Diet Prada 作為時(shí)尚業(yè)監(jiān)管者，肩負(fù)整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展的重?fù)?dān)
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
10年前，Dolc&Gabbana米蘭時(shí)裝周的發(fā)布會(huì)前排給一大幫時(shí)裝博主們留好了座位。也就是那時(shí)，這些“愛(ài)搗亂的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論者的影響力開(kāi)始變得不容忽視。
去年秋天，Dolc&Gabbana不好過(guò)，首先是發(fā)布了一則包括針對(duì)華人群體、觀點(diǎn)狹隘的廣告。受到輿論質(zhì)疑之后，開(kāi)創(chuàng)人之一的StefanoGabbana又在社交媒體私信表達(dá)了種族主義觀點(diǎn)(而品牌方面稱其賬戶被攻擊了這簡(jiǎn)直像是某種“閉環(huán)”Dolc&Gabbana遭受的道德譴責(zé)，正是來(lái)自其曾經(jīng)珍視的獨(dú)立發(fā)聲。
這個(gè)聲音就來(lái)自 Instagram賬號(hào) DietPradaDietPrada已經(jīng)逐漸成為了時(shí)裝行業(yè)的監(jiān)察者，也在時(shí)裝行業(yè)獲得了巨大勝利。
中國(guó)，知名的模特和明星紛紛譴責(zé)了Dolc&Gabbana還有些消費(fèi)者不只抵制這個(gè)品牌，深圳ykk拉鏈還摧毀了原來(lái)購(gòu)買的Dolc&Gabbana產(chǎn)品。Dolc&Gabbana最終不得不取消了原定在上海舉辦的大秀。但 Dolc&Gabbana兩位創(chuàng)始人拖了一周時(shí)間才出面致歉，公關(guān)發(fā)言人也從未透露其經(jīng)濟(jì)損失，或?qū)δ硞€(gè) Instagram賬戶有關(guān)的任何事件置評(píng)。
DietPrada官方賬號(hào)經(jīng)常公開(kāi)提及或羞辱時(shí)裝品牌，往往是針對(duì)疑似抄襲，或設(shè)計(jì)上的相似之處，現(xiàn)在似乎更多地以種族歧視為由，通常也是得到粉絲的爆料”之后。
2009年的那場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)，時(shí)裝博主 BryanGreiYambaoBryanboi正好也坐在美國(guó)版《Vogu主編 AnnaWintour旁邊。認(rèn)為 DietPrada毫無(wú)寬恕而不間斷地報(bào)道，讓設(shè)計(jì)師們隨時(shí)堅(jiān)持警惕。
StefanoGabbana覺(jué)得這么做也不會(huì)有什么后果，因?yàn)闅v來(lái)就沒(méi)人真正指名道姓地找他問(wèn)責(zé)，Yambao說(shuō)，最后 DietPrada不得不給他擺了面鏡子照照，才意識(shí)到自己所作所為所帶來(lái)的后果。
監(jiān)察者之責(zé)
DietPrada面前的運(yùn)營(yíng)者是ToniLiu與 LindseiSchuyl為女帽品牌 EugeniaKim效力時(shí)結(jié)識(shí)了相互?，F(xiàn)在DietPradaInstagram賬號(hào)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了4年，積累了100多萬(wàn)名關(guān)注者。發(fā)布的照片，經(jīng)常是將原創(chuàng)的時(shí)裝設(shè)計(jì)與涉嫌抄襲的作品并列放置。
這個(gè)以痛打剽竊狗聞名的社交媒體品牌，如今也有了自己的模仿對(duì)象。其中做得比較成功的包括 @esteelaundri主要關(guān)注美容產(chǎn)業(yè)。
比較令我擔(dān)憂的做事方式的透明度，誰(shuí)來(lái)對(duì)他進(jìn)行問(wèn)責(zé)呢?
