Troy Young 出任赫斯特雜志總裁如何保持穩(wěn)健的盈利
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
TroiYoung或許可以稱得上是媒體行業(yè)最樂觀的人了
一年前，身為赫斯特高管 TroiYoung被提拔擔(dān)任赫斯特全球雜志部門總裁。過去十年來，平面廣告收入不時下降，而他任務(wù)就是要找到新的盈利點(diǎn)。
除了廣告頁面外，Young早就已經(jīng)意識到雜志的其他價值。作為赫斯特雜志數(shù)字媒體團(tuán)隊的前負(fù)責(zé)人，曾推動公司探索如何以快于同行的速度在網(wǎng)上制作內(nèi)容和賺錢。雜志業(yè)務(wù)作為赫斯特家族價值 114億美元的媒體和信息服務(wù)商業(yè)帝國的一部分，正在Young帶領(lǐng)下努力迎接未來挑戰(zhàn)。目前 Young負(fù)責(zé)的雜志包括《CosmopolitanEsquir和《WomensHealth
Young接受 BoF獨(dú)家采訪時表示：傳達(dá)雜志公司的現(xiàn)代性并非易事。顯然我正處于革新之中，常州ykk拉鏈但這是一個黃金時期，因為這是一個重塑再造的時代。
另一家雜志企業(yè)也面臨著 Young致力于解決的同一個根本性問題，這個家族企業(yè)就是赫斯特的主要競爭對手康泰納仕（Condé Nast后者近期也任命了一位專注于技術(shù)的新領(lǐng)導(dǎo)者—Pandora前首席執(zhí)行官 RogerLynch
時尚媒體領(lǐng)域最大的兩家平面出版商都在尋找能夠取代平面廣告的神奇方案。eMarket數(shù)據(jù)顯示，自 2008年以來，平面廣告收入從 207.4億美元降到89.7億美元。無論是線付費(fèi)墻、會議和活動、會員計劃、電子商務(wù)，還是迄今為止最有利可圖的原創(chuàng)視頻內(nèi)容，兩家出版集團(tuán)都在開發(fā)新的收入來源。
但這基本上就是兩家公司全部的相似之處了康泰納仕正經(jīng)歷一場緊張的全球重組：拋售刊物，以及為包括《BonAppétit和《GQ內(nèi)的刊物尋覓新的明星編輯。
與此同時，無論好壞，Young引領(lǐng)赫斯特轉(zhuǎn)型并沒有引發(fā)太多關(guān)注。Young提出，公司的創(chuàng)新領(lǐng)域包括 HearstOrigin電視和視頻節(jié)目部門、新的訂閱運(yùn)動視頻應(yīng)用順序，以及 B2B數(shù)據(jù)軟件等。但尚未有數(shù)據(jù)證明這些項目能夠彌補(bǔ)平面廣告減少帶來的損失。
Young并不指望這些舉措能夠帶來立竿見影的效果。更確切地說，假設(shè)他對于赫斯特的愿景得以實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在所做的就是準(zhǔn)確布置這些他希望能夠帶來回報的局部。這是一個非常樂觀的前景：預(yù)測消費(fèi)者將樂于為在線內(nèi)容付費(fèi)、出版商將與 Facebook和 Googl達(dá)成更好的廣告收入分配協(xié)議、技術(shù)抵觸效應(yīng)將引發(fā)出版業(yè)的復(fù)興。
從一定水平上來說，赫斯特有足夠的耐心。Young表示，盡管近年來利潤率有所下降，雜志部門正在取得“穩(wěn)健的盈利”母公司旗下還擁有報紙、電視臺和信用評級機(jī)構(gòu)惠譽(yù)評級（FitchRate等資產(chǎn)。公司總裁兼首席執(zhí)行官 StevenSwartz表示，公司去年的營收增長了4%利潤也創(chuàng)下了新的紀(jì)錄。
Young表示：認(rèn)為我正在盈利。不能只關(guān)注雜志業(yè)務(wù)的月度甚至年度增量。赫斯特最著名的一點(diǎn)在于，必需從長遠(yuǎn)的角度來看待盈利的問題。
同樣慢中求穩(wěn)的方法也適用于其平面產(chǎn)品。從《CosmopolitanWomensHealth赫斯特的出版刊物雖然缺乏諸如《Vogu主編 AnnaWintour帶來的明星效應(yīng)、或像《紐約客》TheNewYorker調(diào)查那樣贏得贊譽(yù)，但這些刊物在很大水平上來說非常穩(wěn)定。赫斯特雜志至少有十年沒有叫停或拋售過任何一份刊物。
Young表示，每份刊物都有其獨(dú)特的創(chuàng)收戰(zhàn)略。赫斯特最大的女性刊物《Cosmopolitan自身就是一家廣告巨頭，后續(xù)還將更好地支持大型活動。包括《Elle和《HarpersBazaar內(nèi)時尚雜志會帶來大量的讀者數(shù)據(jù)，而赫斯特計劃通過一款被稱為 PatternandShape新軟件產(chǎn)品對這些數(shù)據(jù)、社交媒體活動、搜索關(guān)鍵詞等其他信息加以分析。Young表示，品牌將能夠通過付費(fèi)的形式獲得與客戶如何與廣告和內(nèi)容互動相關(guān)的答案。
