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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

近年來，目前。隨同新一代父母成為市場消費(fèi)主力并表示出對青少年胸部發(fā)育的高度重視，中國內(nèi)衣市場煥發(fā)新生機(jī)，少女發(fā)育內(nèi)衣行業(yè)乘風(fēng)而上，蓬勃發(fā)展。此次，中國服裝協(xié)會、傾慕股份和艾瑞咨詢共同發(fā)布《2023年中國少女發(fā)育內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展演講》以周密調(diào)研和系統(tǒng)研究為基礎(chǔ)，主要分析了少女發(fā)育內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展歷程、市場現(xiàn)狀；消費(fèi)者需求變化、品類認(rèn)知和決策路徑；少女發(fā)育內(nèi)衣行業(yè)競爭狀況，以及行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。本報(bào)告深入挖掘行業(yè)面前的驅(qū)動力，基于消費(fèi)需求和場景下的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，以期為行業(yè)發(fā)展提供有益的參考，共同探索中國少女發(fā)育內(nèi)衣行業(yè)的未來之路。

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少女發(fā)育內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀

近年來，受到政策端、社會端、消費(fèi)端和市場端的共同驅(qū)動，少女內(nèi)衣行業(yè)興起，催生了五花八門的細(xì)分產(chǎn)品和更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男袠I(yè)規(guī)范。

發(fā)育內(nèi)衣是針對8-16歲的青春期女生，與其發(fā)育階段和生理特點(diǎn)相符的內(nèi)衣，可以照顧到發(fā)育期少女的不同階段發(fā)育需求，面料具備舒適性和透氣性，針對不同發(fā)育階段有不同的維護(hù)功能。市場上流行的少女發(fā)育內(nèi)衣主要可以劃分為三大品類：U型含襯墊短文胸、無襯墊背心和一片式無縫文胸。

隨著社會和家庭對發(fā)育關(guān)注度的提升，各方的需求推動了少女文胸行業(yè)（發(fā)育內(nèi)衣行業(yè)規(guī)范的形成。2022年，由傾慕股份有限公司、浙江森馬服飾股份有限公司等單位共同起草的FZ/T73069少女文胸》行業(yè)規(guī)范（以下簡稱“少女文胸標(biāo)準(zhǔn)”正式出臺。少女文胸規(guī)范以發(fā)育期女性（9-16歲）為受眾群體，參照GB31701B類規(guī)定，GB18401規(guī)定的基礎(chǔ)上，增加了外觀質(zhì)量、耐唾液色牢度、鄰苯、物理性能等其他平安技術(shù)要求，重點(diǎn)突出品類透氣率（≥180mm/底圍拉伸倍數(shù)（≥1.6無鋼托等差異特性。隨著該標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施、貫徹與推廣，少女文胸行業(yè)將迎來更加規(guī)范化、規(guī)范化的發(fā)展。

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政策端方面，國性教育指導(dǎo)相關(guān)政策的不時(shí)完善，助推發(fā)育內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)生與發(fā)展。近年來，多部門頒布了多項(xiàng)性教育指導(dǎo)的相關(guān)政策或倡議。2016年10月，中共中央、國務(wù)院公布《健康中國 2030規(guī)劃綱要》總體上明確了健康中國建設(shè)的行動綱領(lǐng)。2020年10月，第十三屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二十二次會議第二次修訂《中華人民共和國未成年人維護(hù)法》對青少年健康發(fā)展予以高度重視。隨后，未成年人學(xué)校維護(hù)規(guī)定》中國兒童發(fā)展綱要（2021-2030年）以及《全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)生心理健康工作專項(xiàng)行動計(jì)劃（2023-2025年）等規(guī)定的出臺，從家庭教育、學(xué)校教育、法律維護(hù)等方面出發(fā)，全方位、多層次完善我國青少年性教育指導(dǎo)規(guī)劃，也為發(fā)育內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展奠定政策基礎(chǔ)。

社會端方面，隨著經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，社會公眾對兒童青少年的生理和心理生長關(guān)注度顯著提升，各類研究機(jī)構(gòu)、維護(hù)組織和教育機(jī)構(gòu)紛紛為青少年性教育的普及提供資金和傳播支持。

消費(fèi)端方面，女孩進(jìn)入青春期的平均年齡已經(jīng)低至8歲，這說明了女孩進(jìn)入青春期的年齡在逐漸降低，這也意味著少女需要穿內(nèi)衣的年齡進(jìn)一步提前。家長對孩子服飾投入意愿的增加也提升了家長對發(fā)育內(nèi)衣的消費(fèi)意識，更早地開始關(guān)注孩子需要穿“里面的小衣服”值得一提的內(nèi)衣的選擇上，家長往往會沿用媽媽的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，媽媽用得好、用得舒適的品牌更可能買給子女穿。并且隨著孩子運(yùn)動量的提升，家長對內(nèi)衣的需求更加多元，不只要舒適，也需要適合運(yùn)動。

