租服裝而不用洗衣成為現(xiàn)在年輕人的時(shí)尚
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
近兩年來以 H&MZA RA 為代表的快時(shí)尚品牌業(yè)績(jī)不時(shí)下滑，風(fēng)靡近 10年的快時(shí)尚行業(yè)，正在遭遇前所未有的沖擊。
一方面以「快速、優(yōu)質(zhì)、低價(jià)」著稱的快時(shí)尚，上新速度和價(jià)格優(yōu)勢(shì)方面已經(jīng)網(wǎng)紅電商這類「超快時(shí)尚」（ultrafastfashion甩在身后。
另一方面，租衣服正成為越來越多人的日常，成為了一種新的時(shí)尚生活方式。
除此之外，美國(guó)還有一批快速崛起的守業(yè)公司，想讓你「不洗衣服」，即銷售一種可以穿幾周甚至幾個(gè)月也無需洗滌的衣服。
這些公司也是沖著干掉快時(shí)尚來的其中一家叫做 UnboundMerino公司就在官網(wǎng)中寫道：
一個(gè)以快時(shí)尚為主導(dǎo)的世界里，希望慢下來，深圳ykk拉鏈生產(chǎn)經(jīng)久耐用的多功能產(chǎn)品。
「不洗衣服」會(huì)不會(huì)成為繼租衣服后又一種新的潮流？
可以幾個(gè)月不洗的衣服，怎么實(shí)現(xiàn)的
底是什么樣的衣服，可以穿幾周也不需要洗。終究就算沒有粘上各種污漬，夏天出汗后的衣服，一天不洗就臭得不行，什么樣的黑科技面料才干實(shí)現(xiàn)？
要解答這個(gè)問題需要先了解為什么出汗后衣服會(huì)變得難聞，其實(shí)汗水自身并不會(huì)散發(fā)味道，但是當(dāng)汗水中的蛋白質(zhì)和脂肪被皮膚外表細(xì)菌分解后，就會(huì)釋放臭味。
所以，如果能找到一種不吸汗的面料，人體出汗時(shí)讓汗水直接從皮膚蒸發(fā)到空氣中，而不附著在衣服上，那么衣服確實(shí)可以穿很久也不洗。
實(shí)際上現(xiàn)在市面上排汗衣的原理就是這樣，可就算可以加速汗水蒸發(fā)，也做不到穿幾周也不用洗。
而聲稱可以穿幾周不洗的服裝品牌 UnboundMerino采用的一種叫做美利奴羊毛（merinowool面料，這是一種由美利奴細(xì)毛羊所產(chǎn)的羊毛，羊毛中最細(xì)的一種，擁有很好的延展性和排汗性。
UnboundMerino衣服所用的美麗諾羊毛中超細(xì)型毛，直徑 17.5微米，ykk樹脂拉鏈不到頭發(fā)直徑的三分之一，可以穿 46天也沒有異味，而且不容易皺褶，可以隨意塞進(jìn)背包。
早在2106年 UnboundMerino最早是眾籌平臺(tái) Indiegogo推出這款衣服，原本的眾籌目標(biāo)是5000美元，但最終眾籌目標(biāo)卻超過了37萬美元。
如果帶上一套這樣的衣服，外出旅行時(shí)行李箱就能輕很多了而 UnboundMerino目標(biāo)用戶，就是那些熱衷戶外旅行的白領(lǐng)和企業(yè)家，其創(chuàng)始人 DanDemski表示：
針對(duì)的舊金山和紐約等城市的企業(yè)家，其中來自 FacebookGoogl和蘋果公司總部的訂單數(shù)量巨大。
一件這樣「不用洗」的T恤價(jià)格為 65美元（約合 450人民幣）據(jù)悉 2017年 UnboundMerino銷量已經(jīng)超越 100萬美元，而去年這個(gè)數(shù)字又翻了一番。
而另一家開發(fā)「不用洗」衣服的初創(chuàng)公司 Wool＆Princ同樣采用的美利奴羊毛，但卻號(hào)稱可以「100天不用洗、不折痕、無氣味」。
開創(chuàng)人 MacBishop為了證明效果，除了產(chǎn)品制造進(jìn)去之后送給 15個(gè)志愿者體驗(yàn)，自己也穿了100天，期間還進(jìn)行了跑步、自行車和打籃球等運(yùn)動(dòng)。
巧合的Wool＆Princ和 UnboundMerino最初都是眾籌平臺(tái)興起的短短一周就在Kickstart籌集了30萬美元，逾越原定目標(biāo)的10倍。
