廣州站南路16號(hào)的白馬服裝市場(chǎng)的前世今生
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
一名身材姣好的年輕女孩兒脫去外衣，上身僅剩黑色胸衣。當(dāng)她衣服堆里翻找新衣服的間隙，數(shù)米外的中年男子對(duì)她目不轉(zhuǎn)睛。這一幕，這個(gè)市場(chǎng)每天上演。商鋪也偏于聘用氣質(zhì)佳、能“穿版”靚妹—導(dǎo)購，更是試衣模特。中庭廣場(chǎng)里懸掛著“做網(wǎng)紅達(dá)人 做網(wǎng)紅商家”廣告海報(bào)，一些商鋪張貼著“歡迎直播”A4紙小告示。中國(guó)電商的最前沿業(yè)態(tài)，歷史最悠久的市場(chǎng)里悄然進(jìn)行。
這里，廣州站南路16號(hào)的白馬服裝市場(chǎng)（下稱白馬市場(chǎng)）
哥弟、歌莉婭、比音勒芬等一眾服裝品牌，從這里走出。這里，流花玉宇”廣州流花商圈（緊挨流花湖公園）重要組成，改革開放的窗口、鄉(xiāng)村會(huì)客廳”也是彌漫財(cái)富夢(mèng)想的掘金地。
易中天認(rèn)為，廣州與上海一樣，市”而非“城”市”由商業(yè)起，城”因政治而筑。白馬市場(chǎng)，成為廣州近30年的一個(gè)縮影。
這是廣州故事，更是中國(guó)故事。
01.西郊村的白馬山
下一站，廣州火車站......前往廣州火車站…白馬服裝市場(chǎng)的乘客，青島YKKK拉鏈請(qǐng)準(zhǔn)備！乘坐地鐵2號(hào)線，即將抵達(dá)廣州火車站（下稱廣州站）時(shí)，地鐵以普通話、英語、粵語廣播提醒。地鐵站多個(gè)入口連接廣州站，G入口通往白馬市場(chǎng)。
1958年，廣州站建設(shè)計(jì)劃提出，選址鄉(xiāng)村西郊，后因歷史原因擱置。1971年，廣州站才動(dòng)工，1974年4月正式啟用。
廣州站是許多外地人踏足廣州的第一站
少為人知的廣州站是一項(xiàng)特殊的外貿(mào)工程”得以復(fù)工主要是滿足運(yùn)輸廣交會(huì)客流的需要。
1957年起，廣交會(huì)發(fā)軔廣州流花路，后多次易址，1974年春又回到流花路并啟用新建的流花展館。
廣交會(huì)是流花商圈的引擎。圍繞廣交會(huì)展館，友誼劇院、東方賓館、中國(guó)大酒店和流花賓館等商務(wù)配套得到完善，國(guó)內(nèi)外政客、商賈云集。頂著“流花玉宇”光環(huán)的流花商圈，廣州的鄉(xiāng)村會(huì)客廳”和中國(guó)改革開放的窗口。
80年代，香港服裝風(fēng)靡內(nèi)地，廣州站附近成為倒賣香港時(shí)裝的分銷區(qū)”倒?fàn)敗泵τ诖钆?、擺攤銷貨。1993年，白馬市場(chǎng)開業(yè)，中國(guó)大陸首個(gè)室內(nèi)商場(chǎng)式服裝批發(fā)市場(chǎng)帶領(lǐng)服裝交易“入室經(jīng)營(yíng)”開啟新風(fēng)潮。
今天，許多人知白馬市場(chǎng)，不知“白馬山”彼時(shí)，廣州鄉(xiāng)村建設(shè)開發(fā)總公司（現(xiàn)越秀集團(tuán)）獲得了廣州站對(duì)面的西郊村白馬山地塊。白馬山上雜草遍地，僅有個(gè)小農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。
1989年，白馬山項(xiàng)目動(dòng)工，兩年后6層大樓建成。與現(xiàn)在蓋樓需經(jīng)縝密商業(yè)計(jì)劃不同，關(guān)于該樓的用途莫衷一是有人建議賣土特產(chǎn)或做綜合商場(chǎng)。廣州城建總聽取了做批發(fā)市場(chǎng)的建議，因?yàn)楫?dāng)時(shí)“從港澳遷移到廣州的廠商很多，這里有靠近港澳臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，全國(guó)人都南下廣州拿貨”
1993年1月8日，改革開放總設(shè)計(jì)師南巡一年后，建筑面積6萬平方米、有2000間店鋪的白馬市場(chǎng)開門迎客。
1993年白馬市場(chǎng)開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)（圖片來源：紡織服裝周刊》2008年11月）
