羞羞白浆网站,午夜福利无码电影农村老人做,不卡的免费女优,18以下禁入网站在线观看,亚洲肏屄,成人电影在线观看www

【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

快時尚品牌在中國市場的發(fā)展“慢”下來，有的甚至“停了下來”

近日，美國快時尚品牌forev21退出中國市場的消息引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。事實上，國外快時尚品牌近年來在中國的發(fā)展頻頻遇挫，2018年，就有Newlook和TOPSHOP兩家品牌相繼退出中國市場。而仍然“鎮(zhèn)守”中國市場的ZaraH&M等也深陷業(yè)績瓶頸，如何在市場寒冬中守住中國這個龐大的市場，成為這些快時尚品牌亟需解決的問題。

同時，有業(yè)內(nèi)人士向藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者指出，局部品牌的撤出也給中國外鄉(xiāng)品牌帶來了更多機會，深圳ykk拉鏈比如正在向快時尚領(lǐng)域滲透的李寧、波司登等逐漸嶄露頭角。不過，也有業(yè)內(nèi)人士認為，目前國產(chǎn)品牌仍然具有研發(fā)導(dǎo)向意識不夠、產(chǎn)品偏同質(zhì)化的問題，真正崛起尚需時日。

快時尚品牌“扎堆”敗走中國

國外快時尚品牌在中國市場的水土不服”逐漸顯現(xiàn)進去。

日前，forev21其官網(wǎng)發(fā)布通告稱，中國官網(wǎng)將暫時關(guān)店，4月29日前的訂單可在5月7日前申請退款。同時，其天貓旗艦店也于4月29日停止運營。藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者在淘寶客戶端搜索該品牌，已無法顯示旗艦店。

線上門店關(guān)閉的同時，forev21線下門店也開始甩貨清倉。藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者走訪發(fā)現(xiàn)，該品牌在北京的多個門店都在進行打折甩賣，且門店內(nèi)較為冷清。

據(jù)了解，F(xiàn)orev21為美國大眾品牌，已創(chuàng)立超過30年，目標客戶主要是20-30歲的都市人群，也被認為是影響力略弱于ZaraH&M知名快時尚品牌。

資料顯示，F(xiàn)orev21最早于2008年6月進入中國市場。彼時，除了2002年就入駐中國市場的優(yōu)衣庫，Zara也才進入中國2年，H&M則剛進駐中國1年。然而，起了個大早”Forev21并沒有像優(yōu)衣庫、ZaraH&M一樣發(fā)展得順風(fēng)順水，其他快時尚品牌主攻北上廣等一線城市的時候，F(xiàn)orev21把中國的首家門店開在江蘇省常熟市，并且僅1年后便匆匆關(guān)張。

2012年，F(xiàn)orev21高調(diào)宣布再次進軍中國市場，并在北京的王府井商業(yè)街開設(shè)新店。ykk拉鏈廠但是從市場表示來看，該品牌仍顯得力不從心。公開資料顯示，目前，Zara華門店數(shù)為500家左右，優(yōu)衣庫則高達700多家，而Forev21此輪關(guān)店前，只有20家門店。

事實上，中國上演“水土不服”快時尚品牌不只Forev21一家。此前的2018年10月，英國高街服飾品牌零售商Newlook宣布退出中國市場;同年11月1日，TOPSHOP其天貓旗艦店發(fā)布通告，稱因國際業(yè)務(wù)運營戰(zhàn)略調(diào)整，TOPSHOP天貓旗艦店將于近期關(guān)店，即日起全店清倉，非質(zhì)量問題不退不換。

局部快時尚品牌退出中國)

針對快時尚品牌接連敗走中國市場，鞋服行業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌總經(jīng)理程偉雄在接受藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者采訪時表示，中國的渠道更加多元化，新渠道正在不時的迭代過程中。淘寶、天貓等渠道對快時尚品牌也是一個挑戰(zhàn)。線上渠道的同款”呈現(xiàn)的非常迅速，對快時尚品牌的核心優(yōu)勢造成沖擊，也加劇了其在中國市場生存的危機。

如果品牌看重中長期利益，繼續(xù)研究中國市場，就需要用其他市場的利潤來彌補中國市場的虧損，然而一些品牌在投資方、資本方的壓力下選擇退出中國市場，這其實是一種笨拙的方法，因為中國擁有廣闊的市場，品牌不在這里拼殺意義不大。程偉雄說。

ZaraH&M如何找到出路和方向

除了已經(jīng)退出中國市場的品牌，仍在中國市場“拼殺”其他快時尚品牌日子也并不好過，如ZaraH&M等品牌的發(fā)展都顯示出了疲態(tài)。

此前，Zara母公司InditexSA 集團發(fā)布的2018財年前三季度初步業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2018年前九個月該集團銷售額增長繼續(xù)放緩至3%與上年同期錄得的10%增長速度差別較大;根據(jù)H&M發(fā)布的2018年第四季度及全年財報，2018財年H&M集團的銷售額同比增長5%而2015年-2017年，該集團銷售額增幅分別為19%6%和4%也就是說，自2015年之后，ykk拉鏈廠H&M中國的增長速度就呈現(xiàn)出整體放緩的趨勢。

