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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

越羅衫袂迎春風(fēng)，玉刻麒麟腰帶紅。這是唐朝詩(shī)人李賀在秦宮詩(shī)》里為我描述的漢服身影。近年來，隨著漢服文化的復(fù)興，漢服經(jīng)濟(jì)也開始了快速增長(zhǎng)。

日前，據(jù)央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》報(bào)道，目前全國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群估算已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元，漢服的需求增長(zhǎng)帶來了整個(gè)市場(chǎng)的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產(chǎn)業(yè)。

對(duì)此，北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)賴陽告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，目前的漢服經(jīng)濟(jì)生長(zhǎng)比較快，而且漢服產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式值得關(guān)注。目前漢服都是以類似個(gè)人工作室的小規(guī)模運(yùn)營(yíng)，這樣的運(yùn)營(yíng)模式或許會(huì)為未來的服裝行業(yè)提供一個(gè)新的發(fā)展路徑。

漢服正茂

不知從何時(shí)起，身邊衣著漢服的年輕人開始多了起來。常州ykk拉鏈一位正在店里看漢服的顧客說道。

近年來，受國(guó)潮、激進(jìn)文化氛圍的熏陶，以及微博、抖音等視頻社交媒體的傳達(dá)，漢服熱被進(jìn)一步推向高潮。從事漢服經(jīng)營(yíng)的何女士告訴記者，這兩年漢服的消費(fèi)人群明顯增長(zhǎng)，一般以學(xué)生和年輕人為主。記者在行業(yè)垂直媒體《漢服資訊》2018年問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，漢服消費(fèi)者平均年齡為21歲，其中19歲至24歲年齡段占比超過50%

對(duì)于目前掀起的漢服熱潮，賴陽分析稱，年輕的消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)很關(guān)注，而且他時(shí)尚消費(fèi)觀念跟上一代不同，上一代消費(fèi)者一般青睞于高品質(zhì)的產(chǎn)品或者國(guó)內(nèi)外的知名品牌，而這類消費(fèi)人群更多的追求品牌的影響力和品牌的層次。漢服實(shí)際上是種文化認(rèn)知的回歸，新一代消費(fèi)者就喜歡既彰顯自己的個(gè)性又蘊(yùn)含獨(dú)特文化的產(chǎn)品。而且現(xiàn)在大部分的漢服經(jīng)過改良，融入了時(shí)尚的元素，蘊(yùn)含漢文化的同時(shí)，也和現(xiàn)代的審美相匹配，得到許多消費(fèi)者的喜愛。

還表示，近年大熱的歷史文化類影視作品以及文創(chuàng)產(chǎn)品也起到很好的助推作用。特別是動(dòng)漫制作，把中國(guó)激進(jìn)文化服飾的美展現(xiàn)得淋漓盡致，吸引了不少年輕消費(fèi)者。

漢服大熱的浪潮下，漢服商家也如雨后春筍般出現(xiàn)。廣東省激進(jìn)文化促進(jìn)會(huì)漢服文化委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)汪家文曾表示，2017年全球漢服文化社團(tuán)為1300多家，2019年已經(jīng)增長(zhǎng)到超2000家。另外根據(jù)2018年《漢服資訊》問卷調(diào)查顯示，2018年漢服商家超過800家，同比增長(zhǎng)24%

嗅覺敏銳的資本也快速嗅到漢服產(chǎn)業(yè)的前景。據(jù)了解，2017年，旗下?lián)碛袧h服元素品牌織羽集的武漢載藝星輝文化創(chuàng)意有限公司獲得2000萬元天使輪融資;2019年，北京與杭州兩家新晉漢服品牌也相繼獲得數(shù)百萬元的融資;同年9月，激進(jìn)服飾品牌森馬也宣布開辟漢服品類，推出四款童裝漢服。

漢服喜好者張女士告訴記者，目前漢服商家很多，漢服的價(jià)格也參差不齊。像明華堂、九錦司的漢服售價(jià)大多在5000元以上，重回漢唐、漢尚華蓮等品牌一般只要幾百元，淘寶幾十元的漢服也有。從品牌供應(yīng)角度來看，當(dāng)下的漢服市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，由于之前較為小眾，沒有行業(yè)規(guī)范，就導(dǎo)致漢服的價(jià)格體系有些混亂。

