90,00后越發(fā)不喜歡快時(shí)尚原因在哪
去年初,美國著名快時(shí)尚品牌Forev21關(guān)閉了其位于北京王府井大街的門店,這是該品牌進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)的首家標(biāo)志性門店。1年多時(shí)間里,F(xiàn)orev21先后關(guān)掉了天津、杭州、北京、重慶等地門店,近日又關(guān)閉了開業(yè)不到2年的西安門店。上海和北京僅剩分店,自本月開始也在進(jìn)行大面積促銷活動(dòng)。
事實(shí)上,這不是Forev21犯了什么錯(cuò)誤,而是整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)都在頭疼的問題。之前,ASOS已經(jīng)停止運(yùn)營,GA P決定關(guān)閉近1/4門店,MA NGO門店只剩高峰期的1/4TOPSHOP完全退出市場(chǎng);而在之后,這個(gè)行業(yè)的兩巨頭Zara和H&M已經(jīng)有了危機(jī)的兆頭。
曾經(jīng)跑馬圈地的快時(shí)尚品牌全球占比下降,紛紛關(guān)閉線下門店的原因很大一局部和其消費(fèi)者有關(guān)。隨著90后、00后逐漸成為消費(fèi)主力軍,快時(shí)尚也迎來了寒冬。一位90后就曾在之前的媒體采訪中表達(dá)了對(duì)快時(shí)尚的態(tài)度:寧肯選擇一些網(wǎng)紅和年輕設(shè)計(jì)師品牌,或許你80后都沒聽說過的自創(chuàng)品牌。
本期前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人將聚焦“90后、00后為什么不喜歡快時(shí)尚了?為您解讀時(shí)尚業(yè)未來的變化趨勢(shì)。
探討“90后,00后為什么不喜歡快時(shí)尚了?這個(gè)問題時(shí),邀請(qǐng)到幾位服裝設(shè)計(jì)行業(yè)的資深從業(yè)人士,早已洞悉到時(shí)尚業(yè)的風(fēng)向標(biāo)發(fā)生了變化,一起來聽聽他對(duì)于90后、00后和快時(shí)尚關(guān)系的看法。
認(rèn)為,90后00后不像以前那般喜歡快時(shí)尚的原因有以下幾個(gè)方面:
1.電商沖擊:快時(shí)尚最厲害的方式就是線下門店的迅速擴(kuò)張,但是面對(duì)現(xiàn)在中國電商時(shí)代的強(qiáng)大打擊,快時(shí)尚品牌明顯沒有跟上,適應(yīng)不了國情。
2品牌性質(zhì)的原罪:服裝質(zhì)量較差,價(jià)格低,服裝穿完一季就被淘汰,對(duì)環(huán)境資源造成極大的浪費(fèi),更不提生產(chǎn)環(huán)節(jié)對(duì)生態(tài)資源造成分巨大環(huán)境污染。時(shí)裝產(chǎn)業(yè)是全國第二大污染產(chǎn)業(yè),僅次于石油和燃?xì)?,僅僅在美國,每年能夠發(fā)生1300萬噸的服裝垃圾,相當(dāng)于每人每年能夠生產(chǎn)200件T恤的浪費(fèi),想象不到光鮮亮麗的服裝面前卻是一種不可繼續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)。
3新消費(fèi)群體的誕生:新一代的消費(fèi)者們特別是90/00后,國外可能更多叫千禧一代和Z世代,更多的注重個(gè)性與自我表達(dá)。快時(shí)尚們廉價(jià)而且千篇一律的設(shè)計(jì)并不能抓住新一代消費(fèi)者們需求,反而是近些年獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌們發(fā)展的越來越好。身邊很多的獨(dú)立設(shè)計(jì)師都很快擁有了自己的粉絲圈,而且正在一步步從小眾走向大眾。新一代的消費(fèi)觀決定了新的時(shí)尚市場(chǎng)注定會(huì)是有個(gè)性有才華的設(shè)計(jì)師們天下。
4消費(fèi)者趨于理性消費(fèi):90后、00后消費(fèi)更加趨于理性,"快"消費(fèi)已經(jīng)不是促進(jìn)消費(fèi)的動(dòng)力,人們?cè)僖膊辉敢饣ǜ邇r(jià)格去買一件容易撞衫或者只能穿幾次就慘遭丟棄的服裝,性價(jià)比高服裝款式經(jīng)典耐用的服裝才是實(shí)質(zhì)需求。