不過這類衣服的材質(zhì)也不全是羊毛，一個(gè)叫做 Pangaia環(huán)保服裝品牌采用的有機(jī)棉和海藻纖維，這種海藻纖維比棉花更輕和更吸汗，再經(jīng)過一種具有抗菌性的薄荷油處理后，讓貼身衣物也不需要經(jīng)常清洗。
據(jù)稱 Pangaia衣服，與普通的衣服相比，每件能節(jié)約 3000升水。但是價(jià)格感人，T恤、連帽衫、運(yùn)動(dòng)褲的價(jià)格在150-300美元之間。
「不洗衣服」是什么體驗(yàn)
雖然這些公司給我展示了一個(gè)不用洗衣服的美好生活廣州YKK拉鏈，但真要你把一件衣服穿上幾周，就算沒有潔癖很多人一時(shí)間也無法接受。
然而從銷售數(shù)據(jù)來看，購(gòu)買這類「不用洗」的衣服確實(shí)是越來越多了底這種衣服穿起來是什么感受呢？
旅行博客 OneTechTravel上，博主 RusselFernandez講述了身穿 UnboundMerinoT恤在香港、澳門和蘇格蘭旅行的經(jīng)歷。
據(jù)這位博主介紹，旅行中他只攜帶了兩件襯衫、兩條內(nèi)褲、兩雙襪子，都是美利奴羊毛質(zhì)地的衣服，大嶼山等景點(diǎn)進(jìn)行徒步旅行，4月分香港的天氣已經(jīng)炎熱濕潤(rùn)，不過 Russel表示衣服連續(xù)穿了幾天依然干爽，連襪子也幾乎沒有異味。
而在氣溫較低的蘇格蘭，Russel表示只穿一件襯衫也不會(huì)感到太冷。這應(yīng)該得益于美利奴羊毛這種資料，能在炎熱時(shí)加速排汗讓你感到干爽，而在氣溫較低同樣有較好的保暖效果。
不過這種衣服也不是沒有缺點(diǎn)，Russel表示明顯感覺到衣服比普通的襯衫要重。這也和羊毛的面料有關(guān)，UnboundMerino采用的羊毛重量較重，每平米布料重約 200g而一般一件 T恤的重量在150g-300g左右。
同時(shí)從目前幾家銷售這類衣服的公司來看，可供選擇的款式都不算太多，而且大都為基本款，看來是將設(shè)計(jì)讓位于實(shí)用性了
此外這些衣服雖然號(hào)稱幾十天不洗也沒有異味，但這不代表這些衣服不會(huì)臟，如果粘上污漬還是要通過洗滌劑才干清除。
其實(shí)市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了「不會(huì)臟」的衣服，因?yàn)檫@些衣服面料采用了特殊的氟碳高分子聚合物技術(shù)，大多數(shù)液體分子在碰到布料前就被一層二氧化硅粒子形成的隔離層彈開，不過就沒有「防臭」的功能了
所以，市場(chǎng)上號(hào)稱「不用洗」的衣服其實(shí)并非真的這么理想，不是沒異味但會(huì)臟，就是不會(huì)臟但會(huì)有味，兩者不可兼得。
主打環(huán)保和可持續(xù)，也是各大時(shí)尚品牌的轉(zhuǎn)型路線
盡管這些「不用洗」的衣服尚不完美，但每年不時(shí)增長(zhǎng)的銷售額，也反映了現(xiàn)在服裝品牌的一個(gè)趨勢(shì)，那就是環(huán)保和可持續(xù)。
這也是UnboundMerinoWool＆Princ和 Pangaia等創(chuàng)業(yè)公司在營(yíng)銷時(shí)一個(gè)重要的賣點(diǎn)。尤其是Pangaia除了采用「不用洗」的紡織技術(shù)，衣服資料也都是將回收資料和廢棄塑料經(jīng)過特殊處置后支持的目標(biāo)是成為一家可持續(xù)性的時(shí)尚品牌。
而這幾家公司的開創(chuàng)人在接受采訪時(shí)幾乎都提到一個(gè)點(diǎn)，就是其實(shí)我衣服原本就不用洗這么多次，這個(gè)印象是洗衣粉品牌大量營(yíng)銷的結(jié)果。
其中 Wool＆Princ開創(chuàng)人 MacBishop還曾在全球最大的日用消費(fèi)品公司聯(lián)合利華的營(yíng)銷部門工作，接受采訪時(shí)表示：
