中國時尚圈瘋狂收購國外品牌，去提升自身的內(nèi)涵靠譜嗎
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
過去的五年中，中國的投資者對歐洲激進品牌的興趣日益增長。上海之禾時尚實業(yè)（集團）有限公司（IciclFashionGroup開始收購破產(chǎn)品牌Carven而復(fù)星獲得了臨時陷入困境的Lanvin多數(shù)股權(quán)。
品牌最吸引投資者的因素是自身的聲望，并且它希望通過擴大其在中國—這個全球最大奢侈品市場的份額與存在感來擺脫如今它所陷入的困境。
但并非每筆交易都碩果累累。
根據(jù)財政消息來源，香港投資集團FirstHeritagBrand2012年收購了SoniaRykiel而在數(shù)次的現(xiàn)金注入和重組都未能勝利搶救該品牌之后，YKK樹脂拉鏈集團已經(jīng)開始尋找新的投資者來掌控該品牌，并且還聘請了羅斯柴爾德（Rothschild來處置這筆潛在交易。根據(jù)市場消息，目前品牌年銷售額約為3000萬歐元，大幅低于2011年的8400萬歐元。該公司關(guān)閉了紐約，倫敦和盧森堡的門店，并試圖防止進入破產(chǎn)順序。
位于上海的甘肅剛泰控股公司是一家重要的珠寶分銷商和金礦業(yè)主。據(jù)報道，品牌拖欠貸款后，該公司正在尋求意大利珠寶商Buccellati買家。與此同時，山東如意尚未從JA BHold手中完成瑞士奢侈鞋履和皮革品牌Balli收購。JA BHold一家總部在盧森堡的投資公司，而這筆交易于2018年2月簽署，如今似乎仍處于停滯狀態(tài)。
三四年前，歐洲是中國投資者的黃金國度。事到如今，情況發(fā)生了變化，一位不愿透露姓名的銀行家表示，注意到中國政府的新政策正在成為中國大陸投資者尋求海外投資的阻礙。
盡管在政策轉(zhuǎn)變時受到挫折，中國投資者對擁有文化背景的歐洲時尚品牌的狂熱并沒有停止。MartinLeherpeur同名巴黎咨詢公司的開創(chuàng)人，客戶80%都是中國人。向我解釋道：中國收購者）對具有一定規(guī)模的品牌感興趣。這些品牌自身具有故事性，對于中國消費群中的主力軍千禧一代來說非常具有吸引力。
中國的千禧一代對三樣?xùn)|西感興趣：品牌的經(jīng)歷，激進和品質(zhì)。法國公司Mazar中國大陸的執(zhí)行合伙人JuliLaulusa補充道。而且，對于許多人來說，歐洲時尚品牌至少符合其中的兩項。
此外，還有很多需要投資的品牌正在苦惱沒有愿意接盤的人。大型奢侈品集團對這些轉(zhuǎn)型故事并不感興趣，中山y(tǒng)kk拉鏈而私募股權(quán)公司面對陷入困境的企業(yè)時往往會抱有懷疑態(tài)度。但中國投資者往往擁有足夠的流動性，并且愿意承擔(dān)風(fēng)險。
總部位于倫敦的并購咨詢公司SavigniPartner執(zhí)行合伙人PierrMallevai指出，目前主要有兩種類型的投資交易。第一種是旨在利用現(xiàn)有投資組合實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)的戰(zhàn)略投資。這類交易的主要案例有：山東如意（SMCPAquascutumGieves&Hawk和Cerruti1881IciclCarven和甘肅剛泰控股公司（Buccellati其次，有復(fù)星（LanvinCarusoStJohnKnitFortunFountainCapitBacarat等公司進行的金融投資；案例還包括FirstHeritagBrandSoniaRykielDelvauxClergeri
這兩種情況下，投資者都希望利用他當(dāng)?shù)厥袌龅慕鈦泶龠M法國品牌在中國的銷售。
復(fù)星旗下的Lanvin亞洲有擴張計劃，包括2019年底在上海和香港開設(shè)兩家新店。一場關(guān)于“NewLanvin以及它未來和歷史的展覽計劃在12月初于上海的復(fù)星基金會開幕。
中國的千禧一代對三樣?xùn)|西感興趣：品牌的經(jīng)歷，激進和品質(zhì)。
就零售網(wǎng)絡(luò)而言，認(rèn)為（2018年8月任命的Lanvin首席執(zhí)行官Jean-PhilippHecquet將專注于發(fā)展主要市場，包括歐洲和大中華區(qū)，復(fù)星時裝集團和Lanvin董事長JoannCheng去年10月BoF與麥肯錫聯(lián)合發(fā)布的最新的全球時尚業(yè)態(tài)演講》中說道。
