電商成炒鞋的助力器，那家歡喜那家憂
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
如火如荼的炒鞋二級(jí)市場(chǎng)里，電商顯然沒有缺席，甚至在不少莊家和散戶眼里，電商多少扮演著推波助瀾的角色。近日，北京商報(bào)記者在調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些博主在電商平臺(tái)中扮演起“專家”角色，發(fā)布買入與拋售時(shí)機(jī)的信息，這些意見成為了外行散戶買賣球鞋的參考指標(biāo)。甚至有些買家惡意“鎖單”導(dǎo)致交易流產(chǎn)。為球鞋做擔(dān)保的電商平臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到炒鞋泡沫的風(fēng)險(xiǎn)，列出各項(xiàng)措施希望杜絕短期牟利的行為，但短期內(nèi)種種措施收效甚微。
電商成為炒鞋入口
鉤子一反，傾家蕩產(chǎn)”這種炒鞋的極端”現(xiàn)象，即使是信息更為對(duì)稱的電商平臺(tái)里，揚(yáng)州ykk拉鏈也屢見不鮮。原本是小眾圈子里流行起來(lái)的球鞋文化，如今成了多數(shù)人想賺快錢和熱錢時(shí)追捧的對(duì)象。因具有鑒定真假服務(wù)且成交信息能夠快速流通的球鞋潮牌交易平臺(tái)毒和nice不少“專業(yè)莊家”和“圈外人士”集散地，有人希望平臺(tái)能提供公平合理的交易，而有人則希望在上述平臺(tái)穩(wěn)賺不賠。
二級(jí)市場(chǎng)里，球鞋的價(jià)格一時(shí)“飛向云端”一時(shí)便“跌落谷底”這種情況在電商平臺(tái)里同樣在所難免。北京商報(bào)記者從球鞋潮牌交易平臺(tái)nice上的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，隨著8月的炒鞋風(fēng)過去，9月初數(shù)款熱款球鞋價(jià)格整體呈現(xiàn)暴跌趨勢(shì)。舉例來(lái)講，熱款球鞋AIRJORDA N1REPOHIGHOG2019年版“FIRSTCLA SSFLIGHT從曾經(jīng)的近1.3萬(wàn)元跌至6000元左右。
9月1日發(fā)售的AIRJORDA N4REPOSEFIBA 2019年版世錦賽也從4000多元跌回了原價(jià)1000多元左右。一位鞋友表示，自己曾“云購(gòu)買”好幾雙喬丹1頭等艙球鞋，現(xiàn)在已經(jīng)虧損1萬(wàn)多元。
所謂“云買鞋”指的賣方和買方并不是以鞋子為實(shí)體進(jìn)行交易，鞋子在其中成為了虛擬商品。以nice平臺(tái)的擔(dān)保預(yù)售為例，通過將賣家的鞋寄存在平臺(tái)的倉(cāng)庫(kù)里，買家可以快速轉(zhuǎn)手賣出，讓下一個(gè)買家接盤。平臺(tái)上，用戶能很直觀地看到不同時(shí)段發(fā)生的交易額和數(shù)量。
多位不愿具名的買家與賣家向北京商報(bào)記者表示，毒與nice球鞋愛好者的聚集地，自然也就成了炒鞋的集散地。這類平臺(tái)帶有寄存功能，臨時(shí)買來(lái)等著價(jià)格漲上去再迅速轉(zhuǎn)手的鞋，均會(huì)借用平臺(tái)寄存。這樣可以節(jié)省反復(fù)郵寄的快遞本錢，最重要的能確保在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)鞋的流轉(zhuǎn)。
