法國制造的奢侈品卷土重來
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
盡管有預(yù)測稱，全球時裝業(yè)的增長將會放緩，但由于奢侈品需求沒有任何減弱的跡象，法國時裝界的一些知名品牌正在加強(qiáng)對本土生產(chǎn)的投入。
Chanel目前正在巴黎郊區(qū)建造一座占地2.55萬平方米的建筑群，將容納其Paraffect子公司旗下12家高級手工坊中的11家，包括羽飾坊Lemarié、鞋履工坊Massaro刺繡工坊MaisonLesag和女帽工坊MaisonMichel等。此外，LouiVuitton將于明年在法國開設(shè)2家新工廠，家族企業(yè)Hermès也將在2022年于法國各地開設(shè)4家新的皮革制品生產(chǎn)基地。
法國工坊以其規(guī)范嚴(yán)格而享譽(yù)全球，法國制造”因此也變成了一個含金量十分高的描述。但法國時裝學(xué)院（InstitutFrancaideMode副講師LaurentRaoul表示，這取決于“該行業(yè)堅(jiān)持其專業(yè)知識素養(yǎng)的能力”
BoF調(diào)查了奢侈品行業(yè)投資“法國制造”4個關(guān)鍵驅(qū)動因素—分析師預(yù)計，青島YKKK拉鏈這之間的投資總額已達(dá)數(shù)億歐元。
營銷新契機(jī)
當(dāng)消費(fèi)者購買法國奢侈品時，買的一種文化，而不僅僅是一個手袋。確，奢侈品分析師MarioOrtelli表示，之所以愿意花1萬美元買一個HermèsBirkin手袋，因?yàn)槟阆Ｍ▏圃斓?
伯恩斯坦公司（Bernstein分析師LucaSolca認(rèn)為，法國奢侈品巨頭已經(jīng)將該國的奢侈品歷史優(yōu)勢作為其營銷戰(zhàn)略中的關(guān)鍵組成元素，從堅(jiān)持一致性這方面來看，法國制造的確是有意義的
巴黎旅游局2018年的數(shù)據(jù)顯示，每年約有1650萬名國際消費(fèi)者（其中包括84.2萬名中國消費(fèi)者）前往巴黎購買奢侈品手袋，盡管同樣的消費(fèi)行為也可以在自己的國家里完成。更具吸引力的價格并不是唯一的驅(qū)動因素，法國購買法國產(chǎn)品的體驗(yàn)仍然在全球范圍內(nèi)都具有吸引力。
大多數(shù)來自歐洲和亞洲的顧客都會非?？粗亍▏圃臁疞ouiVuitton首席執(zhí)行官M(fèi)ichaelBurk表示。根據(jù)貝恩咨詢公司（Bain一項(xiàng)研究，法國制造”尤其能引起中國消費(fèi)者的共鳴，而他全球奢侈品銷售額中占比約為三分之一。
不過這也取決于產(chǎn)品類別。法國制造”與皮革制品和成衣消費(fèi)者發(fā)生了較大共鳴，SBS拉鏈而“意大利制造”則在皮革、裁縫、絲綢和鞋類領(lǐng)域堅(jiān)持著領(lǐng)先地位。
奢侈品消費(fèi)者眼中，法國是Flou更流暢的設(shè)計、晚裝和垂墜褶皺款式）領(lǐng)導(dǎo)者，而剪裁西裝仍然是意大利和英國獨(dú)有的特色，Raoul補(bǔ)充道，鞋類生產(chǎn)已經(jīng)淡出法國，意大利的Veneto地區(qū)“毫無爭議地成為了這方面的佼佼者。
法國制造”還為品牌提供了以更可持續(xù)的方式推銷自己的機(jī)會。LouiVuittonBurk認(rèn)為，更本土化的生產(chǎn)制造方式不只有利于該品牌的盈利增長，也“對環(huán)境維護(hù)有利”法國高級時裝公會的執(zhí)行總裁PascalMorand表示，拉近與消費(fèi)者市場的距離為奢侈品牌提供了契機(jī)，即通過促進(jìn)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，來迎合消費(fèi)者對可繼續(xù)發(fā)展日益增長的興趣。
質(zhì)量為上
法國制造”還有助于為下一代培養(yǎng)經(jīng)得起時間考驗(yàn)的手工技能與專業(yè)知識，尤其是奢侈品行業(yè)在招募和培訓(xùn)工匠、以生產(chǎn)符合品牌要求的產(chǎn)品時，面臨著很大挑戰(zhàn)，某些產(chǎn)品的生產(chǎn)過程可能需要超越18個月的時間。
奢侈品牌正在努力地尋找那些能夠代替即將要退休的高級服裝、皮革和珠寶制作工匠的人才。法國經(jīng)歷了數(shù)十年的去工業(yè)化之后，現(xiàn)有專業(yè)人才的數(shù)量已經(jīng)大為減少。
