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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

短短不到2年的時間內(nèi)，90%頭部奢侈品牌都已宣布停用動物皮草，正不時打破行業(yè)規(guī)則。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，國際善待動物組織PETA 以及女演員PamelaAnderson等意見領(lǐng)袖的敦促下，意大利奢侈品集團(tuán)Prada本周三正式宣布，旗下品牌將從2020年春夏女裝系列開始不再使用動物皮草。

值得關(guān)注的CHA NELGucciVersac和Burberri等奢侈品牌也已先后加入國際零皮草聯(lián)盟。

Prada接受CNN采訪時強(qiáng)調(diào)，此次停用的資料僅限于皮草，廣州YKK拉鏈未來會繼續(xù)使用皮革和其它被認(rèn)為是肉類貿(mào)易副產(chǎn)品的資料，品牌現(xiàn)有的皮草產(chǎn)品會繼續(xù)發(fā)售，直到賣完為止。

美國人道協(xié)會時尚政策主管PJSmith認(rèn)為，Prada決定標(biāo)志著奢侈品行業(yè)的頭部品牌已經(jīng)從原本的對立面轉(zhuǎn)移到同一陣線，國際零皮草聯(lián)盟主席JohVind也表示隨著越來越多奢侈品牌的加入，消費(fèi)者對于動物皮草的態(tài)度也發(fā)生了變化。

PETA 則通過Instagram等社交媒體回應(yīng)，雖然Prada已經(jīng)邁出了第一步，但他希望Prada能夠像CHA NEL一樣，除普通動物皮草外，也不再使用鴕鳥皮、鱷魚皮、蜥蜴皮、蛇皮。據(jù)悉，PETA 美國關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)已經(jīng)入股Prada以在股東大會上提議禁用特種皮革。

國際零皮草聯(lián)盟是一個由超過40個動物維護(hù)組織所組成的國際聯(lián)盟，全世界擁有數(shù)以百萬的支持者，致力于終止全球各地的皮草產(chǎn)業(yè)以及為取得動物皮草而進(jìn)行的屠殺行為。

加入國際零皮草聯(lián)盟的品牌還包括ArmaniCalvinKleinRalphLauren和TommiHilfig等，其中CalvinKlein最早一個宣布舍棄毛皮資料的時尚品牌，于1990年就加入國際零皮草聯(lián)盟。

消費(fèi)者意識提高的驅(qū)動下，除品牌外，美國洛杉磯、舊金山以及加州的西好萊塢和伯克利也已通過了禁止出售皮草的規(guī)定，紐約議會正在考慮采取相關(guān)措施。去年9月，英國時裝協(xié)會宣布倫敦時裝周秀場將全面禁止出現(xiàn)動物皮草。

至此，五大頭部奢侈品牌中只剩下愛馬仕以及LVMH旗下的LouiVuitton仍未正式表態(tài)。有業(yè)界人士表示，Prada這一舉措對愛馬仕而言無疑是一記重?fù)簦匀粓?jiān)持使用珍稀動物皮作為原材料賺取高利潤的愛馬仕已陷入孤立，將面臨著巨大挑戰(zhàn)和壓力。

愛馬仕睡不著覺了

愛馬仕目前要解脫依賴手袋的局面仍顯吃力，但手袋產(chǎn)品所依賴的動物皮草已經(jīng)成為愛馬仕頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍。

區(qū)別于GucciCHA NEL等奢侈品牌，愛馬仕以高端馬具起家，后逐漸延伸至手袋、成衣、絲巾、配飾和香水等領(lǐng)域，整個品牌從整體到細(xì)節(jié)，都彌漫著濃郁的貴族氣息。

得益于愛馬仕對品質(zhì)與工藝的極致追求，其采用鱷魚皮、蜥蜴皮等珍稀資料制成的手袋一直是不少明星名媛們最愛，東莞ykk拉鏈甚至到一包難求的地步。圍繞鉑金包形成的購包圣經(jīng)”更成為品牌文化的一部分，品牌與消費(fèi)者多年來建立的人際關(guān)系及一整套系統(tǒng)也是品牌最看重的財(cái)富。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，愛馬仕用珍稀動物皮革制造的鉑金包占集團(tuán)手袋銷量的15%左右，該手袋標(biāo)價(jià)1.05萬英鎊(約合人民幣10萬元)至15萬英鎊(約合人民幣145萬元)不等，具體價(jià)格根據(jù)所用動物皮而定。

