麥肯錫調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過(guò)藝術(shù)形式更能吸引千禧一代對(duì)品牌的青睞
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
藝術(shù)是否是品牌打入中國(guó)千禧一代和Z世代人群的捷徑?LouiVuittonGucciPrada和Chanel等主要奢侈時(shí)裝品牌都陸續(xù)在中國(guó)鄉(xiāng)村舉辦一系列以藝術(shù)為主題的活動(dòng)，所以這個(gè)問(wèn)題的答案可能是肯定的
這些跨境合作已被證明是與年輕一代建立聯(lián)系和互動(dòng)的有效戰(zhàn)略，這些人群不時(shí)尋找渠道來(lái)發(fā)聲并展示自己的獨(dú)特性。奢侈品和藝術(shù)品目前都算是滿足這些需求的渠道，但是作為一個(gè)喜新厭舊的群體而言，這兩個(gè)領(lǐng)域的交叉所帶來(lái)的新鮮感又能繼續(xù)多久呢?
為了深入了解中國(guó)年輕一代對(duì)這個(gè)話題的態(tài)度，YKK樹(shù)脂拉鏈JingDaili最近采訪了麥肯錫的高級(jí)合伙人、服裝、時(shí)裝和奢侈品集團(tuán)的負(fù)責(zé)人AchimBergBerg剛剛在3月下旬蘇富比和JingDaili共同舉辦的香港奢侈品大會(huì)上發(fā)表了演講，分享了見(jiàn)解和預(yù)測(cè)。
如今，許多奢侈品牌正在利用藝術(shù)的力量來(lái)接觸中國(guó)的年輕一代。為什么這種方式是觸及中國(guó)消費(fèi)者的有效方式?
即將發(fā)布的研究證明，年輕的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者比他前輩更被時(shí)尚和藝術(shù)方面的活動(dòng)所吸引。與藝術(shù)相關(guān)的事件可以增加他對(duì)事物幼稚性和獨(dú)特性的感知。但是重要的如何確保這些合作對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響，比如如何將這些事件與品牌的更廣的交流和社交信息的戰(zhàn)略相結(jié)合。
一般來(lái)說(shuō)，青島YKK拉鏈什么因素才干成果一場(chǎng)成功的藝術(shù)奢侈品合作?
藝術(shù)和工藝是奢侈品激進(jìn)定義的核心，也是奢侈品做產(chǎn)品營(yíng)銷的核心。奢侈品和品牌以及藝術(shù)家或博物館之間的合作將取決于他否合適。需要相互補(bǔ)充，并以良好的方式相互相互延伸。
不久的將來(lái)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者會(huì)發(fā)生藝術(shù)疲勞么?
藝術(shù)活動(dòng)和合作非常適合奢侈品的體驗(yàn)”趨勢(shì)。預(yù)計(jì)這個(gè)趨勢(shì)在短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生變化。但最終，奢侈品和時(shí)尚受流行趨勢(shì)的影響比較嚴(yán)重。所以讓我期待跨界合作是如何發(fā)揮作用的
街頭藝術(shù)/流行文化(SupremOff-WhiteKaw等)新奢侈品嗎?藝術(shù)是否改變了奢侈品的定義?
藝術(shù)和時(shí)尚是當(dāng)下時(shí)代的文化產(chǎn)物。年輕一代正在成為奢侈品消費(fèi)的推動(dòng)力。中山y(tǒng)kk拉鏈這些年輕消費(fèi)者的生活方式和購(gòu)物行為與幾十年來(lái)影響所有消費(fèi)者市場(chǎng)的babiboomer一代明顯不同。為了解決并贏得這些年輕一代的消費(fèi)者的青睞，奢侈品公司需要重塑自我為了競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的領(lǐng)域堅(jiān)持相關(guān)性，必需自我翻新，這個(gè)領(lǐng)域中，面臨著新的挑戰(zhàn)者。這意味著品牌不只要改造他溝通渠道(例如線上)還要破壞他產(chǎn)品和商業(yè)模式。街頭服飾是目前非常重要的趨勢(shì)，受到更廣泛的休閑化”趨勢(shì)影響。
如何看待像蘇富比這樣的藝術(shù)拍賣行進(jìn)入奢侈品領(lǐng)域?您認(rèn)為其領(lǐng)導(dǎo)力在未來(lái)的奢侈品領(lǐng)域如何發(fā)展?
認(rèn)為拍賣行臨時(shí)以來(lái)非常“奢侈化”事實(shí)上，許多藝術(shù)拍賣行也都是奢侈品牌本身，因?yàn)椤百?gòu)買”和“來(lái)源”都是奢侈品的歷史和遺產(chǎn)的一部分。
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