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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

想不到這句話會(huì)是從我嘴里說出來的

捉襟見肘地購買奢侈品的賬單已經(jīng)成了奢侈品牌們亮眼的業(yè)績單。

全球經(jīng)濟(jì)放緩，市場(chǎng)對(duì)于奢侈品行業(yè)發(fā)展普遍持悲觀態(tài)度，業(yè)績下滑預(yù)期強(qiáng)烈。

每個(gè)月發(fā)了工資的欣喜以及瞬間被各種賬單一搶而空的心情，就像是坐上了過山車。

越來越多的中國年輕一代人群陷在各自不同的唄”劇當(dāng)中，但打開賬單的消費(fèi)項(xiàng)目來看，奢侈品占據(jù)了半壁江山。

中國人對(duì)奢侈品的消費(fèi)和渴求不只造就了奢侈品行業(yè)的業(yè)績，也在某種水平上為一局部人帶來了再就業(yè)”可能。

法國奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)旗下路易威登近日宣布，常州ykk拉鏈計(jì)劃未來三年在法國增設(shè)約1500個(gè)生產(chǎn)職位，以加快生產(chǎn)，滿足中國和其他新興市場(chǎng)迅速增長的需求。

麥肯錫指出，中國經(jīng)濟(jì)增長放緩的新常態(tài)下，奢侈品市場(chǎng)卻蒸蒸日上。2012年至2018年間，全球奢侈品市場(chǎng)逾越一半的增幅來自于中國。展望未來，預(yù)計(jì)至2025年這個(gè)比例將達(dá)到65%可謂“得中國者，得奢侈品天下”

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奢侈品的理解：一種商品，也是一種社會(huì)文化符號(hào)

其實(shí)，對(duì)奢侈品的理解可以是多方面的因?yàn)樗恢粌H是一種商品，同時(shí)也是一種社會(huì)文化符號(hào)，人類社會(huì)誕生以來，奢侈品就始終存在即使表示形式有所差別）且奢侈品始終和社會(huì)分層、財(cái)富分配等問題聯(lián)系在一起：

從商品的功能和價(jià)格的角度來看：奢侈品是品質(zhì)上乘的心中渴望的價(jià)格高貴的有稀缺性（事實(shí)稀缺或有意而為之的稀缺）商品，而且奢侈品的消費(fèi)通常隨同著人性化相關(guān)服務(wù)；此外，奢侈品的功能性價(jià)值”其價(jià)格中占比較低，實(shí)用性價(jià)值只是一部分，更重要的滿足人們情感上的愉悅。

從社會(huì)意義的角度看：奢侈品是一種體現(xiàn)社會(huì)地位的優(yōu)越性、使所有者深感與眾不同的商品。民主、全球化和男女平等思潮打破了封建時(shí)代的固有社會(huì)階級(jí)，人們已找不到體現(xiàn)社會(huì)層次的符號(hào)，但人類對(duì)于社會(huì)分層表示形式的需求卻得以保留，奢侈品就在重建社會(huì)分層的過程中起到重要作用，購買奢侈品其實(shí)不止是購買商品，而是購買一種社會(huì)身份。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看：奢侈品是指收入需求彈性大于1商品，即商品需求的增長幅度高于消費(fèi)者收入的增長幅度：此外，一定范圍內(nèi)，奢侈品的價(jià)格和需求呈現(xiàn)正相關(guān)，即商品價(jià)格更高，購買的人反而更多，韋伯倫商品（VeblenGood一種。

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奢侈品營銷手段要跟上步伐

整體上看，奢侈品在中國外鄉(xiāng)的營銷不乏亮點(diǎn)，惠州ykk拉鏈時(shí)趣通過臨時(shí)監(jiān)測(cè)1萬家重點(diǎn)品牌在網(wǎng)絡(luò)中的綜合影響力表示，發(fā)現(xiàn)在奢侈品行業(yè)中，綜合排名越靠前的品牌總體上在中國外鄉(xiāng)化營銷中做的也相對(duì)更好。

