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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

受疫情的影響,線下渠道通路受阻,大部分行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,潮流行業(yè)也不例外,加速線上業(yè)務(wù)布局。值得關(guān)注的,3月份,家居巨頭宜家首次入駐天貓平臺(tái)并發(fā)售OFF-White主理人VirgilAbloh聯(lián)名設(shè)計(jì)的限量款單品,吸引近500萬人進(jìn)店;兩大海外潮流品牌 BA PE和 UNDEFEA TED也于當(dāng)月分別進(jìn)駐天貓,一時(shí)間,天貓成為各種潮品尖貨、話題品牌的聚集地。這一舉措看似突然,實(shí)則是準(zhǔn)備良久,天貓依托其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)賦能和優(yōu)質(zhì)資源加持,重磅入局潮流領(lǐng)域,全新打造潮流陣地「天貓潮LIVE」,進(jìn)一步整合并完善潮流幅員。

天貓推出官方潮流陣地“天貓潮LIVE

疫情短期內(nèi)阻滯消費(fèi)市場的發(fā)展,但并不會(huì)改變中長期發(fā)展趨勢(shì),對(duì)于當(dāng)前潮流市場而言,中國潮流文化和市場需求不時(shí)激增,有數(shù)據(jù)表明,潮流市場規(guī)模預(yù)計(jì)在3,000億元以上,并且仍在快速增長。另一方面,潮流消費(fèi)圈層的年輕化、個(gè)性化趨勢(shì)愈發(fā)明顯,隨著95后、00后人群進(jìn)入消費(fèi)市場,崇尚潮流、個(gè)性成為年輕一代消費(fèi)者重要的消費(fèi)需求。天貓精準(zhǔn)洞察這類人群需求和市場規(guī)模,以3月春夏換季作為重要傳達(dá)節(jié)點(diǎn),推出天貓官方潮流陣地—「天貓潮LIVE」IP,開辟了國內(nèi)外潮流品牌“對(duì)話”年輕圈層的溝通陣地,繼續(xù)輸出潮流文化價(jià)值觀。

宜家在3月份首次入駐天貓平臺(tái),開設(shè)全球首家第三方平臺(tái)的線上官方旗艦店,「天貓潮LIVE」就此攜手宜家,線上獨(dú)家發(fā)售此前超級(jí)火爆的VirgilAbloh「MA RKERA D」限量聯(lián)名系列,讓整個(gè)國內(nèi)潮流圈為之振奮,短短幾天便吸引近 500萬人,合作系列開售便瞬間秒空;此期間,國外潮牌紛紛排隊(duì)入駐天貓,日本原宿風(fēng)人氣潮牌BA PE也在天貓“安家”,同時(shí)上線的9款限量聯(lián)名商品迅速售罄,僅一天時(shí)間高達(dá)3.5萬粉絲關(guān)注;當(dāng)天入駐的還有來自加州的街頭品牌巨頭UNDEFEA TED,開業(yè)當(dāng)天吸引近2萬粉絲關(guān)注。由此可見,優(yōu)質(zhì)品牌結(jié)合天貓的平臺(tái)效應(yīng),深受粉絲熱捧和買單,值得期待「天貓潮LIVE」與潮流品牌帶來更多驚喜。與此同時(shí),天貓利用自身的資源優(yōu)勢(shì)和矩陣效應(yīng),積極助推國內(nèi)原創(chuàng)街頭品牌走到臺(tái)前,順勢(shì)推動(dòng)中國街頭文化的發(fā)展。

三大升級(jí)構(gòu)建營銷幅員,探索線上潮流消費(fèi)新體驗(yàn)

天貓能夠吸引全球一線潮流品牌的入駐和獨(dú)家合作,并孵化越來越多國內(nèi)原創(chuàng)潮牌,很大水平上得益于天貓平臺(tái)對(duì)于潮流體驗(yàn)的深入洞察。從「天貓潮LIVE」全新IP陣容布局到多元化的互動(dòng)玩法打造,既滿足了當(dāng)前潮流逐新消費(fèi)圈層的多元訴求,又能憑借其強(qiáng)孵化能力,為品牌搭建完善的消費(fèi)生態(tài)路徑和營銷解決方案。

首先是更新頻次升級(jí),「天貓潮LIVE」依托子欄目—潮品新季大賞》打破一年兩季的慣例節(jié)奏,開啟高頻出新模式,同時(shí)吸納眾多街頭品牌入駐,結(jié)合時(shí)裝周新季發(fā)布、各路品牌跨界合作等重磅環(huán)節(jié),打造一個(gè)多元有序豐富的新品生態(tài)圈,讓大家時(shí)刻緊隨潮流第一線,隨時(shí)剁手當(dāng)季新品。剛剛過去的三月以「萬潮迎新」為主題,聯(lián)合多達(dá) 266個(gè)潮流品牌推出風(fēng)格各異的新季單品,總共囊括了上千種款式。丹東ykk拉鏈，濟(jì)南ykk拉鏈,,成都ykk拉鏈，，深圳ykk拉鏈，義烏ykk拉鏈

