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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

上周，HYPEBEA ST與普華永道旗下咨詢(xún)公司 Strategy&攜手發(fā)布了街頭時(shí)尚影響力演講》該報(bào)告采用了兩種數(shù)據(jù)收集方式：顧客調(diào)查以及行業(yè)調(diào)查。想要了解完整的信息收集方式可點(diǎn)擊閱讀原文。

本文節(jié)選自《街頭時(shí)尚影響力演講》第一部分：001街頭服飾的定義》詳細(xì)介紹了街頭服飾的起源以及文化組成。除此之外，HYPEBEA ST還邀請(qǐng)到潮流教父藤原浩 HiroshiFujiwara與他就街頭服飾的定義展開(kāi)對(duì)話(huà)。

街頭服飾的定義是什么?

街頭服飾在字典里的定義十分簡(jiǎn)潔：時(shí)尚且適宜日常衣著的衣服。但這一定義忽略了街頭服飾面前價(jià)值數(shù)十億市場(chǎng)的成因，這種出現(xiàn)于 20世紀(jì) 80年代和 90年代的現(xiàn)象脫胎于當(dāng)時(shí)的亞文化群體，其中包括了涂鴉、Hip-hop滑板和沖浪文化。

從實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)，街頭服飾涉及到領(lǐng)域有生產(chǎn)、推廣、銷(xiāo)售以及二級(jí)市場(chǎng)，尤指球鞋類(lèi)產(chǎn)品，而 T恤和其他類(lèi)產(chǎn)品也包含其中，深圳ykk拉鏈繞過(guò)了保守的零售渠道，顛覆了時(shí)尚行業(yè)臨時(shí)以來(lái)對(duì)「酷」的定義，偏重新詮釋了「酷」是如何盈利的潮流服飾的受眾，也就是目標(biāo)客群普遍是年輕人，大多數(shù)都在25歲以下。

「街頭服飾繞過(guò)了保守的零售渠道，顛覆了時(shí)尚行業(yè)臨時(shí)以來(lái)對(duì)酷的定義，偏重新詮釋了酷是如何盈利的」

最早一批引領(lǐng)街頭服飾潮流的群體大都由男性組成，因此這種風(fēng)格在誕生之初由男性主導(dǎo)，服裝設(shè)計(jì)較符合傳統(tǒng)的男性形象需求。發(fā)展之初，街頭服飾十分簡(jiǎn)單，成為當(dāng)時(shí)復(fù)雜時(shí)尚風(fēng)格的解藥。街頭服飾的秘訣也很簡(jiǎn)單：T恤和帽衫，一種既舒適又能體現(xiàn)自我個(gè)性的著裝方式。

這場(chǎng)潮流運(yùn)動(dòng)的先鋒包括如 Suprem開(kāi)創(chuàng)人 JameJebbia和 Stussi開(kāi)創(chuàng)人 ShawnStussi這樣的街頭品牌主理。而紐約 Harlem設(shè)計(jì)師 DapperDan早在20世紀(jì) 80年代，就在街頭服飾提升至奢侈品的過(guò)程中扮演了重要角色。

盡管街頭服飾的浪潮起源于加州和紐約，但像 HiroshiFujiwara和 NIGO??等人在開(kāi)創(chuàng) 80年代日本街頭潮流風(fēng)格和 Hip-hop文化中也起了很大的作用。和其他主流文化運(yùn)動(dòng)一樣，街頭服飾從此也迅速在世界上各大城市和地區(qū)興起。

如其他主流文化運(yùn)動(dòng)一樣，街頭服飾的興起并非沒(méi)有根基。這種流行不應(yīng)被視為時(shí)尚范疇內(nèi)的一股潮流，而應(yīng)被視為一種時(shí)尚形式的轉(zhuǎn)變，這種形式的轉(zhuǎn)變橫跨了時(shí)尚領(lǐng)域、藝術(shù)領(lǐng)域和音樂(lè)領(lǐng)域，且很大程度上是由黑人文化所主導(dǎo)的

「這種流行不應(yīng)被視為時(shí)尚范疇內(nèi)的一股潮流，而應(yīng)被視為一種時(shí)尚形式的轉(zhuǎn)變ykk拉鏈廠，橫跨了時(shí)尚領(lǐng)域、藝術(shù)領(lǐng)域和音樂(lè)領(lǐng)域?！?/span>

