基本款為主，便宜又好穿不挑人-優(yōu)衣庫的成功秘訣
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
今年雙十一賣得最好的品牌是啥?答案是優(yōu)衣庫。
這個出身日本的平民品牌，如今在18個國家擁有總計超越2000個門店，儼然要掀起一股“優(yōu)衣庫男孩/女孩”時尚旋風。
而他占領(lǐng)的也不再僅僅是吃土學生”衣柜：巴黎時裝周的一份調(diào)查顯示，74%時尚界名流人士也青睞這個品牌。
模特KatiSchmid形容：想要又經(jīng)典又現(xiàn)代的風格，YCC拉鏈官網(wǎng)每一件衣服都符合潮流，同時又能自然融入日常生活。
以優(yōu)衣庫為代表的生活方式偷偷崛起，為什么它不再等于土、窮，反而一躍成為一種生活宣言了呢?
這一屆高收入人群，已經(jīng)開始“貪小便宜”
優(yōu)衣庫誕生伊始是為囊中羞澀的學生黨和上班族出的一道送分題：基本款為主，廉價又好穿不挑人。
而漸漸地人們發(fā)現(xiàn)，除了精打細算的月光女孩”越來越多能負擔得起高級時裝的有錢人們也開始寵幸優(yōu)衣庫。
曾有網(wǎng)友分享，結(jié)賬時遇到一個中年大叔，拎了滿滿一筐同款不同色的T恤，店員打出的賬單長得拖到地上，最后需要支付的數(shù)字完全比肩愛馬仕。
網(wǎng)友評論：要是能有那么多錢，誰還去優(yōu)衣庫啊?!
但不得不說，貧窮限制了想象力。
有人做了一個小游戲：幫比爾·蓋茨花光他錢”
可以選擇購買漢堡包、勞力士、游艇、甚至一只NBA 球隊，來試圖耗光比爾蓋茨900億美元的資產(chǎn)。
然而哪怕是100個LV買下來，人家的資產(chǎn)都不會少個零。
常說：等我有錢了要買最貴的衣服，住最豪華的酒店，吃最高級的米其林。
然而現(xiàn)實中，有錢人”往往讓人意外地“清心寡欲”
比爾·蓋茨不會去買100個LV身邊的部門總管嫌棄上班堵車，阻燃拉鏈賣了豪車每天擠地鐵。
再回頭看看我身邊收入最高的那幾個精英：
清北名校畢業(yè)前輩用一生所學為相差不到200塊的活動做滿減功課，熬夜做項目月入15w外所律師凌晨不忘搶一件打折的Muji
這不免讓人懷疑，人們欲望是不是回流了?
哪有什么消費降級，只是欲望在別處
學者大前研一的筆下，鄰國日本正進入“低欲望社會”
年輕人對于買車、買房幾乎沒有興趣;一日三餐從簡，宅文化盛行;不婚、不生、不買房，失去干勁。
不景氣的經(jīng)濟迫使他不敢有夢想—不是只要我欲望少一點，就可以顯得自己沒那么loser?