市場端方面，近兩年，少女發(fā)育內(nèi)衣品類迎來迸發(fā)式增長，品類整體發(fā)展歷程可分為三個(gè)階段：概念生成階段、穩(wěn)步發(fā)展階段和迸發(fā)式增長階段。2005年前后，用戶對發(fā)育期內(nèi)衣的重視度逐漸上升，品牌商開始著力發(fā)育內(nèi)衣品類，品類整體發(fā)展步入概念生成階段。隨后，各大成熟內(nèi)衣品牌開始布局少女內(nèi)衣市場，推出專供發(fā)育期少女的內(nèi)衣產(chǎn)品，局部新消費(fèi)品牌也開始關(guān)注發(fā)育內(nèi)衣賽道，品類進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。2022年之后，天貓少女發(fā)育內(nèi)衣品類規(guī)模翻倍，市場入局者進(jìn)一步增加，包括嬰童品牌、服飾品牌、各類新消費(fèi)品類紛紛布局少女內(nèi)衣賽道。與此同時(shí)，線上種草加科普，線下開店加鋪貨，連續(xù)的市場推廣動作，共同提升了品類的滲透，進(jìn)一步引發(fā)品類銷量的迸發(fā)性增長。

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少女不同發(fā)育期對內(nèi)衣需求變化

青春期女孩的發(fā)育會帶來身體由內(nèi)而外的一系列變化，不同的發(fā)育階段，少女胸部發(fā)育特征不同，因此內(nèi)衣需求也有很大差異，具體可根據(jù)發(fā)育初期、中期和幼稚期三個(gè)階段對內(nèi)衣需求進(jìn)行劃分。

發(fā)育初期（參考年齡8-12歲）內(nèi)衣多采用少女背心款，短背心為主，中、長背心為輔；配色簡約，多為淺色；內(nèi)含薄墊片，解決凸點(diǎn)問題，主要起到維護(hù)作用，包裹性和承托性相對較弱，面料尤其注重柔軟親膚、防摩擦，同時(shí)也起到培養(yǎng)穿內(nèi)衣習(xí)慣的作用。

發(fā)育中期（參考年12-14歲）內(nèi)衣雖然還是以背心款式為主，但是開始有一定定型和承托作用，相對發(fā)育初期的內(nèi)衣具備更好的包裹性，杯型預(yù)留發(fā)育空間，同時(shí)注重透氣、防震、防滑以應(yīng)對更多運(yùn)動場景。

發(fā)育幼稚期（參考年齡14-16歲）內(nèi)衣開始接近文胸款式，內(nèi)衣的造型和胸墊的承托具備更好的支撐性和包裹性，可穩(wěn)定胸部結(jié)構(gòu)，兼具透氣性、防震、防滑等運(yùn)動場景需要的功能。

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少女內(nèi)衣家長認(rèn)知和選購現(xiàn)狀

11%家長在孩子尚未發(fā)育就開始購買少女內(nèi)衣了69%家長在孩子發(fā)育初期購買少女內(nèi)衣，主動發(fā)現(xiàn)并給孩子選擇了內(nèi)衣產(chǎn)品的家長高達(dá)73%32%家長選擇了無襯墊短背心款式作為孩子的首款內(nèi)衣，該款式孩子接受度更高，松緊適中，尤其是下圍不易發(fā)生勒的問題。

不同的發(fā)育階段，少女自身和家長對內(nèi)衣選購特征也會出現(xiàn)變化。初發(fā)育狀態(tài)（8-12歲）孩子處于內(nèi)衣衣著適應(yīng)的階段，家長往往主導(dǎo)產(chǎn)品品牌和類型的選擇，關(guān)注的內(nèi)衣特征是親膚和舒適，而孩子可以參與局部環(huán)節(jié)，如顏色、款式的選擇；快速發(fā)育狀態(tài)（12-14歲）孩子開始有自己的表達(dá)，但家長仍為主要決策人，主要負(fù)責(zé)品牌的選擇，孩子可以選擇產(chǎn)品顏色、款式等，參與度相比一階段有所增高，此階段最關(guān)注的內(nèi)衣特征是舒適和穿脫方便；幼稚發(fā)育狀態(tài)（14-16歲）孩子對于內(nèi)衣的個(gè)性化訴求逐漸增加，家長和孩子對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)偏好開始發(fā)生分歧，但最終決策者仍為家長，此時(shí)關(guān)注的內(nèi)衣特征是好穿和好看。

