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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】高跟鞋曾被認(rèn)為是美國女性的必備物品，但近年來隨著消費(fèi)者對該運(yùn)動休閑風(fēng)格的關(guān)注，高跟鞋也開始下降。

據(jù)CNBC報(bào)道，運(yùn)動鞋已經(jīng)取代高跟鞋成為美國女性購買鞋子的首選。全職媽媽RhiannonAnderson說，她的鞋柜里有大約50雙高跟鞋，但從來沒有穿過，而且她每天都穿運(yùn)動鞋。它還說，喬治亞州的afaretta是一個農(nóng)村地區(qū)，但是穿高跟鞋被認(rèn)為是過時的。

從2010年到2018年，美國運(yùn)動服裝銷售額增長365.34%，至161億美元，到2021年將增加到201億美元。
目前休閑趨勢已經(jīng)蔓延到鞋類行業(yè),據(jù)英國《每日郵報(bào)》報(bào)道,數(shù)據(jù)顯示,2017年美國運(yùn)動鞋增長高達(dá)37%,至約23億美元,說:“高跟鞋期間,銷售額下降了12%的市場研究公司Edite高跟鞋去年庫存增加了28%在大面積滯銷的情況普遍存在
美國市場的主要鞋類品牌明顯感受到了市場方向的轉(zhuǎn)變，奢侈品牌Coach的亮點(diǎn)，ykk隱形拉鏈母公司Tapestri宣布第三季度業(yè)績，鞋類品牌StuartWeitzman成為集團(tuán)品牌，唯一虧損，運(yùn)營虧損1200萬美元。
去年，美國收購了JimmiChoo的奢侈品集團(tuán)“輕邁克爾”(Light MichaelKor)，該集團(tuán)自2016年上半年以來的業(yè)績顯示，受美國百貨商店不景氣的影響，美國銷售額下降了3.4%，至5000萬英鎊。
事實(shí)上，對于激進(jìn)的鞋類零售商來說，迎接高跟鞋的全球挑戰(zhàn)已經(jīng)成為一個共同的挑戰(zhàn)。
根據(jù)Tod第一季度的業(yè)績，銷售額較上年同期下降5.2%，至2.610億歐元，而固定匯率的營收下降1.8%，至2.341億歐元。值得關(guān)注的集團(tuán)旗下的RogerVivier也結(jié)束了其增長勢頭，第一次下跌了8.7%，達(dá)到3780萬。
意大利鞋業(yè)制造商SalvatorFerragamo也節(jié)省了業(yè)績下滑，第一季度銷售額下降1.7%至3.04億歐元，連續(xù)七個季度下滑，凈利潤同比下降18.8%，至900萬歐元。
一些分析人士指出，奢侈品牌的不良表現(xiàn)在前面，是一個經(jīng)典的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，過度依賴行業(yè)趨勢正在快速變化，產(chǎn)品更新速度過慢，使消費(fèi)者失去新鮮感。目前，典型的配飾品牌面臨著產(chǎn)品線多元化的困境。
此外，高跟鞋銷售的低迷反映出舒適已經(jīng)成為女性關(guān)注的焦點(diǎn)。南通ykk拉鏈市場研究公司NPD的分析師BethGoldstein說，繁忙的城市生活要求女性不停地移動，指出鞋子的銷量最多只有3英寸或更多。
據(jù)貝茨戈?duì)柎奶拐f，相對運(yùn)動鞋的增長趨勢將繼續(xù)保持在兩位數(shù)，運(yùn)動鞋的快速增長與一種生活方式的選擇密切相關(guān)。
數(shù)據(jù)組織Statista預(yù)測支持這一觀點(diǎn)，從2010年到2018年，美國運(yùn)動鞋銷量飆升365.34%，至1610億美元，這一數(shù)字將在2021年上升至201.9億美元，而皮鞋和其他鞋類產(chǎn)品的銷售額也將上升。
這幅圖顯示了近年來美國鞋類市場中每一類產(chǎn)品的銷售比例。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年美國運(yùn)動鞋的銷量增長了2%，銷售額達(dá)到200億美元，其中阿迪達(dá)和耐克的鞋類產(chǎn)品銷量增長了近50%。
除了職業(yè)運(yùn)動鞋，近年來，運(yùn)動品牌通過與名人的聯(lián)合和有限的合作，吸引了大量千禧一代的消費(fèi)者。
阿迪達(dá)花了100萬美元簽約KanyWest，創(chuàng)立了YEEZY系列，上海ykk拉鏈直到現(xiàn)在才開始銷售，并與英國設(shè)計(jì)師StellaMcCartnei合作。耐克說唱歌手KendrickLamar招募。此外，去年最著名的彪馬XRihanna系列也立即銷售一空，顯示了該明星強(qiáng)勁的貨色效應(yīng)。
但是零售咨詢公司Storch的首席執(zhí)行官GeraldStorch認(rèn)為，這并不意味著消費(fèi)者開始拒絕高跟鞋，而是因?yàn)樗麄冇懈嗟倪x擇。
近年來一直試圖開辟新的增長點(diǎn)的奢侈品牌，也在尋找更有前景的配件，與過去相比，當(dāng)時鞋類制造商只提供鞋類產(chǎn)品。
時尚搜索代理公司Lyst在2017年發(fā)布了一款最受歡迎的產(chǎn)品列表，Gucci，每款花色拖鞋和Ace white鞋都名列第一，第四，Balenciaga生產(chǎn)的熱式襪子靴子排名第二，Givenchilogo拖鞋也榜上有名。
GeraldStorch進(jìn)一步指出，選擇不同種類的鞋子已經(jīng)成為消費(fèi)者表達(dá)個性的一種方式，可以代表m。