互聯(lián)網(wǎng)浪潮滾滾向前，網(wǎng)紅們進(jìn)入了3.0時代
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
安迪·沃霍爾預(yù)言過的人人都擁有自己的15分鐘成名時間”貌似在2019年實(shí)現(xiàn)了
2019年，網(wǎng)紅們百花齊放，甚至比明星還火，比方“帶貨一哥李佳琦”火辣毒舌Papi醬”文化輸出李子柒”真實(shí)農(nóng)場華農(nóng)兄弟”等。
走紅方式各有不同，有人依靠才氣，有人依靠自身努力，有人靠的運(yùn)氣。十年前，普通人想要成為大眾認(rèn)識的明星無疑是非常困難的最好的方式就是參與類似《快樂男聲》那樣的選秀節(jié)目，而如今，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的沖擊之下，從普通人到網(wǎng)紅也許就只需要十幾秒。
時代在改變，走紅的方式也在變。
此前依靠博眼球的網(wǎng)紅1.0時代以及靠“網(wǎng)紅臉”2.0時代已經(jīng)過去，如今更多的依靠網(wǎng)紅們自身的人格魅力以及呼吁正能量的方式走紅。
互聯(lián)網(wǎng)浪潮滾滾向前，網(wǎng)紅們進(jìn)入了3.0時代。
第一帶貨網(wǎng)紅
去年雙十一百度發(fā)布的2019雙十一大數(shù)據(jù)演講》顯示，李佳琦話題熱度遙遙領(lǐng)先雙十一晚會。雙十一預(yù)售首日，李佳琦在5個半小時的時間內(nèi)創(chuàng)造了369款單品、5分鐘封神、3000多萬人觀看，淘寶巔峰主播排行榜第一的記錄，再次用數(shù)字證明了自己身為第一帶貨主播的實(shí)力。
任何人的勝利都不是空穴來風(fēng)。
2011年，李佳琦考入南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計專業(yè)，多次在其專業(yè)的化妝課程中拿到優(yōu)異的成果。大學(xué)畢業(yè)后，李佳琦成為了一名化妝品銷售顧問，用自己的嘴唇給不愿意試色的顧客們當(dāng)作試色盤。沒想到這一決定讓他多次獲得店里的口紅銷量冠軍稱號，從實(shí)習(xí)生到銷量冠軍，李佳琦走了3年，業(yè)務(wù)技能幼稚的同時，也為他之后的主播道路打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
2017年初，歐萊雅推出了一個把彩妝師網(wǎng)紅化的計劃。當(dāng)時李佳琦只是一個普通的彩妝師，但這并沒有妨礙李佳琦對這個計劃的認(rèn)真水平，這個計劃結(jié)束之后，李佳琦憑借出色的表示，成為了一名簽約的美妝時尚達(dá)人。
同年，李佳琦在一場口紅專場直播中，不時地把十多個品牌的380多支口紅全套試色，一個顏色試完，青島YKKK拉鏈用卸妝棉擦掉，再進(jìn)行下一個。后來李佳琦回憶說：最初的兩個小時很輕松很愉悅，但是后面的4個小時，每一次用口紅擦嘴巴的時候，就感覺唇部在撕裂，嘴巴的皮都是崩開的試完那場直播之后，嘴就像打了麻藥一樣沒有任何感覺，直到晚上吃第一口飯的時候，那個感覺痛徹心扉，感覺我整個嘴巴都在燃燒。
心理學(xué)家麥基說：一個人相信什么，未來的人生就會靠近什么。
2018年，李佳琦成功挑戰(zhàn)“30涂口紅最多人數(shù)”吉尼斯世界紀(jì)錄，自此被譽(yù)為“口紅一哥”同年雙十一與馬云PK賣口紅，最終以壓倒性的效果戰(zhàn)勝馬云。
