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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

20年前西裝才是職場等公開場合的正式服裝，現(xiàn)在卻逐漸被運動休閑服所取代，這一改變的面前是健身運動正成為中高端消費人群追求的主流生活方式。

這一趨勢下，瑜伽、健身等多種運動必備的緊身褲開始占領人們衣柜。一時間，無論是Instagram擁有過億粉絲的KimKardashianKendalJenner等明星超模，還是歐美的年輕人都把不同顏色或印有各種花紋的緊身褲當作“街頭服飾”穿衣場景的界限被進一步打破。據(jù)零售研究公司Edite統(tǒng)計，目前全球共有超越11000種緊身褲可供消費者們選擇。

時尚趨勢是一個輪回，緊身褲是一種從腰部到腳的緊身長褲，于1980年代初期隨著健身與有氧運動的興起而備受追捧，2005年開始被當作迷你裙的內(nèi)搭，近年來則被更年輕一代的消費者直接與T恤進行搭配。

有趣的這一現(xiàn)狀卻在上個月底遭到一位擁有4個兒子的母親MaryannWhite抗議。YKK樹脂拉鏈MaryannWhite給圣母大學和圣母瑪利亞女子學院聯(lián)合校報《TheObserver信中寫道，希望女學生能夠不要為了時尚而穿緊身褲，因為過于貼身的設計會讓男性發(fā)生不好想法或舉措。

隨后的兩天內(nèi)，圣母大學與圣母瑪利亞女子學院的學生們紛紛身穿緊身褲以示抗議，更在Twitter等社交媒體平臺發(fā)起#leggingsdayND話題，引發(fā)廣泛關注。TheObserver隨后也回應稱，報道發(fā)布后編輯部收到超越35篇的抨擊信件，目前該話題仍在社交媒體繼續(xù)發(fā)酵。

紐約時報》時裝總監(jiān)VanessaFriedman相關事件的文章中寫道，緊身褲的爭議點在于其對不同年齡段的人有不同的意義，對Y世代而言緊身褲是生活方式的象征，代表健康和活力，而不是日常工作服，但在更年輕的Z世代看來，緊身褲就是一種像牛仔褲一樣的基本單品。

實際上，這已不是緊身褲這類產(chǎn)品第一次遭到非議，業(yè)界對此并不感到意外。2017年，美國聯(lián)合航空公司曾因禁止兩名衣著緊身褲的女乘客登機而引發(fā)眾怒，并在社交媒體掀起一場關于緊身褲是否屬于“褲子”爭論。

種種的爭議在運動服飾零售商眼中無異于一個賺取眼球的好時機。美國聯(lián)合航空的緊身褲事件”發(fā)聲后，德國運動服飾品牌Puma立即表示將向持有該航空公司機票的消費者提供20%緊身褲產(chǎn)品折扣，趁機提升自身形象。

Puma全球品牌營銷總監(jiān)AdamPatrick當時在接受采訪時認為，緊身褲就是褲子，任何年齡的女性可以在任何時間穿她想穿的緊身褲，這就是Puma想要表達的態(tài)度。

另一個以瑜伽服飾為主的運動品牌lululemon更成為近年來行業(yè)內(nèi)的最大黑馬。lululemon由創(chuàng)始人ChipWilson1998年創(chuàng)立于卑詩省溫哥華，抓住了瑜伽運動這一細分小眾市場來切入，并對市面上瑜伽服飾功能性上的缺陷加入科技元素作出改良后快速推向市場，為展示不同的設計，lululemon還會在線下門店中設置“瑜伽褲墻”

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2月3日的第四財季內(nèi)，lululemon銷售額同比大漲26%至11.6億美元，凈利潤則猛漲82%至2.18億美元，已連續(xù)8個季度實現(xiàn)盈利增長。首席執(zhí)行官CalvinMcdonald聲明中表示，2018年是lululemon表示最為強勁的一年，未來將繼續(xù)加速全球化布局，計劃新增40至50家門店，目標在2020年實現(xiàn)年收入10億美元的目標。

深有意味的美國運動服飾巨頭Nike也于2017年開始把目標瞄準女性緊身褲這一產(chǎn)品，5000家專賣店內(nèi)設置了運動女褲專賣區(qū)"pantstudios"Nike管理層當時便表示，隨著運動裝備越來越流行，緊身運動褲將會成為新的牛仔褲。

今年初，Nike推出首個專為瑜伽運動設計的服裝系列NikeYogaCollect不只針對女性消費者，也推出了男性瑜伽褲等產(chǎn)品，還在NikeTrainClub應用順序上推出一系列新的瑜伽訓練。有分析人士稱，Nike此舉對于lululemon而言或將是一大威脅。

與此同時，試水時尚化失敗的UnderArmour也在今年初表示將回歸專業(yè)運動市場，推出更多創(chuàng)新的功能性運動服飾，其中也包括了緊身褲這一產(chǎn)品。此外，緊身褲潮流還催生了許多新興小眾的運動品牌，例如美國的OutdoorVoic和國內(nèi)的ParticlFever粒子狂熱）等。

盡管這一細分領域的競爭越來越激烈，占據(jù)先機的lululemon依然握有定價權。中山y(tǒng)kk拉鏈據(jù)2018年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，lululemon產(chǎn)品變現(xiàn)天數(shù)DSO指數(shù)為2.38遠超過UnderArmour32.85天和Nike38.1天。

更令其它運動服飾品牌感到警惕的lululemon野心正不斷擴大，從把口號改為“以健康生活方式為靈感的運動品牌”開始，該品牌便把觸角延伸至更多領域，進軍個人護理市場，今年3月更簽下第52屆超級碗MVP得主NickFole為代言人。CalvinMcdonald預計男裝將成為lululemon未來新的增長動力，目標在2020年實現(xiàn)10億美元的銷售額。

據(jù)高端研究服務機構FTConfidentiResearch最新一份報告顯示，女性消費者每年在運動裝備方面的開支約為人民幣1141元，已逾越男性消費者的1081元。GartnerL2則預測，未來兩年男裝市場的增長速度會反超。

可以肯定的緊身褲的這一時尚潮流在短期內(nèi)不會消失，而各運動品牌也不會輕易放棄這一潛力市場。青島YKK拉鏈隨著運動休閑風潮愈演愈烈，歐睿國際演講認為中國消費者的運動休閑服飾消費將在明年逾越奢侈品。