婚紗業(yè)的春天來(lái)臨-個(gè)性化設(shè)計(jì)師的激情
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
童年的生長(zhǎng)過(guò)程中，DoraKloppenburg并沒(méi)怎么幻想過(guò)未來(lái)自己的婚紗什么樣。但是當(dāng)在今年二月訂婚的時(shí)候，清楚地知道自己不會(huì)穿什么。
歷來(lái)沒(méi)有夢(mèng)想過(guò)白色的公主裙，只是覺(jué)得我自己不會(huì)穿著那樣的衣服，說(shuō)：但，還是想感受一下婚紗的奢華。
這位居住在烏特勒支的配飾設(shè)計(jì)師最終在網(wǎng)上用1260歐元訂購(gòu)了一套丹麥設(shè)計(jì)師CeciliBahnsen設(shè)計(jì)的套裝：一件體量蓬松的紅色襯衫和短褲。訂婚儀式上，把這套衣服與番茄色的涼鞋和白色的花朵搭配在一起。
Kloppenburg買(mǎi)的這套結(jié)婚禮服不只僅是為了大日子，溫州ykk拉鏈打算把這件襯衫和緊身牛仔褲配著在平日里穿著，短褲則留到明年夏日。說(shuō):人們會(huì)買(mǎi)一件漂亮的大裙子，然后只穿一天，但是想穿得更頻繁。
越來(lái)越多的千禧一代女性選擇放棄保守的新娘禮服，購(gòu)買(mǎi)更加實(shí)際的產(chǎn)品。Kloppenburg就是其中之一。這種轉(zhuǎn)變不只標(biāo)志著人們?nèi)找嫦Ｍ路恢荒茏呋槎Y紅毯，還能之后衣著進(jìn)行派對(duì)，也揭示了婚紗行業(yè)的過(guò)時(shí)的套路，這些套路已經(jīng)老到迎來(lái)需要被顛覆的時(shí)候。
對(duì)更實(shí)穿的禮服說(shuō)“愿意”
婚紗零售是一項(xiàng)大生意。IBISWorld數(shù)據(jù)顯示，其全球價(jià)值約3000億美元；來(lái)自Lyst數(shù)據(jù)則顯示，23%新娘在婚禮當(dāng)天買(mǎi)的不是一套而是兩套禮服；婚禮在線市場(chǎng)TheKnot表示：婚紗的平均價(jià)格上漲了12%
但隨著消費(fèi)的飆升，人們口味發(fā)生了變化，對(duì)新娘應(yīng)該穿什么的定義也發(fā)生了變化。Lyst2019年婚紗演講顯示，網(wǎng)上對(duì)有口袋的禮服和白色套裝的搜索量分別增長(zhǎng)了83%和43%TheEdite發(fā)現(xiàn)，從2018年到2019年，婚禮產(chǎn)品增加了225%
時(shí)尚界的容納性運(yùn)動(dòng)最近也得到婚紗品牌的響應(yīng)。10月3日至8日舉行的紐約婚紗時(shí)裝周上，Theia創(chuàng)意總監(jiān)DonO'Neill讓殘疾模特BriScaless衣著一件象牙色重工禮服走上T臺(tái)。以色列設(shè)計(jì)師GaliaLahav最近的廣告由參加了維密的跨性別模特ValentinaSampaio出鏡。
然而，一些專(zhuān)家認(rèn)為，婚紗行業(yè)仍然停留在過(guò)去。Edite零售業(yè)分析師AveriFaigen表示:大多數(shù)品牌都只提供有限的尺碼以及一年兩個(gè)系列。指出，除了像Torrid和BHLDN這樣的零售商，婚紗市場(chǎng)在如何接觸不同尺碼和品味的消費(fèi)者方面進(jìn)展緩慢，很少有品牌關(guān)注租賃和可繼續(xù)發(fā)展等話題。
新娘裝一定要新嗎?