不過，隨著鉑金包的走紅，愛馬仕所營造的光鮮華麗表象的面前也逐漸被揭露。

2012年，PETA 成員們曾穿上服飾，戴上面具，走在街頭呼吁愛馬仕停止出售用動物皮草制成的皮草制品，更一度采取購買愛馬仕股份來阻止其使用珍稀動物皮作原材料。

2015年，愛馬仕陷入虐殺鱷魚風(fēng)波，PETA 控告兩個分別位于德州和津巴布韋的愛馬仕鱷魚皮供應(yīng)商虐殺鱷魚，并發(fā)表秘密錄制的農(nóng)場錄像，視頻中在愛馬仕鱷魚皮供應(yīng)商的養(yǎng)殖場里一只鱷魚在同類面前被割喉，引發(fā)廣泛的爭議，JaneBerkin看到視頻后一度要求愛馬仕停止用她名字命名手袋。

2016年，愛馬仕的一款紅色喜馬拉雅鱷魚鉑金包在香港佳士得拍出近300萬港幣的天價(jià)，但這樣完美無瑕的皮革，被指是從鱷魚的身上活剝下來。受一系列視頻和報(bào)道引起的輿論影響，愛馬仕鉑金包手袋在消費(fèi)者心目中的形象大打折扣，也令它受追捧的水平有所放緩。

為了平息輿論壓力，愛馬仕首席執(zhí)行官AxelDuma親自對PETA 質(zhì)疑做出回應(yīng)，稱愛馬仕確保其包括生產(chǎn)的Birkin和Kelli系列手袋的供應(yīng)商們都遵循了道德行為規(guī)則與國際法規(guī)。

會上曾強(qiáng)調(diào)，理解并尊重善待動物組織的擔(dān)心，但不代表公司要接受PETA 農(nóng)牧方面的態(tài)度，愛馬仕的農(nóng)牧生產(chǎn)條件嚴(yán)格遵守國際法規(guī)條例，公司一直都在關(guān)注維護(hù)和善待動物。

深有意味的Gucci等奢侈品牌紛紛停用動物皮草之際，愛馬仕突然著力提高產(chǎn)能。目前，愛馬仕共有52個生產(chǎn)工廠，其中超越40家位于法國，其位于Guyenn和Montereau生產(chǎn)基地項(xiàng)目也將于2020年完工，該品牌最近還發(fā)布聲明稱其計(jì)劃在諾曼底建立一個新的皮革工廠，并雇用250名工人。

CHA NEL不惜一切對品牌價(jià)值進(jìn)行重申的同時，愛馬仕卻選擇一步步揭開神秘面紗，對曾經(jīng)嚴(yán)格的供需關(guān)系控制進(jìn)行松綁。有分析人士指出，對于以稀缺性立足的奢侈品而言，需警惕品牌價(jià)值稀釋的風(fēng)險(xiǎn)，終究奢侈品在年輕人心目中的定義已發(fā)生改變。

波士頓咨詢公司在一份報(bào)告中提到奢侈品集團(tuán)的數(shù)字化發(fā)展是一個矛盾的過程，青島YKK拉鏈必需面對與克服激進(jìn)奢侈品牌排他性與互聯(lián)網(wǎng)普及性之間存在張力與反差，商品在網(wǎng)絡(luò)上曝光得越多，通過電商越容易獲得，品牌形象就越容易廉價(jià)化。

順勢而起的Gucci

面對行業(yè)大環(huán)境的轉(zhuǎn)向，愛馬仕已被逼至墻角。

有分析人士指出，隨著消費(fèi)者越來越關(guān)注奢侈時尚對社會和環(huán)境的影響，停用動物皮草已經(jīng)成為奢侈品牌們標(biāo)明態(tài)度、提升自身形象的一種方式，而Gucci作為目前最有人氣的奢侈品牌，其不時深入動物維護(hù)領(lǐng)域的舉措實(shí)際上也是對愛馬仕的進(jìn)一步壓制。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年愛馬仕首次被Gucci反超，年銷售額比后者少了7億歐元，2018年該距離被拉大到20億歐元。今年第一季度，增產(chǎn)后的愛馬仕銷售額雖然同比大漲16%至16.1億歐元，錄得近四年來的最大增幅，但仍落后于同期LVMH時裝部門的20%以及Gucci24.6%增速。

不難發(fā)現(xiàn)，2017年是Gucci扭轉(zhuǎn)局勢的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。同年10月，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arcoBizzarri突然宣布品牌加入國際零皮草聯(lián)盟，時至今日，還覺得動物皮草是潮流嗎?不這樣認(rèn)為，這也是為什么Gucci不再使用皮草。

令業(yè)界感到意外的Gucci作出停用動物皮草這一決定后，還把之前已經(jīng)生產(chǎn)但尚未出售的動物皮草制品進(jìn)行拍賣，所得款項(xiàng)捐給動物權(quán)益組織HIS和LA V并向聯(lián)合國兒童基金會捐助100萬歐元，旨在向業(yè)界強(qiáng)調(diào)其意識轉(zhuǎn)變的決心。

