原創(chuàng)的中國設計登錄全球四大時裝周
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
年輕化已是老生常談，當服飾行業(yè)最本質(zhì)的制造力、發(fā)明力和電商窗口前所未有地黏著在一起后。國內(nèi)品牌在國際舞臺辦秀則是眾多營銷手段中最耗費精力和財力的一種，卻依然成為一條必經(jīng)之路，面前的原因正引發(fā)越來越多的思考。今年9月的四大時裝周異常熱鬧，僅紐約時裝周就迎來了55個中國服飾品牌。作為信息流通和商務往來提供集約的場景。時裝周的意義在于短時間內(nèi)聚集媒體和買手資源，也是一年中全球頂級流量與公眾注意力高度集中的時期，對國內(nèi)服飾品牌而言，國際時裝周期間辦秀無疑是一個在短時間內(nèi)地收獲巨大熱度的最佳機遇。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，剛剛于9月初登上紐約時裝周這一國際舞臺的中國服飾品牌PEA CEBIRD太平鳥的身影又出現(xiàn)在巴黎時裝周上發(fā)布新系列大秀，成為唯一一個同時發(fā)布男女裝的國內(nèi)服飾品牌。
區(qū)別于紐約時裝周所展示的競賽、競技主題，PEA CEBIRD巴黎時裝周展示的更多是中國“COOLGIRL&BOY對新世界的探索和好奇心，將自身置于全球的時尚語境，此次巴黎秀場，PEA CEBIRD主推的概念為“中國設計”
其中貨品包括與《哈利·波特》合作的PEA CEBIRDHA RRYPOTTER系列以及與曾入圍LVMHPrize全球21強的中國設計師ANGUS等獨立青年設計師合作，旨在賦能新生代獨立設計力量，為中國設計師提供商業(yè)探索的廣闊平臺。開端。
值得關注的PEA CEBIRDHA RRYPOTTER秀前就開始在全線發(fā)售，義烏ykk拉鏈而在劉雯、黃子韜和李宇春等國內(nèi)一眾頂級明星率先穿上該系列服裝進行預熱下，結合了哈利·波特》中四個魔法學院徽章圖案的系列產(chǎn)品未售先熱，創(chuàng)下開賣當天一分鐘售罄的新紀錄，足見時裝周結合產(chǎn)品營銷的疊加威力。
PEA CEBIRDWOMENxAnguChiang聯(lián)名系列同樣圍繞著“酷女孩”主題，把熱門熒光色系以色塊或是彩條等幾何創(chuàng)意形式，與卡其、咖啡等經(jīng)典色系進行有比例的重塑、結合，再通過AnguChiang擅長的解構手法從多個層面表達中國“酷女孩們內(nèi)心真我
PEA CEBIRDMEN紐約時裝周也充分展現(xiàn)了打破界線勢能的一面，將西裝、夾克、羽絨服、馬甲、毛衣等極簡單品與金屬鉚釘、反光資料、立體口袋、黑色口罩等細節(jié)元素碰撞結合，配合追加了鏈條設計的STUDIOHA GEL主理人 MathieuHagelaar特別操刀的系列鞋款，界線之外尋求無限可能的態(tài)度，以別樹一幟的設計靈感呈現(xiàn)機能風的未來舞臺。
此外，備受期待的PEA CEBIRDMENxFELIX菲力貓合作系列首度公開亮相，詼諧童趣的菲力貓印花調(diào)和了整場秀場搭配。大秀現(xiàn)場更驚艷展示了搭載全新研發(fā)的科技裝置 3.0發(fā)熱膜功能性 GORE-TEX面料的兩款羽絨服系列。發(fā)熱膜可實現(xiàn)快速發(fā)熱功能，功能性面料更具備完善的防風防水功能，以前沿科技賦予時裝生活的無限可能。
PEA CEBIRD強調(diào)，品牌希望通過全新系列的主題以及自由交流的碰撞，向國際展現(xiàn)一個充溢想象力和活力的中國“COOLGIRL&BOY形象的同時，詮釋中國設計力量，來自PEA CEBIRDPEA CE則代表了符合當下年輕文化場景以及更加“中國”對話狀態(tài)。