Schuyler佛羅里達(dá)州圣奧古斯丁長(zhǎng)大，Liu則是土生土長(zhǎng)的紐約客。如今剛剛過(guò) 30歲，日以繼夜地輪流來(lái)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，Schuyler通常負(fù)責(zé)早晨這段時(shí)間，Liu則“時(shí)不時(shí)盯著 Instagram私信”
通過(guò)該賬戶銷售的DietPrada周邊商品往往被搶購(gòu)一空，但也拒絕透露他通過(guò)這些帶有流行口號(hào)的T恤、襯衫、襪子和鑰匙鏈賺了多少錢。最新系列的扎染襯衫售價(jià) 54美元，帽子售價(jià) 32美元。
所有周邊的發(fā)布都是很不正式的一封郵件中回復(fù)道，不可能整天坐在那里寫銷量預(yù)測(cè)，或者是售罄率報(bào)告。
最近幾個(gè)月，這兩位開(kāi)創(chuàng)人也開(kāi)始批判他最愛(ài)的品牌，比方 Prada和 Gucci不過(guò)和 Dolc&Gabbana相比，炮火還是溫和了許多。
回復(fù)問(wèn)詢郵件時(shí)，Liu自己的服裝系列也在MrPorter有售)和 Schuyler也同意，去年秋天那場(chǎng)聲勢(shì)浩大的輿論風(fēng)暴，對(duì)他來(lái)說(shuō)也是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
也有人詆毀我問(wèn)為什么還要費(fèi)心報(bào)道 Dolc&Gabbana這種‘黑歷史’很多的品牌，說(shuō)，但所有人在社交媒體上的集體努力也證明了像他這樣自身很成問(wèn)題的業(yè)界權(quán)威，也是可以被打倒的
粉絲們協(xié)助下，DietPrada兩位開(kāi)創(chuàng)人拆穿了時(shí)裝行業(yè)的神秘面紗。充溢圈內(nèi)人士的指向，毫無(wú)隱晦的所謂“致敬”還有被掩埋的不良行徑。時(shí)裝行業(yè)也開(kāi)始關(guān)注這種揭露行為，盡管這早在約翰·費(fèi)爾柴爾德(JohnFairchild時(shí)代的女裝日?qǐng)?bào)》WomensWearDaili或是千禧年之交的Hint雜志的時(shí)髦正發(fā)生”專欄(ChicHappen就有了
時(shí)裝界的每一雙眼睛都看向他曾與 GucciLouiVuitton等品牌合作的Yambao說(shuō)，過(guò)去十年，沒(méi)有哪個(gè)媒體平臺(tái)像他這樣高調(diào)地做事。
早在2017年，關(guān)注時(shí)裝、商業(yè)和法規(guī)監(jiān)管的網(wǎng)站 TheFashionLaw時(shí)裝法則”最早發(fā)掘 DietPrada兩位創(chuàng)始人的爾后，廈門ykk拉鏈鮮少接受采訪。本文撰寫時(shí)，僅回應(yīng)了第一封郵件發(fā)出的問(wèn)詢，對(duì)隨后的郵件追問(wèn)沒(méi)有回復(fù)。
時(shí)裝界的每一雙眼睛都看向他過(guò)去十年，沒(méi)有哪個(gè)媒體平臺(tái)像他這樣高調(diào)地做事。
TheFashionLaw開(kāi)創(chuàng)人 JuliZerbo說(shuō)，為 DietPrada工作叫好。但她也同時(shí)表示，即刻而迅速的指控有時(shí)也令人生疑。
那誰(shuí)來(lái)監(jiān)察這些‘監(jiān)察者’呢?Zerbo說(shuō)，比較令我擔(dān)憂的做事方式的透明度，誰(shuí)來(lái)對(duì)他進(jìn)行問(wèn)責(zé)呢，而我也認(rèn)為這個(gè)目前缺失的職能是必需存在因?yàn)樗鼙娛侨绱藦V泛。
接管”Gucci品牌賬號(hào)