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少女內(nèi)衣衣著場景和選購偏好

家長購買少女內(nèi)衣最關(guān)注的因素是面料和款式，如面料是否易摩擦皮膚，款式方面孩子是否能接受等，其次是品牌，對價(jià)格的關(guān)注度最低。

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對于所有年齡段的少女，核心衣著內(nèi)衣的場景都是日常、運(yùn)動、出游三大類。從不同年齡階段來看，12-14歲少女各類運(yùn)動場景需求明顯增加，出游需求明顯減少，15-16歲少女更關(guān)注日常體育課衣著場景。

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對于日?；顒訄鼍埃议L更傾向于選擇能同時(shí)滿足多場景的面料柔軟親膚、透氣、更易穿脫的普通內(nèi)衣，而非專業(yè)運(yùn)動內(nèi)衣。

運(yùn)動場景中，除普遍關(guān)注的面料高彈、高透氣性，高承托力之外，針對跳舞場景，需要更符合特定服裝的內(nèi)衣款式，如中國舞紗質(zhì)服裝需要抹胸式內(nèi)衣，現(xiàn)代舞需要無痕肩帶等。

出游場景包括逛街、度假、Cosplai等。逛街場景對舒適感要求更高，面料柔軟、高透氣性，美觀度也不能落后，如搭配吊帶服飾不易外露的細(xì)肩帶款內(nèi)衣；度假場景對于面料透氣性和速干性要求更高；Cosplai等場景更加重視美觀度，胸型管理訴求帶來的美觀感在此場景更加突出。

家長購買少女內(nèi)衣最容易被面料方面的創(chuàng)新升級吸引，其次才是內(nèi)衣自身的設(shè)計(jì)感，其中8-11歲的家長對所有維度的關(guān)注度都更高，12-14歲女孩家長最關(guān)注內(nèi)衣的設(shè)計(jì)感，15-16歲的家長對特別的面料、內(nèi)衣上的附件等具像化的設(shè)計(jì)元素更感興趣。

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少女發(fā)育內(nèi)衣品類核心品牌

從品牌格局來看，國內(nèi)衣市場上發(fā)展較為幼稚、擁有一定規(guī)模的內(nèi)衣品牌近400家。發(fā)育內(nèi)衣作為內(nèi)衣賽道里的藍(lán)海品類，正吸引眾多玩家入場。目前活躍在市場上的品牌種類主要可分為：幼稚、新消費(fèi)、激進(jìn)服飾以及嬰童品牌等。

幼稚內(nèi)衣品牌中，母品牌為專業(yè)內(nèi)衣品牌，研發(fā)能力較強(qiáng)，少女內(nèi)衣款式更豐富、新品更關(guān)注專業(yè)力的創(chuàng)新，消費(fèi)者對少女內(nèi)衣品牌接受度較高，但購買少女內(nèi)衣意愿和消費(fèi)者對母品牌認(rèn)知和體驗(yàn)強(qiáng)相關(guān)；新消費(fèi)品牌則采取“舒適爆款”和“精準(zhǔn)種草”戰(zhàn)略，短時(shí)間迅速走紅，銷量直線上升；激進(jìn)服飾品牌主打運(yùn)動、休閑的款式，以母品牌吸引消費(fèi)者，主要為品類豐富，沒有建立少女內(nèi)衣獨(dú)立品牌；與此同時(shí)，嬰童品牌主打面料、款式、性價(jià)比，利用現(xiàn)有消費(fèi)者，定位品類拓寬，但沒有建立少女內(nèi)衣獨(dú)立品牌。

幼稚內(nèi)衣品牌少女發(fā)育內(nèi)衣代表—傾慕少女，品牌歷史悠久、主品牌為幼稚內(nèi)衣品牌，獲有5項(xiàng)國家專利，注重產(chǎn)品專業(yè)性研發(fā)宣傳（如行業(yè)規(guī)范與面料研發(fā)方面）倡議“科學(xué)分階，陪伴生長”提供匹配發(fā)育身形和匹配更多使用場景的舒適內(nèi)衣，打造更適合亞洲發(fā)育女性身體發(fā)育特征的內(nèi)衣產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計(jì)款式多樣，采取多種新型面料，以天然纖維為主。主要價(jià)位在200-400元/件，線上線下渠道雙線布局，但以線下渠道為主，線下線上渠道各自占比為7∶3熱銷產(chǎn)品采用多種新型面料材質(zhì)應(yīng)用到少女發(fā)育內(nèi)衣，為發(fā)育期的少女提供更舒適的衣著體驗(yàn)。例如，奶皮系列富含蛋白纖維、氨基酸、高彈柔軟，系列小背心富含人體所需的多種氨基酸，柔軟舒適，偏日常穿著；云朵少女系列自在呼吸、高彈不勒、穩(wěn)定支撐。