盡管許多新娘仍然渴望保守的教科書(shū)級(jí)”婚紗—比方VeraWang或Marchesa婚禮禮服。深圳ykk拉鏈但電商已經(jīng)為Kloppenburg這樣具有可繼續(xù)發(fā)展意識(shí)或更為節(jié)儉的消費(fèi)者提供了合理的解決方案，這些消費(fèi)者正在從二手婚紗市場(chǎng)或是大眾市場(chǎng)那些受歡迎的品牌尋找替代產(chǎn)品。
激進(jìn)品牌也未能應(yīng)對(duì)購(gòu)物習(xí)慣的變化。英美，許多準(zhǔn)新娘都會(huì)選擇從TheRealReal或StillWhit選擇購(gòu)買(mǎi)婚紗，后者是由BrunoSzajer和他妻子Ingrid于2010年創(chuàng)立的婚紗轉(zhuǎn)售市場(chǎng)，第一件售出的婚紗是自己的通過(guò)StillWhit出賣(mài)的衣服價(jià)格是原始零售價(jià)的50%60%平均價(jià)格為955美元)據(jù)Szajer介紹，自推出以來(lái)，網(wǎng)站賣(mài)家已經(jīng)賺了2300萬(wàn)英鎊。
早期，婚紗都是準(zhǔn)新娘們線下親自挑選購(gòu)買(mǎi)的Szajer說(shuō)：如今，77%禮服是網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的其中30%來(lái)自海外買(mǎi)家。
消費(fèi)者也越來(lái)越多地在婚禮前幾個(gè)月甚至是幾周選購(gòu)婚紗，這與奢侈品婚紗的準(zhǔn)備時(shí)間也很不一樣。
這種轉(zhuǎn)變對(duì)傳統(tǒng)的婚紗精品店造成了繁重打擊。佛羅里達(dá)州的AlfredAngelo婚紗公司，世界上最大的婚紗制造商和零售商之一，2017年7月宣布退出并申請(qǐng)破產(chǎn)。美國(guó)連鎖品牌DavidsBridal新娘從中可以找到平價(jià)的連衣裙到VeraWang婚紗，破產(chǎn)后于2018年底開(kāi)設(shè)反彈，但仍然面臨2.5億美元的巨額債務(wù)。
用設(shè)計(jì)顛覆婚紗市場(chǎng)
電商的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和過(guò)時(shí)的婚紗行業(yè)也為新一代設(shè)計(jì)師提供了空間，模糊了婚紗和成衣之間的界限。
Net-a-Port婚紗專(zhuān)區(qū)同時(shí)展示了婚紗品牌和紅色連衣裙，以及從EmiliaWicksteadCeciliBahnsen網(wǎng)紅品牌LeRêveri等等一系列新銳設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的單品。其中，最實(shí)惠的一件是由Halston設(shè)計(jì)的迷你裙，被稱(chēng)為“時(shí)髦的第二款迎賓婚紗”但也可以作為雞尾酒禮服出賣(mài)，僅售275美元。
最近，AmyTrinh和她中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的同學(xué)EvanPhillip一起創(chuàng)建了Wed這是一個(gè)發(fā)明雕塑般輪廓和超現(xiàn)實(shí)主義服裝的品牌，SimonRocha和CommdeGar?on粉絲應(yīng)該對(duì)其很感興趣。
WedTrinh訂婚后創(chuàng)立的但是和Kloppenburg一樣，當(dāng)時(shí)很難找到一件合適的衣服。ykk樹(shù)脂拉鏈該品牌的風(fēng)格大致為黑白雙色。除了品牌名稱(chēng)，兩人更希望消費(fèi)者考慮的婚宴之外的東西。巴黎時(shí)裝周期間，兩人在ChildShowroom首次亮相，其設(shè)計(jì)理念得到買(mǎi)手們積極響應(yīng)，這讓他感到十分驚訝。Trinh指出，一些買(mǎi)手似乎熱衷于將Wed定位為成衣品牌，而另一些人則傾向于將其定位為婚紗設(shè)計(jì)師。
設(shè)計(jì)時(shí)一直想著禮服的概念，以確保這些連衣裙足夠特別，但還會(huì)問(wèn)，可以在婚禮后穿著嗎？Trinh說(shuō)道：如果答案是否定的就會(huì)刪掉這個(gè)產(chǎn)品。或者改變它Phillip笑著說(shuō)。
兩人采用廓形、珍珠、蕾絲和釘珠進(jìn)行設(shè)計(jì)。為了加強(qiáng)耐用性和可洗性，Wed衣服同時(shí)采用了合成纖維和天然纖維。Phillip說(shuō):如果你把紅酒灑在白緞子上，甚至不一定要去洗，而且洗得太用力會(huì)毀了這件衣服。讓這些裙子撐過(guò)那一天非常重要。
像Wed和Bahnsen這樣的品牌并沒(méi)有與全世界的VeraWang展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，而是堅(jiān)持進(jìn)行成衣化設(shè)計(jì)。Trinh和Phillip計(jì)劃通過(guò)每季推出新系列來(lái)增加品牌的知名度，而不是沿用保守的婚紗發(fā)布日程表，正在考慮在這個(gè)系列中加入更多的顏色、印花和配飾。
德國(guó)出世的晚裝設(shè)計(jì)師PaulaKnorr設(shè)計(jì)成衣時(shí)看到婚紗的潛力，但她選擇將兩者分開(kāi)。其新娘裝系列以白色的標(biāo)志性造型為主，從寬腿長(zhǎng)褲到高領(lǐng)褶皺上衣不一而足，價(jià)格適中，亮片連衣裙零售價(jià)為700歐元。一些產(chǎn)品彈性十足適合跳舞，Knorr目前還正在探索可生物降解的亮片，為那些講究可持續(xù)發(fā)展的客戶提供選擇。
Knorr表示:收到大多數(shù)婚紗要求都是來(lái)自于那些只是想買(mǎi)白色成衣的女性。對(duì)激進(jìn)禮服和其價(jià)格不感興趣，想買(mǎi)可以重新穿的衣服，能夠打造不那么傳統(tǒng)的婚禮造型。
這些新時(shí)代的婚紗產(chǎn)品挑戰(zhàn)了新娘禮服與成衣之間的區(qū)別，不一定僅僅在于前者在無(wú)數(shù)浪漫電影中看到定制體驗(yàn)。假設(shè)奢侈品牌和婚紗專(zhuān)賣(mài)店繼續(xù)為準(zhǔn)新娘們提供童話般的試裝體驗(yàn)，那么像Kloppenburg這樣的其他新娘們就會(huì)松一口氣，只是想找到一個(gè)方便、打理便宜的選擇。
Phillip說(shuō):購(gòu)買(mǎi)婚紗的體驗(yàn)就是無(wú)數(shù)次試穿，然后依照尺寸量身定做。但問(wèn)題是非得這樣嗎?
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