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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

很多人可能還記得去年年底，消費(fèi)低迷的大環(huán)境下波司登突然大火了一把，成了2018年服裝行業(yè)的一大傳奇。逆勢(shì)增長意味著利好的業(yè)績數(shù)據(jù)，二月底波司登母公司波司登國際控股有限公司發(fā)布公告，披露其羽絨服業(yè)務(wù)的最新運(yùn)營表示，稱在截至2019年2月25日的2018/19財(cái)年中，相關(guān)業(yè)務(wù)累計(jì)零售金額超越100億元人民幣，累計(jì)營收金額較2017/18財(cái)年同期比較錄得35%以上的升幅。

2018年是波司登實(shí)施聚焦主航道、聚焦主品牌戰(zhàn)略的元年，這一年里“羽皇”波司登實(shí)現(xiàn)了營收與口碑的雙增長。

回顧2018年取得的驕人“戰(zhàn)績”波司登接受中國服裝網(wǎng)采訪表示：產(chǎn)品升級(jí)是過去一年里聚焦戰(zhàn)略最具意義的一步。波司登一直以來都是國產(chǎn)羽絨服的行業(yè)領(lǐng)跑者，產(chǎn)品品質(zhì)、品牌工藝等方面為人稱道。而近年來，除品質(zhì)之外，波司登又為自己添加了時(shí)尚標(biāo)桿。去年，波司登接連聯(lián)合三大國際設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名款、登上紐約時(shí)裝周主秀場(chǎng)推出秀場(chǎng)同款、跨界漫威推出聯(lián)名款等新品，中山y(tǒng)kk拉鏈打破了自身刻板設(shè)計(jì)的負(fù)面印象，提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感受，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了品牌形象勝利翻盤。

波司登在產(chǎn)品升級(jí)上取得的勝利并不是品牌自我吹捧的一句空話，這一點(diǎn)從各大自媒體網(wǎng)站上消費(fèi)者的討論中就能得出結(jié)論。當(dāng)然，這一勝利更直觀的反映表示在業(yè)績上。去年11月，波司登發(fā)布中期業(yè)績演講，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入34.44億，同比增長16.4%;集團(tuán)權(quán)益持有人應(yīng)占溢價(jià)2.51億，同比增長43.9%也因此，波司登方面表示2019年仍將堅(jiān)持“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰(zhàn)略方針。

鑒于目前的羽絨服行業(yè)市場(chǎng)，波司登接受中國服裝網(wǎng)采訪表示，2019年將在產(chǎn)品層面、品牌層面、銷售渠道、消費(fèi)體驗(yàn)四大板塊全方位繼續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略升級(jí)：現(xiàn)有產(chǎn)品力基礎(chǔ)上，經(jīng)過系統(tǒng)化升級(jí)渠道、結(jié)構(gòu)布局，實(shí)現(xiàn)“線上線下”融合發(fā)展，入駐主流商圈，優(yōu)化門店擺設(shè)等，從銷售終端動(dòng)身，給予消費(fèi)者更好的用戶體驗(yàn)。

受供給側(cè)改革和消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)影響，波司登的改革趕上了羽絨服行業(yè)的一個(gè)好時(shí)候，未來市場(chǎng)空間巨大。據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2019年中國羽絨服市場(chǎng)規(guī)模將接近1200億元。近年來時(shí)尚行業(yè)對(duì)羽絨服品類的追捧，協(xié)助羽絨服品牌在一定水平上度過了冬季氣溫偏暖帶來的銷量沖擊。同時(shí)，越來越多的市場(chǎng)參與者，青島YKK拉鏈例如加拿大鵝、Moncler優(yōu)衣庫等品牌對(duì)羽絨服市場(chǎng)的再教育也提升了羽絨服品類的熱度與活躍度，有望進(jìn)一步做大市場(chǎng)蛋糕。

不過，隨著國外羽絨服品牌進(jìn)軍中國，四季化品牌搶占羽絨服市場(chǎng)，羽絨服行業(yè)也充滿了來自各方面的多維壓力。并且，2019年消費(fèi)增速下滑的大環(huán)境下，品牌發(fā)展將更為艱難。

深耕羽絨服行業(yè)42年的波司登，顯然是能預(yù)測(cè)到自己的處境的對(duì)于羽絨服市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局面，波司登做出的應(yīng)對(duì)是不時(shí)夯實(shí)羽絨服專家認(rèn)知，無論在消費(fèi)者認(rèn)知層面，還是市場(chǎng)層面，都成為羽絨服的代名詞?？梢?，相比于局部服裝品牌努力實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，波司登已然準(zhǔn)備用單一的羽絨服品類去征服市場(chǎng)，盡管這很冒險(xiǎn)，但是術(shù)業(yè)專攻”精神和與之匹配的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，或許真有撼動(dòng)時(shí)尚行業(yè)的力量。