盡管漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如火如荼，但是據(jù)日前天貓發(fā)布的2018漢服消費(fèi)人群演講》顯示，2018年度漢服銷售額在全年服飾總營(yíng)業(yè)額中占比僅為1%這意味著，漢服消費(fèi)還沒有形成一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝也在采訪中表示，漢服熱距“漢服經(jīng)濟(jì)”仍需一段距離。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng) 多元開花

漢服熱的風(fēng)潮下，其周邊產(chǎn)業(yè)也開始大幅發(fā)展。

漢服火熱起來帶動(dòng)了漢服妝造、漢服約拍等周邊產(chǎn)業(yè)，惠州ykk拉鏈一些主打漢服體驗(yàn)的租賃攝影店也應(yīng)運(yùn)而生。從事漢服攝影工作的白雪(化名)告訴記者，成都，漢服妝造、漢服租賃以及漢服約拍非常受年輕人的追捧，近年來，成都漢服租賃店多了不少。向記者介紹道：目前漢服租賃攝影成為一種新潮，其價(jià)格也從幾百到幾千元不等。其中最大的差異在于，每個(gè)店的服裝不同，價(jià)位也就天差地別。比如有的店妝發(fā)加上拍攝只要三四百元，但是一些漢服體驗(yàn)館的衣服租金都不止幾百元，有的衣服甚至需要交納上千元的押金，整個(gè)拍攝下來不會(huì)低于千元。

白雪的推薦下，記者聯(lián)系到一家成都漢服體驗(yàn)館的工作人員，其告訴記者，現(xiàn)在漢服攝影大都是套餐型，日常室內(nèi)漢服攝影套餐(包括一套服裝、日常妝造、成片精修6張)大約在300元左右，漢服外景或者夜景則需要800~1000元。該工作人員表示，如果不想購(gòu)買套餐服務(wù)，分項(xiàng)購(gòu)買也可以。記者發(fā)現(xiàn)，漢服租賃24小時(shí)，價(jià)格在80~150元不等，押金在350~550元之間，而且局部精品款除外。另外，妝容造型、道具、發(fā)飾、鞋子等都需要另行租賃，單項(xiàng)價(jià)格均在100元以內(nèi)。這樣算來，這種周邊服務(wù)的價(jià)格已經(jīng)逾越普通漢服的售價(jià)。

除風(fēng)靡朋友圈的漢服照，漢服配飾也是其愛好者的討論焦點(diǎn)。上述張女士告訴記者，作為漢服愛好者，自己會(huì)要求穿戴完整性。比如不同的漢服就會(huì)搭配不同的發(fā)飾、鞋子以及團(tuán)扇。如果是外出拍照，可能還會(huì)帶上油紙傘。所以說真正的漢服喜好者絕不僅僅局限于衣服，其周邊產(chǎn)品的開銷或許更高。白雪表示，隨著漢服越來越熱，漢服周邊配套服務(wù)種類會(huì)越來越多，除漢服租賃、攝影外，類似于造型、妝發(fā)、配飾等服務(wù)屢見不鮮。

小作坊式”經(jīng)營(yíng)

記者查詢資料以及聯(lián)系多家漢服商家發(fā)現(xiàn)，目前漢服經(jīng)營(yíng)大多以工作室或者小型公司的方式進(jìn)行小規(guī)模的自產(chǎn)自銷。何女士告訴記者，自己所在公司從2006年就開始做漢服生意，經(jīng)過13年，現(xiàn)在全國(guó)各地?fù)碛卸募覍?shí)體店。表示，雖然門店數(shù)比不上全國(guó)幾千家門店的激進(jìn)服裝品牌，但是已經(jīng)是漢服品牌中實(shí)體店最多的一家了

對(duì)此，紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，現(xiàn)在漢服受眾依然偏窄，漢服單品牌還無法滿足四季化、主題化、系列化，而且產(chǎn)品偏單品化，故難以在線下實(shí)體門店出現(xiàn)。