Gucci此舉就像一塊巨石落入了原本平靜的湖面。據(jù)時尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，自此開始后的一年內(nèi)，平均每1個月就有一個新的品牌或設(shè)計(jì)師加入國際零皮草聯(lián)盟：

2015年，德國時裝品牌 HugoBoss加入國際反皮草聯(lián)盟，從2016年的秋冬系列開始遵守聯(lián)盟百分之百的皮草禁令;

2015年，StellaMcCartnei憑借一件純白色 #FurFreeFur系列仿皮草大衣拿下英國時尚大獎;

2016年春季，GiorgioArmani也從2016/17秋冬系列開始舍棄皮草材料，獲得業(yè)界一致好評;

2017年6月，奢侈時尚電商集團(tuán)YooxNet-A -Port希望在可繼續(xù)發(fā)展和零殘酷時尚方面更進(jìn)一步，許諾將以動物皮草制成的所有產(chǎn)品全部從其網(wǎng)店下架;

2017年10月，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arcoBizzarri突然宣布加入國際零皮草聯(lián)盟;

2017年12月，Van母公司 VF集團(tuán)宣布將不再使用皮草;

2018年3月，Versac第二代掌門人DonatellaVersac表示Versac已開始采取行動，不再使用動物皮草，認(rèn)為不應(yīng)該通過殺死動物來制造時尚;

2018年3月，舊金山市議會近日通過禁止皮草交易法令，成為美國最大的反皮草城市;

2018年4月，MaisonMargiela現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)JohnGalliano宣布不再使用動物皮草;

2018年5月，BottegaVeneta首席執(zhí)行官稱未來皮具資料將不再來自于動物;

2018年6月，繼宣布不再使用皮草后，Gucci將停止使用安哥拉兔毛;

2018年9月，BurberriCEOMarcoGobbetti宣布品牌不會再焚燒積壓庫存，且不再使用兔毛、狐貍毛、貂皮和浣熊皮等動物皮草;

2018年9月，英國時裝協(xié)會決定倫敦時裝周全面停止使用動物皮草;

2018年9月，美國最洛杉磯將于2020年全面禁止銷售皮草;

2018年9月，PETA 入股Farfetch以敦促更多奢侈品牌停用動物皮草;

2018年10月，DianvonFurstenberg決定停止使用動物皮草;

2018年10月，Coach加入國際零皮草聯(lián)盟，宣布將不再使用動物皮毛;

2018年10月，JeanPaulGaultier采訪中表示或正考慮放棄使用皮草;

2018年12月，CHA NEL將不會再使用鱷魚皮等珍稀動物皮草;

2019年2月，3.1PhillipLim宣布不再使用動物皮草;

2019年5月，開云集團(tuán)發(fā)布動物福利準(zhǔn)則;

2019年5月，Prada宣布將從2020年春夏系列起不再使用動物皮草。

為更好地提升奢侈時尚行業(yè)的動物維護(hù)意識，開云集團(tuán)于周一在哥本哈根的時尚峰會后緊接著發(fā)布了新的動物福利準(zhǔn)則。該準(zhǔn)則由開云集團(tuán)與動物福利專家、農(nóng)夫、牧人、科學(xué)家和非政府組織歷時三年多開發(fā)，分為“銅、銀、金”三個等級，涵蓋集團(tuán)整個供應(yīng)鏈的所有方面，包括如何對待時尚和紡織行業(yè)常用的動物等，該準(zhǔn)則將被運(yùn)用在開云集團(tuán)位于全球60多個國家的82家農(nóng)場。

時尚頭條網(wǎng)早前在報(bào)道中提到奢侈品行業(yè)必需不時的創(chuàng)新和進(jìn)化才干耐久的業(yè)績的正常軌道上，Gucci突然180度的轉(zhuǎn)變不再使用動物皮毛無疑是一次著眼長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。不時的印象強(qiáng)化之下，人們開始有更多理由購買Gucci不只僅是為了美，還有深刻的品牌消費(fèi)內(nèi)涵。

今年第一季度，開云集團(tuán)收入繼續(xù)受到核心品牌Gucci業(yè)績的推動，同比大漲21.9%至37.85億歐元，奢侈品部門銷售額則錄得21.7%增幅至36.48億歐元。

奢侈品行業(yè)墨守成規(guī)根本就不是一種選擇

無論什么行業(yè)，風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，面前真正的推動力其實(shí)是消費(fèi)者。

據(jù)線上服務(wù) GreenMatch今年發(fā)布的研究演講顯示，90%千禧一代消費(fèi)者表示，會因?yàn)閮r(jià)值觀不同轉(zhuǎn)向其它品牌，Z世代也坦承對主動采取可繼續(xù)發(fā)展措施、承擔(dān)道德責(zé)任的品牌更有好感，且認(rèn)為這些價(jià)值觀比價(jià)格更重要。

