李佳琦被罵，德不配位難以長久
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
李佳琦被罵成了一場全民狂歡。從社交媒體上來看，很多人認(rèn)為這次李佳琦的PR似乎已“無力回天”
但在李佳琦直播間，卻意外看到完全不同的畫風(fēng)。從場觀數(shù)來看，李佳琦直播間幾乎不受影響，依舊是單場1000萬以上的觀看人次，堅(jiān)持正常水平。
另據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，近期李佳琦直播間的成交表示影響也不大，真正的粉絲該買還是買。
兩個世界看起來十分矛盾：既然傷害了粉絲的感情，又“綁架”國貨品牌，為什么大家還要繼續(xù)去李佳琦直播間？
與近10家品牌負(fù)責(zé)人交流后，發(fā)現(xiàn)答案可能很樸實(shí)：廉價(jià)不占王八蛋”
一位***從業(yè)人士分析道，普通人會下意識把李佳琦事件理解為明星“翻車“品牌們反應(yīng)應(yīng)該是立刻結(jié)束合作，但其實(shí)這次事件的性質(zhì)完全不同。
首先，這次李佳琦是說錯了話，但算不上大是大非。其次，李佳琦作為頭部主播，對品牌的價(jià)值不是簡單的明星代言，品牌看中的帶貨力，而目前來看，李佳琦仍舊是全網(wǎng)專業(yè)度***效率***頭部直播間。
一家剛成立3年的國貨品牌負(fù)責(zé)人表示，近期一直在默默觀察李佳琦直播間，發(fā)現(xiàn)相比于社交媒體的群情激憤，李佳琦直播間里整體理性。當(dāng)然也有謾罵，有些評論甚至惡毒，但看起來都是剛注冊的新用戶，昵稱都是一串?dāng)?shù)字的那種”
認(rèn)為，真正的粉絲了解前因后果和李佳琦的說話風(fēng)格，因此相對堅(jiān)持理性。而對品牌來說，這部分具有購買力、臨時(shí)習(xí)慣在李佳琦直播間下單賺便宜的粉絲群體才是關(guān)鍵。
商業(yè)世界是就事論事，大家都不傻。消費(fèi)者沒有拋棄李佳琦，品牌當(dāng)然也不會。另一位消費(fèi)品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，李佳琦對于行業(yè)來說，不是簡單的一個“人”而是一個有影響力的渠道。商業(yè)對渠道的要求是效率，考量的***層的生意實(shí)質(zhì)。李佳琦能夠走到今天，不止靠他個人的形象，更是面前整個團(tuán)隊(duì)配合形成了一套專業(yè)高效的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制。
小紅書上，某國貨茶飲品牌負(fù)責(zé)人的女士自述，李佳琦直播間的合作費(fèi)用是明碼標(biāo)價(jià)的傭金+坑位費(fèi)”相比于其他平臺直播間普遍要求品牌方報(bào)價(jià)、視出價(jià)高低決定合作與否的模式，更為公道。
該負(fù)責(zé)人說，李佳琦團(tuán)隊(duì)對于質(zhì)量監(jiān)測環(huán)節(jié)非常嚴(yán)苛，尤其是產(chǎn)品質(zhì)量、防止誤導(dǎo)消費(fèi)者信息方面的審核。特別提到李佳琦直播間的貨品提報(bào)表里，會有一欄“否國貨”要求品牌方填寫。
這也指出了一個關(guān)鍵事實(shí)：過去幾年，李佳琦確實(shí)帶著很多國貨品牌“淌出了一條血路”
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新銳品牌大多從線上起步，尤其在直播出現(xiàn)后，品牌的冷啟動周期被極大縮短。有媒體曾統(tǒng)計(jì)，從在淘寶天貓開店到成交額破億，宿系之源花了7個月，空刻花了10個月，李子柒用了14個月，認(rèn)養(yǎng)一頭牛用了15個月，三頓半用了17個月—這在過去激進(jìn)商業(yè)時(shí)代難以想象的
對于新品牌而言，酒香也怕巷子深。***質(zhì)量的基礎(chǔ)上，關(guān)鍵是如何打響名號。不能否認(rèn)的一批國貨品牌依靠李佳琦直播間實(shí)現(xiàn)0-1跨越。一位有著近20年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)人士指出，去年李佳琦短暫離開三個月，觀察整個行業(yè)，新品牌的表示明顯變?nèi)趿?
李佳琦直播間也翻紅了很多老國貨品牌?，F(xiàn)在蜂花等一些老國貨在社交媒體上借機(jī)營銷整活，但更多還是營銷性質(zhì)。李佳琦和國貨之間的關(guān)系，不是圍觀群眾想得那么簡單。
不過也有一位消費(fèi)品牌開創(chuàng)人表達(dá)了擔(dān)憂。抖音、微博等平臺有意識去推娛樂化的內(nèi)容，抖音還聯(lián)合不少品牌推出了國貨低價(jià)套餐。大熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，去蹭營銷也能理解，但現(xiàn)在有點(diǎn)過度了其實(shí)是給國貨品牌的上行之路加了一把道德枷鎖。
認(rèn)為，情緒是一把雙刃劍，或許今天“蜂花們可以收割一波李佳琦的流量，但是也會給消費(fèi)者心里種下一個種子：國貨就值這么多錢。這種刻板印象很難消除，對很多真正追求品質(zhì)和工藝的國產(chǎn)品牌來說，道德壓力會比較大。
現(xiàn)在情緒滔天，淹沒了基本事實(shí)。上述開創(chuàng)人表示，但他整體仍然堅(jiān)持樂觀，當(dāng)情緒的潮水褪去，相信大家還是會回歸理性。
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