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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

現(xiàn)在如果你中國隨便問一位時裝精“什么最火”很可能只聽到一個答案：BM女孩。

BMBrandiMelvil縮寫，BM女孩就是穿此意大利快時尚品牌的女孩子。BrandiMelvil只做小碼，青島ykk拉鏈衣服性感活潑，以馬里布風(fēng)格為主，而且價格實惠(每件衣服的價格在10美元至40美元之間)BrandiMelvil前腳在歐美國家“收割”大批狂熱粉絲—#BrandyGirl后腳來到中國掀起新一輪粉絲文化。而這股風(fēng)潮的追隨者，稱之為“BM女孩”

短短兩年間，該品牌從一股僅在Z世代間流行的小眾趨勢蛻變?yōu)橐粓鑫禐閴延^的現(xiàn)象級文化。近期的熱門綜藝節(jié)目《青春有你2中，一眾腿長、苗條的參賽練習(xí)生無不打扮得如同BrandiMelvil廣告模特，該品牌的青春夢幻美學(xué)隨后迅速占據(jù)了諸多主流媒體的頭條。作為導(dǎo)師加入節(jié)目的韓流女子組合BLA CKPINK成員Lisa以及其他中國Z世代名人，如歐陽娜娜和宋妍霏，都穿過BrandiMelvil露臍上衣與高腰牛仔褲。

轉(zhuǎn)瞬間，幾乎所有中國KOL甚至普通消費者(KOC都在跟風(fēng)制作“BM女孩”風(fēng)尚指南。BM女孩”一詞快速走紅，已經(jīng)融入Z世代的日常。減肥勝利了?恭喜你!現(xiàn)在有資格做一名BM女孩了

品牌起源

1970年，SilvioMarsan及其兒子Stephan意大利成立了BrandiMelvil但是直到2010年代早期，YCC拉鏈品牌才贏得歐美國家年輕女孩的歡心。雖然現(xiàn)在品牌擁有大量忠實的名人粉絲，但是開創(chuàng)及其家族一直十分低調(diào)。意大利媒體稱，這家位于維泰博省蘇特里市的公司不曾在媒體前發(fā)表評論。

BrandiMelvil中國上海和香港兩座城市開設(shè)了精品店，線上也開通了網(wǎng)購渠道。關(guān)于品牌外鄉(xiāng)運營的消息極少，只能找到大量消費者在社交賬號上發(fā)布的帖子—人人爭先搶后涌至門店，只為一見“相貌出眾”店員。變性模特EllaSnyder參與了品牌在中國首家門店的開幕式，告訴我非常確定這家店的運營模式跟美國門店一樣，都是外地團隊向總部的意大利人匯報。

品牌勝利打入中國主流市場之前，有這樣一個人對建立 BrandiMelvil中國最早期的粉絲群，立下了汗馬功勞，就是IriInstagram@IBabeeIri一名時尚KOL微博有130萬粉絲。根據(jù)其個人簡介，首位與BrandiMelvil合作的亞洲人，協(xié)助品牌勝利開拓中國市場。還是唯一一個品牌官方微博賬號在關(guān)注的個人。2019年，BrandiMelvil推出“1999T恤(Iri于1999年出生)并與其合作推出“DONOTJUDGE連帽衫。

接受我采訪時，Iri說品牌在國外已經(jīng)很受年輕女孩歡迎了自己剛好比較喜歡研究穿搭，所以“只能說比大家更早地在YouTub上認(rèn)識到BrandiMelvil衣著BrandiMelvil衣服錄制Vlog粉絲看到就開始問“這件上衣好可愛，哪個品牌的呀?BrandiMelvil美國的官方Instagram賬號從2018年起，也在繼續(xù)更新她照片。

進而就跟品牌和工作人員成為了朋友。后來發(fā)現(xiàn)在各個社交賬號和主流平臺上有很多自己的照片，  YKK拉鏈也有許多粉絲朋友、同齡女孩子拿著我照片去詢問和購買(同款產(chǎn)品)Iri說。

看來，該品牌的衣服百搭、價格親民、款式顯瘦，具備了所有培養(yǎng)中國粉絲群的必備條件。品牌大肆宣傳，特別是社交媒體上。品牌能走紅，社交媒體貢獻(xiàn)不少。BrandiMelvil歐美國家早已掀起一陣風(fēng)潮。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，潮流信息傳送更快。這樣一個品牌入駐中國，自然會受到大家的歡迎和喜愛。解釋道。