隨著中國時尚力量不時全球化，國內(nèi)品牌亮相國際時裝周已非新鮮事，但在辦秀這件事上做到極致的寥寥無幾，如何把一場大秀的商業(yè)價值最大化成為業(yè)界最關心的話題之一。
出海辦秀支持中國設計
短短一個月不到太平鳥連續(xù)登陸兩大國際時裝周，且成為巴黎時裝周唯一一個同時發(fā)布男女裝的品牌，這在國內(nèi)服飾領域中尚屬首例。作為中國服飾品牌的代表之一，太平鳥正著力通過國際發(fā)布讓外界關注中國設計。
據(jù)微信公眾號LA DYMA X早前報道，太平鳥的出海計劃并非無跡可循。早在2013年，太平鳥就已嘗試通過多種方法獲取國際時尚資源，為拓展海外市場做嘗試。
2018年2月，電商零售額連續(xù)十年取得增長的太平鳥被選為阿里巴巴旗下天貓、迅馳時尚及其戰(zhàn)略合作伙伴美國時裝設計師協(xié)會CFDA 打造的紐約時裝周中國日第一季出海品牌之一，將國潮時尚帶向全球市場。今年2月，太平鳥又以“YouthMadeChina之名向國際市場展示新一代中國青年無邊界的發(fā)明力。
雖然本次是太平鳥第三次參與紐約時裝周，第一次登上巴黎時裝周秀場，SBS拉鏈但國內(nèi)服飾品牌在國際舞臺上仍屬新人，當下的多變環(huán)境中，需要繼續(xù)努力才會發(fā)生質(zhì)變。
太平鳥董事長張江平在紐約秀后接受采訪時表示，國內(nèi)服飾品牌不得不供認目前依然還在追著全球的主流趨勢跑，所以飛到紐約、巴黎走秀，實質(zhì)上是希望借此能慢慢融入國際化的大環(huán)境，因為融合是入局第一步，用中國人的話來講就是從‘望其項背’彎道超車’跨越，只有面對現(xiàn)實，才干改變他
張江平進一步強調(diào)，以積極的態(tài)度融入到整個國際流行趨勢、國際潮流的舞臺，國內(nèi)服飾品牌在當下必需去面對的事情，也是應該承當?shù)呢熑?。不過他坦承，現(xiàn)在離亞洲或中國引領全球流行趨勢還有很遠的路要走。
實際上中國時尚一直有著“走出去”野心，但是品牌實力、時機和平臺三個要素缺一不可，無論是官方機構和企業(yè)舉辦拼盤時裝秀，還是個別品牌在海外市場的單打獨斗，都難成氣候，對于“走出去”目的究竟是文化輸出還是商業(yè)擴張，也沒有較為清晰的規(guī)劃。
作為一個扎根于中國本土、擁有25年發(fā)展歷史的國際服飾品牌，太平鳥借助多品牌產(chǎn)生的規(guī)模效應，綜合文化輸出和商業(yè)擴張的考慮，找到一個真正合適的入口，以前我局外，但不得不供認那些國際品牌是走在前面。只有面對現(xiàn)實，才有可能改變。以積極的態(tài)度融入到整個國際流行趨勢、國際潮流的舞臺上來。這是這代企業(yè)，必需去面對的事情。
當下的太平鳥不一定夠資格代表中國設計，但是作為‘中國品牌’一份子，太平鳥應當敢于站在世界舞臺表達自身的設計精神，更需要通過大秀表達對自我創(chuàng)新的追求，這是贏得顧客對產(chǎn)品和品牌的信任的關鍵。
隨同著中國經(jīng)濟的發(fā)展而成長，并不時適應經(jīng)濟環(huán)境的變化，太平鳥成為終端零售額超越100億元的中國品牌”代表之一。中國經(jīng)濟蓬勃增長的大背景下，太平鳥率先將“中國制造”文化標識印在商業(yè)服飾之上，并同步喊出“國潮”口號，聚焦新生代，引領當代青年感受中華文化潮流。
有分析人士指出，過去十年間，中國時尚在全球化浪潮中經(jīng)歷了覺醒，以太平鳥為代表的國內(nèi)服飾品牌通過品牌升級開始崛起，不過擺在面前的如何獲得可持續(xù)的增長，以及如何國際化并抓住機遇。
左手價值，右手創(chuàng)意
仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，從2018年開始，太平鳥就有意把“青年文化”融入到品牌DNA 中，樹立品牌獨特的文化價值，一方面通過辦秀、聯(lián)名合作、線下活動等方式不時吸引年輕消費者的注意力，另一方面，品牌在文化內(nèi)涵和內(nèi)容營銷上的創(chuàng)新也引發(fā)了行業(yè)的廣泛關注。
COOLGIRL&BOY造型靈感來源于太平鳥對當代青年生活現(xiàn)狀的洞悉。越來越自我個性與獨立的精神是當代中國青年的最大的特征，也是品牌年輕化與品牌細分的重要指引。
不過在首次登陸國際時裝周的新鮮感褪去后，太平鳥要想維持話題熱度和提升品牌影響力，就必需作出更多的改變。除了出海辦秀，跨界聯(lián)名也是太平鳥近幾年來加速崛起的重要線索。據(jù)時尚商業(yè)快訊統(tǒng)計，自2018年以來太平鳥先后與芝麻街、可口可樂、迪士尼、PLA YBOY鳳凰自行車等品牌IP推出過聯(lián)名系列，頻繁的跨界為太平鳥制造了源源不時的話題熱度，也勝利協(xié)助這個創(chuàng)立于1995年的國產(chǎn)品牌扭轉(zhuǎn)了原本在年輕人心目中的固化形象。
聯(lián)名合作的幅員更涉足至與國際時尚文化的融合上，太平鳥不時探索與激活“設計力量”包括風靡全球的新銳藝術家POUBLEANDREWREILLY美國潮牌OPENINGCEREMONY法國獨立品牌étudeStudio設計品牌THEOWNER等均與太平鳥有過深度聯(lián)動。
與此同時，太平鳥對去年的太平青年”進行升級，打出“太平年代”口號，鼓勵年輕消費者拓寬疆界、建立屬于自己的領地。除了品牌自己的內(nèi)容創(chuàng)作與輸出，太平鳥還與多個媒體平臺合作，對“太平年代”這一概念進行更進一步的挖掘和演繹。
據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，F(xiàn)ashionModel等時尚媒體推動下，太平鳥巴黎大秀后以《哈利·波特》為主題的話題迅速登上當天的微博熱搜，相關話題的閱讀量逼近6000萬，引起了年輕消費者們關注和積極評價，局部網(wǎng)友更直言，秀場圖片比系列宣傳照更好看更加吸引。
張江平表示，時裝周這個國際舞臺帶來的傳達聲量不一樣，太平鳥積極地融入到國際潮流平臺，希望能夠成為一個消費者能看到也樂于看到品牌，作為一家企業(yè)的明確訴求。強調(diào)，對于商業(yè)來說，不能像藝術家一樣追求太過強勢和自我審美，商業(yè)做不起來，消費者也不感興趣的
而隨著消費形式和節(jié)奏越來越快，要想讓消費者最直接地明白品牌主張，跨界無疑是個好的方式，而聯(lián)名的實質(zhì)實際上是讓品牌與年輕消費者發(fā)生溝通、引發(fā)共鳴，其實聯(lián)名自身是一件很好的事情，但品牌要找準自己的定位。太平鳥從誕生到現(xiàn)在一直在堅持我年輕的品牌，一個時尚的品牌，一個強調(diào)個性的品牌”張江平補充道。
可以肯定的太平鳥正逐漸成為一個最懂“95后”國內(nèi)服飾品牌，東莞ykk拉鏈2018年太平鳥營業(yè)收入增長7.78%至77.12億元，凈利潤則大漲27.51%至5.72億元，創(chuàng)歷史新高。今年上半年，太平鳥共實現(xiàn)營業(yè)收入31.20億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤錄得1.32億元。2019中國民營企業(yè)500強峰會發(fā)布的2019中國民營企業(yè)500強榜單中，太平鳥成為12家入選的服飾企業(yè)之一，而本次上榜的門檻為185.85億元。
需要的絕不是一場10分鐘結束的時裝秀
不過“太平年代”對于太平鳥來說目前還是一個美好愿景。
