亞馬遜與時俱進，玩起了直播
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
今年2月份，有外媒報道稱，亞馬遜在自己的應(yīng)用順序中添加了AmazonLive亞馬遜直播）模塊，隨后針對于賣家端口推出AmazonLiveCreator獨立APP
據(jù)悉，使用AmazonliveCreator可以播放amazon.com和亞馬遜移動應(yīng)用順序上的品牌商家或自制商品相關(guān)的視頻，并實時與購物者互動，但目前移動端僅推出了IOS版本。
另外，賣家的產(chǎn)品詳細信息頁面，可以在品牌商店以及Amazon.com/l上進行免費傳輸引流，直播期間，消費者之間可以進行溝通交流，賣家所選擇在直播中售賣的商品可在視頻下方找到購物鏈接。當(dāng)然，如果想要增加流量，賣家還可以選擇付費。
01
海外版“淘寶直播”
仔細對比，AmazonliveCreator玩法似乎更貼近國內(nèi)的淘寶直播。
億邦動力觀察發(fā)現(xiàn)，AmazonliveCreator4天前進行了一次更新，目前涵蓋以下該功能：
即時觀看數(shù)量統(tǒng)計、直播用戶行為統(tǒng)計、對直播完成的視頻（回放視頻）進行產(chǎn)品點擊和CP統(tǒng)計、直播窗口中添加品牌店鋪、產(chǎn)品展示窗添加直接客戶與賣家即時消息功能、添加可點擊折扣碼兌現(xiàn)功能。
而淘寶直播與此相似，也是直播視頻下方有購物鏈接，且可以展示店鋪信息。
據(jù)悉，此前，淘寶直播功能鑲嵌在淘寶app里面，2019年2月，淘寶直播功能則正式從淘寶APP分離進去，YKK樹脂拉鏈成為了一個獨立的電商直播平臺。這點上，亞馬遜和淘寶直播路徑倒也一致。
但是賣家開通門檻限制上，淘寶和亞馬遜還是各有考量。
據(jù)悉，淘寶賣家申請?zhí)詫氈辈サ臈l件，除了具有一定的微淘粉絲量外，還包括：店鋪信用等級需為1鉆及以上；主營類目在線商品數(shù)大于等于5且近30天店鋪銷量大于等于3且90天內(nèi)店鋪成交額大于等于1000元；本自然年度店鋪不存在售假行為；本自然年未因發(fā)布違禁信息或假冒材質(zhì)成份的嚴重違規(guī)行為扣分滿6分或以上。
而亞馬遜目前還不向普通賣家開放，先從品牌商著手，吸引經(jīng)過多年沉淀、數(shù)量可觀且有粘性的粉絲用戶。
02
抖音席卷全球下的產(chǎn)物？
那么，亞馬遜為何在這個節(jié)骨眼上推出直播購物APP呢？
FacebookInstagramGoogl逐漸開通并完善購物功能，對亞馬遜已是一擊，tiktok海外的迅速崛起對于亞馬遜似乎又是當(dāng)頭一棒”
光是亞馬遜誕生之地—美國，TikTok就已顯示了快速的圈粉”實力。
億邦動力了解到2017年，今日頭條就加速了抖音在北美的布局：2017年2月份全資收購北美知名短視頻社區(qū)Flipagram同年11月份以10億美金估值收購海外音樂短視頻平臺Musical.liFlipagram與Musical.li合并后以“TikTok為名登錄海外AppStore和GooglPlai
據(jù)外媒報道，截止到2018年9月，抖音海外版TikTok美國的裝置量、日下載量已經(jīng)超過了FacebookInstagramSnapchat和YouTubTikTok裝置量環(huán)比上升31%蘋果AppStore和谷歌Plai中的總下載量約為381萬次。
除了美國，tiktok亞馬遜其他國家站點市場也顯示了不容小覷的吸引力。
今年1月，TikTok泰國AppStore下載量登頂。2月，TikTok越南登上GooglPlai視頻排行榜第一。爾后，TikTok菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞等各個東南亞其他國家登上視頻類下載量排行榜第一。
根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu)AppAnnie公開記錄，抖音海外版在全球已經(jīng)覆蓋超越150個國家和地區(qū)，先后在40多個國家應(yīng)用商店排名前列，全球增速最快的短視頻應(yīng)用。
就連亞馬遜很難“拿下”日本，tiktok也在去年11月成為該國家AppStore總榜第一。目前，TikTok目前已經(jīng)成為日本主流視頻類App據(jù)日本媒體報道，100個日本女生超24個在玩抖音。
如國內(nèi)一般，沉淀用戶之后，tiktok變現(xiàn)”遲早的事情，而電商平臺出身的亞馬遜要做直播，有著打造商業(yè)化閉環(huán)的天然優(yōu)勢。Tiktok全球取得的效果對亞馬遜來說似乎也是個警醒，視頻營銷確實是個很大的市場。
03
3年后的再次嘗試
有趣的這并非亞馬遜在視頻營銷上的第一次嘗試。
短視頻、直播還未占據(jù)電商營銷主場的時候，亞馬遜曾在2016年推出了一款名為“StyleCodeLive電視購物節(jié)目，節(jié)目時長在30分鐘左右。外媒報道稱，這是亞馬遜首次涉足視頻購物領(lǐng)域。
據(jù)悉，StyleCodeLive致力于時尚，包括美容秘訣和新產(chǎn)品，視頻播放器下方有一個產(chǎn)品輪播，實時更新，中山y(tǒng)kk拉鏈觀眾可通過“StyleCarousel相當(dāng)于跳轉(zhuǎn)鏈接）亞馬遜上購買商品。值得注意的該節(jié)目還通過InstagramFacebookTwitter和Snapchat等平臺共享內(nèi)容
然而在2017年，StyleCodeLive就被關(guān)停。
近日，有外媒稱，盡管亞馬遜推出了直播功能，但是形式上還沒有脫離激進產(chǎn)品測評的模式。更像之前電視導(dǎo)購模式的延伸，沒有學(xué)到淘寶直播的精髓。
盡管如此，亞馬遜官方對于直播功能依然很有信心，稱品牌商的流量可以以此提升5倍。
這種依托平臺自身來改變商品展現(xiàn)形式的視頻營銷越來越受廣大電商平臺的青睞，且?guī)淼霓D(zhuǎn)化率確實很可觀。據(jù)悉，2018年，淘寶直播成交額逾越千億人民幣，進店轉(zhuǎn)化率超65%日直播場次超6萬，引入20個電視臺IP81位主播年入超過一億元人民幣，用戶觀看時長超過30分鐘。
一直扎根于激進電商運轉(zhuǎn)方式上的亞馬遜，雖然在創(chuàng)新上邁出了一步，青島YKK拉鏈但是離淘寶直播成熟的優(yōu)質(zhì)主播資源、高頻穩(wěn)定直播場次、簡潔的視頻播放頁面等還有一段距離。
可以預(yù)知的一旦步入正軌，面向全球賣家開放后，AmazonliveCreator或許會在跨境電商領(lǐng)域掀起波浪?？缇畴娚藤u家可以獲得一些免費的流量支持，海外消費者也可以像在淘寶直播一樣邊看邊下單，而且無需跳轉(zhuǎn)購物。
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