服裝業(yè)洗牌中，直播是目前最大的風(fēng)口
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
受新冠肺炎疫情影響，門店關(guān)閉、客流減少，國內(nèi)服裝行業(yè)在2020年一季度遭遇暴擊。
數(shù)據(jù)顯示，幾乎所有服飾品牌凈利潤或銷售額均下滑，其中，貴人鳥(603555.SH扣非凈利潤虧損2.05億元，同比下降1476.26%;森馬服飾(7.350,0.16,2.23%002563.SZ和海瀾之家(6.170,0.04,0.65%600398.SH凈利潤分別暴漲95%75%
不過，也有如雅戈?duì)?6.620,0.05,0.76%600177.SH報(bào)喜鳥(2.870,0.04,1.41%002154.SZ等一些上市公司，青島ykk拉鏈通過發(fā)力全員線上營銷或者生產(chǎn)防護(hù)服等取得了少見的盈利。
2月份線上銷售占比達(dá)到50%一季度整體業(yè)績已經(jīng)恢復(fù)到同期的80%雅戈?duì)栂嚓P(guān)人士對時代周報(bào)記者表示，金華ykk拉鏈雅戈?duì)柦酉聛頊?zhǔn)備在全國4個省同時開出6家大店，并且推出‘云游中國’大型線上直播，帶消費(fèi)者足不出戶看中國。
嚴(yán)酷洗牌
國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，一季度，中國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類銷售暴跌32.2%至2252億元，疫情下旅行限制及商場、零售業(yè)大規(guī)模閉店，導(dǎo)致消費(fèi)市場萎縮，盡管3月份陸續(xù)開放、電商渠道仍持續(xù)運(yùn)營，必需品消費(fèi)加速增長，多數(shù)類別跌幅明顯改善，但對服裝等非必需品消費(fèi)行業(yè)的打擊仍然繼續(xù)。
老牌服裝品牌美邦服飾(2.100,0.02,0.96%發(fā)布的2019年年報(bào)顯示，2019年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入54.82億元，較2018年同期下降28.59%;凈利潤虧損8.13億元，同比下降2114.61%
美邦服飾主營大眾休閑女裝，以直營門店為主，一度是中國服裝行業(yè)龍頭，開創(chuàng)人溫州籍商人周成建曾問鼎行業(yè)首富。不過，高速擴(kuò)張以及投資電商失敗后，前些年被指卷入徐翔案，美邦服飾元?dú)獯髠?
2020年一季度，美邦服飾受到影響更甚。數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.21億元，同比下降46.70%;凈虧損2.19億元，同比下降671.67%美邦服飾解釋，因疫情采取了暫停營業(yè)、限制人流等措施，導(dǎo)致業(yè)績下滑。
虧損同樣嚴(yán)重的當(dāng)屬運(yùn)動休閑品牌貴人鳥。4月30日，貴人鳥披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，公司營業(yè)收入為1.73億元，同比下滑66.92%;凈利潤虧損2億元，同比下降1543.56%
貴人鳥發(fā)布2019年年報(bào)披露，該公司2019年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.81億元，下滑43.77%;凈利潤虧損10.18億元。由于2018年貴人鳥凈利潤虧損6.86億元，公司連續(xù)兩年虧損，貴人鳥將變成“*ST貴人(2.500,-0.13,-4.94%
一名消費(fèi)行業(yè)分析師對時代周報(bào)記者分析稱：國內(nèi)服飾行業(yè)正在進(jìn)行大規(guī)模洗牌，2020年在更嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)和需求形勢下，洗牌慘烈水平或許會格外殘酷。
海瀾之家、紅蜻蜓(6.750,0.00,0.00%603116.SH森馬服飾等上市公司的一季度業(yè)績也降幅明顯。
一季報(bào)顯示，海瀾之家、紅蜻蜓分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入38.48億元、5.11億元，同比下滑36.80%36.5%;凈利潤2.95億元、1769萬元，同比下滑75.59%75.8%
需要補(bǔ)充的海瀾之家發(fā)布2019年年報(bào)顯示，2019年末存貨達(dá)90.04億元，規(guī)模較大。
從利潤角度講，服飾品類公司直營門店比加盟門店受損嚴(yán)重。前述消費(fèi)行業(yè)分析師指出：加盟店的特點(diǎn)是提前發(fā)貨，發(fā)貨即產(chǎn)生收入，如采用直營店模式，同時還需要支付更高的固定費(fèi)用。
