大牌服裝抽檢不合格，反應(yīng)服裝品管業(yè)的亂象
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
上海市場(chǎng)監(jiān)管公眾號(hào)發(fā)文稱，近期，市市場(chǎng)監(jiān)督管理局集中組織執(zhí)法力量對(duì)本市流通領(lǐng)域銷售的奢侈服裝、絲綢服裝、女式裙裝進(jìn)行了市場(chǎng)檢查和質(zhì)量抽檢，共計(jì)抽檢255批次，56批次不合格。
其中，CoachToriBurchDKNYTommiHilfigBoiLondon等品牌在列。不合格的服裝有許多抽檢自知名商場(chǎng)，包括嘉里中心南京西路店、久光百貨、陸家嘴金融中心等。環(huán)球港和百聯(lián)奧特萊斯發(fā)現(xiàn)的不合格服裝最多。不合格項(xiàng)目包含pH值、纖維含量、色牢度、可分解致癌芳香胺染料、可萃取重金屬等，涉及多個(gè)國(guó)家強(qiáng)制性指標(biāo)。
值得注意的該次抽檢中還有服裝被檢出國(guó)家規(guī)范明確禁用的物質(zhì)，存在嚴(yán)重平安隱患。一批次標(biāo)稱商標(biāo)或品牌為VoicofVoic半裙pH值和可分解致癌芳香胺染料項(xiàng)目不合格。據(jù)悉，可分解致癌芳香胺染料屬于致癌物質(zhì)，國(guó)家強(qiáng)制性規(guī)范中明確禁用，消費(fèi)者穿用存在平安隱患。而pH值不合格容易引起皮膚過(guò)敏，溫州ykk拉鏈出現(xiàn)紅腫或瘙癢等情況。
此外，一批次標(biāo)稱商標(biāo)或品牌為allo&lugh一批次C/R連衣裙耐濕摩擦色牢度、可萃取重金屬項(xiàng)目不合格?？奢腿≈亟饘俪瑯?biāo)對(duì)嬰幼兒健康存在平安隱患。
上海市場(chǎng)監(jiān)管局表示，已責(zé)令相關(guān)經(jīng)營(yíng)者立即停止銷售不合格商品，對(duì)庫(kù)存商品、售商品進(jìn)行全面清理，督促不合格商品經(jīng)營(yíng)者依照相關(guān)法律法規(guī)的要求主動(dòng)采取措施，并對(duì)銷售不合格商品的經(jīng)營(yíng)者依法調(diào)查處理。
隨著消費(fèi)者的行為習(xí)慣、國(guó)家政策和人們經(jīng)濟(jì)水平的變化，消費(fèi)者不時(shí)追求高品質(zhì)的生活，服飾穿戴消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣推動(dòng)服飾電商高速發(fā)展。2018年中國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模為8205.4億元，且仍堅(jiān)持著不斷上升的增長(zhǎng)率，中國(guó)服裝銷售市場(chǎng)發(fā)展加速，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)10000億元。
同時(shí)，服飾穿戴線下消費(fèi)難以被取代。數(shù)據(jù)顯示，服裝的購(gòu)買中，網(wǎng)購(gòu)占比為21%-50%用戶最多，約四成。鞋靴網(wǎng)購(gòu)占比在各區(qū)間的用戶分布較均衡。而對(duì)于箱包配飾，線下購(gòu)買場(chǎng)景更占優(yōu)勢(shì)，較多用戶網(wǎng)購(gòu)占比在0-20%區(qū)間。
服飾穿戴相比其他行業(yè)具有一定的特殊性，雖然網(wǎng)購(gòu)為消費(fèi)者帶來(lái)了更為便當(dāng)?shù)馁?gòu)物方式，但由于消費(fèi)者購(gòu)買服飾穿戴時(shí)對(duì)試穿試用體驗(yàn)的重視，線下實(shí)體目前仍難以被完全取代。
對(duì)于中國(guó)服飾穿戴市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的問(wèn)題，給出了六個(gè)權(quán)威的答案：
一、新背景下服飾穿戴用戶更注重性價(jià)比 契合變化平臺(tái)繼續(xù)挖掘模式優(yōu)勢(shì)
消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下國(guó)人對(duì)于商品質(zhì)量的要求提升，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩又使價(jià)格成為消費(fèi)考量的重要因素，因此高性價(jià)比的商品成為新消費(fèi)背景下消費(fèi)者的主要追求。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，對(duì)于服飾穿戴平臺(tái)，應(yīng)該繼續(xù)挖掘自身模式優(yōu)勢(shì)契合消費(fèi)需求的變化。如特賣模式平臺(tái)通過(guò)對(duì)于高端品牌的低價(jià)銷售，深圳ykk拉鏈能有效吸引消費(fèi)者，也呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