今年，李佳琦先是獲得第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)院獎最受歡迎網(wǎng)絡(luò)紅人獎，然后入選2019福布斯中國30歲以下精英榜，更是吐槽大會第四季》第一期節(jié)目上成為主咖，副咖是袁詠儀，還曾參與《美麗俏佳人》快樂大本營》等人氣節(jié)目，截至今年6月，李佳琦全網(wǎng)粉絲已近5000萬。
李佳琦的一路似乎走的一帆風(fēng)順，毫無荊棘，但是人紅是非多，李佳琦也曾在直播帶貨時翻過車。
前段時間，李佳琦在指著身旁印有狀元蟹logo紅色包裝盒子說到這是狀元蟹，陽澄湖的大閘蟹。最好的23年老品牌”直播之后，被人指出這并不是真正的陽澄湖大閘蟹，李佳琦虛假宣傳。此外，李佳琦還在直播銷售不粘鍋時，當(dāng)場“翻車”不粘鍋?zhàn)兂闪瞬?粘鍋”雖然李佳琦在直播結(jié)束后就對這次事件的原因做出了解釋，但是這絲毫未阻擋執(zhí)法部門對電商直播監(jiān)管的加強(qiáng)。
11月7日，廣東省市場監(jiān)管局、廣東消委會聯(lián)合發(fā)布“雙十一”網(wǎng)購消費(fèi)提示，十大消費(fèi)提示中包括對觀看網(wǎng)紅直播帶貨的消費(fèi)模式的提醒。兩部門強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)紅直播不全信，產(chǎn)品質(zhì)量第一位”并且提出網(wǎng)紅測評人員的專業(yè)性和權(quán)威性有待驗(yàn)證，有一些不良測評人員借此方式虛假宣傳評測結(jié)果。
值得注意的李佳琦不粘鍋事件成為了十大消費(fèi)提示中關(guān)于網(wǎng)紅直播帶貨中的一個具體實(shí)例。
之后，廣電總局發(fā)布通知要求網(wǎng)絡(luò)視聽電商直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明規(guī)范、SBS拉鏈不得夸大其詞、不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者；最高檢發(fā)布消息稱，將重點(diǎn)查辦利用網(wǎng)絡(luò)、電商平臺、社交媒體、電視購物欄目等實(shí)施的食品藥品平安違法犯罪。
監(jiān)管部門的一系列舉動，無疑是對虛假宣傳、虛假銷售的李佳琦”一次敲山震虎，提醒了網(wǎng)絡(luò)空間并不是法外之地。
網(wǎng)紅主播帶貨的時候夸大事實(shí)可以，但是凡事都得講個度，就好像我可以把猴子說成美猴王，但是如果把猴子說成猩猩金剛就不行。
李佳琦火了但也不是只有李佳琦火了與李佳琦類似的一個網(wǎng)紅是papi醬。
一個集美貌與才氣與一身的女子
成為3252萬粉絲的Papi醬之前，Papi醬只是一個普通的上海姑娘姜逸磊。
上海人把年輕的女孩子都叫做囡囡，當(dāng)代詞義將“囡”字賦予一個新的詞義“女漢子”姜逸磊彷佛就是為這個詞語而生，女漢子的自我訕笑之下，藏著的一個段子手的靈魂。
后來有人總結(jié)她爆火的原因，其中有一點(diǎn)是說她有一張?zhí)K菲瑪索的臉卻有著岳云鵬的靈魂。
就像所有小說里的主角一樣，Papi醬也有一個曲折的求學(xué)故事。
高考那年，誤打誤撞地參加了中戲的考試并且勝利考上，直到接到錄取通知書父母才知道她偷偷跑去考了中戲，而當(dāng)時的并不知道導(dǎo)演到底是什么，后來，把考上中戲解釋為“運(yùn)氣好”但“運(yùn)氣好”也是獲得勝利最重要的一部分，小說里面一般這樣的人都是主角。