新消費(fèi)內(nèi)衣品牌少女發(fā)育內(nèi)衣代表—likeuu品牌歷史短、為新銳品牌，隸屬ubra旗下，專注于8-15歲發(fā)育期貼身衣物。注重品牌營銷，以成為你自己，打造更舒適的自我生長體驗(yàn)為品牌理念將產(chǎn)品布局專注于無尺碼背心式內(nèi)衣，應(yīng)用錦綸和氨綸面料設(shè)計(jì)一片式點(diǎn)膠內(nèi)衣款式，主要價(jià)位在100-200元／件。以線上渠道為主，線上線下渠道各自占比為1∶9熱銷產(chǎn)品主打隱形遮羞，其中點(diǎn)膠無尺碼最為暢銷。產(chǎn)品采用了一片式隨心裁工藝，整件內(nèi)衣由進(jìn)口樹脂點(diǎn)膠黏合，沒有緝縫線，平平整整沒有摩擦感，技術(shù)上做到無痕。

嬰童品牌少女發(fā)育內(nèi)衣代表—全棉時(shí)代，主打少女一體織無縫背心，展現(xiàn)一朵棉花的力量，注重產(chǎn)品的天然性，推出“醫(yī)學(xué)貼近生活，全面呵護(hù)健康”少女內(nèi)衣，旨在以純棉面料隨同少女不同階段的發(fā)育生長，精舒棉面料親膚透氣，為少女帶來輕松健康的生活體驗(yàn)。主要價(jià)位在90-135元／件，線上線下渠道并重。以校園穿搭優(yōu)選作為賣點(diǎn)，熱銷產(chǎn)品主推產(chǎn)品少女一體織無縫背心，高含棉專利面料更天然柔軟有彈力，Santoni編織技術(shù)一體無縫無壓感，以全面呵護(hù)少女健康。

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少女發(fā)育內(nèi)衣品類發(fā)展趨勢

少女發(fā)育內(nèi)衣品類迸發(fā)期將持續(xù)，未來新品牌、新產(chǎn)品將更加豐富，從整體市場來看，預(yù)計(jì)未來產(chǎn)業(yè)端、市場端、消費(fèi)端和產(chǎn)品端都將出現(xiàn)一定的趨勢。

對于產(chǎn)業(yè)端而言，差異化創(chuàng)新，打造專屬概念化新品將成為趨勢，如好穿、好聽、好記的奶皮衣”并且運(yùn)動面料創(chuàng)新突破（如吸濕排汗等功能）和軟支撐等成人流行的舒適方向內(nèi)衣元素，也將滲透到少女內(nèi)衣品類。

對于市場端而言，隨著市場迸發(fā)式增長，不同類型的品牌將有不同的應(yīng)對戰(zhàn)略。幼稚內(nèi)衣品牌將越來越關(guān)注少女內(nèi)衣品類，增加線下店品類鋪貨；新消費(fèi)品牌雖然會加速入局少女內(nèi)衣品類，但研發(fā)動力缺乏，短期內(nèi)大部分新消費(fèi)品牌將采取跟隨型鋪品類策略。臨時(shí)來看，隨著品類滲透和提升，低端不具發(fā)育維護(hù)特性的將逐漸淘汰，中高端品牌市場占比不斷提升。

對于消費(fèi)端而言，豐富的品類場景將首先受到關(guān)注，如少女抹胸款、少女運(yùn)動款、針對出游、Cosplai等細(xì)分場景的時(shí)尚款等；人群需求也會更細(xì)分，如大碼內(nèi)衣、經(jīng)期內(nèi)衣等；線下服務(wù)體驗(yàn)的關(guān)注度也會不斷上升，帶孩子逛+選，能提供良好的線下服務(wù)體驗(yàn)將更受消費(fèi)者青睞。

對于產(chǎn)品端而言，時(shí)尚元素在少女內(nèi)衣設(shè)計(jì)中將增加，將不局限于卡通、童趣、純色等傳統(tǒng)元素；開發(fā)系列性產(chǎn)品，對同一系列完善擴(kuò)展，如中國風(fēng)等更適合中國少女的設(shè)計(jì)款；微設(shè)計(jì)創(chuàng)新的應(yīng)用，如花邊、小鏤空，裝飾性的豐富化等。

8-16歲適齡期人口規(guī)模約為7109萬人，8歲女童人數(shù)在0-16歲女性中占比最大，為904萬人，而16歲年齡段女性人數(shù)最少，為702萬人。8-16歲發(fā)育期女孩約占總體女性的人口的10.3%2023年整體女性內(nèi)衣市場規(guī)模為2000億元，對應(yīng)人口下的人均消費(fèi)金額做基數(shù)，預(yù)計(jì)品類未來將可達(dá)207億元的市場規(guī)模。