二、服飾穿戴商品更加注重品質(zhì)潮流結(jié)合 品牌及平臺(tái)需做好換季趨勢(shì)預(yù)判
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者需求變化決定著質(zhì)量提升是服飾穿戴商品發(fā)展的重要方向。此外，服飾消費(fèi)者有更強(qiáng)的個(gè)性化需求以及對(duì)于商品潮流元素關(guān)注度高，因此商品設(shè)計(jì)風(fēng)格上要注重對(duì)于潮流元素的結(jié)合。而對(duì)于品牌推出的新商品及線上平臺(tái)的活動(dòng)措施，也需要在換季階段做好對(duì)于潮流趨勢(shì)的預(yù)判。
三、互聯(lián)網(wǎng)服飾穿戴平臺(tái)發(fā)展更注重口碑 品牌覆蓋及價(jià)格成平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代孕育出不同類型的服飾穿戴電商平臺(tái)，吸引大批商家入駐，同時(shí)也滋生出山寨假貨、產(chǎn)品質(zhì)量低劣等問(wèn)題，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)服飾商品質(zhì)量的關(guān)注，平臺(tái)的口碑建設(shè)顯得更為重要。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)將更集中于優(yōu)質(zhì)服飾商品和品牌的覆蓋情況，同時(shí)要在商品價(jià)格方面建立優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者。
四、服飾穿戴行業(yè)線上線下結(jié)合趨勢(shì)加強(qiáng) 激進(jìn)服飾品牌借力電商渠道崛起
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)服飾品質(zhì)訴求提升，品牌底蘊(yùn)和實(shí)力積淀更深的激進(jìn)服飾品牌將在近年受到互聯(lián)網(wǎng)品牌沖擊的情況下重新奪回主動(dòng)權(quán)。但目前激進(jìn)服飾品牌主要集中線下渠道發(fā)展，未來(lái)要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展需要進(jìn)一步借力電商平臺(tái)，通過(guò)自身線下門店豎立標(biāo)桿引流，并在線上平臺(tái)拓展消費(fèi)者的覆蓋范圍。
五、服飾穿戴平臺(tái)要更好實(shí)現(xiàn)對(duì)商家賦能 全鏈條助力進(jìn)一步釋放品牌價(jià)值
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前服飾穿戴品牌在線上渠道的發(fā)展主要通過(guò)入駐電商平臺(tái)的方式，面對(duì)線上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)較為缺乏的品牌商家，平臺(tái)方需要更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)商家的賦能。對(duì)于平臺(tái)商家的支撐，需要從單純的優(yōu)惠扶持，延展到供應(yīng)鏈及銷售等全鏈條環(huán)節(jié)，進(jìn)一步釋放品牌的價(jià)值。
六、小順序成為服飾穿戴平臺(tái)發(fā)展新選擇 企業(yè)加碼渠道布局搶占賽道先機(jī)
線下服飾穿戴品牌發(fā)展需要拓展線上渠道，但對(duì)進(jìn)駐電商平臺(tái)的依賴度高，青島YKKK拉鏈發(fā)展自有平臺(tái)又很難對(duì)現(xiàn)有電商玩家造成沖擊。另一方面，線上平臺(tái)發(fā)展也面臨著新客獲取利息困擾。而小程序的誕生為服飾穿戴平臺(tái)發(fā)展提供新的選擇，其進(jìn)入門檻相對(duì)更低，同時(shí)能有效觸及更廣泛的人群，有望成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新賽道，未來(lái)各企業(yè)在小程序方面的投入和布局將不斷深化。
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