從年報(bào)來看，主做休閑和兒童服裝、加盟門店逾越九成的森馬服飾也不容樂觀。
4月28日，森馬服飾發(fā)布的一季報(bào)顯示，2020年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.38億元，同比下降33.51%;凈利潤1748.25萬元，同比下降94.96%
森馬服飾還披露了2020年1―6月業(yè)績預(yù)計(jì)。公告稱，預(yù)計(jì)2020年上半年凈利潤下滑70%―90%其中境內(nèi)業(yè)務(wù)利潤下降，境外業(yè)務(wù)虧損增加。
逆勢盈利
雅戈?duì)?、太平鳥(14.300,0.16,1.13%地素時尚(22.100,0.75,3.51%603587.SH和報(bào)喜鳥是少有的疫情期間仍保持盈利的服飾類上市公司。
4月29日，雅戈?duì)柊l(fā)布的2020年一季報(bào)顯示，2020年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入38.95億元，同比增長51.07%;歸屬股東凈利潤10.33億元，同比增長37.05%
年報(bào)顯示，2019年，雅戈?duì)枌?shí)現(xiàn)營業(yè)收入124.2億元，較2018年同期增長28.91%;凈利潤39.7億元，較2018年同期增長8.04%
雅戈?duì)柕哪鎰菰鲩L與其發(fā)力線上有著重要關(guān)聯(lián)。疫情迸發(fā)后，41歲的男裝龍頭雅戈?duì)?000余家線下門店悉數(shù)歇業(yè)，銷售受到重創(chuàng)，實(shí)體門店銷售業(yè)績最低時僅為非疫情期的1%
雅戈?duì)柭氏惹笞儭?
2月13日，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)總部首次線上召開全員營銷動員大會，近70歲的雅戈?duì)柖麻L李如成都在朋友圈發(fā)布產(chǎn)品照片和相關(guān)葵花碼，配了四個字：邯鄲學(xué)步。而李如成之女、公司副董事長李寒窮更親自下場直播帶貨。
隨著全員Allin線上營銷，雅戈?duì)栭_辟出了另一個新零售戰(zhàn)場。時代周報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，除雅戈?duì)柾猓t蜻蜓、太平鳥等服裝企業(yè)也都在競相追趕直播風(fēng)口，紅蜻蜓董事長錢金波亦拋開數(shù)億身價跨界走進(jìn)直播間。
廣發(fā)證券(13.820,0.21,1.54%指出，服裝家紡上市公司把社交電商、線上業(yè)務(wù)作為首要的自救方式，均取得了不錯的效果。
地素時尚和太平鳥在一季度也取得盈利。一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，演講期內(nèi)，地素時尚和太平鳥分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.08億元、13.83億元，凈利潤1.22億元、875.59萬元。
太平鳥證券部一位人士告訴時代周報(bào)記者：受疫情影響水平相對較輕，得益于公司在渠道融合、數(shù)字化、時尚化等方面的運(yùn)營。
男裝品牌報(bào)喜鳥的近況也頗佳。
2020年一季報(bào)顯示，報(bào)喜鳥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.48億元，同比下降15.95%;凈利潤6511.22萬元，同比下降28.6%2019年年報(bào)則顯示，2019年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.73億元，同比增長5.24%凈利潤2.10億元，同比增長305.28%
報(bào)喜鳥的盈利與其投入生產(chǎn)疫情所需要的防護(hù)服有關(guān)。
一季度，少數(shù)具備生產(chǎn)條件的服裝類上市公司改造增設(shè)生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩和防護(hù)服。報(bào)喜鳥曾公告稱，為支持抗疫情工作，公司及時恢復(fù)控股子公司上海寶鳥上海松江工廠生產(chǎn)，2月8日正式交付第一批隔離衣。
報(bào)喜鳥還先后于3月21日、3月24日發(fā)布公告稱，旗下歐爵服飾、樂菲服飾、卡米其服飾等全資子、孫公司收到政府補(bǔ)助資金約638萬元。旗下全資孫公司迪睿紡織科技、卡米其服飾近日共收到政府補(bǔ)助資金約716萬元。.
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