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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

2018年，國童裝市場銷售規(guī)模達(dá)1660億元。隨同著二胎生育政策放開，以及新生代父母消費(fèi)觀念的提升，業(yè)界預(yù)測(cè)，未來我國童裝市場規(guī)模仍將進(jìn)一步擴(kuò)大。目前，國內(nèi)品牌相繼發(fā)力，國際品牌也在加緊布局完善童裝線，潮童經(jīng)濟(jì)”撫慰下，童裝市場或?qū)⒊尸F(xiàn)更為激烈的競爭態(tài)勢(shì)。

觀念提升與政策放開促童裝零售額增速可觀

臨時(shí)以來，受到孩子長得快，衣服換得快”觀念影響，很大一局部父母并不會(huì)在童裝上過多地投入。然而，深圳ykk拉鏈隨著80后、90后相繼結(jié)婚生子，當(dāng)代父母的消費(fèi)觀念也在悄然轉(zhuǎn)變。給孩子最好的盡己所能，讓孩子享受到更優(yōu)渥的生活，成為越來越多父母認(rèn)同并為之奮斗的目標(biāo)。

同時(shí)，隨同著二胎政策放開，越來越多家庭將迎來“二寶”消費(fèi)需求也刺激了市場的繁榮。公開資料顯示，2017年我國童裝市場零售規(guī)模達(dá)1597億元，同比增長9.76%近五年復(fù)合增速8.23%而整體服裝行業(yè)零售規(guī)模2017年同比增長僅1.36%童裝零售額增速明顯高于整體服裝市場。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的2018-2023年中國童裝行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究演講》顯示，2018年我國童裝市場銷售規(guī)模達(dá)1660億元。業(yè)界普遍認(rèn)為，隨著童裝消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放，國童裝市場規(guī)模仍將持續(xù)擴(kuò)大。

不過，由于起步較晚，目前我國童裝領(lǐng)域尚缺乏具有絕對(duì)市場號(hào)召力和廣泛知名度的品牌。童裝從設(shè)計(jì)到銷售渠道相對(duì)分散，相較于成人流行服飾來說，國童裝行業(yè)發(fā)展尚處于初級(jí)階段，作為“有待深耕的土壤”市場空間巨大，潛力無限。

國內(nèi)童裝第一品牌市場占有率升至5.6%

從去年開始，中外品牌相繼發(fā)力童裝市場。日前，休閑服裝品牌森馬服飾公布了其2018年業(yè)績快報(bào)：Q4收入與凈利潤增長達(dá)到49.38%與234.31%旗下童裝子品牌巴拉巴拉市場占有率從4.9%提升至5.6%很顯然，這一數(shù)字仍有更大發(fā)力空間，因?yàn)樵诎l(fā)達(dá)國家，童裝第一品牌市場份額往往能達(dá)到30%甚至以上。

為了進(jìn)一步鞏固童裝“龍頭”地位，森馬也在積極推進(jìn)國際合作，包括牽手北美第一大童裝零售商TheChildren'Place并購法國童裝Kidiliz國內(nèi)童裝Cocotre等。據(jù)透露，未來品牌合作與電商渠道將是森馬童裝線兩大發(fā)展重點(diǎn)。

Gap收購金寶貝旗下品牌意欲發(fā)力高端童裝

國外品牌也在加速市場并購。近日，美國服飾集團(tuán)Gap以3500萬美元的價(jià)格（約合2.34億人民幣）收購了金寶貝旗下高端童裝品牌JaniandJack包括該品牌的門店、庫存以及與Gymbore相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌和網(wǎng)站等。

Gap發(fā)言人曾對(duì)媒體表示，收購JaniandJack將有助于集團(tuán)擴(kuò)大消費(fèi)者群體并增強(qiáng)忠誠度。金寶貝主要經(jīng)營高端童裝和早教中心，此前旗下品牌有GymboreJaniandJack和Crazi8此次，Gap收購行為被業(yè)界普遍認(rèn)為是快時(shí)尚品牌向高端童裝領(lǐng)域發(fā)力的訊號(hào)。

三類品牌進(jìn)入市場“群雄逐鹿”

縱觀目前童裝市場，正面臨三類品牌“群雄逐鹿”局面：以ZaraGap等為代表的快時(shí)尚品牌、以安踏、耐克、阿迪達(dá)斯為代表的運(yùn)動(dòng)品牌以及DiorGucciBurberri等領(lǐng)銜的奢侈品大牌。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前布局童裝線的主流快時(shí)尚品牌包括了Zara優(yōu)衣庫、GapH&MC&A MassimoDuttiUR等。其中，廈門ykk拉鏈Gap設(shè)立了國首家獨(dú)立嬰童裝店，C&A 布局開設(shè)了童裝專賣店，銷售渠道也將下沉至我國二三線城市。

運(yùn)動(dòng)品牌方面，安踏擁有安踏兒童和FILA KIDS這兩個(gè)兒童運(yùn)動(dòng)子品牌。李寧也在去年推出了自營童裝品牌李寧YOUNG并與迪斯尼合作推出IP系列產(chǎn)品。中高端的童裝運(yùn)動(dòng)品牌中，耐克和阿迪達(dá)斯占領(lǐng)了主要的兩大市場份額。對(duì)于生長起來的90后父母來說，對(duì)品質(zhì)的要求更高，同時(shí)也更注重童裝款式的舒適感與時(shí)尚度，因此中高端童裝的需求也在穩(wěn)步增長。

近兩年，隨同著真人秀節(jié)目的火爆，星二代”身上奢侈品牌的童裝成為年輕父母的關(guān)注點(diǎn)之一。 YKK樹脂拉鏈當(dāng)追逐奢侈品的人群升級(jí)為潮爸潮媽以后，經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)雄厚的更舍得為童裝投入。GucciBurberri早在20102011年就推出了童裝線，爾后，F(xiàn)erragamoFendiMoncler等品牌相繼打入，近兩年來，童裝奢侈品牌中又增加了GivenchiBalenciaga等。

此外，作為童裝的延伸，親子裝”家庭裝”市場也正在興起。知名品牌包括了T100KIDS安奈兒Annil等。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”下，一批母嬰博主、時(shí)尚辣媽開始涉足親子裝的獨(dú)立品牌研發(fā)與銷售。近年來，親子裝也開始亮相各大時(shí)裝周。