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不只是時(shí)尚品牌，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)媒體也正在將年輕讀者市場(chǎng)看作必爭(zhēng)之地。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，美國(guó)真人秀明星KimKardashian和著名說(shuō)唱歌手KanyWest5歲女兒NorthWest登上《WWDBeautiInc.雜志封面。雖然沒(méi)有單獨(dú)的社交媒體賬號(hào)，但因其父母和家族的影響力，NorthWest依舊成為時(shí)尚媒體和網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)，自兩三歲起便跟隨父母呈現(xiàn)在各大時(shí)裝周頭排，隨后KimKardashianInstagram發(fā)帖盛贊其女兒首次登上雜志封面，再次引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注。

年僅5歲的NorthWest身影經(jīng)常呈現(xiàn)在其父母的Instagram和真人秀節(jié)目《與卡戴珊一家同行》中，受歡迎水平不亞于其父母甚至其他家族成員超模KendalJenner全美第一網(wǎng)紅KyliJenner等。而在KimKardashianInstagram帖文中NorthWest相關(guān)轉(zhuǎn)贊互動(dòng)數(shù)甚至超過(guò)了KimKardashian自己。

或許年幼的NorthWest對(duì)時(shí)尚和美妝還沒(méi)有成熟的認(rèn)識(shí)，但毫無(wú)疑問(wèn)，和她面前的世代人群Z世代和Alpha世代，已經(jīng)成為了時(shí)尚行業(yè)的新焦點(diǎn)。

關(guān)于Z世代及Alpha世代并沒(méi)有確切的年齡細(xì)分層，但美國(guó)皮尤研究中心將出生于1997至2014年的年輕人群定義為Z世代，正面說(shuō)明Alpha世代目前最年長(zhǎng)的成員只有6歲。

根據(jù)美國(guó)人口普查局的統(tǒng)計(jì)，2025年，18歲及以下的人口將占美國(guó)人口的22%更重要的已經(jīng)呈現(xiàn)出代替千禧一代成為消費(fèi)主力軍的勢(shì)頭。據(jù)NPD一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)Z世代消費(fèi)者的調(diào)查顯示，Z世代在服裝上的花銷占美國(guó)服裝市場(chǎng)的31%;對(duì)于美容產(chǎn)品，更早地比千禧一代顯示出興趣，69%Z世代使用彩妝，68%Z世代使用護(hù)膚產(chǎn)品。

上述數(shù)據(jù)的背書(shū)下，預(yù)計(jì)Alpha世代和Z世代對(duì)社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)的影響力將與他父母或千禧一代旗鼓相當(dāng)。從事調(diào)研業(yè)務(wù)的英敏特公司稱，總體而言，Z世代自身的年開(kāi)支規(guī)模為440億美元，還會(huì)影響規(guī)模達(dá)6000億美元的家庭開(kāi)支。雖然關(guān)于Alpha世代消費(fèi)能力的報(bào)道很少，但根據(jù)研究公司巴克利的合伙人JeffFromm說(shuō)法，未來(lái)Alpha世代與Z世代的直接支出為1400億美元。

與千禧一代不同的Z世代和Alpha世代從出生便沉浸在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，第一批與科技完全融為一體的人群，因此他消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為也與千禧一代大相徑庭。反感廣告、推銷，信任社群圈子和熟人推薦，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度越來(lái)越低，對(duì)于奢侈品牌名字的含金量更是越來(lái)越不在乎。而移動(dòng)設(shè)備是Z世代上網(wǎng)和互相聯(lián)系的主要方式，作為網(wǎng)絡(luò)原住民，對(duì)他來(lái)說(shuō)，依賴科技”已經(jīng)不能用來(lái)形容，需要的科技是無(wú)處不在

美國(guó)多家研究機(jī)構(gòu)均指出，千禧一代已經(jīng)老去，Z世代登場(chǎng)。因此品牌要迅速調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略以搶占先機(jī)。奢侈品行業(yè)，Gucci就靠極具前瞻性得押注年輕人市場(chǎng)獲得了巨大的勝利，收入規(guī)模上把保守的愛(ài)馬仕拉下馬，正成為目前LouiVuitton最頭疼的對(duì)手。數(shù)據(jù)顯示，2017年Gucci大約55%銷售額來(lái)自35歲以下的消費(fèi)者。

值得注意的NorthWest第一個(gè)登上《WWDBeautiInc.童星，但此前該刊物的封面人物多為美容行業(yè)知名人士，如歐萊雅集團(tuán)首席數(shù)字官LubomiraRochet雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)董事長(zhǎng)FabrizioFreda以及寶潔集團(tuán)高管PatrickLouvet和AlexKeit等。因此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，WWDBeautiInc.此次邀請(qǐng)NorthWest登上封面或許是為了提前布局更年輕的Z世代甚至Alpha世代。

WWDBeautiInc.美國(guó)《女裝日?qǐng)?bào)》WomensWearDaili旗下專為美妝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士打造的雜志，該出版物因全面報(bào)道行業(yè)趨勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展而備受推崇，被認(rèn)為是深入報(bào)道美容行業(yè)各個(gè)方面的主要信息來(lái)源。