另外，美國快時尚品牌Gap集團公布的截至2018年11月3日的第三季度業(yè)績演講顯示，演講期內(nèi)，該集團實現(xiàn)凈利潤2.66億美元，同比增長16%同店銷售則無增長。

面對快時尚品牌在中國遇冷的情況，H&M相關(guān)工作人員在接受藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者采訪時表示，為了日新月異的市場環(huán)境下不時取得勝利，集團必需適應(yīng)不時變化的顧客行為。與此同時，時尚零售業(yè)的快速轉(zhuǎn)型仍在繼續(xù)，而轉(zhuǎn)型的核心和動力就是數(shù)字化，要求企業(yè)以更快的速度改造自身的業(yè)務(wù)并進行重新審視，這給企業(yè)帶來了許多挑戰(zhàn)。H&M始終通過門店的優(yōu)化組合，以及網(wǎng)店的覆蓋范圍來進行持續(xù)的發(fā)展壯大，鼓勵顧客探索自己的風(fēng)格，通過舊衣回收等計劃推動時尚行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

程偉雄告訴藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者，這些快時尚品牌的品牌定位從概念上來講是高不成低不就，快時尚品牌從實質(zhì)上來說還是靠價格驅(qū)動，并不是高端品牌。然而，目前的快時尚品牌渠道無法下沉，重點布局在北上廣深等一線城市，利息高，消費者購買意愿變化快，單店坪效缺乏以支撐成本，導(dǎo)致品牌投入產(chǎn)出不成正比。

事實上，已經(jīng)有品牌開始選擇下沉的方式來拯救業(yè)績。據(jù)了解，近年來陷入業(yè)績瓶頸的無印良品，中國市場5年內(nèi)已經(jīng)啟動10次降價。

對此，程偉雄認為，這其實就是無印良品在業(yè)績壓力下“下沉”表示，即使降價，也不會退出中國市場。目前快時尚品牌主攻一線鄉(xiāng)村，其實這部分用戶群體已經(jīng)不需要教育，懂得國際品牌是什么樣子，消費觀念已經(jīng)是與國際同軌跡。下沉渠道是快時尚品牌的新出路，同時這也意味著更高的投入。

對于這些品牌來說，要研究中國用戶消費群體的需要，不要把歐美生活場景強加給中國消費者?，F(xiàn)在主要消費群體集中在80后、90后以及00后，消費理念更具不確定性。因此，國外品牌必需要思考如何融入外鄉(xiāng)市場。程偉雄告訴藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者。

外鄉(xiāng)品牌的機遇和挑戰(zhàn)

國外快時尚品牌集體勢微的情況下，國產(chǎn)品牌或?qū)⒂瓉泶C會。

近年來，不時有外鄉(xiāng)服裝企業(yè)開始試水快時尚。公開資料顯示，2015年下半年以來，李寧陸續(xù)推出了以藍色為主調(diào)的李寧彈簧標產(chǎn)品系列，這款產(chǎn)品定位運動休閑和快時尚，以二三線城市的核心商圈、購物中心為主要線下銷售渠道;2017年8月，海瀾之家入股快時尚品牌UR進行轉(zhuǎn)型，甚至推出快時尚品牌黑鯨HLA JEA NS定位20歲左右的年輕大眾消費群體，后因贊助爭辯類節(jié)目《奇葩說》被知曉。

從業(yè)績和關(guān)注度來看，國產(chǎn)品牌也正在崛起。2018年，從紐約時裝周到巴黎時裝周，李寧的多次亮相都備受關(guān)注。從業(yè)績來看，2018年李寧全年的主營業(yè)務(wù)收入達105.11億元人民幣，同比增長18.45%;主營業(yè)務(wù)凈利潤金額為7.15億元人民幣，同比增長39%

但是國產(chǎn)品牌突圍也需要面臨許多難題。日前，海瀾之家旗下快時尚品牌HLA JEA NS因為剽竊其他服裝品牌而上了熱東莞ykk拉鏈對此海瀾之家并未回應(yīng)，但卻引起大量消費者“吐槽”同時，業(yè)內(nèi)也紛紛質(zhì)疑其“不做設(shè)計研發(fā)、只是一個服裝工廠”

如果國際品牌不做渠道下沉，那么國產(chǎn)品牌將迎來喘息機會。但是如果國際品牌開始意識到要下沉渠道，其擁有全球的供應(yīng)鏈運作以及品牌營銷經(jīng)驗，外鄉(xiāng)品牌相對而言優(yōu)勢不大。程偉雄稱。