早在上世紀(jì) 60年代，這種流行文化的轉(zhuǎn)變已初現(xiàn)端倪，AndyWarhol當(dāng)時(shí)對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的架構(gòu)提出了質(zhì)疑。70年代，Jean-MichelBasquiat和 KeithHare等藝術(shù)家將這類(lèi)挑戰(zhàn)激進(jìn)藝術(shù)觀念的問(wèn)題延伸至街頭藝術(shù)領(lǐng)域，誰(shuí)能接受藝術(shù)?藝術(shù)又是為誰(shuí)而作?

Hip-hop與說(shuō)唱音樂(lè)都崇尚「原始」的音樂(lè)表示形式，鼓勵(lì)人們打破慣例以及使用非傳統(tǒng)的手法尋找靈感。街頭服飾的創(chuàng)作形式接近于街頭藝術(shù)家以及 Hip-hop音樂(lè)人，都關(guān)乎于留下代表自己的印記。

這樣的真實(shí)性幾乎無(wú)法在時(shí)裝行業(yè)的其他任何地方被發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚業(yè)的運(yùn)作往往是至上而下的內(nèi)行人決定著最新的流行款式和流行趨勢(shì)，而街頭服飾以一種更加民主的方式顛覆了這一模式。

街頭服飾領(lǐng)域，引領(lǐng)潮流的人不只從鄉(xiāng)村街頭人們?cè)煨椭蝎@取靈感，還直接從受眾那里尋找街頭服飾進(jìn)化的方向。消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士有相同的能力決定什么是「酷」的老牌時(shí)裝屋、紙媒和時(shí)尚編輯的影響力遭到削弱，普通消費(fèi)者的影響力卻在增加。

「街頭服飾以一種更加民主的方式顛覆了內(nèi)行人決定最新的流行款式和流行趨勢(shì)這一模式?！?

街頭服飾歷久彌新的秘訣在于，將奢侈時(shí)尚的基本原則與新興事物有機(jī)結(jié)合。廣州YKK拉鏈消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果顯示：大多數(shù) 70%受訪(fǎng)者喜歡街頭服飾的原因是很酷，逾越一半 57%人認(rèn)為「舒適」是街頭服飾受歡迎的關(guān)鍵因素。此外，接近一半 46%人關(guān)注著裝的「獨(dú)特性」，另外大約各有四分之一的人關(guān)注于身份地位的象征 27%以及社群意識(shí) 24%

「街頭服飾歷久彌新的秘訣在于，將奢侈時(shí)尚的基本原則與新興事物有機(jī)結(jié)合?！?

一個(gè)品牌有多「酷」、其獨(dú)特性以及社會(huì)地位的象征一直都是時(shí)尚行業(yè)的必需元素，但街頭服飾引入了新的關(guān)鍵因素：舒適和社群概念。推動(dòng)街頭服飾發(fā)展的「獨(dú)特性」，更多是由專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域知識(shí)而非消費(fèi)能力所構(gòu)成。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，融入這種「小眾」心態(tài)是進(jìn)入街頭服飾市場(chǎng)的最大阻礙。

每個(gè)街頭潮牌的價(jià)值都來(lái)源于某些特定的資源，包括產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、名人的粉絲、音樂(lè)人和藝術(shù)家。但沒(méi)有什么因素比「真實(shí)性」更重要，潮流服飾的「真實(shí)性」是與消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為直接相關(guān)的

大多數(shù)的主流時(shí)尚品牌，無(wú)論是奢侈品還是普通品牌，都在逐漸地將街頭服飾納入他產(chǎn)品架構(gòu)。事實(shí)上，全球范圍內(nèi)的時(shí)尚行業(yè)以及零售業(yè)調(diào)查中，76%受訪(fǎng)者表示，相信街頭服飾將在未來(lái)五年內(nèi)繼續(xù)有顯著增長(zhǎng)。

「沒(méi)有什么因素比『真實(shí)性』更重要，潮流服飾的這一特性是與消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為直接相關(guān)的」