VBC跟幾位在社交媒體上積極推廣BrandiMelvil穿搭的中國KOL聊了聊，嘗試挖掘出讓品牌得以脫穎而出的特質(zhì)是什么。生活方式KOLAlinaWang@大包多來兩籠沒關(guān)系呀)B站”嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)上有45.6萬粉絲，說BrandiMelvil加州少女風(fēng)格一來能突顯女孩子的好身材，二來能讓她看起來更年輕，這就“填補了中國女裝市場的空白”

KOL@小區(qū)辣妹CC微博上有184萬粉絲，認(rèn)為BrandiMelvil風(fēng)格很早以前就流行起來了早在把這種風(fēng)格稱作‘BM風(fēng)格’之前，女孩子們已經(jīng)熱衷于穿露臍上衣和迷你裙。BrandiMelvil不過是剛好迎合了這種審美。說。

KOL@小區(qū)辣妹CC親身示范，為什么 BrandiMelvil衣服比其它品牌的近似款上身更好看。

KOL@楠醬的吹風(fēng)機則持相反態(tài)度，認(rèn)為BM風(fēng)潮象征著女性“衣著自由觀”覺醒。說，穿上該品牌的露臍上衣和迷你裙意味著女性對展示自己身體的態(tài)度變開放了更自信了穿衣服也更隨心了這是社會進步的結(jié)果。

西方之“隱私羞恥”東方之“眼前一亮”

毫無疑問，BrandiMelvil勝利贏得了全球年輕女性的歡心，然而西方國家與中國對該品牌的態(tài)度存在著巨大的認(rèn)知差別。西方，粉絲一面倒地視BrandiMelvil為“隱私羞恥”原因在于大家無法接受其價值觀。但在中國，BM女孩及其無數(shù)粉絲覺得該品牌在許多方面都讓人“眼前一亮”

BrandiMelvil進駐的大多數(shù)西方市場，該品牌的存在無異于羞辱身體。YouTub上有好幾頁關(guān)于女性為走進BrandiMelvil門店感到羞恥的視頻。當(dāng)中不乏懺悔內(nèi)容，例如“為什么辭掉BrandiMelvil工作”和“為什么拒絕購買BrandiMelvil衣服”揭露了該品牌的數(shù)項被控罪名，包括雇用未成年人、招聘過程歧視少數(shù)族裔等。

一些母親和精神科醫(yī)生聯(lián)名上書，指控該品牌損害年輕女孩的身體意象。對于建議身體積極性(一種社會運動，其根源在于相信所有人都應(yīng)具有積極的身體意象)生活圈子，均碼”原則終究是一場公然挑釁。

類似的憤怒在中國網(wǎng)絡(luò)空間幾乎沒有看到為什么拒絕購買BrandiMelvil置身于小紅書一眾帖子中顯得特別另類，用戶 @Charli布布 該帖子中表示自己對BrandiMelvil排外的價值觀和危害大自然的生產(chǎn)模式感到失望，然而最受歡迎的評論卻是只是覺得他家衣服可愛，所以抱著輕松的心態(tài)去購買，何必如此夸大這些有的沒的?該評論有1138人點贊。

均碼”原則備受爭議，BrandiMelvil提倡的美學(xué)單一化也讓其受到猛烈抨擊。美國，該品牌臨時被指控加速歐洲審美規(guī)范的傳達(dá)，而美國是一個多元文化社會。中國，也有大量帖子表示對該品牌體重歧視的遺憾。BM女孩身高體重對照表”社交媒體上廣為傳播，暗示女性無需刻意減肥也能駕馭好BM風(fēng)格。

現(xiàn)代中國女性崇尚膚白、苗條、凍齡，白瘦幼”或“白瘦美”審美規(guī)范植根流行文化核心，深得人心。問了幾位“BM女孩”解她否認(rèn)為BrandiMelvil會讓中國已經(jīng)足夠苛刻的審美觀更加苛刻。

作為“初代”BM女孩，Iri認(rèn)為該品牌讓女孩對自己的身體更自信了歐美國家的年輕女孩子早已不再為秀出自己的身體之美感到羞澀，無論是纖細(xì)的還是豐腴，白凈還是美黑。說。中國，穿戴妥當(dāng)、遮掩體型缺陷是人們耐久以來的觀念。袒腹露背，甚至是大腿內(nèi)側(cè)，仍然會冒犯激進社會規(guī)范，引起激進派的滿意。而BrandiMelvil設(shè)計相當(dāng)緊身，穿其衣服確實會迫使女性更多地袒露身體。