品牌自信力提升后，國潮的崛起看似是一件順其自然的事情，但面前離不開兩個基礎驅(qū)動力。一個是消費者對以國為潮的期待，以本土的服飾品牌為驕傲，這是國潮最核心的推動力，品牌只是立足于這個“群眾基礎”去協(xié)助消費者實現(xiàn)他期待。
其二是復古回潮，隨著工作生活節(jié)奏不時加速，消費者反而會開始回顧經(jīng)典，這也解釋了為什么近年來回力、大白兔奶糖等記憶中的品牌會重新回到消費者的視線中，當大家都太快的時候，就會希望有一些經(jīng)典東西進去，但又不想原樣照搬，而是有更多當下的表達，更有趣，甚至有驚喜的印象里曾經(jīng)的太平鳥是那樣，現(xiàn)在進去的感覺是品牌原先的元素保存在那，但是用當下最時髦的方式表達”張江平如此解讀道。
張江平眼中，國潮實質(zhì)上與品牌的可繼續(xù)力掛鉤，關鍵在于最后能不能在這個風口上從國潮回歸到品牌自身，這歸根結底還是與消費者層面有關，如今主見鮮明的年輕人無需品牌教導就已經(jīng)有很明確的需求，如何為他發(fā)明驚喜其實就是品牌在滿足消費者的過程。
因此，今年在巴黎時裝周的太平鳥秀場上出現(xiàn)了更多中國設計師的身影，除了AnguChiang秀場上的配飾鞋款也是由PEA CEBIRDWOMEN聯(lián)合李忞和張曉宇主理的獨立設計師品牌YVMIN尤目、鞋履獨立設計師品牌GRA PE以3D打印形式共創(chuàng)呈現(xiàn)，旨在從細節(jié)開始把探索與創(chuàng)新展現(xiàn)得淋漓盡致，賦能新生代獨立設計力量，為中國設計師提供商業(yè)探索的廣闊平臺。
太平鳥強調(diào)，對于很多品牌而言，需要的絕不是一場10分鐘結束的時裝秀，因此不能單從商業(yè)的投入來考量，而是站在一家企業(yè)、一個品牌的高度看，舞臺不一樣，發(fā)生的效益肯定也不一樣。
至于海外辦秀的高昂本錢，張江平表示，用舉辦大秀傳送時尚態(tài)度是太平鳥從自創(chuàng)立以來就在推進的舉措，出海辦秀只是年度預算里面的一部分，下半年就已經(jīng)規(guī)劃好了2020年的下一步會怎么走，其實已經(jīng)在規(guī)劃了這只是整個經(jīng)濟活動之中的一個投入。據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，去年太平鳥在設計研發(fā)上的投入已達1.13億元，較2017年數(shù)據(jù)提升29.48%
現(xiàn)在看來，太平鳥對其在國際時裝周舞臺的投入與產(chǎn)出是感到滿意的隨著品牌影響力的提升，無論是線上線下的會員還是潛在消費人群，都會通過不同渠道接收到太平鳥的信號，臨時以往，品牌自然會發(fā)生附加值和溢價，同時消費者心目中對品牌的認同感也會上一個臺階。
只有單個品牌發(fā)聲影響力總是略顯單薄，因此太平鳥下一步棋的重心是如何把影響力擴大，與當下最流行、最有話題的品牌和企業(yè)合作，牢牢把控話語權，目前太平鳥已和榮耀達成首期合作。
張江平強調(diào)，財報出現(xiàn)波動是很正常，太平鳥除了登上時裝周，還會做線上預售，再根據(jù)市場反應追單，一個有價值的投資閉環(huán)，從紐約到巴黎，這只是起點，讓一個品牌在行業(yè)里面或者圈子里面，能不斷的曝光總是加分的況且這不是每個品牌都能做到
改變之中就不想走出來，太平鳥要的未來的繼續(xù)增長。如何讓品牌更年輕化、更有競爭力、更有個性，更貼近消費者，如何去運用新零售的全渠道打通品牌，如何讓整個組織變得更年輕、更輕盈，這是當下國內(nèi)所有品牌要面對的這也是一次面對變革的機會。
太平鳥的時尚格局始于中國而不拘于中國。任何群體和觀念都會過時，但始終與消費者堅持對話的基因不會，太平鳥正在用自己的方式發(fā)明更多的可能。
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