從廣交會(huì)到廣州站，再到白馬市場(chǎng)，政治與資本聯(lián)手，一浪推動(dòng)一浪。
廣州服裝緊俏的年代，白馬山成金山一座。羊毛衫還沒到店鋪，就已經(jīng)（被）搶光了只要有領(lǐng)有袖，衣服做成了衣服，不論你做成了什么版型，都好賣。一名服裝經(jīng)營(yíng)者曾如此回憶20多年前的盛景。
據(jù)信，1995-1996年，先后有人拿著市長(zhǎng)批條到白馬排隊(duì)要鋪面。SBS拉鏈廣州商界還流傳一種說法：廣州租金最貴的地產(chǎn)不是豪宅、酒店或中信大廈，而是專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。
02.群馬奔騰”年代
全國(guó)服裝看廣州，廣州服裝看流花，流花服裝看白馬。
作為廣州首家現(xiàn)代化專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，白馬市場(chǎng)引領(lǐng)時(shí)風(fēng)氣之先。市場(chǎng)內(nèi)，裝置了當(dāng)時(shí)廣州最為先進(jìn)的中央空調(diào)、發(fā)電機(jī)組、紅外監(jiān)控系統(tǒng)等。
堅(jiān)持對(duì)時(shí)代的敏感、適應(yīng)性，一座服裝市場(chǎng)的自我修養(yǎng)”
面對(duì)不時(shí)變幻的市場(chǎng)，白馬市場(chǎng)猶如“變形金剛”不時(shí)自我改造。1995年，商鋪供不應(yīng)求，白馬市場(chǎng)加蓋了第7層。兩年后，斥巨資興建當(dāng)時(shí)開先河的中庭時(shí)裝扮演廣場(chǎng)，市場(chǎng)內(nèi)走T臺(tái)的模特們成別樣風(fēng)景。之后，又曾對(duì)正立面、樓層等進(jìn)行多次改造。這些動(dòng)作，旨在強(qiáng)化品牌展示、原創(chuàng)設(shè)計(jì)或提升商務(wù)感，弱化純批發(fā)特征。
先有白馬一躍,究竟什么是白馬市場(chǎng)。后有群馬奔騰。2001年，時(shí)任白馬市場(chǎng)物業(yè)公司總經(jīng)理胡鐵山這樣說。
胡鐵山言及的群馬奔騰”指流花商圈內(nèi)，雨后春筍般出現(xiàn)的幾十個(gè)大大小小的服裝批發(fā)市場(chǎng)。流花商圈成為中國(guó)最大的服裝集散地，也是廣州最大的專業(yè)市場(chǎng)商圈，年交易量占全國(guó)服裝行業(yè)的1/3
自白馬市場(chǎng)后，流花商圈開業(yè)的服裝批發(fā)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)
熟悉情況的白馬市場(chǎng)內(nèi)部人士王原介紹，自白馬市場(chǎng)起，廣州共形成了流花、沙河、十三行3個(gè)服裝商圈。其中，沙河如今主打網(wǎng)批，十三行主要是快時(shí)尚類型，流花商圈以年齡稍大的幼稚型服裝為主。3個(gè)服裝商圈的面前，又是廣州白云、新塘、番禺，東莞、中山等服裝產(chǎn)業(yè)帶。
如果將視線再拉長(zhǎng)，群馬奔騰”另有一層含義—優(yōu)秀學(xué)生對(duì)后進(jìn)生起了示范作用。
白馬市場(chǎng)開業(yè)后幾年，北京、天津、上海、武漢、沈陽等主管商業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)紛至沓來，白馬市場(chǎng)取經(jīng)。一時(shí)間，全國(guó)各地涌現(xiàn)諸多“馬”字輩的服裝市場(chǎng)。
廣東作為制造業(yè)、外貿(mào)大省，2008年金融危機(jī)中面臨比較大壓力。次年，廣東提出“廣貨北上”廣貨西行”加碼開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2010年春起，白馬市場(chǎng)先后在鄭州、北京、烏魯木齊、沭陽、株洲等地舉辦品牌巡展暨供需對(duì)接會(huì)，同時(shí)推動(dòng)品牌輸出。