畢業(yè)之后，Papi醬并沒有找到自己心儀的工作，于是重新回到學(xué)校，計劃一直讀到博士去當(dāng)老師?？捎媱澸s不上變化，研二的時候，papi醬就火了
2015年7月，微博秒拍和小咖秀的出現(xiàn)改變了papi醬的命運(yùn)，一改之前的美圖博主形象，搖身一變成為了視頻博主，開始將自己的吐槽視頻進(jìn)行加速變聲處置后上傳到微博秒拍。從這時開始，帶著一句“一個集美貌與才氣于一身的女子”口號和一個大齡女青年的形象開始呈現(xiàn)在人們視野之中。
同年11月，當(dāng)Papi醬把《上海話+英語》上傳到微博的時候，并沒有想到這個短視頻會讓她成為當(dāng)年的現(xiàn)象級網(wǎng)紅。后來，從《上海話》單人小劇場》再到Papi醬的周一放送》創(chuàng)作的單個視頻的點(diǎn)擊量突破了7000萬次。
當(dāng)年，Papi醬每一個視頻出來的時候，都會引起網(wǎng)民們巨大的討論。2015年底，微博公布的年度網(wǎng)紅排行榜”上，papi醬排名第二，位列該榜單第一位的國民老公”王思聰。第二年，北京諾金酒店二樓宴會廳里拍出了中國新媒體的第一拍，拍品是papi醬的一個廣告，這則廣告最終以2200萬的天價”成交。
就在天價”廣告被拍出的同一年，Papi醬登上微博超級紅人節(jié)。
短短三分鐘的頒獎視頻在網(wǎng)上吸引了最多的眼球，當(dāng)時那個只要整容就可以當(dāng)網(wǎng)紅的時代，這個衣著小黑裙和小黑鞋子的害羞女孩引起了足夠多的關(guān)注，身上的衣著在一夜之間成為了淘寶搜索的熱門關(guān)鍵詞，自愿做了一次2016年的李佳琦”
2016年3月，papi醬獲得了包括真格基金、邏輯思維在內(nèi)投資的共計1200w融資，papi醬這個IP也被估值超過3個億，并在同年成立MCN機(jī)構(gòu)-Papitub
但是孟子曾說過盛極必衰。
成立機(jī)構(gòu)十多天之后，一位微博實(shí)名認(rèn)證為“共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心黨組成員副主任”網(wǎng)友連發(fā)2條微博痛批Papi醬：這個女子是網(wǎng)紅‘Papi醬’自稱是集美貌與才氣于一身的心靈雞湯教主’視頻中，該女滿嘴污言穢語，粗俗不堪，對年輕人百般嘲諷挖苦毀損，卻在微博上吸引了大批粉絲。青少年看著這些毀三觀的視頻，聽著這些粗鄙低俗的網(wǎng)言網(wǎng)語，心中哪還會有詩和遠(yuǎn)方？有關(guān)部門，該管管了
PA PI醬’可謂是當(dāng)前的網(wǎng)紅，有800多萬粉絲。視頻中，充溢著‘污言穢語’給這種人提供傳達(dá)平臺，肯定給青少年健康生長帶來負(fù)面影響。真正有教養(yǎng)的女孩說不出粗鄙之語，這種人的目的無非是為了商業(yè)變現(xiàn)。如果有人投資，將會帶來更多人的效仿和追隨。
之后，廣電總局根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿情和專家評審的結(jié)果，要求Papi醬所有節(jié)目下架整改，紹興YKK拉鏈原因是視頻包括粗口低俗等不良內(nèi)容；視頻被下架的7個月后，邏輯思維也選擇了原價撤資。
行有行法家有家規(guī)，這些規(guī)則都是白紙黑字，違反了規(guī)則，就得罰，沒有對錯可言。