漢服畢竟還是小眾，目前的漢服品牌規(guī)模也并不大。店面運(yùn)營(yíng)的利息很高，需要投入一系列的營(yíng)銷利息以及組織管理費(fèi)用。賴陽說，雖然大多是小團(tuán)隊(duì)，甚至設(shè)計(jì)師的個(gè)人品牌，但是個(gè)人品牌并不等于低端。這些個(gè)人品牌反而做工更加精美，設(shè)計(jì)更加精良，更有特性，甚至能夠給消費(fèi)者帶來特別的定制。

為此，記者聯(lián)系多家漢服商家，有幾家都表示可以為消費(fèi)者度身定制。據(jù)記者了解，只要選定款式，給出商家需要的數(shù)據(jù)，包括身高、體重、三圍等數(shù)據(jù)以及衣長(zhǎng)、袖款等數(shù)據(jù)，商家便可以進(jìn)行私人定制，一般工期在兩個(gè)月左右。記者查詢漢服喜好者口中的天價(jià)品牌明華堂官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其首頁(yè)公布目前工期已經(jīng)排到2021年4月。

對(duì)于漢服這種小作坊式的經(jīng)營(yíng)模式，賴陽表示，漢服的生產(chǎn)模式不是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)鏈，而是將來服裝產(chǎn)業(yè)鏈都要有這樣一個(gè)新的升級(jí)。只不過在這個(gè)領(lǐng)域里，由于原來沒有知名品牌，反而使得漢服的運(yùn)營(yíng)模式更超前，同時(shí)也向我展現(xiàn)了服裝業(yè)一些演變的趨勢(shì)。過去很多服裝品牌追求規(guī)模化生產(chǎn)，義烏ykk拉鏈比方Forever21ZA RA 等品牌在全國(guó)開設(shè)幾千家店面，但現(xiàn)在都在走向衰敗。面對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈體系的革命性變化，漢服應(yīng)該說是一個(gè)領(lǐng)先者。而實(shí)際上在將來的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)里，這樣的模式并不局限于漢服，可能會(huì)有更多的個(gè)性化量身定制小團(tuán)隊(duì)和獨(dú)立設(shè)計(jì)師工作室，因?yàn)槲磥砻總€(gè)消費(fèi)者都會(huì)發(fā)生更加個(gè)性化的消費(fèi)理念。賴陽說。

此外，對(duì)于小微的漢服制造商，被人們?cè)嵅∽疃嗟木褪巧秸鎸映霾桓F。漢服喜好者張女士告訴記者，漢服圈里，大家熱愛漢服，也熱愛它蘊(yùn)含的文化，穿山寨版就意味著在破壞這種文化。大規(guī)模的企業(yè)也會(huì)遇到同樣的版權(quán)問題，也會(huì)出現(xiàn)山寨產(chǎn)品，這個(gè)問題不是只有小微企業(yè)才產(chǎn)生的而在于版權(quán)保護(hù)的體系還不夠完善。漢服經(jīng)營(yíng)者何女士表示。

對(duì)于漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，程偉雄認(rèn)為，隨著中國(guó)復(fù)興帶來的文化自信，外鄉(xiāng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)挖掘激進(jìn)衣著文化已經(jīng)具備一定的有生力量，產(chǎn)業(yè)布局上也愈加完善。但復(fù)古的同時(shí)必需與時(shí)代對(duì)接，如果忽視對(duì)生活、對(duì)時(shí)代、對(duì)流行、對(duì)當(dāng)下文化的接軌，那也只會(huì)曇花一現(xiàn)。

賴陽則認(rèn)為目前漢服更多的作為一種場(chǎng)景消費(fèi)，屬于剛剛起步的一個(gè)階段。未來漢服會(huì)越來越普及，作為一種正式場(chǎng)合的禮服的比例也會(huì)越來越高，屆時(shí)漢服產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來新一輪的市場(chǎng)擴(kuò)張，所以其市場(chǎng)前景非常大。