白馬”演化為服裝批發(fā)行業(yè)的一種模式。其中，2013年，由白馬市場(chǎng)牽手合作方打造的天和白馬服裝市場(chǎng)在北京動(dòng)物園服裝商圈開業(yè)，一舉成為該商圈規(guī)模最大、裝修最好的中高檔服裝商城，面積4萬平方米，擁有鋪位1039個(gè)，從業(yè)者3000多人。
廣州白馬，堪稱服裝界的黑馬”
03.廣交會(huì)“又”搬了
白馬市場(chǎng)及流花商圈，并非一路高歌。
2003年，非典”迸發(fā)，廣州成為“疫區(qū)”流花商圈生意陷入低速發(fā)展期。
巧的阿里的1名員工成了杭州4名“非典”患者之一—赴廣州參與第93屆廣交會(huì)時(shí)染病。員工被確診“非典”后，阿里辦公區(qū)被封鎖，員工被隔離在家遠(yuǎn)程辦公。渡過“非典”困難期后，2003年起每年5月10日被定為“阿里日”當(dāng)天還是淘寶網(wǎng)上線的日子。
非典”還讓阿里注意到害怕疫情而不出門的人，轉(zhuǎn)而嘗試網(wǎng)購。
抗擊“非典”視為2003年兩個(gè)里程碑之一（圖片來源：阿里官網(wǎng)）
2003年，還是珠三角制造業(yè)外遷、內(nèi)地制造業(yè)高速發(fā)展的開始時(shí)期。時(shí)任白馬市場(chǎng)總經(jīng)理程九洲坦言：流花商圈是產(chǎn)地型市場(chǎng)聚集地，制造業(yè)遷移，流花商圈就失去了原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)。
制造業(yè)內(nèi)遷，內(nèi)地服裝市場(chǎng)遍地開花，讓廣州的服裝市場(chǎng)面臨競(jìng)爭(zhēng)。期間，還有另一個(gè)事件，給了流花商圈不小壓力—廣交會(huì)“又”搬走了
中國(guó)第一展”廣交會(huì)是廣州的開放符號(hào)。1957年，首屆廣交會(huì)選址剛竣工兩年的流花路中蘇友好大廈，次年遷入廣州城區(qū)，但場(chǎng)地規(guī)模受限。1970年代，新建廣交會(huì)新館被提上日程，再次選址首屆廣交會(huì)的舉辦地流花路。城郊有大片土地可用，廣州站也可解決長(zhǎng)途出行問題。
1974年，廣交會(huì)回到流花路，啟用新展館。流花展館開啟了流花商圈繁盛的黃金時(shí)代。
每逢春秋兩季展會(huì)，一路之隔的東方賓館幾乎把酒店的每個(gè)角落都打造成外場(chǎng)交易攤檔，甚至在草地上搭檔口。廣交會(huì)上，設(shè)有服裝展覽專區(qū)，為白馬市場(chǎng)等流花商圈服裝市場(chǎng)帶來商機(jī)。
廣交會(huì)給流花商圈帶來的活力，一直繼續(xù)到2008年9月，第104屆廣交會(huì)再次離開流花商圈，搬至城東琶洲。
因?yàn)閺V交會(huì)，才有“外貿(mào)工程”廣州站的復(fù)工建設(shè)；因?yàn)橛薪煌?、土地及人氣，進(jìn)而有了白馬市場(chǎng)及周邊數(shù)十個(gè)服裝市場(chǎng)的圍聚。廣交會(huì)的搬離，讓流花商圈一籌莫展。商圈內(nèi)，酒店、服裝市場(chǎng)生意均受影響。
廣交會(huì)是流花商圈的引擎
數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，受廣交會(huì)遷址影響，東方賓館展場(chǎng)收入同比下降43.83%客房、餐飲收入也相應(yīng)下跌，致使凈利下跌88%雖然服裝批發(fā)客群較穩(wěn)定，瘋搶鋪位、轉(zhuǎn)租白馬市場(chǎng)一個(gè)檔口即可月賺一兩萬的日子卻一去不返，商鋪繼續(xù)掉價(jià)，晚賣一年甚至少賣二三十萬”
流花展館也一直在尋找它位置”廣交會(huì)遷移后，展館曾轉(zhuǎn)型專業(yè)服裝批發(fā)市場(chǎng)，2018年又更名為廣州流花展貿(mào)中心并變身綜合體。
廣交會(huì)一走，搬走了流花商圈的半個(gè)主心骨”商圈的鄉(xiāng)村會(huì)客廳”窗口”功能被弱化，回歸一塊掘金地的角色。
04.也零售”
單件500元，買6件（每件）360元，可快遞。白馬市場(chǎng)的一樓，一位商鋪店員如此介紹一件長(zhǎng)款的奶綠色女式羽絨服。檔次相近的羽絨服，商場(chǎng)里可能要價(jià)1000元。
曾因單量小、利潤(rùn)有限而拒絕零售的批發(fā)商鋪，放下“身段”