時(shí)尚行業(yè)的幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)都顯示街頭服飾正在逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。2017年，Suprem與 LouiVuitton合作標(biāo)志著時(shí)尚界對(duì)街頭服飾的認(rèn)知呈現(xiàn)了一個(gè)顯著的轉(zhuǎn)折。LouiVuitton2018年又任命了備受追捧街頭服飾設(shè)計(jì)師 VirgilAbloh擔(dān)任其男裝創(chuàng)意總監(jiān)。除此以外，大規(guī)模的注資街頭服飾市場(chǎng)的現(xiàn)象也越來(lái)越普遍，首當(dāng)其沖的便是2017年 Suprem以 5億美金的價(jià)格被出售給 Carlyl集團(tuán)。至于其他街頭服飾品牌，如日本的ABathApeBA PE,早在2011年就獲得了投資。2018年，Concept與亞馬遜 Amazon旗下公司 Zappo達(dá)成了一項(xiàng)合作協(xié)議，知名鞋店 StadiumGood也在同年得到LVMH集團(tuán)的支持。雖然潮流服飾的開(kāi)端僅是一項(xiàng)薄利生意，即在T恤上印制 Logo但到現(xiàn)在卻成為了時(shí)尚行業(yè)里的主導(dǎo)，從奢侈品店到購(gòu)物商城隨處可見(jiàn)。

現(xiàn)階段的街頭服飾可以用四種方式來(lái)定義:

?「ORIGINIA L」

原創(chuàng)街頭品牌服飾的特點(diǎn)是價(jià)格廉價(jià)、衣著舒適并極具個(gè)性。品牌的推動(dòng)十分直觀，只需要在T恤上印制一個(gè)單詞即可。像 SupremBA PEStussiPalac等品牌，由于商品的稀缺性與高需求，往往在二級(jí)市場(chǎng)能輕易被高價(jià)轉(zhuǎn)售。

?「SPORTSWEA R」

運(yùn)動(dòng)服飾品牌，包括行業(yè)頂端的品牌都給予了街頭風(fēng)格造型不可或缺的元素。Adida和 Nike等品牌的運(yùn)動(dòng)鞋是街頭服飾的基石。

?「ADOPTED」

采用街頭服飾風(fēng)格的品牌已將街頭服飾的流行趨勢(shì)和造型融入到產(chǎn)品生產(chǎn)中，包括奢侈品和局部大眾市場(chǎng)品牌，盡管這些品牌的起源并沒(méi)有真正地與街頭運(yùn)動(dòng)緊密聯(lián)系。

?「LUXURY」

奢侈街頭服飾品牌成為當(dāng)下一個(gè)熱點(diǎn)，原生街頭服飾和奢侈時(shí)尚品之間的界限也逐漸變得模糊。東莞ykk拉鏈這些品牌也受到來(lái)自于街頭服飾「真實(shí)性」的驅(qū)使，但由于其較高的運(yùn)營(yíng)本錢(qián)，其產(chǎn)品與標(biāo)準(zhǔn)的街頭服飾品牌也不盡相同，如 Off-White?,AMBUSH和 Vetement等。

對(duì)話(huà)潮流教父藤原浩

HB對(duì)你而言，「街頭服飾」是什么?又會(huì)如何定義「街頭服飾」?

藤原浩：街頭服飾中，第一個(gè)引起我關(guān)注的品牌是Vision設(shè)想中的街頭風(fēng)來(lái)自于滑板，所以我認(rèn)為這就是最早的起源。

街頭是滑板喜好者的舞臺(tái)，所以「Street」這個(gè)詞語(yǔ)在這個(gè)范圍內(nèi)被廣泛使用。其他品牌如 Stussi當(dāng)時(shí)也隨處可見(jiàn)，但就街頭服飾而言，認(rèn)為它始于 Vision

所有的滑板喜好者的衣著都能被稱(chēng)為街頭服飾，這是因?yàn)榻稚系幕暹\(yùn)動(dòng)發(fā)明了一個(gè)其專(zhuān)屬的類(lèi)別。如果你喜好沖浪，那你就會(huì)穿沖浪喜好者的品牌，但我相信「沖浪服飾」這個(gè)詞在當(dāng)時(shí)并不是很流行，而用的更多的「街頭服飾」。

HB「街頭服飾」的定義發(fā)生了怎樣的變化?

