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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

轉(zhuǎn)眼2020年的四分之一已經(jīng)快要過(guò)去了不知道宅在家里和已經(jīng)復(fù)工的朋友們都買了哪些新鞋子呢？2020年初的發(fā)售計(jì)劃因?yàn)橐咔榈拇_受到不少影響，隨著短時(shí)間的報(bào)恩性消費(fèi)過(guò)后，市場(chǎng)也逐漸恢復(fù)了理智，開(kāi)始趨于平穩(wěn)。那么在這個(gè)選擇頗多的時(shí)代，挑選一雙自己喜歡的鞋子，儼然已經(jīng)成為了一學(xué)問(wèn)，也是各大運(yùn)動(dòng)品牌們?nèi)ビ|及的一大痛點(diǎn)。

中國(guó)有一句老話說(shuō)的好：「人靠衣裝，佛靠金裝。」日常生活中善于包裝自己總不是一件壞事，那么對(duì)于球鞋來(lái)說(shuō)也是如此，讓我除去「限量」、「聯(lián)名」、「明星同款」這些你看不見(jiàn)摸不著的附加價(jià)值，一雙球鞋的鞋盒就是包裝，也是一雙球鞋的門面，這鞋盒里面的學(xué)問(wèn)可大著呢！

盒控可不少

當(dāng)你收到自己的球鞋時(shí)，與心愛(ài)的球鞋「親密接觸」之前，與球鞋的初見(jiàn)，第一眼就看到鞋盒，南京ykk拉鏈之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里鞋盒會(huì)一直陪伴著你也許是三千后宮中獨(dú)處一隅，亦或者是被放在房間里最顯眼的地方獨(dú)自美麗。相信你身邊也一定有這樣一個(gè)朋友，無(wú)論他購(gòu)入的平價(jià)鞋款，還是高貴的限量鞋款，「全新原盒」幾乎是最大的追求，不只僅是球鞋不能有任何一點(diǎn)瑕疵，甚至是鞋盒都要「八角尖尖」，不能有一點(diǎn)損傷！

這種玩家其實(shí)并非少數(shù)，尤其是模玩圈子里，對(duì)盒損異常重視的也絕非少數(shù)，越是珍貴稀有的大家也越希望它能夠被保留的完好無(wú)損，球鞋也是同理，與模玩不同，那些巨大的特殊材質(zhì)的鞋盒在運(yùn)輸過(guò)程中甚至很容易損壞，也不乏收藏者為了不惜花費(fèi)高價(jià)的運(yùn)輸費(fèi)用，只為能夠保得心愛(ài)的球鞋平安！

會(huì)為了一個(gè)鞋盒一擲千金嗎？曾經(jīng)有一段時(shí)間，一個(gè)Yeezi350鞋盒甚至能在二手平臺(tái)賣出700元以上的高價(jià)，一方面是因?yàn)槿藗兇_對(duì)自己的鞋盒喜愛(ài)有佳，愿意一擲千金只為一個(gè)完美無(wú)損的鞋盒，但究竟有多少人會(huì)愿意花費(fèi)如此高價(jià)買入一個(gè)紙質(zhì)的鞋盒呢？萬(wàn)物皆轉(zhuǎn)賣的風(fēng)氣確實(shí)不敢茍同，但高價(jià)鞋盒的面前可能是想象不到利益，球鞋造假以及欺詐行為都與鞋盒脫不開(kāi)關(guān)系。

鞋盒背后的商機(jī)

品牌方也早就注意到鞋盒背后的商機(jī)，一個(gè)足夠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，能夠擁有同樣擁有設(shè)計(jì)師巧思的包裝，兩者之間才會(huì)顯得「般配」！如果一雙非常高規(guī)格的限量產(chǎn)品只是裝在橙色的Nike紙盒里，難免會(huì)顯得有些「掉價(jià)」。況且單是一個(gè)足夠有趣的鞋盒設(shè)計(jì)，就能夠吸引到一局部消費(fèi)者的注意力了「發(fā)售特殊鞋盒對(duì)各大運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，一個(gè)提升品牌曝光與話題度的好機(jī)會(huì)，并且特殊鞋盒為設(shè)計(jì)師們?cè)忈尞a(chǎn)品提供了一個(gè)更加便捷的途徑，也因?yàn)槠湎∮械臄?shù)量而受到消費(fèi)者們追捧！」

