天使變回鳳凰，還有待市場的進一步檢驗。

希望在未來，還能有機會看到精彩的維密大秀!