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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

影響力經(jīng)濟”或者通俗地說，網(wǎng)紅經(jīng)濟”這幾年是國內(nèi)外商家的罕見營銷戰(zhàn)略之一。福布斯雜志援引過的一項行業(yè)研究顯示，光是2018年，就有 72%品牌為此準(zhǔn)備了六位數(shù)（美元）預(yù)算。廣告業(yè)雜志 Adweek預(yù)測，2020年，品牌們總投入會達(dá)到100億美元。

這種方式的效果到底怎樣尚無定論，但我確實沒少聽過“某某紅人特別能帶貨，一天營業(yè)額破千萬”之類的描述，換句話說，大致能感覺到給商家?guī)淼木薮舐暲?，但未必真的解它對作為個體的普通消費者的影響。所以今年年初，CivicScienc換了個方式，從美國消費者的角度做了個網(wǎng)紅經(jīng)濟小調(diào)查。

調(diào)查的樣本規(guī)模大概在2000人上下，主要對比的這兩組概念：影響者/博主（influencers/blogg以及激進名人（celebr前兩者一般是某個特定領(lǐng)域的專家”人氣基本來自互聯(lián)網(wǎng)或社交媒體（比如時尚博主、游戲主播）更接近我平時理解的網(wǎng)紅；而后者則大多借助電視/廣播/雜志等相對傳統(tǒng)的媒介積累聲名（比如唱片歌手、演員）不過現(xiàn)在因為有了互聯(lián)網(wǎng)的介入，YKK樹脂拉鏈這三類人也出現(xiàn)了很大規(guī)模的重疊。

一個最基本的問題是買買買的領(lǐng)域，大家吃不吃“網(wǎng)紅”這一套？

從調(diào)查的結(jié)果看，網(wǎng)紅在線上的號召力是顯而易見的同樣是購買 ta社交媒體上打過廣告的商品/服務(wù)”買過網(wǎng)紅推薦的人占了19%而買過名人推薦的就只有 10%

考慮到網(wǎng)紅們原本就是以網(wǎng)絡(luò)起家，僅就社交媒體而言，ta確實更有主場作戰(zhàn)的優(yōu)勢。華爾街日報去年 2月的報道也說，比起已經(jīng)在電視里活躍多年的激進名人，廣告主們現(xiàn)在更青睞那些名氣沒那么大，但是更受特定群體歡迎、性價比”更高的網(wǎng)紅們

另一個值得關(guān)心的問題是哪些人會沖著網(wǎng)紅的推薦而下單？

調(diào)查給出了以下四個維度：

1.女性對“影響力經(jīng)濟”偏好水平更高：不管是網(wǎng)紅推薦還是名人推薦，女性消費者都占了六成以上，但是沒有買過這些東西的人當(dāng)中，女性的比例跟男性基本是持平的全體受訪者中男女基本各占一半)換言之，不論廣告主找的激進名人還是新興網(wǎng)紅，受眾里的女性都會比男性更樂意買賬一些。

購買過網(wǎng)紅推薦商品的人當(dāng)中，女性（第一行黃色局部）占比 63%圖/CivicScience

2.隨著消費者的年齡增長，不論是網(wǎng)紅效應(yīng)還是名人效應(yīng)，總體都在削弱：25歲以下的年輕人們有 36%都購買過網(wǎng)紅推薦的商品，年紀(jì)稍長的那一撥里（25-34歲）這個數(shù)字就只有 26%但反過來看，激進名人的廣告效果雖然沒那么突出，卻比較經(jīng)得住時間考驗：25歲以下曾購買名人推薦商品的人占比 19%25-34歲倒也沒怎么降，依然有 17%

從上到下，隨著年齡增長，購買過網(wǎng)紅推薦商品的人（藍(lán)色局部）占比下降比較迅速。圖/CivicScience

3.一般收入者比高收入者對網(wǎng)紅經(jīng)濟的興趣略大一些：調(diào)查中，家庭稅前年收入低于五萬美元的群體，中山y(tǒng)kk拉鏈反而比年收入逾越十萬美元的人們更愛購買網(wǎng)紅介紹的產(chǎn)品。好奇心日報在介紹“博主電商”這個概念的時候，曾經(jīng)有讀者說，貧窮讓我對這些毫不關(guān)心”看起來，這個調(diào)侃在當(dāng)下不是非常準(zhǔn)確。

從上到下，年收入增加，購買過網(wǎng)紅推薦商品的人（藍(lán)色局部）占比是下降的圖/CivicScience

4.不過，人們對玩手機的沉溺水平，確是跟購買意愿呈正相關(guān)的每天使用社交媒體 2個小時以上的人，買過這些產(chǎn)品的比例確實也是最高的只要你拿著手機，就可能會掉進 windowshop小小陷阱”這是走到哪都不會變的真理。

從上到下，每天使用社交媒體的時間越長，購買過網(wǎng)紅推薦商品的人（藍(lán)色局部）占比也會越高。圖/CivicScience

最后，雖然 Instagram當(dāng)之無愧的網(wǎng)紅經(jīng)濟大本營（購買過網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品的用戶比例是34%其他幾個互聯(lián)網(wǎng)巨頭—FacebookTwitter和 Youtub跟進得也很迅速（購買過網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品的用戶比例分別是23%29%和 26%

當(dāng)然了網(wǎng)紅經(jīng)濟的故事不完全是欣欣向榮，追隨者們審美疲勞、以及 ta自己的人設(shè)危機始終是個麻煩。還是剛才提到福布斯雜志，同一篇文章里引用了另一個歐洲市場的調(diào)研數(shù)據(jù)：47%消費者都認(rèn)為網(wǎng)紅營銷出現(xiàn)了內(nèi)容重復(fù)”23%人覺得這類廣告“質(zhì)量正在下降”逾越一半的人（54%更是表態(tài)說，大多數(shù)網(wǎng)紅所發(fā)布的美好生活場景，其實是對現(xiàn)實世界的嚴(yán)重扭曲”指責(zé)語氣還是挺重的

然而反過來想想，這個現(xiàn)狀似乎也有點無解：網(wǎng)紅們號召力，很大水平上來自于 ta獨樹一幟的人設(shè)和借助社交媒體打造的幻想。青島YKK拉鏈可是隨著（以 Instagram風(fēng)為典型的中產(chǎn)階級審美滲透到生活的方方面面，可能會發(fā)現(xiàn)，批量復(fù)制、走遍全球都像從一個模子里印出來的云網(wǎng)紅”迭代的速度越來越快也是注定的一個人們隨時都會失去耐心的世界，如何不間斷地抓住消費者的注意力，大概會是品牌方和這些線上紅人們揮之不去的耐久擔(dān)憂。