所以我可以看到無(wú)論是NikeadidaUnderArmour還是國(guó)產(chǎn)品牌，面對(duì)旗下那些高規(guī)格、高逼格的鞋款，往往都會(huì)在鞋盒上下些功夫，個(gè)別的鞋款還能夠在自身的鞋盒基礎(chǔ)上，擁有更加稀有的特殊包裝版本，也擁有了不少忠實(shí)簇?fù)?，DunkSB這個(gè)具有多年歷史的鞋款可能是擁有特殊鞋盒最多的系列了就連DunkSB普通鞋盒都非常有講究，Nike甚至單獨(dú)為致敬曾經(jīng)的經(jīng)典鞋盒，而以鞋盒為靈感推出過(guò)很多雙有趣的DunkSB其它像是與Concept聯(lián)名推出的「龍蝦」系列，每一個(gè)配色也都擁有一個(gè)非常有趣的特別鞋盒，更不要提DunkSB系列那些更加稀有的配色了

同類型的產(chǎn)品中，尤其是如今這個(gè)選擇頗多，競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，同類型同價(jià)位的情況下，當(dāng)你舉棋不定的時(shí)候，大部分人都會(huì)去挑選那雙看起很特別的一雙，而這種特別的心理感受，鞋盒肯定要占據(jù)一席之地。同類型的競(jìng)爭(zhēng)中寸土必爭(zhēng)，鞋盒的分?jǐn)?shù)就像是印象分，就如同我面試時(shí)，兩位競(jìng)爭(zhēng)者能力接近薪資待遇需求接近的情況下，多數(shù)人都會(huì)選擇那個(gè)印象分更高的那一位。鞋盒作為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的排頭兵，愈發(fā)受到品牌們高度重視，那些曾經(jīng)為具有紀(jì)念意義的特別鞋款準(zhǔn)備的鞋盒設(shè)計(jì)，如今已經(jīng)很頻繁的呈現(xiàn)在大貨上了無(wú)論是JordanBrand近期接連放出的AirJordan3UNC還是即將發(fā)售的AirJordan6DMP都在鞋盒設(shè)計(jì)上頗具巧思。說(shuō)實(shí)話，筆者就是糾結(jié)AirJordan4與AirJordan3時(shí)看到UNC藍(lán)色的鞋盒，于是選擇了這雙鞋。

國(guó)產(chǎn)品牌在鞋盒的使用上也愈發(fā)成熟，李寧的WaiOfWade系列，除了材質(zhì)、設(shè)計(jì)以及那些酷炫無(wú)比的配色，鞋盒絕對(duì)是WOW系列粉絲們另一大關(guān)注的元素了從1代紅色鞋盒內(nèi)隱藏的韋德插畫開(kāi)始，每一代的WOW鞋盒都擁有自己的風(fēng)格，這也讓人們同類型國(guó)產(chǎn)品牌中，對(duì)WOW系列如此鐘愛(ài)的原因了隨著鞋盒與WOW系列一起相輔相成，其它國(guó)產(chǎn)品牌也開(kāi)始注意到鞋盒的重要性，其中一個(gè)非常讓筆者驚喜的就是匹克在這兩年來(lái)的進(jìn)步，記得當(dāng)時(shí)我收到第一雙TP97時(shí)候，看到鞋盒時(shí)那種驚喜的感覺(jué)真的難以用語(yǔ)言形容出來(lái)，不只僅是針對(duì)球鞋配色的主題進(jìn)行了呼應(yīng)，鞋盒的材質(zhì)也非常優(yōu)秀！之后的閃現(xiàn)更是針對(duì)不同主題的配色推出過(guò)各種有趣的鞋盒設(shè)計(jì)，戳到很多一直在關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)者，終究每一個(gè)人都希望自己買到產(chǎn)品足夠特別。