已經(jīng)炒鞋兩年有余的劉暢（化名）坦言：炒鞋時(shí)，鞋價(jià)一秒一個(gè)樣子都不為過，上一秒還在暴跌，下一秒就可能迅速暴漲。如果在漲價(jià)時(shí)愉快速出手，虧就只能怪自己手慢了平臺(tái)的寄賣功能正好解決了時(shí)間問題。
已經(jīng)通過炒鞋賺了幾十萬(wàn)元的劉暢稱自己只是散戶，與手握貨源又有雄厚資金的莊家沒辦法比。SBS拉鏈炒鞋幾乎成了事業(yè)，多數(shù)不是因?yàn)闊釔?、收藏球鞋才入行。炒鞋已?jīng)讓球鞋潮牌交易平臺(tái)有些失控，真正愛鞋的人往往買不到鞋。
niceCEO周首在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)稱，鞋屬于消耗品，重要喜好者集聚才形成了球鞋文化。當(dāng)供小于求時(shí)，球鞋的價(jià)格就會(huì)上升，溢價(jià)在一定范圍內(nèi)均是正常的市場(chǎng)行為，而當(dāng)前惡意炒作行為破壞了行業(yè)的公平，也讓一些真正的球鞋喜好者和收藏者買不到鞋”
惡意鎖單破壞交易
炒鞋帶來(lái)的心跳，訂單成交的幾率，均是人為操控的后果。
一位剛開始玩炒鞋的網(wǎng)友李哥告訴北京商報(bào)記者，自己曾在Nice平臺(tái)的擔(dān)保預(yù)售買了幾雙鞋，結(jié)果一直賣不掉，放了當(dāng)下最低價(jià)格，馬上就有人出更低的價(jià)格”事實(shí)上，不少人在云”買鞋上吃虧。另一位玩家稱自己在搶擔(dān)保預(yù)售的時(shí)候，被別人鎖單了10分鐘，結(jié)果錯(cuò)過了交易時(shí)間，最后虧錢出手。對(duì)于“鎖單”玩家解釋道：比如有一雙1000元售價(jià)的鞋子，賣了1100元，他人賣1200元。如果有人買你1100元但是不付款，系統(tǒng)就會(huì)優(yōu)先選擇1200元的價(jià)格，而你可能就錯(cuò)過時(shí)間了
所謂的鎖單，就是利用多部手機(jī)同時(shí)下單購(gòu)買一款鞋，但并不支付；此舉會(huì)導(dǎo)致該款鞋的數(shù)量急劇減少，賣家便利用這個(gè)“時(shí)間差”進(jìn)行抬價(jià)或者壓價(jià)。周首對(duì)北京商報(bào)記者稱，惡意鎖單是Nice嚴(yán)令禁止的行為，nice上線后一個(gè)月便碰到惡意鎖單的情況，很多手機(jī)不停地鎖單，讓想買鞋的用戶無(wú)鞋可買。
nice于8月12日發(fā)布的公告中顯示，截至今年8月，對(duì)于惡意鎖單的情況，ne平臺(tái)已經(jīng)封鎖了64名存在違規(guī)行為的用戶，并修改了平臺(tái)防鎖單策略。如果某一款鞋的銷量突然飆升，或者交易人以相同的身份反復(fù)操作，平臺(tái)系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別。這種行為就像刷單一樣。周首強(qiáng)調(diào)。
發(fā)自內(nèi)心的喜歡球鞋文化、因跟風(fēng)與攀比等心理以及球鞋市場(chǎng)需求端的旺盛都促使莊家和散戶有意識(shí)進(jìn)行“鎖單”刷單”炒鞋”一位不愿具名的散戶坦言：等著升值再賣出去的職業(yè)賣家，沒有人希望鞋砸在自己手里。如果在二級(jí)市場(chǎng)里，最終只比官方發(fā)售價(jià)多了幾百元，就算虧本了如果以低于發(fā)售價(jià)售出，便是徹頭徹尾的虧本買賣。稱，為了不讓鞋砸在手里，只要是能讓鞋價(jià)上漲的方式，莊家和散戶都愿意嘗試。平臺(tái)確實(shí)不希望鎖單、炒鞋等行為頻發(fā)呈現(xiàn)，但我有更多的方式規(guī)避檢查。