位列奢侈品綜合影響力排名第一的DIOR就率先在抖音等新興媒體平臺(tái)中開設(shè)賬號(hào)，并做出了不少數(shù)字化傳播嘗試；路易威登去年末至今年初便通過“飛行、航行、旅行”展覽加流量明星參與的方式，勝利引爆了微博話題。LVMH正進(jìn)一步加強(qiáng)中國市場(chǎng)的營銷力度，以此戰(zhàn)略推動(dòng)集團(tuán)的加速增長。今年6月，LouiVuitton成為中國大陸首個(gè)邀請(qǐng)時(shí)尚博主接管官方微信公眾號(hào)的奢侈品牌，還是開設(shè)小紅書品牌號(hào)的首個(gè)奢侈品牌。

香奈兒去年也通過“紅色工廠”線下快閃店進(jìn)行鄉(xiāng)村巡展，讓“紅色工廠”成為朋友圈中的打卡圣地。

蔻馳更多是通過紐約時(shí)裝周的影響力，進(jìn)行產(chǎn)品上的跨界混搭，邀請(qǐng)流量明星參與活動(dòng)以期提高年輕群體的喜好度。

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今天你爆款了嗎？

麥肯錫在奢侈品演講2019中預(yù)言，能否深刻理解中國年輕一代，并進(jìn)入他社交圈子，已經(jīng)成為決定品牌下一個(gè)十年生死存亡的關(guān)鍵要?jiǎng)?wù)。而一位海外買手曾表示，國際品牌在歐美市場(chǎng)建立根基經(jīng)過時(shí)間淬煉，如果海外品牌只出于規(guī)模效應(yīng)把經(jīng)過檢驗(yàn)的海外款式帶到中國，或?qū)⒈桓艽硇孪M(fèi)群體精神內(nèi)核的新興品牌所取代。

中國奢侈品演講2019中顯示，80后、90后已成為中國奢侈品市場(chǎng)的主力，分別貢獻(xiàn)了56%和23%中國奢侈品總消費(fèi)。父母給予的財(cái)力支持對(duì)90后的消費(fèi)意愿，特別是購置高貴的奢侈品起到很大的助推作用。

演講顯示，2018年，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一；消費(fèi)奢侈品的中國家庭，平均每戶支出近8萬元用于購買奢侈品。從人均支出看，正處于事業(yè)與收入巔峰期的80后每年在奢侈品上的花費(fèi)達(dá)到4.1萬元，90后每年奢侈品消費(fèi)達(dá)到2.5萬元。

麥肯錫指出，80后身上有著明顯的時(shí)代特征，隨同著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛而成長，義烏ykk拉鏈受益于國家的繁榮和富強(qiáng)。通過消費(fèi)奢侈品來詮釋事業(yè)的勝利，全球最繁華大都市的必游之地頻頻打卡，彰顯自我

而尚處于職場(chǎng)新人階段的90后在奢侈品消費(fèi)金額上已經(jīng)與他父輩（65后和70后）相當(dāng)。驚人購買力的面前，除了開放的思維方式和不同于上一代的消費(fèi)觀念之外，父母的補(bǔ)貼提供了直接支持。

據(jù)麥肯錫全球研究院估算，中國中上收入家庭父母每月至少會(huì)補(bǔ)貼他90后子女4000元人民幣，幾乎相當(dāng)于其個(gè)人收入的一半。三分之二的90后受訪者表示，父母會(huì)為其奢侈品消費(fèi)買單。

調(diào)研顯示，年輕消費(fèi)者對(duì)品牌素來重視的文化傳承缺乏了解。并非忠于品牌自身，而是品牌+爆款”組合。不會(huì)去購買同一個(gè)品牌的各種產(chǎn)品，而是會(huì)選擇多個(gè)品牌，購買每個(gè)品牌最當(dāng)紅、最有辨識(shí)度的產(chǎn)品，將奢侈品作為一種社交資本。買奢侈品越來越像買化妝品，最能吸引消費(fèi)者的品牌的明星產(chǎn)品。品牌自身之外，年輕一代也更注重設(shè)計(jì)、面料和生產(chǎn)工藝等要素，消費(fèi)觀較上一代更趨成熟。