YKK拉鏈調(diào)研發(fā)現(xiàn)全年齡段消費(fèi)群都會(huì)考慮綠色產(chǎn)品，同時(shí)希望成本能不增加
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
全球戰(zhàn)略與管理咨詢公司 A.T.Kearnei科爾尼公司）發(fā)布的最新演講顯示，綠色營(yíng)銷”已不再局限于紙制品及其它消費(fèi)品品類，而服裝或?qū)⒊蔀橄乱徊ōh(huán)保浪潮的主要受益者。
A.T.Kearnei2019年世界地球日（4月22日）進(jìn)行的一項(xiàng)1000人調(diào)研結(jié)果顯示：
70%以上的表示，會(huì)在購(gòu)物時(shí)考慮其對(duì)環(huán)境的影響
52%人表示自己已經(jīng)改變了與環(huán)境相關(guān)的購(gòu)物決策
66%人表示希望在年內(nèi)做出這樣的改變
事實(shí)上，即便全球變暖等仍是熱門(mén)話題，迄今還有48%消費(fèi)者未曾改變自己的購(gòu)物決策—盡管這類人群的比例還在繼續(xù)下滑。
同時(shí)，錢(qián)”個(gè)不可忽視的影響因素。近80%受訪者表示，愿意在明確說(shuō)明其環(huán)保效益的情況下接受“延遲收貨”但不想為此支付更多的錢(qián)。
本次的調(diào)研覆蓋多個(gè)收入水平，其中50%受訪者表示，本錢(qián)是進(jìn)行綠色消費(fèi)的首要障礙。也就是說(shuō)，生產(chǎn)商、零售商等不以提價(jià)的方式，將提供環(huán)保產(chǎn)品的額外利息轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上的行為，更能贏得消費(fèi)者的好感。
盡管70%以上的消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始反思自己的購(gòu)物決策對(duì)環(huán)境有何影響，深圳ykk拉鏈但認(rèn)為公司方面應(yīng)該做出更多努力。不只如此，認(rèn)為相較公共部門(mén)，私人部門(mén)應(yīng)有更高的規(guī)范—65%受訪者認(rèn)為，企業(yè)的可繼續(xù)發(fā)展規(guī)范應(yīng)該高于政府。
80%受訪者認(rèn)為，改變?nèi)粘Ｉ顩Q策才是維護(hù)環(huán)境最有效的方式，僅20%受訪者認(rèn)為，支持非政府間國(guó)際組織和政府才是更有效的方法。
評(píng)定“環(huán)?！边@一方面，消費(fèi)者存在諸多疑問(wèn)，近80%人希望生產(chǎn)商/零售商提供切實(shí)的證據(jù)或外部認(rèn)證，來(lái)證明其環(huán)保的可信度。
25%以下的人表示，節(jié)能、改善水質(zhì)等部分“無(wú)形”主張也會(huì)影響其購(gòu)物決策。研究結(jié)果顯示，推廣產(chǎn)品環(huán)保效益或主張方面，回收利用等直觀的體驗(yàn)，較一些比較遠(yuǎn)的改變，如生產(chǎn)流程的革新，有更好的效果。
A.T.Kearnei合伙人 GregPortel表示：通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者近些年來(lái)購(gòu)買環(huán)保產(chǎn)品意愿度大大提高。ykk拉鏈廠但他不愿為了購(gòu)買環(huán)保產(chǎn)品而犧牲品質(zhì)或承受更高的價(jià)格。此外，可信度、真實(shí)性和溝通是售賣所有主張的關(guān)鍵；另外，消費(fèi)者希望生產(chǎn)商和零售商能承擔(dān)相應(yīng)的本錢(qián)。
A.T.Kearnei研究演講 Consumers@250顯示，千禧一代和Z世代消費(fèi)者有明確的環(huán)保意識(shí)，也愿意為符合自己價(jià)值觀的商品付錢(qián)，但符合這一趨勢(shì)的并不只有年輕一代。YKK樹(shù)脂拉鏈所有年齡段的消費(fèi)者，包括70%介于1844歲的受訪者、62%45歲以及上的受訪者表示，未來(lái)會(huì)選擇購(gòu)買“環(huán)?！碑a(chǎn)品。
- 上一篇：零售業(yè)的虧損困局如何破解 2019/4/26
- 下一篇：H&M推出產(chǎn)品信息全透明化 2019/4/25