對(duì)于用何種方式規(guī)避，上述散戶并不愿意講過多，理由是還要在這個(gè)圈子混下去”只委婉表示平臺(tái)與莊家之間早已有了默契，只要不過線，就不會(huì)被點(diǎn)破。
炒鞋過程中，盡管存在著被套牢等投資風(fēng)險(xiǎn)，許多人依舊熱情不減。一雙耐克和喬丹聯(lián)名的湖人刮刮樂球鞋目前在ne平臺(tái)已經(jīng)有6萬(wàn)多人付款，從9月1日上午12點(diǎn)起僅僅過了12個(gè)小時(shí)，交易價(jià)格從6382元跌至4938元。盡管價(jià)格秒跌，一個(gè)有200多人的炒鞋群里，不少人仍期待著這雙球鞋翻盤。
收割外行散戶利益
不只是云炒鞋”各類球鞋交易平臺(tái)上，熱門的也不再是潮流穿搭，而是網(wǎng)友們球鞋投資分析。一些平臺(tái)上的知名球鞋博主甚至擁有超越20萬(wàn)的粉絲量。深入了解后，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上因炒鞋熱被吸引進(jìn)圈子的很大一局部人并不太清楚球鞋圈的行業(yè)狀況，對(duì)球鞋的投資意向也較依賴博主的判斷。于是平臺(tái)上，一些博主還扮演起“專家”角色，發(fā)布他對(duì)何時(shí)買入、何時(shí)拋售以及球鞋未來(lái)的行情走勢(shì)，這些意見成為了外行散戶的參考，甚至成了風(fēng)向標(biāo)。
其中，球鞋的顏值、聯(lián)名、限量、碼數(shù)、明星效應(yīng)成為博主推薦投資的主要衡量規(guī)范。例如黃金碼數(shù)男子42-43碼、女子36-38碼深受追捧，交易價(jià)格會(huì)高出其他鞋碼。但并不是每款鞋黃金碼都比普通碼高出1000以上，很多鞋價(jià)格是2000-3000元，黃金碼比普通碼平均高出100-200元。
周首解釋稱，鞋號(hào)以及鞋號(hào)的產(chǎn)量，一定水平上影響著球鞋在二級(jí)市場(chǎng)中的價(jià)格。比方，41碼的鞋需求量更大，但品牌商的產(chǎn)量少，這就決定了41碼鞋的價(jià)格漲幅更大。由于亞洲人的鞋碼偏小，女性和學(xué)生也開始對(duì)球鞋越發(fā)熱衷，小碼鞋往往堅(jiān)持著更高的溢價(jià)率。這其實(shí)也是一個(gè)價(jià)值匹配的過程。
博主們發(fā)布的底是心得分享，還是莊家故意安排的陣局，當(dāng)下階段已經(jīng)很難分辨清楚。嘉興ykk拉鏈一位不愿透露姓名的鞋友告訴記者，之前預(yù)售買了兩雙AIRFLIGHTPOSITEONE2019年版風(fēng)一球鞋，共花了7000元，自己初入這圈也不太懂，看到他人帶節(jié)奏作分析，自己也跟去買。還好拋售得早，只虧了300多，現(xiàn)在一雙已經(jīng)跌到1000多元了
據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，一些有資金優(yōu)勢(shì)的莊家會(huì)在其中故意引導(dǎo)散戶購(gòu)買，從而拉動(dòng)價(jià)格，將自己的囤貨在高價(jià)時(shí)銷售出去。劉暢有些無(wú)奈地解釋稱，現(xiàn)在看到炒鞋能掙錢再進(jìn)來(lái)的散戶，少數(shù)會(huì)掙幾萬(wàn)，多數(shù)都是虧本的利潤(rùn)都被莊家拿走了
一位擁有9000多粉絲量的博主表示，自己一些朋友賣鞋都是靠談渠道進(jìn)貨，然后囤貨賣貨，并不是每個(gè)人都有那么好的運(yùn)氣。現(xiàn)在云炒鞋人們不需要靠拿貨渠道，不需要囤貨，甚至連啥鞋子都不清楚，也在收割一些外行散戶的信任和利益。
交易市場(chǎng)還需加強(qiáng)監(jiān)管