2017年，DietPrada曾經(jīng)短暫接管過(guò) GucciInstagram賬號(hào)。Liu和 Schuyler說(shuō)，當(dāng)時(shí)“很多人被嚇到以為我把自己賣了還說(shuō)，那次與 Gucci合作之前，DietPrada關(guān)注者數(shù)量大概是3萬(wàn)。
現(xiàn)在關(guān)注者數(shù)量已經(jīng)快 100萬(wàn)了但很多我做的事，可能原本不會(huì)讓我贏得這個(gè)數(shù)量級(jí)的粉絲，郵件中寫道(本報(bào)與他郵件采訪發(fā)生在去年 12月，當(dāng)時(shí)該賬號(hào)的關(guān)注者剛剛超過(guò) 100萬(wàn))如果我被廣告商‘鉗制’住了DietPrada上的內(nèi)容會(huì)完全不一樣。和品牌合作的就不能批評(píng)品牌，這其實(shí)是很老派的思維方式。多渺小啊，這種保守的體系，適用于那些讓品牌花十幾萬(wàn)美元打廣告的主流媒體。
供認(rèn)，對(duì)品牌的剽竊指控，有時(shí)候可能完全出于主觀，也絕對(duì)不是說(shuō)完全沒(méi)有個(gè)人偏見(jiàn)。也是真心喜愛(ài)某些設(shè)計(jì)師，認(rèn)為他真正的原創(chuàng)者。正因如此，更關(guān)注他一舉一動(dòng)。
當(dāng)問(wèn)及為何對(duì) Prada批評(píng)相對(duì)溫和時(shí)，兩位開(kāi)創(chuàng)人不再回復(fù)本報(bào)的郵件詢問(wèn)。去年 12月，Prada最終不得不因出售一款帶有種族歧視的商品而道歉。
類似這樣的不當(dāng)行為，DietPrada通常會(huì)猛烈譴責(zé)，但這回他直到Prada出面致歉之后才發(fā)聲。而最終刺破沉默的卻在贊美 Prada模特挑選時(shí)強(qiáng)調(diào)了社會(huì)容納性”詳細(xì)介紹了該品牌啟用非白人模特的歷史。
不少粉絲注意到這種容納的語(yǔ)氣。正如帖子下方有條特別受歡迎的評(píng)論所說(shuō)，要是換了其它品牌，早就刪帖了哈哈哈。一個(gè)月后，該賬戶發(fā)布了大量有關(guān) Prada時(shí)裝發(fā)布會(huì)的報(bào)道，并稱 MiucciaPrada時(shí)裝界的當(dāng)代英雄”
最近，該賬戶也不得不批評(píng)又一個(gè)他喜愛(ài)的品牌。仿照黑人面部的Gucci頭巾，讓 Instagram愛(ài)用者們帖子中哀嘆，該品牌“嚴(yán)重缺乏歷史背景與文化常識(shí)”如果有這些常識(shí)，至少能夠“避開(kāi)類似的麻煩”
比起對(duì) Prada評(píng)價(jià)，這自然顯得嚴(yán)厲了許多。但很快，這對(duì)開(kāi)創(chuàng)人也收聲了一反以往讓他樂(lè)在其中的長(zhǎng)時(shí)間大批量譴責(zé)。
不管誰(shuí)給他發(fā)線報(bào)，最終只由他兩人決定，做不做事實(shí)核查。
DietPrada對(duì)那些他不認(rèn)可的品牌或是人物也造成了很大的影響，尤其是關(guān)注者數(shù)量相對(duì)較小的新興品牌和意見(jiàn)領(lǐng)袖。有些人描述，自己臨時(shí)受到該賬戶關(guān)注者充溢憤怒和威脅的評(píng)論攻擊。
最近一期《紐約客》TheNewYorkerDietPrada時(shí)?！肮簟痹O(shè)計(jì)師 VirgilAbloh提及，自己曾經(jīng)被指剽竊一個(gè)獨(dú)立小品牌 Colr設(shè)計(jì)。對(duì)《紐約客》雜志表示自己欣賞 DietPrada奉行的理念，但對(duì)他方法有所懷疑。