極致的品質(zhì)、量身定制，以及所有這些奢侈品的真正價值，可能在某個時期被擱置一旁，今年9月LVMH集團(tuán)于法國西部新設(shè)的第16間皮具工坊的開幕式上，Burk如是說。
但追求質(zhì)量是要付出代價的尤其是一個勞動力利息高、最優(yōu)秀的供應(yīng)商和工匠就職競爭激烈的國家。法國服裝制造商協(xié)會（ModeGrandOuest總經(jīng)理LaurentVandenbor表示，培訓(xùn)一名奢侈品工匠的利息可能高達(dá)3.2萬歐元。
法國有著我世界其他地方找不到訣竅，無論是創(chuàng)意還是制造方面，Chanel精品部總裁BrunoPavlovski10月份新Métierdart建筑的落成儀式上說道。
加快速度
法國進(jìn)行生產(chǎn)整合，有助于奢侈品牌保證貨源、穩(wěn)定供應(yīng)鏈，并加快其產(chǎn)品上市速度，從而加大了別國品牌的競爭難度。
Hermès生產(chǎn)部的執(zhí)行副總裁GuillaumdeSeyn表示，品牌80%產(chǎn)品都在法國制造，其中70%品牌自己的生產(chǎn)基地制成。還說，外鄉(xiāng)制造“推出時裝系列時，能引起更大的反響”
對LouiVuitton來說，奢侈品牌的產(chǎn)品不是一直都有庫存，但它可以做到很快就補(bǔ)充庫存，Burk認(rèn)為，市場正在朝著更加外鄉(xiāng)化、定制化的模式發(fā)展，這將需要更大的靈活性和更快的速度。該品牌在法國開設(shè)的最新工坊—專為滿足外國消費(fèi)者而設(shè)—將坐落在距離巴黎不到一小時火車車程的Vendom這意味著該品牌的局部手袋從生產(chǎn)到配送，再到商店上架，將只需要兩周時間。
政府資助
經(jīng)歷了多年的高失業(yè)率和經(jīng)濟(jì)動蕩之后，奢侈品行業(yè)為法國政府提供了一個難得的增長亮點(diǎn)。法國時裝學(xué)院和法國市場研究公司Quadratétude聯(lián)合開展的一項(xiàng)研究顯示，2016年，時裝業(yè)直接創(chuàng)造了61.7萬個工作崗位。據(jù)估計，該行業(yè)的營業(yè)額為1540億歐元，占法國國內(nèi)生產(chǎn)總值的3.1%已經(jīng)超越了航空和汽車制造業(yè)。
2019年1月，一個由時裝行業(yè)代表機(jī)構(gòu)組成的戰(zhàn)略委員會與法國政府簽署了一項(xiàng)協(xié)議，紹興YKK拉鏈以支持該行業(yè)的培訓(xùn)和教育事業(yè)，來加強(qiáng)法國的供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)、支持新興品牌，并啟動可繼續(xù)發(fā)展項(xiàng)目。
去年11月，該委員會啟動了一項(xiàng)名為“SavoirPourFair招聘活動，旨在為奢侈品行業(yè)吸引更多人才—該行業(yè)每年需要增加約1萬名新員工。Hermès則正在物色額外的400名技術(shù)工人，與法國就業(yè)機(jī)構(gòu)P?leEmploi合作十分密切，來為公司當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)基地發(fā)明就業(yè)機(jī)會。新員工來自各行各業(yè)，可能是警察，也可能是廚師。
LVMH集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官BernardArnault今年早些時候表示，該集團(tuán)是法國招聘量第三大的企業(yè)，2018年投資了10億歐元來進(jìn)行員工培訓(xùn)。也要承擔(dān)起推動法國生產(chǎn)制造發(fā)展的社會責(zé)任，Burk說，如果手工技藝無人繼承，即使是像意大利這樣的地方，認(rèn)為該行業(yè)的人才和發(fā)明力也會將不可防止地流逝。
今年9月，該集團(tuán)宣布，未來三年內(nèi)會于法國增加約1500個制造業(yè)工作崗位。雖然沒有直接的稅收激勵措施來鼓勵品牌在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營，但政府或許會提供幫助。舉例來說，LVMH集團(tuán)在不到6個月的時間里就獲得了設(shè)立Beaulieu-sur-Layon工作室的建筑許可。從過去的經(jīng)驗(yàn)來看，拿到這些許可可能需要長達(dá)兩年的時間，Burk表示。
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