女裝日?qǐng)?bào)》成立于1910年，提供有關(guān)男女時(shí)裝，美容和零售行業(yè)趨勢(shì)和行業(yè)相關(guān)的新聞與情報(bào)，讀者主要為零售商，設(shè)計(jì)師，營(yíng)銷人員，金融家，媒體主管，廣告商等業(yè)內(nèi)人士。

2014年，其出版商FairchildFashionMedia被康泰納仕集團(tuán)出售給PenskMediaCorpor次年其停止刊發(fā)紙質(zhì)版，全面轉(zhuǎn)為付費(fèi)數(shù)字化媒體。此外，女裝日?qǐng)?bào)》還針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)推出不同刊物，除針對(duì)美容產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士的WWDBeautiInc.外，其矩陣還包括針對(duì)男裝行業(yè)的Menswear和針對(duì)鞋履行業(yè)的FootwearNew

WWDBeautiInc.舉動(dòng)不得不讓人開(kāi)始思考，品牌紛紛轉(zhuǎn)向更年輕的消費(fèi)群體時(shí)，與品牌息息相關(guān)的媒體行業(yè)也亟需踏上年輕化之路，甚至于產(chǎn)業(yè)媒體，年輕化課題也被提上日程。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)媒體的讀者不只限于相關(guān)從業(yè)人士，對(duì)行業(yè)充溢興趣的潛在讀者也應(yīng)被劃入受眾幅員。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)媒體也不只應(yīng)發(fā)揮報(bào)道和引導(dǎo)作用，也要符合普通讀者追求深度內(nèi)容的需求。

因?yàn)樵趦?nèi)容輸出方面，時(shí)尚行業(yè)媒體與任何其他行業(yè)媒體沒(méi)有什么不同。影響人們所生活的世界的許多力量，如技術(shù)變革、消費(fèi)者行為變化、經(jīng)濟(jì)全球化、地緣政治穩(wěn)定性，特別是中國(guó)崛起成為消費(fèi)主力軍。而英國(guó)退歐，土耳其等市場(chǎng)的動(dòng)蕩以及#MeToo運(yùn)動(dòng)等社交文化潮流，所有的這些都在塑造我生活的世界，也在塑造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

因此，作為反映社會(huì)潮流的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的媒體更不能放過(guò)任何一個(gè)趨勢(shì)，甚至成為最早一步接觸潮流的群體，特別是Z世代馬上要接棒千禧一代成為社會(huì)中最活躍的人群。

對(duì)于行業(yè)媒體，尤其是經(jīng)歷過(guò)紙媒蕭條時(shí)代轉(zhuǎn)型為線上媒體的女裝日?qǐng)?bào)》更為看重年輕化及隨之而來(lái)的潮流趨勢(shì)。年輕人是媒體必需爭(zhēng)取的讀者群，不只為了未來(lái)的發(fā)行量和閱讀量，也是為了增強(qiáng)對(duì)廣告客戶的吸引力。更重要的產(chǎn)業(yè)媒體還身兼對(duì)從商人士方向指引的責(zé)任，只有真正接觸和分析年輕消費(fèi)人群，與實(shí)地?cái)?shù)據(jù)聯(lián)系，才更有話語(yǔ)權(quán)和說(shuō)服力。

從讀者角度來(lái)看，大多受過(guò)良好教育的千禧一代乃至Z世代都已成為時(shí)尚行業(yè)的消費(fèi)主力群體的大趨勢(shì)下，產(chǎn)業(yè)媒體的潛在受眾群正在擴(kuò)大，除業(yè)內(nèi)人士外，還有時(shí)尚行業(yè)的學(xué)生，或是對(duì)時(shí)尚有興趣的讀者，抑或是未來(lái)想要往時(shí)尚行業(yè)發(fā)展的后起之秀。對(duì)于信息的需求不再停留于表面的視覺(jué)美感，而更愿意看到有深度的內(nèi)容。

此情況下，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)媒體還肩負(fù)著對(duì)年輕學(xué)生引導(dǎo)的責(zé)任。由于信息不對(duì)稱，產(chǎn)業(yè)媒體成為年輕學(xué)生接觸的唯一途徑，而他正面臨著有史以來(lái)最大的行業(yè)革新，需要了解社會(huì)變化的深層背景。產(chǎn)業(yè)媒體通過(guò)傳送信息，輸出價(jià)值觀，建立年輕讀者感興趣的圈子，更好地服務(wù)和指導(dǎo)讀者的同時(shí)，也能通過(guò)加強(qiáng)讀者認(rèn)同感而增強(qiáng)媒體自身競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，年輕化的理念越來(lái)越多地貫穿在雜志的題材選擇、行文方式以及排版方式上。WWDBeautiInc邀請(qǐng)?jiān)谀贻p群體中受歡迎的自身年齡也符合的NorthWest為封面人物便可看作一種實(shí)踐。而迎合讀者新的閱讀習(xí)慣也是產(chǎn)業(yè)媒體的選修課。除激進(jìn)紙質(zhì)版外，越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)媒體開(kāi)始增加APP郵件訂閱等媒介形式。

作為行業(yè)動(dòng)態(tài)的反映者，女裝日?qǐng)?bào)也需要年輕的觀眾，不只是為了布局當(dāng)下，更是為了防止未來(lái)陷入激進(jìn)媒體的困境。終究，媒體也是需要年輕化的品牌。