數(shù)據(jù)優(yōu)先的方法是Young任命擁有數(shù)字領(lǐng)域相關(guān)經(jīng)驗的領(lǐng)導(dǎo)者負(fù)責(zé)絕大多數(shù)赫斯特刊物的原因之一，這些主要刊物包括《CosmopolitanEsquirPopularMechanMensHealth以及《WomensHealth
Young表示，對編輯的崇敬”也就是那些在自己的雜志上打上個人印記、并憑借自身影響力吸引廣告商和封面明星的明星編輯，已經(jīng)過時了前首席內(nèi)容官 JoannaCole曾負(fù)責(zé)《Cosmopolitan和《MariClair赫斯特任職期間，以記者身份主演并制作了關(guān)于雜志生涯的電視節(jié)目。去年離職后的繼任者 KateLewi曾是Young負(fù)責(zé)赫斯特數(shù)字部門期間的得力助手，運(yùn)營方面具有豐富的經(jīng)驗。
Young表示：認(rèn)為編輯在引導(dǎo)品牌方面仍然發(fā)揮著重要作用。但如今這個時代更注重協(xié)同合作、以及理解觀眾反應(yīng)的新技能。
Elle時裝總監(jiān) NinaGarcia憑借《天橋風(fēng)云》ProjectRunwai而家喻戶曉）和《HarpersBazaar主編 GlendaBailei備受廣告商和赫斯特家族喜愛）Young上任之前最引人注目的兩位留任編輯。
Young表示，出版業(yè)有著久遠(yuǎn)的發(fā)展前景，但出版業(yè)也需要適應(yīng)不時變化的時代。例如，赫斯特為包括約會應(yīng)用順序 Bumbl和戶外裝備零售商 REI內(nèi)的品牌開發(fā)了定制雜志（后者定制款雜志將與今年晚些時候問世）
Young表示：出版刊物擁有其神奇之處。認(rèn)為很顯然的一點(diǎn)就是必需要讓你投資與廣告商和消費(fèi)者的需求相匹配。會看到雜志的出版頻率和費(fèi)率基礎(chǔ)發(fā)生改變，但我認(rèn)為雜志還會存在很長一段時間。
Young投資出版業(yè)的想法引發(fā)了去年的另一個頭條事件：Esquir兩名撰稿人對好萊塢導(dǎo)演布萊恩·辛格（BryanSinger涉嫌性侵和行為不端的事件進(jìn)行了長時間的調(diào)查，但赫斯特決定放棄這個故事（后來由《大西洋月刊》TheAtlantic發(fā)表）今年 2月，哥倫比亞新聞評論》ColumbiaJournalReview一篇報道詳細(xì)揭露了這一幕后媒體鬧劇，引發(fā)了許多內(nèi)部人士和外界人士對赫斯特的質(zhì)疑：這家出版商是否對追求遠(yuǎn)大志向、改變文化的新聞事業(yè)失去了興趣？
那篇特別的報道沒有遵守我建立已久的一套編輯標(biāo)準(zhǔn)，Young表示。當(dāng)被問及這一決策是否與擔(dān)心訴訟有關(guān)時，ykk樹脂拉鏈補(bǔ)充道：這與任何事都毫無關(guān)聯(lián)，這么做的原因在于…Esquir臨時以來一直專注于遠(yuǎn)大的新聞事業(yè)，希望繼續(xù)堅持下去。
為了證明這一點(diǎn)，引用了Esquir關(guān)于 Suprem和 Carlyl集團(tuán)相互關(guān)系的一篇文章，以政治喜劇演員 HasanMinhajNetflix節(jié)目所涉及的信息打比方；Elle對“皮劃艇殺手”首次采訪；以及《MariClair關(guān)于一名勝利的匿名醫(yī)生對阿片類藥物上癮的簡介，除此之外還有其他幾篇不同的文章。
與此同時，視頻也為赫斯特至關(guān)重要的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)帶動了約一半的增長。
Young專注于通過視頻創(chuàng)立“大眾認(rèn)可的品牌”內(nèi)部塑造屏幕人物方面漸入佳境。如何發(fā)現(xiàn)能夠讓人們發(fā)生共鳴的鏡頭人物，這是要學(xué)習(xí)的新技能。
為了快速增強(qiáng)在洛杉磯地區(qū)以及在YouTub上技術(shù)訣竅類視頻的制作能力，今年 2月，赫斯特收購了YouTub視頻新聞出版商 Clevver及其 1500萬訂閱用戶。YouTub出版商目前最強(qiáng)大的視頻平臺。
Young也在考慮更多的收購。表示：認(rèn)為中小型出版商要想獲得客觀的回報越來越難。因此，對收購 Rodal2018年被赫斯特收購）這樣的做法感到滿意，有機(jī)會購買媒體品牌，并由我來接手出版。
表示，正在尋找數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)來對各種趨勢進(jìn)行整理分類，濟(jì)南ykk拉鏈特別是視覺趨勢，以及擁有牢固消費(fèi)者關(guān)系的媒體品牌。
只要你人們媒體習(xí)慣中扮演重要角色，這種結(jié)構(gòu)就會給你帶來回報。
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