藤原浩：如果你談?wù)摗附诸^服飾」的起源，那么我認(rèn)為我現(xiàn)在所說(shuō)的「街頭時(shí)尚」是從滑板運(yùn)動(dòng)中發(fā)展而來(lái)的;但現(xiàn)狀似乎稍有不同，「街頭服飾」感覺(jué)像是一種球鞋文化，球鞋和 Hip-hop文化已經(jīng)成為了街頭文化。

HB80年代，如何參與潮流時(shí)尚的?把街頭服飾帶到日本的過(guò)程中扮演了什么角色?

藤原浩：并非刻意地想把街頭潮流帶到日本，僅僅是簡(jiǎn)單介紹一些我喜歡的東西。其中也包括了Tiffani單品、日本的紀(jì)錄片，以及其他各種各樣的東西，只是碰巧其中一件就是滑板，僅此而已。

HB如何看待街頭服飾在奢侈品及時(shí)尚行業(yè)中所扮演的角色?

藤原浩：就街頭服飾和奢侈時(shí)尚而言，認(rèn)為這是某種形式的互相利用。認(rèn)為奢侈時(shí)尚和街頭服飾在真正意義上不是一回事，也不應(yīng)該是一回事。認(rèn)為那些時(shí)尚巨頭們很快就會(huì)對(duì)他所謂的街頭時(shí)尚感到厭倦，并轉(zhuǎn)向下一個(gè)趨勢(shì)，或被其它潮流所取代。

HB認(rèn)為奢侈時(shí)尚品牌真的能成為街頭服飾浪潮的一部分嗎?之間又有何不同?

藤原浩：認(rèn)為奢侈時(shí)尚和街頭潮流實(shí)際上并沒(méi)有那么緊密地結(jié)合。每個(gè)人都認(rèn)為街頭服飾是獨(dú)一無(wú)二的街頭潮流，比方我VirgilAbloh或 KimJone但我三個(gè)人從根本上來(lái)說(shuō)就不是街頭時(shí)尚。

更清楚地說(shuō)，想看看像 Gucci這樣的品牌，看起來(lái)像是奢侈時(shí)尚和街頭時(shí)尚的融合，但是一般人認(rèn)為的街頭時(shí)尚并不是認(rèn)為的街頭時(shí)尚，一般人所謂的街頭潮流也并不是認(rèn)為的街頭潮流。

HB曾經(jīng)和多家時(shí)尚品牌合作過(guò)，其中包括 NikeConversLevis等等。挑選合作伙伴的規(guī)范有哪些?還想與誰(shuí)合作?

藤原浩：沒(méi)有什么刻意的規(guī)范，只是取決于時(shí)間和合作的對(duì)方，也許僅僅是因?yàn)槟橙撕苡腥?，或者他身上有些吸引人的特質(zhì);只是想做一些真正令人激動(dòng)的和美好的事。

HBTheConveni面前的概念是什么?一家像便利店一樣的零售終端?

藤原浩：其實(shí)沒(méi)有什么特殊的概念，只是有了這樣一個(gè)場(chǎng)地，時(shí)機(jī)也不錯(cuò)，就想在那邊開(kāi)一家便利店。只是靈感來(lái)的時(shí)候做出了行動(dòng)，面前其實(shí)真的沒(méi)有什么概念的驅(qū)動(dòng)。

HB地域范圍上來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有什么地方的潮流服裝市場(chǎng)對(duì)你而言有特別的吸引力?為什么?

藤原浩：一直關(guān)注著東歐市場(chǎng)。波羅的海沿岸國(guó)家及其周邊幾塊地區(qū)十分獨(dú)特，認(rèn)為那里的時(shí)尚行業(yè)十分原生態(tài)且有趣。但這個(gè)情況到處都一樣，對(duì)吧?無(wú)論哪兒的市場(chǎng)有什么變化，都不會(huì)是因?yàn)閲?guó)家，而是因?yàn)槟抢锏娜藥?lái)的改變。

HB如何預(yù)測(cè)未來(lái)的五年?街頭服飾會(huì)占多大的比重呢?

藤原浩：歷來(lái)不作預(yù)測(cè)，也從未想過(guò)未來(lái)的情景，五年后我或許還會(huì)留在日本。而街頭服裝的發(fā)展更多的還是和時(shí)機(jī)有關(guān)吧。