較之綜合商場(chǎng)，白馬市場(chǎng)的零售價(jià)格具有一定優(yōu)勢(shì)
媒體曾這樣描述“不零售”白馬市場(chǎng)：2000年以前，商戶們基本沒有任何零售的概念，紹興YKK拉鏈要么拒絕單件出售，要么至少以批發(fā)價(jià)3-4倍的價(jià)格才愿賣出。
對(duì)專做批發(fā)的服裝市場(chǎng)來說，零售是另一種生意，對(duì)零售持有一種可有可無的心態(tài)。但環(huán)境一變，白馬市場(chǎng)逐漸地接受零售甚至鼓勵(lì)零售。每年7-9月及春節(jié)前1-2月為服裝零售旺季，也是批發(fā)淡季，商家為清理庫存進(jìn)行零售促銷，白馬市場(chǎng)甚至辟出經(jīng)統(tǒng)一的包裝、安排的零售專區(qū)。
2016年9月，程九洲透露了這樣一組數(shù)字：10年前，白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)的零售占比接近0現(xiàn)在則達(dá)到20%-30%
值得注意的否零售以及如何零售，還和客群密切相關(guān)。早年，白馬的零售顧客主要是外來工，而現(xiàn)在則以都市白領(lǐng)居多。隨著消費(fèi)者品牌觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)大品牌的迷信得到一定消解，專業(yè)服裝市場(chǎng)的高性價(jià)比商品，有了更高接受度。
不過，專業(yè)服裝市場(chǎng)得到消費(fèi)者新認(rèn)可的同時(shí)，卻又面臨著“騰籠換鳥”新壓力。廣州1200多家大大小小批發(fā)市場(chǎng)，隨改革開放大潮而起，發(fā)明商貿(mào)奇跡，卻因“臟散亂差”阻礙交通等，淪為亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)的落后”產(chǎn)業(yè)。
2013年12月15日18時(shí)許，越秀區(qū)起義路建業(yè)大廈突發(fā)火災(zāi)，大廈內(nèi)部多處設(shè)有倉庫，里面存放有大量鞋、布料、膠類制品，25層大樓被通心燒了一夜。
兩個(gè)月后，廣州出臺(tái)意見提出，為緩解市區(qū)交通堵塞及倉庫易引起重大火災(zāi)的突出問題，宣布在中心城區(qū)將禁止新建激進(jìn)批發(fā)市場(chǎng)，并對(duì)“三現(xiàn)”交易（現(xiàn)金、現(xiàn)貨、現(xiàn)場(chǎng)）等低端專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行關(guān)閉或搬遷。2019年4月，越秀區(qū)宣布3年內(nèi)推動(dòng)40家專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型疏解，白馬市場(chǎng)位列轉(zhuǎn)型提升對(duì)象之列。
而在北京，前文提到北京天和白馬市場(chǎng)開業(yè)僅四年多后，于2017年11月12日18點(diǎn)關(guān)閉。北京西城區(qū)計(jì)劃，動(dòng)物園商圈的全部批發(fā)市場(chǎng)疏解閉市，騰退出的空間將按照“科技金融+環(huán)境服務(wù)”發(fā)展理念，引入更多符合首都功能的高精尖行業(yè)。
如今談及全國(guó)各地的白馬”服裝市場(chǎng)，上述廣州白馬市場(chǎng)內(nèi)部人士王原認(rèn)為，相互之間并無太多關(guān)聯(lián)了甚至可以理解為美國(guó)‘喬丹’和中國(guó)‘喬丹’關(guān)系。
05.互聯(lián)網(wǎng)，來了
1994年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)誕生。四年后，嗅覺靈敏的白馬市場(chǎng)率先開通了網(wǎng)絡(luò)門戶“白馬視窗”介紹白馬市場(chǎng)并推介產(chǎn)品。
當(dāng)時(shí)它點(diǎn)擊率在全國(guó)專業(yè)市場(chǎng)里面是最高的很多海外華人了解中國(guó)的服裝專業(yè)市場(chǎng)就是靠它時(shí)任白馬市場(chǎng)總經(jīng)理程九洲說。