認(rèn)為大家不該把精力放在遮蓋身材缺陷上面。因為每個年輕女孩，每個自信的女孩都是美麗的!而BrandiMelvil設(shè)計如果可以讓大家對自己的身材更有自信，從而更加陽光、健康地去展示自己，覺得這是一個品牌給我這一代女孩所帶來的價值!Iri說。

A linaWang認(rèn)為BrandiMelvil不過是投其所好，向精準(zhǔn)客群提供了正確的東西。就像大號時裝，BrandiMelvil為苗條的女孩子提供了更多選擇。就我自己來說，很難找到一條適合我腰線的褲子，即便褲筒夠長。這個品牌的出現(xiàn)不只讓我也讓越來越多年輕女孩找到自己的風(fēng)格定位。說道。

有人為BrandiMelvil發(fā)聲，稱其衣服其實并不像風(fēng)評那么地挑人。KOL@楠醬的吹風(fēng)機 錄了一支標(biāo)題叫“16560kg丨微胖真的可以做BM女孩嗎”視頻，里面就提到BrandiMelvil比大多數(shù)人想象的來得寬容。實際上如果你買過很多BrandiMelvil家的衣服，就會發(fā)現(xiàn)他家大多數(shù)衣服都是很適合梨形微胖女生穿的除了Cara裙子，其他衣服均碼的寬容度很大，基本上130斤左右的女生都可以穿。

知名時尚KOL@深夜種草的翠花 同意這一看法，并補充說道：身邊就有很多肉肉的妹子、或者小麥膚色的妹子穿BM風(fēng)也很好看。還反問到Anti粉”不是太苛求“白瘦美”這一模式化形象了天天說著多樣審美，白幼瘦就不是多樣審美之一嗎?討厭的男性‘逼迫’下選擇的白幼瘦，但如果我自身就白幼瘦或者出于自己意愿選擇白幼瘦呢?

白幼瘦”資本

如何將“白幼瘦”與BrandiMelvil服裝聯(lián)系起來，并堅定認(rèn)為該品牌能讓女孩子們更自信地展示自己的身體，接受采訪的BM女孩KOL無不對此感到困惑。社交媒體上的支持聲音最終回歸到一點上—要是不合適、不喜歡，那慢走不送。

確實，市場積極賦予了衣櫥無盡選擇。但另一方面，也很難計量“BM女孩”現(xiàn)象加劇了中國根深蒂固的體重歧視幾許。

終究，Z時代和千禧一代是默認(rèn)“苗條就是資本”環(huán)境下長大的近年引起病毒式傳播的話題標(biāo)簽越來越露骨，諸如 #A 4腰挑戰(zhàn)賽、#Iphone腿挑戰(zhàn)賽 和 #流行歌手泫雅的巴掌餐 不過是冰山一角。截至本文完稿，微博熱搜排行前五的話題之一是#排骨肩女孩能有多好看。白幼瘦”確鑿無疑是一種強大的社交資本。

有一點讓人頗感尷尬—盡管大家一直把“做自己”掛在嘴邊，但是大多數(shù)年輕女性會主動把自己的自尊心跟體重對照表捆綁在一起，或者把鍛煉出完美體型的目標(biāo)強加給自己。研究發(fā)現(xiàn)，媒體上曝光瘦削理想身材的頻率與人們對自己身材的滿意水平、飲食紊亂癥存在一定聯(lián)系。當(dāng)“BM女孩”圖片開始滲入各類屏幕，遵循某一特定審美類型就成為了一種特權(quán)，被有意無意地延長了活躍期。

當(dāng)然，數(shù)字化時代下KOL角色就是取悅、影響其受眾，而不是傳道、教化。一個由我自己的價值觀塑造成型的算法系統(tǒng)里，KOL不過是擴大了所思所想。當(dāng)女性內(nèi)衣品牌內(nèi)外的粉絲高呼“Nobodiisnobodi之時，BM女孩為了自拍，正在入手加小碼露臍上衣。

正如KOL@深夜種草的翠花所指：就算)今天沒有BM風(fēng)，該隨波逐流的還是隨波逐流，該站穩(wěn)腳跟的還是站穩(wěn)腳跟。不覺得是衣服的問題，而是自身價值傾向的問題。