為解決惡意炒鞋的行為，平臺(tái)在陸續(xù)制定相應(yīng)的規(guī)則。毒App對(duì)外溝通主管昭陽(yáng)公開表示，毒App正在通過升級(jí)優(yōu)化平臺(tái)治理措施、完善平臺(tái)賠付機(jī)制等杜絕炒鞋行為，保證買賣雙方權(quán)益。也呼吁國(guó)內(nèi)外同行業(yè)一起努力優(yōu)化潮流消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)”
與此同時(shí)，ne也在行動(dòng)。2019年8月5日，nice平臺(tái)對(duì)30分鐘內(nèi)頻繁取消購(gòu)買訂單的交易訂單收取0.5%手續(xù)費(fèi)，提高惡意刷單抬高球鞋價(jià)格的本錢，用增加炒鞋成本的方式遏制惡意炒鞋。8月8日，nice成立風(fēng)控組，封禁了30名惡意刷單的用戶并加入nice黑名單，風(fēng)控組對(duì)nice平臺(tái)交易全方位監(jiān)督管理，降低買賣交易風(fēng)險(xiǎn)，打擊惡意炒鞋、刷單。
隨著更多的球鞋喜好者涌入到電商平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。周首表示，球鞋交易是正常的市場(chǎng)行為，鼓勵(lì)更自由的交易帶來(lái)更加公平的市場(chǎng)與價(jià)格，但這絕不能成為某些用戶利用它進(jìn)行短期牟利與惡意炒作的借口。
據(jù)了解，球鞋在球鞋潮牌交易平臺(tái)的綜合溢價(jià)率在30%左右，新上YEEZE500溢價(jià)率有20%有溢價(jià)價(jià)值和收藏價(jià)值的球鞋只有千分之幾，限量款更是稀少。
事實(shí)上，9月終于迎來(lái)炒鞋降溫，但以nice與毒為首的潮牌交易平臺(tái)依舊面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。七八月的炒鞋熱吸引大量投機(jī)者入局，一到9月大量熱款鞋高開低走甚至暴跌的局面也反映出線上球鞋交易市場(chǎng)的跟風(fēng)性和盲目性。
對(duì)此現(xiàn)象，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)分析指出，線上環(huán)節(jié)中買賣雙方都是無(wú)實(shí)物的情況下進(jìn)行交易，賣家通過差價(jià)賺取收益，這類平臺(tái)實(shí)際上將球鞋這類商品逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹑诋a(chǎn)品，這可能會(huì)涉及到企業(yè)需在線上球鞋交易市場(chǎng)中加入金融監(jiān)管的問題。此外，對(duì)于球鞋的鑒定保證以及線下是否存在交易中的貨量等問題都是平臺(tái)面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。
消費(fèi)升級(jí)過程中，消費(fèi)者自然會(huì)追逐買熱款。當(dāng)前的消費(fèi)者有著自己的審美體系，走著個(gè)性化路線。周首看來(lái)，球鞋交易是一個(gè)自由定價(jià)的市場(chǎng)，平臺(tái)無(wú)法對(duì)漲價(jià)與降價(jià)的幅度做出明確規(guī)定，但有義務(wù)杜絕惡意炒鞋行為的呈現(xiàn)。
- 上一篇：電商成炒鞋的助力器，那家歡喜那家憂 2019/9/7
- 下一篇：中國(guó)服裝業(yè)從加工制造邁向品牌驅(qū)動(dòng) 2019/9/7
