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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

68%中國消費者偏好國產(chǎn)品牌，即使有62%消費者會購買國外品牌，但國產(chǎn)品牌仍是首選。

以上是8月13日全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森最新發(fā)布的2019年第二季度中國消費趨勢指數(shù)演講(以下簡稱“演講”中透露的信息。演講顯示，第二季度中國消費趨勢指數(shù)為115點，與上一季度持平，繼續(xù)堅持高位。

尼爾森中國區(qū)總裁JustinSargent對中國經(jīng)濟(jì)時報記者表示，理性驅(qū)動下，性價比是消費者選擇國貨最主要的因素，但品質(zhì)權(quán)重高于價格。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，61%消費者認(rèn)為性價比是買國貨的重要決策因素。未來一年里，33%消費者在追求品質(zhì)方面有更強(qiáng)的購買傾向。26%消費者在保證基本功能性的前提下，會選擇便宜的產(chǎn)品。

JustinSargent認(rèn)為，情懷以及消費者對品牌的認(rèn)可度是國貨崛起的主要核心驅(qū)動力， ykk金屬拉鏈國產(chǎn)品牌更清晰堅定的品牌態(tài)度贏得了消費者的好感。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，男性和一二線鄉(xiāng)村消費者受情感驅(qū)動更明顯。34%消費者因為更愿意支持國貨而購買國產(chǎn)品牌，其中，男性消費者的占比為36%而女性則為34%;同時，一二線鄉(xiāng)村占比為52%四線及農(nóng)村僅為29%此外，15%消費者因為認(rèn)可品牌精神而購買國產(chǎn)品牌。

同時，文化自信趨勢下，一二線鄉(xiāng)村表示出更高的國貨購買意愿。尼爾森報告顯示，29%消費者傾向購買國產(chǎn)品牌和產(chǎn)品。

然而，一二線鄉(xiāng)村消費者對于食、衣、用的國貨偏好水平大不相同，SBS拉鏈健康概念、顏值、品質(zhì)及科技感更受認(rèn)可。尼爾森報告顯示，過去六個月中，73%消費者更愿意購買國產(chǎn)食品飲料品牌，60%消費者選擇購買國產(chǎn)保健品品牌;55%消費者選擇購買國產(chǎn)服飾鞋帽品牌;而在電子消費品方面，68%消費者愿意購買國產(chǎn)品牌，僅有32%消費者會選擇國際品牌。

演講認(rèn)為，國產(chǎn)品牌想利用國潮崛起致勝營銷，戰(zhàn)略上不僅僅是靠回憶殺，還須大膽跨界做消費場景創(chuàng)新，擴(kuò)大口碑效應(yīng)。此外，國際品牌要想真正做到入鄉(xiāng)隨俗”融入的不只是中國元素，更是文化傳承。

JustinSargent表示：消費需求驅(qū)動的市場下，品牌主須在注重產(chǎn)品價格、中山y(tǒng)kk拉鏈品質(zhì)及品牌的同時，更加注重消費需求的變化，唯有以消費需求主導(dǎo)型產(chǎn)品才干更迅速地獲得消費者及市場的認(rèn)可。