2015年，72%Z世代表示愿意花更多錢購買以可繼續(xù)發(fā)展方式生產(chǎn)的產(chǎn)品，而這一比例在2014年為55%另有演講顯示，年輕消費(fèi)者眼中，奢侈品自身的重要性在逐漸降低，更重視的品牌所承載的文化、內(nèi)涵和體驗(yàn)。

目前，愛馬仕依然在如何平衡品牌稀缺性和年輕化之間猶豫，前者是愛馬仕多年來的護(hù)城河，正是憑借奢侈品工藝和稀缺性，愛馬仕得以臨時占據(jù)奢侈品行業(yè)重要位置，但后者則是如今行業(yè)幾乎無法抗拒的趨勢，不管是PradaDior還是LouiVuitton都開始大膽年輕化。

由于除手袋外的其他產(chǎn)品品類則表示并不出色，繼續(xù)有消費(fèi)者埋怨，愛馬仕強(qiáng)制消費(fèi)者只有購買成衣等其他產(chǎn)品搭配，才干購買珍稀動物皮草手袋。而競爭對手CHA NEL演講中表示，業(yè)績的增長主要得益于新款香水Gabriel滯銷，以及手表和珠寶等配飾產(chǎn)品銷量的上漲。相較之下，愛馬仕則缺乏此類入門單品，顯然愛馬仕也意識到這一點(diǎn)，正在加緊推出香水產(chǎn)品，但收入規(guī)模依然很小。

為了減少對鉑金包和Kelli手袋的依賴，愛馬仕終于在今年3月邁出大膽的一步，決定正式進(jìn)軍美妝行業(yè)，計(jì)劃于2020年大規(guī)模推出美妝產(chǎn)品。AxelDuma早前在接受法國媒體LeMond采訪時透露，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，品牌非常有必要全面布局化妝品、香水和個人護(hù)理市場，以提升品牌自身競爭力。

對于LVMH而言，旗下品牌雖然還未有大規(guī)模地加入零皮草浪潮的跡象，但已開始嚴(yán)格控制稀有動物的皮料來源，于2011年收購了全球最大的鱷魚皮革制造廠之一的恒隆集團(tuán)，盡力地保證從生產(chǎn)到銷售等環(huán)節(jié)符合道德規(guī)范。

CHA NEL總裁BrunoPavlovski早前在接受美國媒體采訪時也指出，現(xiàn)在推銷符合品牌質(zhì)量要求和道德標(biāo)準(zhǔn)的皮草變得越來越困難，因此品牌未來會重點(diǎn)開發(fā)研究紡織和皮革類材質(zhì)的創(chuàng)新。

據(jù)皮草供應(yīng)商世家皮草集團(tuán)最新布的財(cái)報(bào)顯示，截至去年10月31日的一年中其營業(yè)利潤大跌22%至450萬歐元，代理業(yè)務(wù)銷售額大跌28%至3.14億歐元，銷售額減少13%至4570萬歐元。此外，該報(bào)告還指出盡管全球水貂產(chǎn)量不時下滑，但水貂皮價(jià)格依然呈現(xiàn)24%下跌，狐皮價(jià)格則減少20%主要受GucciJimmiChooMichaelKor等品牌開始使用仿制皮草以及中國經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致的庫存積壓影響。

英國人造皮草品牌 Shrimp興辦人HannahWeiland早前表示，人造皮草已經(jīng)不再只是單純的趨勢，而是作為一種全新的消費(fèi)選擇。設(shè)計(jì)師品牌StellaMcCartnei同名開創(chuàng)人更呼吁，時尚界是時候該清醒了皮草是嚴(yán)酷的過時的新資料和新技術(shù)的使用才是未來這個行業(yè)最令人興奮的地方。

不過，業(yè)界也有人對奢侈品牌棄用動物皮草改用人造皮草的舉措提出異議。因?yàn)槿嗽炖w維也取自不可再生資源，和塑料袋一樣難降解，一旦被拋棄并掩埋于土壤，將需要500至1000年的時間降解，而可水洗的假皮草，更容易將化學(xué)物質(zhì)帶入水源。

但無論如何，皮草這個從 90年代起就在時尚行業(yè)不時引發(fā)爭議的話題正在向著積極的方向轉(zhuǎn)變，越來越多奢侈品牌開始自我反思”現(xiàn)在奢侈品行業(yè)競爭不只是時尚權(quán)威之爭，還有社會話語權(quán)的爭奪。危機(jī)來臨之前，業(yè)界留給愛馬仕做選擇的時間沒有太多了奢侈品行業(yè)三年就換一層皮，愛馬仕沒有理由不感到警惕。