社交媒體性質(zhì)可能就是如此，Abloh接受采訪時(shí)表示，這些評(píng)論擁有的自由空間，更有可能是滋生腐敗，而不是真正地促成改變。
Zerbo說(shuō)，人們普遍對(duì)這些聽(tīng)命于 DietPrada社交媒體輿論大軍感到害怕。被攻擊的人曾經(jīng)告訴她甚至都不想發(fā)郵件求和，因?yàn)檫@只會(huì)引來(lái)更多憤怒的Instagram評(píng)論。
就連 DietPrada支持者也認(rèn)為，指出剽竊者的時(shí)候可能會(huì)有點(diǎn)越界，尤其是發(fā)布內(nèi)容之前，并沒(méi)有尋求被指抄襲的對(duì)象置評(píng)。Yambao指出，不管誰(shuí)給他發(fā)線報(bào)，最終只由他兩人決定做不做事實(shí)核查。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)
TomAndLorenzo博客的開(kāi)創(chuàng)人 LorenzoMarquez也是DietPrada狂熱粉絲。認(rèn)為，該賬號(hào)這種前后矛盾的行為，反映了一種他很熟悉的掙扎。覺(jué)得這和內(nèi)容制造者感到壓力有很大關(guān)系，說(shuō)，就是總是要保證有東西可以說(shuō)。
去年 12月還有一個(gè)例子。當(dāng)時(shí) DietPrada表示，法國(guó)品牌 Ami給自家模特在剪裁長(zhǎng)款大衣下疊穿高領(lǐng)毛衣是模仿 Celin不少粉絲不太買賬。有人說(shuō)，Emmmm這就是件基本款高領(lǐng)毛衣好嗎…還說(shuō)，#弱爆了吧，根本不值得上 @diet_prada
Marquez和共同運(yùn)營(yíng)博客的伙伴 TomFitzgerald預(yù)測(cè)，DietPrada未來(lái)需要接更多的付費(fèi)合作來(lái)維持運(yùn)營(yíng)(DietPrada兩位開(kāi)創(chuàng)人不愿意討論他收入問(wèn)題，只表示他從運(yùn)營(yíng)該賬號(hào)獲得的收入要比其它工作少)還提醒道，要堅(jiān)持目前的做事方法，又不公開(kāi)透明，想在精于評(píng)判的受眾群中保持原有的可信度將會(huì)很難。
今年 2月，DietPrada發(fā)布了一則標(biāo)注清晰的廣告(廣告主是零售商 MatchesFashion.com這對(duì)密切關(guān)注該賬戶的人們來(lái)說(shuō)可以算是很新奇。DietPrada兩位創(chuàng)始人(只是自稱“D和“P最近對(duì) Ssens表示，自己希望能為粉絲們打造一個(gè)社交平臺(tái)。幾乎是想建立一塊留言板，這樣人們可以進(jìn)去分享說(shuō)，覺(jué)得有人剽竊我東西了這樣的話。然后其他人也可以加入進(jìn)來(lái)，P說(shuō)，那樣會(huì)真的很棒。
Fitzgerald說(shuō)，自己對(duì) DietPrada兩位開(kāi)創(chuàng)人只有祝福，但他如今也確實(shí)走到一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
走到現(xiàn)在這個(gè)勝利階段，需要作出這個(gè)決定了要不要繼續(xù)做我一直堅(jiān)持的事?因?yàn)槔^續(xù)這么做，總有一天會(huì)精疲力盡。YKK樹(shù)脂拉鏈還是說(shuō)‘不是要改變了成為另外一種身份’?說(shuō)，認(rèn)為他正站在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，真的很好奇未來(lái)他會(huì)怎么選。
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