洗衣粉品牌增長(zhǎng)的唯一方法，就是讓消費(fèi)者認(rèn)為需要頻繁地洗衣服。讓他相信穿一次不洗就會(huì)變臭變臟。
很難說 MacBisho不是為了為自家產(chǎn)品而說出這番話，但其實(shí)還真有一些數(shù)據(jù)和調(diào)查這種觀點(diǎn)。
德國(guó)的洗衣機(jī)品牌 AEG一項(xiàng)調(diào)查顯示，70%被丟棄的衣服是因?yàn)橥噬?u>東莞ykk拉鏈收縮和變形，這很大程度是由于過度洗滌造成的
而加拿大一位紡織科學(xué)教授曾和學(xué)生進(jìn)行了一項(xiàng)測(cè)試，發(fā)現(xiàn)一條穿了一年的牛仔褲，和穿了兩個(gè)星期的細(xì)菌含量并沒有明顯區(qū)別。結(jié)果證明很多時(shí)候的確沒必要這么頻繁地洗衣服。
此外還有一個(gè)事實(shí)是地球上最大的污染源之一其實(shí)就是洗衣機(jī)廢水。悉尼大學(xué)一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，洗衣機(jī)廢水是微塑料污染重要來源，平均每一件衣服能產(chǎn)生 1900個(gè)微塑料纖維，這些纖維難以分離過濾，逾越一半會(huì)隨著污水處置系統(tǒng)排放到河流和海洋中。
還有數(shù)據(jù)顯示洗衣服占據(jù)家庭用水量的17%而一件衣服的碳足跡（直接或間接導(dǎo)致的溫室氣體排放）有約四分之一來自于洗衣服。
建議消費(fèi)者「少洗衣服」甚至已經(jīng)成為了一項(xiàng)環(huán)保運(yùn)動(dòng)，2017年非營(yíng)利組織 FashionRevolut發(fā)起一項(xiàng) 「護(hù)理標(biāo)簽項(xiàng)目」（CareLabelProject向消費(fèi)者宣傳過度洗滌衣服對(duì)環(huán)境的影響，目前已經(jīng)在不同品牌的18200款衣服上添加了「不要過度洗滌」（DontOverwash標(biāo)簽。
實(shí)際上近年不少時(shí)尚品牌都因?yàn)榄h(huán)保備受詬病。不久前 H&M被曝光 2013年以來在丹麥焚燒了60噸滯銷衣物，就引發(fā)了很大爭(zhēng)議。
因此環(huán)保和可持續(xù)，如今也是各大時(shí)尚品牌一大轉(zhuǎn)型方向。
去年 1月，包括 ZaraAsoH&M開云集團(tuán)、阿迪達(dá)斯在內(nèi)的64家奢侈時(shí)尚品牌許諾到2020年將進(jìn)一步推行可繼續(xù)發(fā)展措施。其中 Gucci母公司開云集團(tuán)計(jì)劃在2025年前實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的100%可追蹤，H&M則要在2030年實(shí)現(xiàn) 100%使用再生或其他可持續(xù)來源的資料。
這也是因?yàn)橄M(fèi)者觀念正在轉(zhuǎn)變，電商服務(wù)與營(yíng)銷平臺(tái) Nosto最近一份報(bào)告顯示，52%消費(fèi)者希望時(shí)尚產(chǎn)業(yè)變得更加可持續(xù)，因此這些時(shí)尚品牌都在想方設(shè)法讓消費(fèi)者知道自己在踐行可持續(xù)性上有多么努力。
開云集團(tuán)首席可繼續(xù)發(fā)展官和國(guó)際機(jī)構(gòu)事務(wù)主管 Marie-ClairDaveu甚至認(rèn)為「可持續(xù)性能讓奢侈品更加奢侈」。
這樣的背景下，出現(xiàn)那些專門圍繞環(huán)保和可持續(xù)的時(shí)尚守業(yè)公司也就不奇怪了終究這就是目前時(shí)尚行業(yè)最大的趨勢(shì)之一。
而消費(fèi)者開始為產(chǎn)品背后的價(jià)值觀買單，這種消費(fèi)心態(tài)的變化也開始在更多行業(yè)中顯現(xiàn)了
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