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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

8月，女裝品類服裝品牌上半年業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。幾家上市女裝企業(yè)，贏家時(shí)尚、歌力思、日播時(shí)尚、地索時(shí)尚都公布了上半年的營(yíng)業(yè)情況，高光之下亦有憂患。一度紅火的國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚品牌拉夏貝爾關(guān)店圖存，陷入虧損低谷。

贏家時(shí)尚

珂萊蒂爾改名為贏家時(shí)尚后，繼續(xù)深耕中高端女裝業(yè)務(wù)，上半年收益同比上升10.57%至1.34億元;毛利為967.14百萬(wàn)元，同比增加13.60%;整體毛利率由2018年上半年70.38%增加至72.31%;純利錄得146.61百萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10.90%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)發(fā)生的現(xiàn)金流入凈額為251.45百萬(wàn)元。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，贏家時(shí)尚上半年獲得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因?yàn)椋?

1.順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的繼續(xù)發(fā)展，常州ykk拉鏈繼續(xù)深耕中高端女裝業(yè)務(wù)的同時(shí)，豐富中端產(chǎn)品層次，為此上半年還推出了新品牌FUUNNYFEELLN打造高性價(jià)比品牌。

2.以直營(yíng)為主，重視拓展零售門店。目前，贏家時(shí)尚在全國(guó)范圍內(nèi)共有885家零售門店，其中648家為直營(yíng)門店，237家門店則由經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)，直營(yíng)比例高達(dá)73.22%

3.繼續(xù)加電商平臺(tái)產(chǎn)品祝賀的投放，加強(qiáng)線上線下產(chǎn)品整合，并為電商產(chǎn)品選擇提供專供款。

但是外界帶來(lái)的危機(jī)仍然會(huì)對(duì)集團(tuán)造成一定的影響。國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)降速，服裝消費(fèi)比例下滑，人們消費(fèi)積極性變低，中美貿(mào)易摩擦和宏觀經(jīng)濟(jì)前景的不明朗使得整體市場(chǎng)信心不高。

歌力思

以多品牌為主戰(zhàn)略的歌力思在上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.66億元，同比增長(zhǎng)17.09%凈利潤(rùn)1.90億元，同比增長(zhǎng)17.90%其中主品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.77億元，同比增長(zhǎng)7%

財(cái)報(bào)顯示，歌力思旗下共有7大品牌，包括中國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、比利時(shí)、英國(guó)幾國(guó)的品牌，形成時(shí)尚、潮牌、輕奢、網(wǎng)紅等多屬性品牌矩陣，覆蓋不同細(xì)分市場(chǎng)的需求。目前來(lái)說(shuō)，歌力思除了多品牌矩陣上下足功夫外，還關(guān)注品牌推廣、渠道開(kāi)拓、產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)體系等。

1.不時(shí)豐富品牌矩陣。自2016年起，歌力思繼續(xù)收購(gòu)國(guó)際輕奢品牌，惠州ykk拉鏈今年7月拿下IRO后，緊接著8月又將英國(guó)self-portrait納入了公司旗下。

2.投注粉絲經(jīng)濟(jì)，今年的熱播劇《都挺好》定制時(shí)尚大劇《歸還世界給你中，歌力思作為服飾提供品牌方打造出職場(chǎng)女精英形象，收獲一大波關(guān)注。

3.形成有效的營(yíng)運(yùn)體系，進(jìn)一步增強(qiáng)各品牌的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)能力。

多品牌具有較強(qiáng)的靈活性，可以充分適應(yīng)市場(chǎng)的差異性，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。歌力思旗下目前多國(guó)際品牌，讓國(guó)際品牌能夠在國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)市場(chǎng)活起來(lái)，還是需要因地制宜，如何讓消費(fèi)者接受，歌力思需要臨時(shí)考慮的問(wèn)題。

日播時(shí)尚

上半年，日播時(shí)尚實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.18億元，同比增長(zhǎng)1.39%同期的歸母公司凈利潤(rùn)較去年同期減少3420萬(wàn)元。其中公司旗下各門店共983家，與2018年相比，凈減少門店33家。

雖然凈利潤(rùn)較上年同期相比有所減少，但是其核心品牌業(yè)績(jī)?nèi)员３至朔€(wěn)健快速的增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)3.14%快于上半年服裝鞋帽、針紡織品類行業(yè)3%同比增長(zhǎng)率。

財(cái)報(bào)分析顯示，日播時(shí)尚凈利潤(rùn)下滑主要是實(shí)體店鋪擴(kuò)張導(dǎo)致公司銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用等漲幅過(guò)快，銷售費(fèi)用與管理費(fèi)用同比增長(zhǎng)7.87%高于直營(yíng)銷售業(yè)務(wù)收入同比6.81%增幅。而為了改善凈利潤(rùn)下滑的狀況，下半年日播時(shí)尚將在激進(jìn)渠道、經(jīng)營(yíng)模式方面加以整改，如關(guān)閉低效門店、降本增效、控制費(fèi)用，并將積極分析應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化，加快激進(jìn)渠道和經(jīng)營(yíng)模式改善，著力提升新品牌的盈利能力，將堅(jiān)定多品牌運(yùn)營(yíng)不時(shí)推進(jìn)全網(wǎng)全渠道建設(shè)。

地素時(shí)尚

8月底，地素時(shí)尚公布了上半年度報(bào)告，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入為11.11億元，較上年同期增長(zhǎng)14.42%其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)微增1.09個(gè)百分點(diǎn)至3.39億元。

地素時(shí)尚方面表示，營(yíng)業(yè)收入的增加主要是直營(yíng)店銷售、義烏ykk拉鏈經(jīng)銷商訂貨和電商渠道業(yè)績(jī)的增加。經(jīng)銷門店作為該品牌主要銷售模式之一，占有較大的比例，截至演講期末，經(jīng)銷終端達(dá)688家，直營(yíng)門店362家的近2倍。經(jīng)銷模式收入約占總收入的40%

直營(yíng)模式是一種降低產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)利息滿足顧客利用最大化需求的高效率營(yíng)銷方式，而經(jīng)銷是通過(guò)另一個(gè)人或企業(yè)來(lái)共同銷售的方式。處置好直營(yíng)經(jīng)銷模式的比例對(duì)地素時(shí)尚的品牌形象、繼續(xù)發(fā)展會(huì)造成一定的影響。