白馬市場(chǎng)的觸網(wǎng)起點(diǎn)無疑超前。2006年，白馬市場(chǎng)的網(wǎng)站擁有簡(jiǎn)、繁、英3種語言，同行中不算落后。
2006年中國(guó)10大服裝專業(yè)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷情況，僅杭州四季青實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易功能
方向上，白馬市場(chǎng)試圖打造一個(gè)自有的垂直電商平臺(tái)—復(fù)制”太平洋電腦網(wǎng)的勝利。
程九洲表示，曾帶隊(duì)去杭州阿里考察，但最終太平洋電腦網(wǎng)給了很大啟示。太平洋電腦網(wǎng)與白馬市場(chǎng)的發(fā)展路徑類似，源于一個(gè)電腦專業(yè)市場(chǎng)，后演變成一個(gè)電腦網(wǎng)站，最后港股上市。
2008年11月，白馬服裝網(wǎng)開通后，一度試圖轉(zhuǎn)型在線零售網(wǎng)站但不溫不火。之后，白馬市場(chǎng)又轉(zhuǎn)變了B2C運(yùn)營(yíng)思路，計(jì)劃實(shí)行B2B模式，協(xié)助商戶招商加盟，但到2011年網(wǎng)站仍不支持用戶在線下單、支付，收入主要來自首頁廣告費(fèi)、會(huì)員費(fèi)。2012年，白馬市場(chǎng)又上線了自行開發(fā)搭建的網(wǎng)上商城—白馬e城。
2B或2C自建平臺(tái)或接入大平臺(tái)，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的普遍糾結(jié)。
2010年由廣州專業(yè)市場(chǎng)商會(huì)舉辦的活動(dòng)上，阿里就曾向包括白馬市場(chǎng)在內(nèi)的專業(yè)市場(chǎng)伸出橄欖枝：電子商務(wù)只是一個(gè)工具，不會(huì)吃掉誰.......專業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展的重點(diǎn)是非交易功能’
上世紀(jì)90年代，廣州、杭州是中國(guó)主要的兩個(gè)一級(jí)服裝批發(fā)市場(chǎng)，分別背靠珠三角、長(zhǎng)三角兩大服裝基地。
與白馬市場(chǎng)相比，杭州四季青面對(duì)平臺(tái)型電商時(shí)，心態(tài)看起來更開放。
中國(guó)最早開展網(wǎng)上交易的服裝專業(yè)市場(chǎng)之一。2002年，四季青與德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)歐維特中國(guó)合作，推出四季青服裝網(wǎng)B2B信息平臺(tái)（SJQ.CN主推“四季青交易通”服務(wù)。2008年，四季青與阿里合作，成立四季青網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。2009年2月，四季青正式入駐阿里巴巴中文站，成為首家阿里巴巴專業(yè)市場(chǎng)用戶。
專業(yè)市場(chǎng)涉足電商主要有兩種方式：第一種是設(shè)立市場(chǎng)自營(yíng)的電子商務(wù)交易平臺(tái)，如廣州白馬市場(chǎng)、一德路干貨市場(chǎng)等的自建電商平臺(tái)；另一種是借助第三方交易平臺(tái)，如淘寶網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)等。
自建平臺(tái)的局限性很明顯，既難形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，又變成網(wǎng)上“孤島”搜索電商”時(shí)代，大而全的平臺(tái)憑借規(guī)模效應(yīng)稱王，專業(yè)市場(chǎng)自建的電商網(wǎng)站卻宛若滄海一粟。
2014年，廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王先慶就指出，全國(guó)有不少超大型專業(yè)市場(chǎng)自建電商平臺(tái)，這些市場(chǎng)擁有十多家分場(chǎng)、上萬個(gè)商鋪，但還沒成功案例。