但我發(fā)現(xiàn)，身邊越來越多的優(yōu)衣庫女孩”并不是生活所迫型極簡主義者”
曾認識一位學姐，提前修滿學分，校期間就拉投資創(chuàng)業(yè)。同齡人剛畢業(yè)四處面試的時候，已經(jīng)如愿創(chuàng)建了自己的女性內(nèi)衣品牌了
但熟悉她朋友都說，每到假日，就踩著帆布鞋衣著純色T恤，和朋友打卡地圖上標記的旅行地點。
或是衣著性冷淡的家居服，窩在家里沙發(fā)聽訂閱的網(wǎng)絡課程。
優(yōu)衣庫女孩”不是失去了欲望，而是看清了自己的欲望不在此處。
200塊的衣服和10000塊的衣服，穿在身上除了虛榮心以外沒有實質(zhì)的不同。
何況她希望呈現(xiàn)在他人面前，被注意到能力、眼界，YCC金屬拉鏈而不是衣服和包包上的銘牌。
所以說，哪有什么低欲望，只是大家的消費更理性了
優(yōu)衣庫女孩”已經(jīng)是一種文化現(xiàn)象，對消費欲望有自己的想法，不想投資太多資源在衣著打扮上，而更愿意去追求豐富的精神。
這或許意味著，終于步入了第四消費社會”
不再追求單調(diào)的數(shù)字上升，也不再追求和別人一樣的為大牌所代表的幸福感，而是去享受自己喜歡的生活方式。
幸福終于逾越了物質(zhì)，開始更深地了解自己，更理性地看待生活。
買了這么多年衣服，可能還沒學會和它相處
日本“美學專家”松浦彌太郎上世紀七八十年代曾赴美國，看到流行的時尚雜志上，都是半新不舊的T恤配上簡簡單單的牛仔褲和帆布鞋。
而當時經(jīng)濟尚在發(fā)展的日本，卻正在流行造型繁復的大牌時裝。
松浦吐槽道：原來穿特別華麗、特別扎眼的衣服，反而會給人一種‘發(fā)展中’感覺。
太過用力地想要用時裝這個符號擠進“高端人士”往往有弄巧成拙的危險。
而《第四消費時代》里，把那些輕松與自己相處，衣著簡約克什米爾毛衫的優(yōu)衣庫女孩們劃分為“金”階層：
因為她體現(xiàn)出女性的自我主張。
自我主張”正是想強調(diào)的點，對自己的欲望有充分的解、體認之后，做出符合“真需求”選擇。
而不是廣告和促銷的轟炸下，做出無意識的購買行為。
18歲時的個不折不扣的購物狂”
那時我想擁有一部內(nèi)存夠大不用總是刪照片的手機、一臺能塞進我背包里的輕薄的筆記本電腦、一件在國貿(mào)櫥窗里閃著亮片的小禮裙…
如果能夠穿越回過去，希望有人告訴我別著急，這些東西以后都會有的甚至，未來并不想要它
其實“優(yōu)衣庫女孩”只是年輕人欲望回流的一個縮影。
這種生活方式并不是對其他消費觀的全盤否認—那些28歲能滿足自己18歲夢想的人，自然有資格為自己感到驕傲。
呈現(xiàn)的真正意義，于在看似“單行道”生活理念上，給了另一個可行解：
奮斗滿足欲望固然令人身心舒暢，但若是選擇與自己膨脹的物欲和解，與自己輕松相處—不買“高貴符號”不盲目追求檔次，則更加難得。
正如董卿在最近央視主持人大賽中指出：
低級的欲望通過放縱就可獲得，高級的欲望通過自律方可獲得，頂級的欲望通過煎熬才可獲得。
寫在最后
美國開國元勛本杰明·富蘭克林曾經(jīng)分享過一個自己童年時的故事：
七歲時，不知情地用四倍的價格買下了自己非常想要的一個哨子。但在知道真相后，沉溺在后悔和憤怒中，完全無法感受到哨子帶來的快樂。
從此，每當他想要為不必要的事情付出過高的代價時，就會問自己：為了這個“哨子”不是得不償失呢?
越來越多的優(yōu)衣庫男孩女孩們其實就是拒絕購買這些“高貴的哨子”
單個品牌現(xiàn)象外，優(yōu)衣庫女孩”更代表一種更理性的生活方式—看似低欲望的外表下，對自己需求和價值的更深刻了解。
消費層面，解決了困擾人類已久的三大哲學問題”
真正的欲望是什么?為什么有這種欲望?這種欲望應不應該花費資源去滿足?
換句話說，可以不買優(yōu)衣庫—
更重要的放下對消費主義的執(zhí)念后，終于以最舒適輕松的心態(tài)，對待整個人生。
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