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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

眾所周知，奢侈品賣的不止是實(shí)物，還有體驗(yàn)感和儀式感，這一切似乎只有在線下才能完成。因此，奢侈品電商行業(yè)一度被認(rèn)為是一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)吹響的集結(jié)號(hào)”甚至不少奢侈品牌拒絕在線上銷售，可時(shí)過境遷，奢侈品牌已經(jīng)意識(shí)到新消費(fèi)時(shí)代勝利的要義在于能否與消費(fèi)者發(fā)生共鳴，而數(shù)字化互動(dòng)是一個(gè)重要的方式。

近日，比利時(shí)高端奢侈皮具品牌德爾沃（Delvaux宣布將發(fā)布致敬著名比利時(shí)超現(xiàn)實(shí)藝術(shù)家Rene?Magritt特別系列，為了協(xié)助該系列更好地登陸中國(guó)市場(chǎng)，德爾沃的微信小順序?qū)⒂诮衲?月9日至23日上線，德爾沃將通過微信小順序首次向消費(fèi)者提供電商體驗(yàn)，并在小順序中限量供應(yīng)該系列手袋和小型皮革制品。

據(jù)悉，德爾沃創(chuàng)立于1829年，歐洲較為古老的高端皮具包袋品牌之一。深圳ykk拉鏈一個(gè)包袋的售價(jià)至少在四五萬(wàn)元以上，可以說是頂級(jí)奢侈品牌。而這樣一個(gè)品牌也開始借助電商進(jìn)行推廣，這也預(yù)示著奢侈品行業(yè)的格局正在發(fā)生改變。

實(shí)際上，德爾沃之前，已有不少大牌開始試水線上體驗(yàn)。例如香奈兒（Chanel頻繁開設(shè)數(shù)字化快閃店；卡地亞（Cartier寶格麗（Bvlgari等幾十個(gè)品牌扎堆開發(fā)微信小程序；迪奧（Dior古馳（Gucci等品牌入駐抖音平臺(tái)等。隨著數(shù)字化營(yíng)銷逐漸被奢侈品牌所重視，線上流量的引導(dǎo)及轉(zhuǎn)化也成為奢侈品牌拓展客源的路徑。

那么，為什么奢侈品牌都開始重視中國(guó)市場(chǎng)，并放下姿態(tài)擁抱數(shù)字化了

貝恩咨詢公司近日發(fā)布的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)整體銷售額延續(xù)了2017年破紀(jì)錄的增長(zhǎng)，增速連續(xù)第二年達(dá)到20%研究指出，盡管中國(guó)奢侈品市場(chǎng)整體堅(jiān)持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但對(duì)于奢侈品牌來說，不同品牌之間差異巨大。隨著收入的不時(shí)增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)上的支出也越來越高，同時(shí)，口味也變得更加挑剔。

此前，貝恩公司全球合伙人、演講作者布魯諾（BrunoLann曾表示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)猶如一臺(tái)強(qiáng)大的機(jī)器，YKK樹脂拉鏈臺(tái)增長(zhǎng)引擎相互配合、馬力全開，為整個(gè)奢侈品行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了源源不時(shí)的動(dòng)力。而這四臺(tái)增長(zhǎng)引擎指的分別是千禧一代”消費(fèi)回流”數(shù)字化發(fā)展”快速增壯大的中產(chǎn)階層”

相比世界上其他國(guó)家，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的平均年齡更低。千禧一代依舊是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的主動(dòng)力。布魯諾補(bǔ)充道。

千禧一代喜歡網(wǎng)購(gòu)，喜歡通過社交軟件來尋找共鳴。正因如此，奢侈品牌要想不被市場(chǎng)淘汰，就必需適應(yīng)千禧一代的生活和購(gòu)物方式，積極地謀求數(shù)字化發(fā)展。路易威登（LouiVuitton藝術(shù)總監(jiān)VirgilAbloh曾說過：把自己看成一個(gè)世界公民，任務(wù)是把一個(gè)擁有164年歷史的品牌翻譯成現(xiàn)代語(yǔ)言。

不可否認(rèn)，近兩年奢侈品牌與街頭潮牌合作、與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人簽約等，都是品牌年輕化的表示。因此，線上線下雙渠道運(yùn)營(yíng)淺層面上是奢侈品牌順應(yīng)零售現(xiàn)狀的表示，但其面前卻有著更深的營(yíng)銷邏輯。

數(shù)字化布局上，奢侈品牌似乎更加注重消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。奢侈品行業(yè)的數(shù)字化滲透也從原材料推銷、ykk拉鏈廠設(shè)計(jì)生產(chǎn)、市場(chǎng)推廣、渠道銷售到售后服務(wù)的每一個(gè)領(lǐng)域。奢侈品牌通過全新的平臺(tái)吸引新客源，已經(jīng)達(dá)到將流量引至門店或者官網(wǎng)的目的

奢侈品數(shù)字化已成趨勢(shì)，那么會(huì)給奢侈品實(shí)體店帶來哪些沖擊？業(yè)內(nèi)人士表示，奢侈品數(shù)字化革命完成后，奢侈品的一局部銷售將在線上渠道完成，實(shí)體店的角色相應(yīng)會(huì)做出調(diào)整。除了銷售之外，更多樣的互動(dòng)方式與更注重體驗(yàn)的營(yíng)銷方式將成為線下門店關(guān)注的重點(diǎn)，新品發(fā)布、產(chǎn)品制造與展示、傳達(dá)品牌知識(shí)等活動(dòng)在實(shí)體店鋪中的比重將會(huì)增大。

新消費(fèi)時(shí)代，人們認(rèn)知已經(jīng)全面轉(zhuǎn)變，奢侈品牌再也無法從單一的渠道去抓住消費(fèi)者的心。奢侈品行業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化革新，像德爾沃這樣的老品牌也不得不順應(yīng)潮流而改變。