獨(dú)自摸索電商多年后，白馬市場(chǎng)逐漸拋棄躊躇。
2018年，當(dāng)白馬市場(chǎng)與阿里簽約，1688電商服務(wù)中心廣州白馬站正式落地運(yùn)營(yíng)時(shí)，白馬市場(chǎng)的一位高層直言：聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是大勢(shì)所趨，不可逆轉(zhuǎn)。
06.白馬市場(chǎng)是什么？
2020年1月8日，白馬市場(chǎng)即將迎來27歲生日。27歲的還在探尋自己最舒服的姿勢(shì)。
面對(duì)洶涌的時(shí)代浪潮，這樣的舒服姿勢(shì)，或許根本不存在
2018年12月，白馬市場(chǎng)、淘寶合作推出“老板娘駕到網(wǎng)紅直播活動(dòng)，共有20位直播網(wǎng)紅參與。白馬市場(chǎng)選擇了20個(gè)品牌參與此次直播測(cè)試，其中包括一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。據(jù)白馬市場(chǎng)的信息，單個(gè)款式銷量近千件。
2019年5月，白馬市場(chǎng)舉辦白馬網(wǎng)紅直播商家大會(huì)，宣布將在未來一年培育100個(gè)網(wǎng)紅品牌、1000主播。
白馬市場(chǎng)地下車庫路口的主播招募廣告
上述熟悉情況的白馬市場(chǎng)內(nèi)部人士王原表示，白馬市場(chǎng)的直播雖然已經(jīng)取得一定的進(jìn)展，但也面臨著壓力，尤其是與杭州、深圳相比。認(rèn)為，杭州電商、服裝產(chǎn)業(yè)都很發(fā)達(dá)，無論從產(chǎn)地、還是直播行業(yè)的完善度來說，都很有優(yōu)勢(shì)，而深圳也因緊跟歐美服裝潮流，服裝“版式”超前。
王原分析，對(duì)白馬市場(chǎng)以及整個(gè)廣州服裝產(chǎn)業(yè)來說，不是缺頭部網(wǎng)紅，薇婭就在廣州十三行火起來的軟肋在于，腰部網(wǎng)紅太少。誠(chéng)如其言，并非人人都請(qǐng)得起薇婭、李佳琦，腰部網(wǎng)紅才是大多數(shù)需求。
白馬市場(chǎng)內(nèi)，仍然有一些商鋪堅(jiān)守著原本的線下批發(fā)、原創(chuàng)生意，不做淘寶，上面太雜亂了新版式一出第二天就有模仿者。同樣，隨手一張照片也可能泄露版型。當(dāng)顧客提出想給衣服拍照讓朋友協(xié)助挑選時(shí)，警惕的店員會(huì)建議視頻連線或錄一小段視頻，以免遭“剽竊”
服裝信息擴(kuò)散與原創(chuàng)設(shè)計(jì)保護(hù)之間，仍有一條矛盾的河。這條河，高度發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顯得更深。
此外，局部原創(chuàng)品牌還選擇了相對(duì)封閉、可控的社群賣貨模式。
一位顧客在白馬市場(chǎng)五樓的HalfStep白馬市場(chǎng)與合作方推出的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，2016年入駐白馬）購買了一件羽絨服后，店員就加了顧客微信并將她拉入一個(gè)有數(shù)百人、名為“白馬五樓×福利號(hào)”微信群。隔一段時(shí)間，店員就會(huì)在群里發(fā)布連串的圖片、秒殺”白菜價(jià)”等話術(shù)，吸引群?jiǎn)T下單。
白馬市場(chǎng)不是綜合商場(chǎng)，不是賣低價(jià)logo奧特萊斯，也不是賣低價(jià)‘爆款’淘寶，也不是一看就是地?cái)傌浀呐l(fā)市場(chǎng)。一位多次在白馬市場(chǎng)“淘”衣服的女顧客認(rèn)為。
白馬市場(chǎng)是什么？
誕生于廣州的白馬市場(chǎng)，又像極了廣州。同樣擁有深厚的積淀，曾是開放者、引領(lǐng)者角色，如今卻面對(duì)著偏保守、發(fā)展落后、發(fā)展不清晰的質(zhì)疑聲......
什么是廣州？這兩個(gè)問題，可能有著一樣的答案。
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