Papi醬這次事件也引起了人們對網(wǎng)紅現(xiàn)象的警覺，終究在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅的受眾廣，一言一行都得謹(jǐn)慎注意。
文化輸出的代表
幾乎在papi醬爆紅的同時，有一個來自四川深山里的姑娘，開始在網(wǎng)絡(luò)上傳激進(jìn)古風(fēng)美食視頻。
這個姑娘叫做李子柒。
李子柒，微博知名美食視頻博主，從3年前開始制作視頻，前期視頻的拍攝，出演，剪輯都是由她一個人完成，作品以中華民族引以為傲的美食文化為主要內(nèi)容，但爾后一年不溫不火，直到2017年年中，才頻繁出現(xiàn)在大眾視野中。
今年，不少人發(fā)現(xiàn)李子柒火了而且不單是國內(nèi)火，國外也火了youtub上被700多萬人關(guān)注，數(shù)千萬人為她視頻下點(diǎn)喜歡，外國人為視頻里拍攝出來的中國激進(jìn)文化，如美食、手工、激進(jìn)技術(shù)而瘋狂，紛紛為中國點(diǎn)贊。
李子柒的勝利之處是于對當(dāng)下文化輸出的一種創(chuàng)新，視頻里的生活其實(shí)是中國人理想生活的鏡子。視頻里，無論是鏡頭和風(fēng)格的精心調(diào)度，還是創(chuàng)作視頻的親力親為，都能看到于創(chuàng)作視頻的創(chuàng)新點(diǎn)和用心程度。
視頻中，沒有所謂的高大上”都是平凡樸實(shí)的中國人的縮影，如制作竹椅、吊柿餅、麻婆豆腐，種香菇，耕地種水稻，這些在每天的生活中隨處可見，并不是高不可攀”或者一知半解，這些看似不起眼的細(xì)微小事，被李子柒精心拍攝，用視頻的方式讓外國人看到中國人激進(jìn)和生活的魅力，也讓中國人為自己的文化而感到驕傲，為生活點(diǎn)滴而陶醉，發(fā)現(xiàn)生活自身的樂趣，可謂是一舉多得。
勝利進(jìn)行文化輸出的同時，自然也會有批評存在
反對的聲音主要集中在田園牧歌”上，一局部人認(rèn)為李子柒的視頻是虛假的世外桃源”被商業(yè)包裝美化后的中國鄉(xiāng)村，并不夠真實(shí)；另一局部人認(rèn)為李子柒在美化中國”那種陶淵明式的生活并不能向國外展示出中國的日益發(fā)達(dá)。
這兩種批評的聲音都值得我面對“李子柒現(xiàn)象”時進(jìn)行反思。
隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，社畜”越來越多，996白加黑”已經(jīng)屢見不鮮，當(dāng)下許多人尤其是年輕人，對于“回歸慢生活”有了一種精神需求。這種精神需求不單單在國內(nèi)，國外的社畜”對此也有類似的痛點(diǎn)，因而這種看似“過度美化”以至于虛假，其實(shí)是當(dāng)今時代的肯定產(chǎn)物，并不能夠說是商業(yè)包裝過度，這種“慢生活”為在拼搏奮斗的人們看到另外一種可能性，這種精神消費(fèi)并不能被定義為“包裝”
另外，從歷史角度而言，從過去的閉關(guān)鎖國”東亞病夫”如今終于位于強(qiáng)國的隊列中，希望外國人能夠客觀公正看到國的文化和改變，因而“李子柒”陶淵明式的田園被局部人視為欺騙行為，認(rèn)為她通過不存在農(nóng)村生活方式來“美化中國”