5原創(chuàng)服裝更符合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)喜好:隨著快時(shí)尚的熱度消退,理性的消費(fèi)者更加追求服裝性價(jià)比以及獨(dú)特性,個(gè)性特征明顯的90及00后群體中,更希望能夠通過服裝去展現(xiàn)自己,追求服飾的獨(dú)特性以及對(duì)品質(zhì)的追求成為主流。同時(shí)由于近年來中國在不時(shí)提倡"自主創(chuàng)新"中國外鄉(xiāng)也出現(xiàn)越來越多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。2018中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)守業(yè)與消費(fèi)報(bào)告》線上原創(chuàng)類商品中原創(chuàng)服裝占比55%且行業(yè)3年內(nèi)的開店指數(shù)都在逐年增長。深圳,服裝設(shè)計(jì)也納入了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策中,無論是整個(gè)社會(huì)的發(fā)展導(dǎo)向還是現(xiàn)在消費(fèi)主力的需求,原創(chuàng)設(shè)計(jì)都有十分好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。一味追求速度和價(jià)格的快感久而久之讓消費(fèi)者疲憊,與此同時(shí)商品呈現(xiàn)的一些弊端也日益明顯,經(jīng)過冷靜和理性的思考后,消費(fèi)最終都會(huì)回歸"性價(jià)比高""實(shí)穿性強(qiáng)""獨(dú)特有個(gè)性"等一些本質(zhì)追求。
光影環(huán)球服裝設(shè)計(jì)
90后00后不喜歡快時(shí)尚的原因是多方面的
一是人們消費(fèi)觀念的改變,90后、00后追求個(gè)性,希望成為時(shí)尚的引領(lǐng)者而非時(shí)尚的追求者,更喜歡原創(chuàng)、有個(gè)性的衣服。
二、快時(shí)尚由于版型相似,過于平民化,對(duì)于年輕人而言,其品牌性價(jià)比不高,且衣著一件快時(shí)尚品牌的衣服出門,人們無法識(shí)別它H&M家的還是Zara家的低辨識(shí)度無法滿足90后、00后追求個(gè)性獨(dú)立的心。
三、市場(chǎng)發(fā)展有其特定的循環(huán)規(guī)律,快時(shí)尚剛出現(xiàn)時(shí),憑借快速反應(yīng),低廉的價(jià)格仿大牌的設(shè)計(jì)迅速吸引了人們實(shí)現(xiàn)。但是經(jīng)過幾年的發(fā)展之后,服裝設(shè)計(jì)又開始回到追求原創(chuàng)和設(shè)計(jì)的點(diǎn)上,原創(chuàng)服裝品牌市場(chǎng)體量上升,市場(chǎng)總體量不變的情況下,意味著快時(shí)尚市場(chǎng)體量必將減少。
中鵬服裝設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校
90后00后進(jìn)入職場(chǎng)后有固定收入,有對(duì)新鮮事物充溢好奇心,工作有干勁,對(duì)自身形象也有追求,大多數(shù)90后00后都正處于營造自身人設(shè)的階段,希望讓別人覺得他特別且有品位的為了彰顯個(gè)性,會(huì)把目光更多地放在有別于一般設(shè)計(jì)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌和國內(nèi)外小眾品牌上。
同時(shí),越來越多的年輕人開始關(guān)注網(wǎng)紅這類“平民明星”日常穿搭和私服分享。網(wǎng)紅憑借其巨大的粉絲效應(yīng)能夠迅速在人群中引起反響,借著互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
此外,許多年輕人開始追求所謂的潮牌:美潮、日潮、韓潮和國潮,運(yùn)動(dòng)風(fēng)日益盛行,很多國際一線大牌也開始往年輕化、運(yùn)動(dòng)化方向發(fā)展,設(shè)計(jì)也在迎合90后00后的口味。