對Lanvin奢侈定位一如既往，愿景是明確的而我產(chǎn)品將是全球化的Hecquet強調(diào)道?？梢钥吹紹runoSialelli提出的新的創(chuàng)意方向已經(jīng)在中國以及歐洲和美國得到非常積極的反響，補充說。
自2011年被FungBrand收購以來，Delvaux已經(jīng)在亞洲開設(shè)了數(shù)十家門店。該比利時奢侈品手袋品牌將于今年年底前在全球計劃擁有45家門店，其中大部分位于亞洲。
對于戰(zhàn)略投資者而言，歐洲激進品牌可以為其外鄉(xiāng)投資組合帶來的光環(huán)效應(yīng)至關(guān)重要。自2017年以來，青島YKK拉鏈外鄉(xiāng)品牌正在變得越來越高端，這是一個潛在趨勢，Laulusa說。投資組合中有一個國際品牌將會很有幫助。
一個典型的例子：之禾時尚公司的成衣品牌在中國擁有260家店鋪，其在2019年下半年在巴黎大道開設(shè)的第一家成衣門店因為與Carven掛鉤而獲得一定的可信度與聲望。
之禾Icicl開創(chuàng)人（葉壽增和陶曉馬）強烈認(rèn)為（Carven應(yīng)當(dāng)延續(xù)高級時裝屋的巴黎精神，之禾時尚公司國際副總裁IsabelCapron說。公司的計劃是2021年在歐洲重新布置該品牌之前，精選的之禾Icicl店內(nèi)推出Carven并在中國開設(shè)Carven獨立商店。
Capron表示，之禾Icicl將在中國的高端設(shè)備下實現(xiàn)生產(chǎn)。這位高管駁斥了Carven可能遭受與中國制造相關(guān)的不良聲譽的說法。這些產(chǎn)品將采用非常高級的面料。會用產(chǎn)品的質(zhì)量說話，說道。而之禾Icicl品牌在巴黎開設(shè)分支將為她口中的與質(zhì)量掛鉤的新中國制造”奠定基礎(chǔ)，并且由此改變?nèi)藗兿敕?。這是一個雙贏的局面，Capron堅持說。
認(rèn)為中國投資者只希望獲得快速的投資回報率的說法是不公平的
SergRuffieux和首席執(zhí)行官SophideRougemont離職后，Carven創(chuàng)意總監(jiān)和總經(jīng)理尚未被任命。并不著急，因為我非常尊重時裝屋的DNA Capron說。
做出正確的管理選擇對勝利而言至關(guān)重要。中國的出資者們往往不參與他所收購的品牌的日常運營。前SoniaRykiel創(chuàng)意總監(jiān)JuliDeLibran其拒絕履行合同的指控下離開了該品牌。表示，F(xiàn)ung兄弟雖然支持她工作，但這卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。認(rèn)為他不想?yún)⑴c到品牌微觀層面的管理中。
當(dāng)事情都步入正軌的時候，這個道理尤其如此。例如，山東如意在2016年收購SMCP時，仍然讓DanielLalond成為該集團的首席執(zhí)行官。領(lǐng)導(dǎo)下，該集團去年取得了超越10億歐元的年銷售額，而在收購時銷售額為7.86億元。
也就是說，當(dāng)正確的管理沒有到位時，事情就會變得棘手。非常尊重品牌，知道有些事情自己并不了解。如果他沒有準(zhǔn)備充沛的話，也就無法在管理和創(chuàng)意方面找到合適的人選。Leherpeur說道，經(jīng)常因此事被征詢意見。
目前在中國，股權(quán)收購交易完成之后，具有運營經(jīng)驗的人才庫是有限的大多數(shù)時候，投資者會負(fù)責(zé)運營。這種情況下，結(jié)果通常并不理想，王鑫補充說，IDGCapit旗下的GentlMonster和AcneStudio并購項目的領(lǐng)導(dǎo)人。
有人說，中國出資者們耐心有限，期望回報過快。王鑫在討論市場快速變化的實質(zhì)時指出，這種說法不是每個人都同意?，F(xiàn)在隨著中國消費市場的快速發(fā)展，好的項目也在迅速的發(fā)展。因此，認(rèn)為中國投資者只希望獲得快速的投資回報率的說法是不公平的說。
優(yōu)秀的戰(zhàn)略家，Leherpeur說。知道要把雞蛋放在哪個籃子里。
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