工裝業(yè)的時(shí)尚風(fēng)刮起
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
一個(gè)全新系列的工裝視頻廣告大片中，說：目前。隨同著歡快的打擊樂，魅力四射的男女身著珊瑚綠和淡紫色衣服，為觀眾呈現(xiàn)了不同的場景：公園里慢跑，前往火車站乘坐火車，格斗健身房運(yùn)動(dòng)。乍一看，這些廣告跟無數(shù)時(shí)尚品牌的推廣沒有任何區(qū)別。但其實(shí)有一點(diǎn)不同：這是Fig廣告大片，主演慢跑者和格斗者均身穿醫(yī)護(hù)服；而Fig衣服的目標(biāo)客戶正是醫(yī)療專業(yè)人士。
目前，工裝正大行其道。無論是充溢創(chuàng)意的主管和大學(xué)生，還是建筑工人和油井工，都很有可能穿著 RedwCarhartt等品牌的衣服。LouiVuitton售賣裝飾過的背帶，Dicki也與 OpeneCeremoni達(dá)成了合作關(guān)系。
現(xiàn)在有些人工作時(shí)需要穿實(shí)用而耐臟的服裝和結(jié)實(shí)的鞋子，對(duì)他來說，工裝和時(shí)裝的差異已經(jīng)變得模糊；工裝制造商正在嘗試?yán)眠@種趨勢(shì)。發(fā)現(xiàn)了這塊基本上未開發(fā)的市場：護(hù)士希望有更多的工裝選擇，而不是身著松松垮垮的醫(yī)護(hù)服和不合身的白大褂。這些工裝品牌使出渾身解術(shù)，采用了直接面向消費(fèi)者的營銷模式，從網(wǎng)紅廣告大片到限時(shí)發(fā)布限量版商品，找到消費(fèi)者并說服其購買。
其中一個(gè)品牌 Fig把醫(yī)護(hù)服作為街頭服飾和工裝的混合體來推廣。最近，常州ykk拉鏈這家總部位于美國洛杉磯的初創(chuàng)公司為醫(yī)療專業(yè)人士發(fā)布了白大褂“膠囊系列”和運(yùn)動(dòng)休閑靈感服裝，包括“motojogger下裝和“perform上裝，這些是穿在醫(yī)護(hù)服里面的這種方案看起來似乎有效：Fig去年發(fā)明了1億多美元的銷售記錄，目前為止已獲得了7500萬美元的籌資。
這種感覺就像是有個(gè) iPhon或穿著 Allbird一樣。
除了Fig以外，還有其他工裝品牌。Jaanuu售有“Hudson系列高檔醫(yī)護(hù)服，目標(biāo)客戶是Theori或 Vinc購物的護(hù)士。Fabl時(shí)尚精品店醫(yī)護(hù)服品牌，致力于極簡籠統(tǒng)派醫(yī)護(hù)服套裝的定制。Tilit售賣的定制廚師制服可在廚房內(nèi)外穿。Hautework一家為從事危險(xiǎn)職業(yè)女性設(shè)計(jì)時(shí)尚防火服的公司，已被防護(hù)服巨頭 NationSafetiApparel收購。數(shù)字快時(shí)尚品牌 FashionNova確認(rèn)這種流行趨勢(shì)已初現(xiàn)端倪后，推出了名為“MiraclWorker奇跡發(fā)明者）VitalSign生命特征）和“NoMmorePain不再有痛苦）各色醫(yī)護(hù)服。
這些品牌正在一個(gè)巨大的市場上角逐。美國勞動(dòng)部的資料顯示，僅在美國，就有大約 300萬名護(hù)士和 240萬名廚師。GrandViewResearch研究指出，2018年，全球工裝市場估值達(dá) 283億美元，F(xiàn)ig和 Tilit等公司正在想方設(shè)法利用機(jī)會(huì)加大推廣力度。
Tilit聯(lián)合開創(chuàng)人 AlexMcCreri指出：采用了大量的街頭服飾元素。惠州ykk拉鏈有一些服裝確實(shí)更帶街頭風(fēng)而不是廚房風(fēng)。
這些新工裝品牌試圖在實(shí)用性與時(shí)尚感之間找到平衡。