而市場(chǎng)上另一群人也發(fā)現(xiàn)了鞋盒的商機(jī)，不只僅想為球鞋提供一個(gè)容身之處，還想通過(guò)鞋盒將球鞋更加立體的展示進(jìn)去，并且讓消費(fèi)者在眾多球鞋中方便的選擇與收納，于是便出現(xiàn)了現(xiàn)在看到亞克力鞋盒，這種印制著特殊的圖案的透明的亞克力鞋盒開(kāi)始受到消費(fèi)者們追捧，不只僅便于收納、結(jié)實(shí)耐用，而且還在演變中不時(shí)更新?lián)Q代，燈組、無(wú)線充電、干燥防氧化等技術(shù)都開(kāi)始出現(xiàn)在亞克力鞋盒上，鞋盒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，消費(fèi)者們選擇也更加多樣化。亞克力鞋盒出現(xiàn)前，還有一種更為夸張的鞋盒曾出現(xiàn)在視野中，那就是將鞋盒放大數(shù)倍后打造的球鞋收納盒，光是以鞋盒為主題就吸引了眾多鞋頭的關(guān)注，但最后卻因?yàn)槠潴w型巨大，方便于運(yùn)輸，以及空間問(wèn)題最終退出了市場(chǎng)舞臺(tái)。

切勿弄巧成拙

「當(dāng)然產(chǎn)品自身的素質(zhì)也是非常重要的不要讓一個(gè)特別設(shè)計(jì)的鞋盒成為買櫝還珠的故事，每個(gè)品牌的選修課！」當(dāng)然產(chǎn)品自身的素質(zhì)也是非常重要的不要讓一個(gè)特別設(shè)計(jì)的鞋盒成為買櫝還珠的故事，每個(gè)品牌的選修課！但如果高素質(zhì)的鞋款只能放進(jìn)一個(gè)普通的紙盒，難免會(huì)讓人覺(jué)得不搭調(diào)。2012年發(fā)售的AirJordan11「Bred」只使用了最普通的黑白色Jumpman鞋盒搭配紅色防塵板就引起了廣大鞋迷們滿意，終究在2011年復(fù)刻的Corcond就是用了抽屜式的特別鞋盒，于是一年后JordanBrand又將特別的抽屜盒帶了回來(lái)，并在之后SpaceJam再次復(fù)刻之時(shí)換上了全新的星空鞋盒。再到現(xiàn)在JordanBrand元年鞋盒更是讓老鞋頭們歡呼，濟(jì)南ykk拉鏈可見(jiàn)這份屬于鞋盒的獨(dú)特魅力，可是不容許輕易挑戰(zhàn)的

adida2020年全明星期間發(fā)售了一系列非常有特色的鞋款，每一雙鞋款的發(fā)售數(shù)量都比較稀有，但這些鞋款都只擁有一個(gè)普通的鞋盒，尤其是像adiZRose1這樣高人氣卻數(shù)量稀少的鞋款，如果adida能夠?yàn)樗O(shè)計(jì)一個(gè)特別一點(diǎn)的鞋盒，相信它市場(chǎng)上的反響會(huì)更加熱烈！adida最近發(fā)售了旗下球星DamianLillard第六雙簽名鞋—adidaDame6而且在adida上發(fā)售了一個(gè)帶有錄音機(jī)功能的特殊鞋盒，也在收到之后為大家做了開(kāi)箱視頻，這樣有看點(diǎn)的新鞋款搭載上一個(gè)頗有玩味的特別鞋盒，能夠?yàn)槠放婆c產(chǎn)品在從宣發(fā)到發(fā)售后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持曝光，而這樣特別的產(chǎn)品也讓我看到adida這方面改變的決心與能力。

對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，更多種類的鞋盒能夠讓產(chǎn)品們個(gè)性更加鮮明，對(duì)于一名SneakerHead來(lái)說(shuō)，沒(méi)有比把每雙球鞋的特點(diǎn)展露在鞋盒上更浪漫的事了消費(fèi)者們也更樂(lè)于在產(chǎn)品素質(zhì)得到保證的基礎(chǔ)上，看到鞋盒的種類變的更加豐富，終究像UnderArmourApolloSpeedForm與NikeKobe7「YearOfDragon」這樣的特殊盒在之前并非每個(gè)人都能輕松得到改變普通鞋盒上的配色與細(xì)節(jié)，會(huì)在某種水平上緩解消費(fèi)者們審美疲勞，提升產(chǎn)品的細(xì)節(jié)與專屬感，但最后我依然要靠產(chǎn)品自身的表示來(lái)說(shuō)話，不是嗎？