但從文化輸出的角度而言，或許正是這種“美化”成績了李子柒，美化”其實(shí)是貼近生活的真實(shí)，進(jìn)行文化輸出時并非完全是高大上的好的就能讓外國人全盤照收，譬如投入巨資的孔子學(xué)院，喜歡者寥寥，李子柒的視頻展示的生活細(xì)節(jié)讓外國人覺得真實(shí)，成為“理想中的中國”無形之中便成功的輸出了文化。
當(dāng)然，批評的聲音也需要重視，當(dāng)下的李子柒作為中國激進(jìn)文化輸出的一面旗幟，也有了許多的追隨者們共同弘揚(yáng)這種“慢”和傳統(tǒng)文化，這也需要“李子柒們更多的探索，做到與時俱進(jìn)，方能讓文化傳播的聲音變得嘹亮。
不能否決李子柒對于我文化傳達(dá)的所作出的貢獻(xiàn)，但是真相其實(shí)僅僅只是如今煩躁虛空的人們繁忙的都市生活中對室外桃園的一番情愿而已。
相比李子柒勾勒出的一池一院完全不輸城里的田園小資生活”不同，華農(nóng)兄弟展現(xiàn)的農(nóng)村則是更加真實(shí)的一面。
掌握竹鼠命運(yùn)的兄弟
2018年的夏天，一段名為《吃竹鼠的一百種理由》視頻在微博爆紅。漂亮、中暑、打架、抑郁等等一系列前所未聞的理由在視頻中穿插。從此，竹鼠“上一秒漂亮，下一秒去世”跌宕命運(yùn)，牽動了無數(shù)網(wǎng)友的心，而抓住竹鼠命運(yùn)脖子的一對來自贛南的短視頻博主—華農(nóng)兄弟。
華農(nóng)兄弟由不是親兄弟的劉蘇良和胡躍清組成，出生于贛南農(nóng)村地區(qū)，說起贛南，人們對它印象總是臍橙的產(chǎn)地，但現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐哪贻p人都不在家里種臍橙了而是選擇外出打工，華農(nóng)兄弟也選擇了這一條路。
初中畢業(yè)那年，背起行囊去了珠三角，一個去了廣州，一個去了深圳，這一去就是10年。
胡躍清進(jìn)入了一家大廠做屏幕質(zhì)檢，工作時間每天八小時，說不上輕松，也不算太累，但是要命的無止境的枯燥和壓抑，日復(fù)一日，年復(fù)一年，胡躍清在這個崗位上熬了10年；另一邊，劉蘇良做了機(jī)修，每天工作時間十小時，每個月的工資三四千一個月，除去每月寄回家的兩千塊，剛好可以過日子。
轉(zhuǎn)折發(fā)生在2015年。
胡躍清工作的工廠效益下降，開始大幅度裁員，胡躍清咬牙申請了主動被裁，拿到一筆幾萬塊的賠償金后，面對著川流不息的車流和高樓大廈的壓迫，決定回贛南老家；而劉蘇良獨(dú)自在外打拼，讓他感到孤獨(dú)和寂寞，心底也漸漸萌生了辭工回家的想法，心動不如行動，很快劉蘇良也辭職了
劉蘇良回到老家之后，看到山上有大片閑置的竹林，決定飼養(yǎng)竹鼠，當(dāng)時一只竹鼠的市場價是一只兩三百。向親戚朋友東拼西湊地借了4萬塊錢，依照網(wǎng)上的教程，買來了30只竹鼠，把竹鼠當(dāng)祖宗一樣供著，皇天不負(fù)有心人，竹鼠一天一天地長胖，收益彷佛就在眼前。
但是這一次竹鼠的種植經(jīng)歷卻毀在自己的粗心大意之上，有一天晚上他忘了關(guān)窗，竹鼠被風(fēng)雨淋濕后相繼死去，損失沉重。
而在另一邊，胡躍清種了幾十畝石斛，農(nóng)活的空余時間，注冊了華農(nóng)兄弟”開始拍攝視頻并且上傳到西瓜視頻上。但胡躍清類似“城里人”衣著卻引來了網(wǎng)友們不真實(shí)”謾罵，網(wǎng)友們覺得他就像是一個“城里人”裝的農(nóng)村人”
網(wǎng)絡(luò)上的謾罵使得胡躍清當(dāng)時的搭檔選擇退出，決定回到鄉(xiāng)村里去打工，而胡躍清覺得自己找到自己喜歡的東西，有了每天空虛的感覺，并不想回去打工混日子。