保守的醫(yī)護(hù)服是醫(yī)療職業(yè)發(fā)展后引入的服裝，通常采用廉價(jià)資料制成，寬松到不合身的水平，可以從專業(yè)店鋪或醫(yī)院自動(dòng)販賣機(jī)購買。
不管醫(yī)護(hù)服如何改變，還是需要很多口袋來裝東西，也必需經(jīng)得起反復(fù)洗滌。但這類服裝也可以時(shí)尚，甚至變得有趣。
Fig營銷戰(zhàn)略與 OutdoorVoic或 Lululemon極為相似，把 Fig衣服描繪成生活方式的一部分。類似于很多運(yùn)動(dòng)休閑品牌，該公司售有全系配飾作為主體服裝的補(bǔ)充，包括壓縮襪、水壺和品牌大手提袋。Fig和 JaanuuInstagram上均有各自的官方標(biāo)簽（#WearFiGS和 #JaanuuScrub很多人已經(jīng)在醫(yī)院里給他醫(yī)護(hù)服打上了標(biāo)簽，還有人在家甚至在海灘上也打上了標(biāo)簽。
美國諾瓦東南大學(xué)大四醫(yī)學(xué)生 VinniPatel對(duì)穿 Fig評(píng)價(jià)是這種感覺就像是有個(gè) iPhon或穿著 Allbird一樣。
Patel說，和同學(xué)們?yōu)樽约捍蛏线@個(gè)標(biāo)簽，希望可以成為 FigInstagram官方主頁上的精選內(nèi)容。說他曾經(jīng)上過一次精選，但期待獲得第二次機(jī)會(huì)。Fig也推出了官方大使項(xiàng)目，將在美國加利福尼亞州奧哈伊為 50名醫(yī)療專業(yè)人士和 Fig大使們?cè)O(shè)立一個(gè)靜養(yǎng)所，協(xié)助他建立人脈，放松身心。
Jaanuu聯(lián)合開創(chuàng)人 ShaanSethi把該品牌稱之為“醫(yī)護(hù)服自拍照的利器。這家創(chuàng)立于 2013年的公司已經(jīng)獲得了2500萬美元的融資，雇傭的一些員工以前在美國其他數(shù)字品牌 MeUndiParachut和 Carbon38等公司工作過。Jaanuu售賣的系列產(chǎn)品針對(duì)不同消費(fèi)者的細(xì)分市場：Joli系列的目標(biāo)客戶是MichaelKor購物的身著金色裝飾上衣的消費(fèi)者，而 Arya和 Pont系列則面向運(yùn)動(dòng)休閑人群。
Sethi指出：覺得，剛開始守業(yè)時(shí)，還沒有人穿制服自拍。
2013年，McCreri和 JenniGoodman發(fā)現(xiàn)了為過于寬松的廚師制服制造替代品的市場機(jī)會(huì)，于是創(chuàng)建了Tilit那時(shí)，目標(biāo)客戶是廚房和市場之間奔走或在餐館外與供應(yīng)商會(huì)面的女性（如今，該品牌的廚師服也賣給男性）
Tilit甚至引起了餐飲業(yè)以外人士的注意。
特別是連身衣褲，很多藝術(shù)家和攝影師也開始穿了Goodman說。
去年成立的Hautework把自己宣傳為石油和天然氣女性從業(yè)者防火服第一品牌。義烏ykk拉鏈開創(chuàng)人 JaimGla稱，看到有很多男士工裝可以下班后穿，但極少有適合女性下班穿的工裝。
指出：上下班衣著都很舒服的衣服，沒有多少可選的Hautework也有電氣工程師粉絲。
Gla稱，守業(yè)時(shí)，該品牌是直接面向消費(fèi)者的但隨著大訂單蜂擁而至，很快轉(zhuǎn)向批發(fā)。今年 8月，Hautework被防護(hù)服專業(yè)公司 NationSafetiApparel收購，該公司也經(jīng)營 UnionLineCarbonArmour和 ArcGuard等品牌。
Gla說，其他品牌已經(jīng)開始生產(chǎn)針對(duì)女性設(shè)計(jì)的時(shí)尚工裝，但她一點(diǎn)也不擔(dān)心競爭。
這個(gè)市場的開放水平很大，每家公司都能找到商機(jī)。
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