快時(shí)尚過于追求當(dāng)下的流行趨勢(shì),因此也更容易過時(shí),款式設(shè)計(jì)不夠經(jīng)典。設(shè)計(jì)感相對(duì)較弱,為了控制利息一般只采用印花和小面積刺繡等簡單工藝,除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外,快時(shí)尚已經(jīng)越來越難以吸引年輕人。
再加上現(xiàn)在出現(xiàn)越來越多的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌,也出現(xiàn)了很多買手店、Vintag店和服裝定制店等,也將對(duì)快時(shí)尚的市場(chǎng)體量產(chǎn)生沖擊。
LaraWang服裝設(shè)計(jì)手繪
從上述的回答中我可以得出,90后00后不喜歡快時(shí)尚的原因主要有以下幾點(diǎn):
1快時(shí)尚本身的缺點(diǎn):質(zhì)量差、設(shè)計(jì)感弱、同質(zhì)化嚴(yán)重和污染環(huán)境。年輕的消費(fèi)者關(guān)心社會(huì)和環(huán)境問題,許多人認(rèn)為這是這個(gè)時(shí)代的決定性問題。從近年來興起的#metoo#blacklivesmatt和#timesup等活動(dòng)中可看到十分之九的Z一代消費(fèi)者更關(guān)注環(huán)境問題,認(rèn)為時(shí)尚公司有責(zé)任解決環(huán)境和社會(huì)問題,而那些與他價(jià)值觀不符的快時(shí)尚品牌,注定被他拋棄。
連網(wǎng)絡(luò)紅人“鳳姐”羅玉鳳也曾在微博上說“快時(shí)尚的衣服穿一次就扔”H&M衣服最丑了
2消費(fèi)升級(jí),人們消費(fèi)觀念的變化。正如吳曉波說的所謂消費(fèi)升級(jí),就是人們除了追求商品的實(shí)用性之外,也開始追求其審美性。而快時(shí)尚單調(diào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格顯然無法在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下繼續(xù)占領(lǐng)市場(chǎng)。
3中國特色快時(shí)尚模式的興起,也對(duì)傳統(tǒng)的快時(shí)尚品牌構(gòu)成了降維打擊”互聯(lián)網(wǎng)+模式下的社交電商平臺(tái),一些店鋪每月能更新2輪產(chǎn)品,更重要的能在上架前放出預(yù)覽,接受預(yù)定和收藏。店鋪根據(jù)顧客的反饋情況預(yù)估銷量向工廠下單,瞄準(zhǔn)目標(biāo)客群的需求方面,甚至比快時(shí)尚更加精準(zhǔn)。
4千篇一律的快時(shí)尚設(shè)計(jì)不符合90后00后追求個(gè)性,獨(dú)特的個(gè)性特點(diǎn),90后00后更喜歡追求符合自身穿搭的設(shè)計(jì)群體。
5原創(chuàng)、個(gè)性設(shè)計(jì)師的崛起,地方政府部門的扶持。設(shè)計(jì)之都深圳,政府對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)在經(jīng)濟(jì)和政策上的扶持是原創(chuàng)設(shè)計(jì)能夠快速發(fā)展的一個(gè)重要原因。
大牌設(shè)計(jì),經(jīng)典永恒,但模仿大牌設(shè)計(jì)的快時(shí)尚顯然已經(jīng)失去了年輕群體的偏愛,快時(shí)尚之后,希望能看到更多的原創(chuàng)、個(gè)性設(shè)計(jì)的呈現(xiàn),引領(lǐng)一股新的潮流。
以上便是本期前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人“明知故問”欄目對(duì)“90后00后為什么不喜歡快時(shí)尚了?這個(gè)問題的解答。業(yè)內(nèi)信息,靠譜問答,更多“明知故問”就在前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人。
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