值得關(guān)注的,每期「潮品新季大賞」都會(huì)給潮流喜好者送出一個(gè)「彩蛋」,推出特別周邊,本期的新季大賞考慮到疫情這一特殊節(jié)點(diǎn),聯(lián)合眾多潮牌和主理人共同設(shè)計(jì)帶防護(hù)功能的KN95口罩,一方面提醒大家在疫情下做好防護(hù),另一方面則借助口罩的外觀設(shè)計(jì)展示潮流態(tài)度,新的一季,依舊潮酷出行。

其次是體驗(yàn)升級(jí),潮流不止是商品交易,而是貫穿整個(gè)消費(fèi)過程中的體驗(yàn)和感受?；谶@一洞察,「天貓潮LIVE」開創(chuàng)全新的立體潮流體驗(yàn)空間—「天貓地下層」,回歸潮流文化來自「地下」的根源,顛覆以往線上貨架式的貨品展示方式和單向輸出產(chǎn)品信息模式,而是以場景化的形式展現(xiàn)不同潮牌新品和傳送潮牌文化,讓潮流品牌在這里能夠與潮流消費(fèi)者進(jìn)行雙向互動(dòng)溝通。同時(shí)為消費(fèi)者視覺和感官上營造盜夢(mèng)空間式的沉溺消費(fèi)體驗(yàn),這是線下場景所無法實(shí)現(xiàn)的天貓地下層,將成為潮流圈層的線上打卡新地標(biāo)。

最后是主理人合作模式升級(jí),主理人作為潮流文化的推動(dòng)者和潮流精神內(nèi)核的代表者,這次3月活動(dòng)中,天貓邀請(qǐng)以頂級(jí)韓國藝術(shù)家 ArtimeJoe為全場主理人,聯(lián)動(dòng)CLOTKevinPoonNPC李晨、潘瑋柏等眾多明星潮流主理人共同發(fā)起「萬潮迎新」主題活動(dòng),同時(shí)集結(jié)天貓上成長起來的十大under30原創(chuàng)潮牌新生主理人,通過多維度的合作,不論是貨品側(cè)跨界潮品設(shè)計(jì),或是營銷側(cè)潮流體驗(yàn)互動(dòng)等等,將模式進(jìn)行全新升級(jí)。天貓通過與國內(nèi)外主理人的創(chuàng)新合作,以全球潮流文化與外鄉(xiāng)潮流文化碰撞結(jié)合的形式,有節(jié)奏、繼續(xù)性地對(duì)話不同潮流圈層人群,實(shí)現(xiàn)潮流價(jià)值觀的破圈傳播。

全品類潮流布局,潮流不止一種選擇

「天貓潮LIVE」這個(gè)超級(jí) IP,正在催生出豐富多彩的潮流文化模式,從接連不斷的新品發(fā)布、知名品牌入駐、尖貨單品抽簽、跨界活動(dòng)到虛擬快閃店,潮流喜好者不只可以享受到買買買的樂趣,更能以意想不到方式鏈接行業(yè)領(lǐng)袖,開展對(duì)話,進(jìn)行互動(dòng),解潮流文化的意義和深層內(nèi)涵。另一方面,借助天貓全方位的助推和資源整合,中國潮流大環(huán)境正觸及更廣泛的消費(fèi)群體,孵化的新興品牌得以朝著系統(tǒng)、幼稚的方向擴(kuò)展,初代品牌則借助線上矩陣重新注入活力,開拓吸引粉絲的新路徑。

且天貓多年深耕全品類產(chǎn)品,加上一以貫之的正品品質(zhì),為全面打造潮流生活方式理念,突破單一的鞋圈和服飾圈,提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來將全面發(fā)力數(shù)碼電子、電器、母嬰、美妝個(gè)護(hù)等全行業(yè),讓潮流文化賦能更多品類及品牌,具體來說,一是天貓聯(lián)合頂級(jí)潮流藝術(shù)家和主理人定制跨界潮品,二是打造全新的潮流營銷事件,讓潮流不止一種選擇,為年輕人打造全新的潮流范式。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,面對(duì)快速變化的流行趨勢(shì),國內(nèi)外品牌紛紛將發(fā)展重心瞄準(zhǔn)線上布局。天貓憑借多年的潮牌孵化經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)底層邏輯,重磅入局潮流領(lǐng)域,帶來「天貓潮LIVE」,打造豐富的潮流矩陣,一是繼續(xù)引入國外的潮牌,二是為外鄉(xiāng)街頭品牌的發(fā)展鋪平道路,也為中國潮流文化環(huán)境從單一發(fā)展走向多元化的局面打下基礎(chǔ),另外從長遠(yuǎn)來看,更是突破潮牌圈,將潮流輻射到潮電,潮食,潮妝,潮玩等方方面面,「潮流」個(gè)性輸出不只僅在鞋子服飾上,更是為年輕人打造一種全新的潮流生活方式。

由此我可以期待,天貓或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)潮流發(fā)源地。