所以，胡躍清開始尋找新的搭檔。
2017年，飼養(yǎng)竹鼠的劉蘇良在一場同學(xué)滿月酒的宴席上遇到喜愛拍攝的胡躍清，兩人一拍即合，新“華農(nóng)兄弟開始呈現(xiàn)在人們視野之中。
早期的視頻里，拍如何控制竹鼠攝入的水分、怎么給養(yǎng)殖場降溫，也拍樹上摘野果、河里撈螃蟹的日常，點(diǎn)贊量平平。后來，有網(wǎng)友將這一段吃掉中暑的竹鼠視頻上傳到微博，微博播放量達(dá)到1300萬，一天之內(nèi)接連45個話題登上微博熱搜，截至目前，微博和B站的粉絲已經(jīng)超越600萬，華農(nóng)兄弟火了
自身的走紅并沒有妨礙他實(shí)體業(yè)的發(fā)展，相反，每一只竹鼠的生活習(xí)慣華農(nóng)兄弟都了如指掌，因?yàn)槿A農(nóng)兄弟明白，熱度總有一天會消退，
對于華農(nóng)兄弟來說，記錄的都是最尋常的鄉(xiāng)村日常，視頻中呈現(xiàn)的真實(shí)的生活，需要的堅持自己的憨厚，并像李子柒一樣擴(kuò)大自身的影響力，讓更多的人了解什么是真正的農(nóng)村。
真正的農(nóng)村生活是有血有汗的生于土長于土，最質(zhì)樸的存在就像華農(nóng)兄弟視頻里他賴以生存的鄉(xiāng)村的每一個畫面。
但是也僅僅只是以一個上帝視角來觀看所謂真實(shí)的農(nóng)村生活，事實(shí)上，中國大多數(shù)農(nóng)民生活中的幾乎任何一個方法都比高三的數(shù)學(xué)卷子、英語卷子枯燥一百倍。觀眾們其實(shí)也許并不想過著一日翻地、一日插秧、一日割麥的農(nóng)村生活。
尾聲
2019年被稱為網(wǎng)紅的出圈之年，現(xiàn)在網(wǎng)紅不同于之前的芙蓉姐姐，鳳姐等，大多數(shù)是以自己的影響力和人格魅力來圈粉，更多的弘揚(yáng)社會正能量。
網(wǎng)紅做大了需要有社會責(zé)任感的
作為一種如今流行的文化現(xiàn)象，網(wǎng)紅在契合了當(dāng)代人需求的同時，也滿足了資本的所期望帶來的價值，這才是網(wǎng)紅現(xiàn)象流行的實(shí)質(zhì)所在
但是仍然需要客觀地看待網(wǎng)紅，不可否認(rèn)的網(wǎng)紅的流行說明了人們可以通過展示自己的人格魅力去實(shí)現(xiàn)自我價值取得勝利，而如今多元的氛圍也激發(fā)了網(wǎng)紅們更多更好的創(chuàng)意和生產(chǎn)出更精美的內(nèi)容。
然而，網(wǎng)紅帶來的負(fù)面影響也不容小覷，大多數(shù)網(wǎng)紅向公眾們出現(xiàn)的通過偽包裝設(shè)計后的生活，給受眾們描述了一個彼岸世界，這部分“虛假網(wǎng)紅”影響下，受眾們極易迷失在網(wǎng)紅構(gòu)建出的精致陷阱之中。
對于受眾們來講，需要的堅持本心，繼續(xù)文化輸出的李子柒、展現(xiàn)農(nóng)村真實(shí)生活，憨厚的華農(nóng)兄弟，而不是虛假宣傳的李佳琦、滿嘴粗口的Papi醬。
回顧全年，2019仍然是值得銘記的一年，網(wǎng)紅3.0時代的來，讓我明白并不僅僅只是錐子臉，雙眼皮”等具有網(wǎng)紅臉的人才可以勝利。
3.0時代，誰可以將自身的價值和受眾的價值觀結(jié)合起來，誰就可以成為下一個現(xiàn)象級網(wǎng)紅。
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